Le secteur du jouet : +15% depuis le déconfinement

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King jouet, magasin de jouets et articles pour enfants

Plus 15% de mieux qu’un an plus tôt: depuis le déconfinement le 11 mai, le secteur du jouet s’est mieux comporté et a rattrapé 80% des ventes qui ont été perdues quand les magasins étaient fermés, selon un cabinet spécialisé. 

«Cette capacité à récupérer aussi rapidement est remarquable», a expliqué Frédérique Tutt, experte du secteur du jouet au sein du cabinet NPD. Ce cabinet a constaté depuis la réouverture des magasins «une recrudescence des ventes aussi bien en magasin que sur Internet, portée par une forte demande des consommateurs» qui a permis aux magasins d’avoir récupéré à mi-août «plus de 80% des ventes perdues pendant le confinement»; Ce phénomène de rattrapage a en outre permis au marché de connaître «une croissance très forte de 15% depuis le 11 mai par rapport à 2019», poursuit NPD, selon qui «au total, le marché français des jeux et jouets n’affiche qu’un léger recul de -1% depuis le début de l’année», une performance significative dans un contexte compliqué. «2020 restera dans les annales comme une année noire pour beaucoup et pourtant le jouet a su tirer son épingle du jeu et montrer sa capacité à rebondir», a commenté Frédérique Tutt. Les jouets dédiés aux nourrissons et au premier âge ont connu «une croissance inédite» depuis le 11 mai, dopée par les catégories éducatives et jeux d’imitation, «certainement pour compenser un retour à l’école partiel ou non-existant», selon NPD, qui précise que la France est le 5ème marché mondial du jouet et le 2ème en Europe, avec un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros en 2019, pour 219 millions de jouets vendus. Mardi, la Fédération du commerce s p é c i a l i s é e Procos – dont certaines enseignes du jouet comme King Jouet ou La Grande Récré sont adhérentes – avait publié des chiffres globaux plus mitigés, précisant que «les différents secteurs connaissent des performances diverses», avec des magasins de sport et d’équipement de maison toujours très dynamiques en août, tandis que le segment de la chaussure a «connu son meilleur mois depuis longtemps». Août a en revanche été plus difficile pour plusieurs secteurs, l’alimentation spécialisée, la beauté/santé et la restauration.