solocal lance solocal+, nouvelle entité dédiée à la communication locale, avec une offre intégrée mêlant data, média et IA. Maxime Duclaux, Directeur général, détaille pour mediaCom’ la stratégie et les ambitions de ce nouvel acteur.
MEDIACOM’ Comment a été pensée l’offre proposée par solocal+ ?
Maxime DUCLAUX Solocal+ est née d’un constat simple : les annonceurs recherchent des solutions locales performantes, s’appuyant simultanément sur la data, le média et la technologie. À titre d’exemple, si un annonceur souhaite s’adresser aux 50.000 électriciens recensés en France, solocal+ est en mesure de proposer une activation B2B précise autour de cette communauté. Nous avons donc conçu une offre unique qui s’appuie sur les actifs propriétaires de solocal : notre data, nos inventaires média et notre ancrage territorial historique. Structure experte et agile, connectée à l’ensemble des ressources du groupe (tech, média, data, IA, talents), solocal+ a vocation à s’imposer sur le marché de la communication locale, qui représente déjà 10,8 milliards d’euros sur un marché publicitaire total de 36 milliards.
MEDIACOM’ Avec solocal+, quelles cibles adressez-vous ?
Maxime DUCLAUX Nous avons structuré notre approche autour de cinq grands segments, adressés directement par nos équipes ou via la force commerciale de solocal en régions. Nous accompagnons les agences média et les annonceurs nationaux avec des solutions de planning et d’activation fondées sur la data intentionniste et B2B ; les grands comptes, avec des campagnes nationales déclinées et pilotées localement ; le secteur public ; les réseaux d’enseignes ; ainsi que les PME et TPE, auxquelles nous proposons des dispositifs publicitaires simples, accessibles et adaptés à leurs enjeux.
MEDIACOM’ Quels sont les piliers stratégiques de solocal+ ?
Maxime DUCLAUX Notre proposition repose d’abord sur notre data exclusive, centralisée au sein d’une CDP propriétaire : 10 millions de profils B2C intentionnistes et 720.000 profils B2B, dont 320.000 vérifiés. Nous nous appuyons également sur la puissance du média pagesJaunes, qui génère 15 millions de visiteurs uniques mensuels, avec un inventaire modernisé et optimisé. Enfin, nous travaillons avec des partenaires de premier plan, comme 366, la régie de la PQR, ou leboncoin, dont nous commercialisons déjà l’inventaire display auprès des réseaux, des acteurs publics et des annonceurs locaux.
MEDIACOM’ Comment se compose l’équipe dédiée à solocal+ ?
Maxime DUCLAUX La structure est présidée par Alain Lévy et j’en assure la direction générale. Nous réunissons aujourd’hui une trentaine de collaborateurs spécialisés, et les effectifs continueront de croître dans les prochains mois. Lison Dallant pilote les opérations publicitaires, tandis que Timothée Chevrier supervise, la tech, la data et l’innovation.
MEDIACOM’ Quels sont vos objectifs avec solocal+ ?
Maxime DUCLAUX Notre priorité est d’accompagner efficacement les acteurs nationaux et locaux et de répondre à leurs besoins business. À moyen terme, nous voulons devenir un acteur de référence et proposer une alternative crédible aux grandes plateformes internationales, notamment américaines. La souveraineté publicitaire et la valorisation d’acteurs locaux sont des enjeux majeurs pour le marché, et nous entendons y prendre toute notre place.
