M. VEDEL (Swipe Back) : «Metaverse : il est certain que la majorité des consommateurs s’imaginent des choses qui ne seront pas possibles dans les faits»

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Swipe Back, le studio de création et de production digitale, se repositionne en Creative Metaverse Agency. Zoom sur l’agence et son développement avec Max VEDEL, co-fondateur Swipe Back.

MEDIACOM

Quelle est l’expertise de Swipe Back ?

Max VEDEL

Swipe Back est une des premières Metaverse Creative

Agency française qui accompagne les annonceurs dans

leur transition du web2.0 au web3. De la conception

jusqu’à la production et l’amplification, l’agence tire

le meilleur des nouvelles technologies pour les mettre

au service des problématiques de communication des

plus grandes marques. Initialement dédié à la création

de contenus digitaux pour les marques, le studio

Swipe Back a pour ambition, depuis son lancement, de

mettre l’innovation au service de la communication et

d’aider les marques à raconter leurs histoires sur les

plateformes de demain et ce dès aujourd’hui. C’est tout

naturellement que nous nous sommes repositionnés

aujourd’hui sur le web3 avec 5 piliers forts : réalité

mixte (AR/VR), du gaming, des influenceurs virtuels,

du social media et des NFT. À noter que nous avons

investi de nouveau bureau à Montreuil, et ce, depuis le

début du mois de mars.

MEDIACOM

Comment se compose votre portefeuille clients ?

Max VEDEL

Nous travaillons avec l’ensemble des acteurs, quel que

soit le secteur. Nous travaillons ainsi avec des marques

comme Nike, Lego, N26, Carrefour, Bacardi, Pernod-

Ricard. À savoir que 30% de nos clients sont des

agences.

MEDIACOM

Comment s’est faite cette transition en Creative

Metaverse Agency ?

Max VEDEL

Cette transition en tant que Creative Metaverse

Agency s’est faite naturellement. Nous faisions déjà

énormément d’AR et d’activations gaming pour nos

clients, c’était donc la suite naturelle, et le fait qu’on

développe aussi des projets NFT et des influenceurs

virtuels n’a fait que renforcer ce virage. Nous travaillons

déjà pour une dizaine d’annonceurs sur ces nouvelles

thématiques comme avec Nike, Lego, N26, Carrefour,

Bacardi, Pernod-Ricard ou encore Ankorstore.

MEDIACOM

Comment êtes-vous reconnus sur ses expertises ?

Max VEDEL

Swipe Back est «Meta Marketing Partner AR» en

Europe, ainsi que «Prefered Partner Snapchat». De plus

nous sommes aussi l’une des rares agences françaises

à être «Metaverse Agency Partner» Sandbox. Nous

sommes évidemment fiers de ces reconnaissances.

MEDIACOM

L’agence Swipe Back a-t-elle un rôle de pédagogue ?

Max VEDEL

Auprès de nos clients et des acteurs du secteur, nous

faisons beaucoup de pédagogie. Nous explorons les

nouveaux canaux et services possibles afin d’éviter à nos

clients de se tromper ou de mal prendre en compte ces

nouveaux services. Certains de nos clients découvrent

des sujets comme celui du NFT ou du metaverse, mais

d’autres nous mandatent avec une idée bien précise en

tête.

MEDIACOM

Comment se place la France sur ces sujets ?

Max VEDEL

Le metaverse est par exemple un concept mieux

compris à l’international qu’en France. Ce sujet

englobe une infinité de possibilités, et de nombreuses

personnes ne perçoivent qu’un pan de ces possibilités.

Pour le moment, il est vrai que l’ensemble des marchés

cherche encore la vraie raison et les atouts réels de ce

metaverse, notamment pour les marques. Nous avons

des clients au Royaume-Uni, aux États-Unis ou encore

au Japon qui ne comprennent pas non plus comment

aborder cette technologie. Il est certain que la majorité

des consommateurs s’imagine des choses qui ne seront

pas possibles dans les faits. Il y a une part de fantasme

importante.

MEDIACOM

En quoi est-ce important pour les marques d’investir

le secteur du gaming ?

Max VEDEL

Premièrement, le gaming cible aujourd’hui une

population large, et non plus l’ado enfermé dans

sa chambre devant son ordinateur. Deuxièmement,

l’attention est plus importante aussi. Enfin, le

consommateur peut interagir avec la marque.

MEDIACOM

Comment avez-vous accompagné votre client Dacia ?

Max VEDEL

Nous avons en effet accompagné Dacia sur une

activation digitale gaming. Du 5 au 24 avril, la

marque organise en Europe le «Dacia Spring Electric

Tournament», le premier tournoi d’esport où les

participants sont invités à personnaliser leur véhicule

pour le rendre le plus électrique possible. L’objectif

est de montrer aux jeunes que Dacia a réussi le pari de

rendre la voiture électrique accessible à tous grâce à

son modèle Dacia Spring.