Matthieu Blazy chez Chanel, Jonathan Anderson chez Dior et Demna chez Gucci: les ténors du luxe misent sur la créativité de designers quadragénaires plus ou moins discrets pour affronter les difficultés économiques que connaît le secteur.
Après des mois de spéculations et suivant son arrivée chez Dior Homme, Jonathan Anderson, 40 ans, a été nommé lundi directeur artistique des collections femmes de la marque, en remplacement de Maria Grazia Chiuri, 61 ans. Le Nord-Irlandais devient le premier styliste depuis Christian Dior à créer les lignes femme et homme de la maison phare de LVMH, ainsi que la haute couture. Après la nomination du Franco-Belge Matthieu Blazy, 40 ans également, chez Chanel en décembre, c’est le plus gros événement du vaste mercato qui agite la mode depuis plus d’un an, en réaction aux turbulences économiques que traverse le luxe. Autre mouvement au sein du groupe Kering, celui du Géorgien Demna, 44 ans dont dix chez Balenciaga, nommé à la tête de Gucci en mai. Après plusieurs années fastueuses post- Covid, le secteur fait face depuis 2024 à des vents contraires sur ses deux principaux marchés, avec une reprise qui se fait attendre en Chine et la menace des droits de douane accrus aux États-Unis. Chez Dior, deuxième marque de mode du groupe LVMH derrière Louis Vuitton, le chiffre d’affaires a atteint 8,4 milliards d’euros l’an dernier, pour 2,7 milliards de bénéfices, mais la maison a connu une «baisse à deux chiffres au second semestre», selon la banque HSBC. Chanel a accusé l’an dernier une chute de 28,2% de son bénéfice net, à 3,4 milliards de dollars, et de 5,3% de son chiffre d’affaires, à 18,7 milliards de dollars. Les contre-performances de Gucci plombent elles le groupe Kering, lequel a vu son bénéfice net s’effondrer de 62% en 2024, les ventes de la marque italienne chutant de 23%, à 7,65 milliards d’euros.
