Swipe Back, le studio de création et de production digitale, se repositionne en Creative Metaverse Agency. Zoom sur l’agence et son développement avec Max VEDEL, co-fondateur Swipe Back.
MEDIACOM
Quelle est l’expertise de Swipe Back ?
Max VEDEL
Swipe Back est une des premières Metaverse Creative
Agency française qui accompagne les annonceurs dans
leur transition du web2.0 au web3. De la conception
jusqu’à la production et l’amplification, l’agence tire
le meilleur des nouvelles technologies pour les mettre
au service des problématiques de communication des
plus grandes marques. Initialement dédié à la création
de contenus digitaux pour les marques, le studio
Swipe Back a pour ambition, depuis son lancement, de
mettre l’innovation au service de la communication et
d’aider les marques à raconter leurs histoires sur les
plateformes de demain et ce dès aujourd’hui. C’est tout
naturellement que nous nous sommes repositionnés
aujourd’hui sur le web3 avec 5 piliers forts : réalité
mixte (AR/VR), du gaming, des influenceurs virtuels,
du social media et des NFT. À noter que nous avons
investi de nouveau bureau à Montreuil, et ce, depuis le
début du mois de mars.
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Comment se compose votre portefeuille clients ?
Max VEDEL
Nous travaillons avec l’ensemble des acteurs, quel que
soit le secteur. Nous travaillons ainsi avec des marques
comme Nike, Lego, N26, Carrefour, Bacardi, Pernod-
Ricard. À savoir que 30% de nos clients sont des
agences.
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Comment s’est faite cette transition en Creative
Metaverse Agency ?
Max VEDEL
Cette transition en tant que Creative Metaverse
Agency s’est faite naturellement. Nous faisions déjà
énormément d’AR et d’activations gaming pour nos
clients, c’était donc la suite naturelle, et le fait qu’on
développe aussi des projets NFT et des influenceurs
virtuels n’a fait que renforcer ce virage. Nous travaillons
déjà pour une dizaine d’annonceurs sur ces nouvelles
thématiques comme avec Nike, Lego, N26, Carrefour,
Bacardi, Pernod-Ricard ou encore Ankorstore.
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Comment êtes-vous reconnus sur ses expertises ?
Max VEDEL
Swipe Back est «Meta Marketing Partner AR» en
Europe, ainsi que «Prefered Partner Snapchat». De plus
nous sommes aussi l’une des rares agences françaises
à être «Metaverse Agency Partner» Sandbox. Nous
sommes évidemment fiers de ces reconnaissances.
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L’agence Swipe Back a-t-elle un rôle de pédagogue ?
Max VEDEL
Auprès de nos clients et des acteurs du secteur, nous
faisons beaucoup de pédagogie. Nous explorons les
nouveaux canaux et services possibles afin d’éviter à nos
clients de se tromper ou de mal prendre en compte ces
nouveaux services. Certains de nos clients découvrent
des sujets comme celui du NFT ou du metaverse, mais
d’autres nous mandatent avec une idée bien précise en
tête.
MEDIACOM
Comment se place la France sur ces sujets ?
Max VEDEL
Le metaverse est par exemple un concept mieux
compris à l’international qu’en France. Ce sujet
englobe une infinité de possibilités, et de nombreuses
personnes ne perçoivent qu’un pan de ces possibilités.
Pour le moment, il est vrai que l’ensemble des marchés
cherche encore la vraie raison et les atouts réels de ce
metaverse, notamment pour les marques. Nous avons
des clients au Royaume-Uni, aux États-Unis ou encore
au Japon qui ne comprennent pas non plus comment
aborder cette technologie. Il est certain que la majorité
des consommateurs s’imagine des choses qui ne seront
pas possibles dans les faits. Il y a une part de fantasme
importante.
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En quoi est-ce important pour les marques d’investir
le secteur du gaming ?
Max VEDEL
Premièrement, le gaming cible aujourd’hui une
population large, et non plus l’ado enfermé dans
sa chambre devant son ordinateur. Deuxièmement,
l’attention est plus importante aussi. Enfin, le
consommateur peut interagir avec la marque.
MEDIACOM
Comment avez-vous accompagné votre client Dacia ?
Max VEDEL
Nous avons en effet accompagné Dacia sur une
activation digitale gaming. Du 5 au 24 avril, la
marque organise en Europe le «Dacia Spring Electric
Tournament», le premier tournoi d’esport où les
participants sont invités à personnaliser leur véhicule
pour le rendre le plus électrique possible. L’objectif
est de montrer aux jeunes que Dacia a réussi le pari de
rendre la voiture électrique accessible à tous grâce à
son modèle Dacia Spring.
