Le groupe TF1 vient de créer TF1 Factory : la nouvelle structure de production de contenus et d’événements à destination des entreprises. Mari GUYOT, directrice de TF1 Factory, revient pour média+, sur cette nouvelle entité et les enjeux.
MEDIACOM’ Le groupe TF1 lance TF1 Factory. Que représente cette nouvelle entité ?
Mari GUYOT TF1 Factory est la nouvelle agence de production multidisciplinaire du groupe TF1 au service des marques et entreprises. Cette entité imagine, produit et met en oeuvre des contenus et des événements premium à fortes dimensions émotionnelles et expérientielles. En s’appuyant sur le savoir-faire du groupe TF1 en matière de créativité et de production, TF1 Factory propose à ses clients des solutions puissantes et originales pour émerger, mais aussi un accompagnement unique sur toute la chaîne de valeur, porté par une équipe de professionnels des médias et de l’audiovisuel.
MEDIACOM’ Que propose TF1 Factory ?
Mari GUYOT E-conférence, podcasts de marque, films publicitaires… La cellule déploie son expertise autour de 5 offres intégrées et sur-mesure pour les entreprises, à savoir : la production de vidéos brand content, le podcast de marque, l’organisation d’événements et e-meetings, l’endorsement et enfin l’affichage digital.
MEDIACOM’ Quels sont vos objectifs ?
Mari GUYOT En réunissant nos savoir-faire en termes de création de contenus, de production et d’accompagnement d’événements, TF1 Factory a pour ambition d’amplifier la communication B2B des entreprises et se positionne comme un conteur d’histoires de marque et une fabrique d’émotions à forte valeur ajoutée.
MEDIACOM’ Quelles sont les synergies avec le groupe TF1 ?
Mari GUYOT Les synergies avec le groupe TF1 sont nombreuses, tant notre entreprise regorge de multiples expertises. Les équipes de TF1 Factory peuvent s’appuyer sur l’ensemble des talents du groupe, que cela soit en termes de production et d’activation avec la régie TF1 PUB, TF1 Production ou le MédiaLab TF1, qu’en matière d’ambassadeurs avec les journalistes de la rédaction de LCI ou encore les animateurs phares de TF1. Demander à un animateur comme Denis Brogniart ou Camille Combal d’animer une conférence ou une convention apporte une force en plus à l’événement du client. A noter que nous n’obligeons aucun talent du groupe à collaborer avec ces annonceurs.
MEDIACOM’ Ciblez-vous de nouveaux clients ?
Mari GUYOT Nous sommes en effet en recherche de nouveaux clients car l’offre de TF1 Factory est multiple et peut s’adresser à tous les secteurs et répondre à de nombreuses problématiques. TF1 Factory étant née de la réunification d’entités business déjà existantes telles que TF1 Events, nous avons une force commerciale qui peut s’appuyer sur un fichier clients déjà important.
MEDIACOM’ Avez-vous ressenti les effets de la crise ?
Mari GUYOT Nous avons été fortement impactés par la crise sanitaire. Nous avons dû annuler l’ensemble des événements clients que nous avions pensés. Mais cette période a été bénéfique pour réfléchir à de nouveaux développements. C’est ainsi que nous avons développé notre expertise dans les événements virtuels et notamment conçu pour notre client Bouygues Telecom, une conférence de presse en ligne à l’occasion de la présentation de sa nouvelle box. Nous travaillons aussi pour la rentrée sur une nouvelle offre digitale concernant le secteur de l’événementiel.
