À quelques jours de Pâques, Kinder
dévoile ses nouveautés, soit près de 15
innovations. L’occasion pour médiaCom’
d’évoquer les produits de cette saison et
le plan de communication de la marque
avec Marie ZAJDMAN, Country
Marketing Manager Kinder.
INTERVIEW
MEDIACOM’
Les oeufs Maxi Kinder Surprise sont de retour pour Pâques. Comment se compose
l’offre ?
Marie ZAJDMAN
Cette année plus que jamais, Pâques est l’occasion de se retrouver et de passer du
temps en famille et entre amis. Sur l’ensemble de notre gamme, nous allons proposer
pas loin de 15 innovations. Pour les enfants, les oeufs Maxi Kinder Surprise reviennent
cette année avec Pokémon, Super Mario, la Reine des Neiges et bien d’autres… En
effet, parce que Pâques n’est pas que pour les petits, nous proposons une innovation
Maxi Kinder Surprise pour les adultes : «Dark & Mild», un intérieur au lait avec un
extérieur au chocolat noir. Cette année, Maxi Kinder Surprise donne la part belle à une
collection inédite de «Star Wars».
MEDIACOM’
Que représente la gamme jeunes adultes chez Kinder ?
Marie ZAJDMAN
La cible jeune adulte fonctionne très bien. Pour Pâques, nous renforçons notre gamme
Happy Moments avec un nouveau format. Avec ce produit, plus d’hésitation possible.
En effet, ce ballotin réunit toutes les meilleures recettes Kinder.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de votre application Applaydu ?
Marie ZAJDMAN
L’application Applaydu, lancée par Kinder en août 2020, donne vie aux surprises
grâce à la réalité augmentée, dans un monde amusant de découvertes et d’imagination.
Développée avec Gameloft for brands, l’application propose une expérience
ludoéducative. Nous sommes très satisfaits des premiers retours, et comptabilisons
870.000 téléchargements. Autre donnée intéressante, le temps passé sur l’application
en moyenne par les familles est de 14 minutes par session.
MEDIACOM’
Côté enfants, comment se compose votre offre ?
Marie ZAJDMAN
Outre les oeufs Maxi Kinder Surprise, les enfants retrouveront notre gamme Kinder
Joy, mais aussi de nouveaux moulages Kinder. Enfin, cette année, les iconiques Kinder
Surprise se cachent dans des petits poussins individuels à suspendre pour une chasse
aux oeufs encore plus réussie.
MEDIACOM’
Une campagne de communication est-elle mise en place pour Pâques ?
Marie ZAJDMAN
Nous sommes présents en magasin, bien évidemment. Les produits sont globalement
déjà dans les rayons. De plus, nous avons prévu un spot TV où nous mettons en avant
le Maxi Kinder Surprise Dark & Mild, et Les oeufs Maxi Kinder Surprise avec la
licence Pokemon. Enfin, il est évident que nous poursuivons notre présence sur le
digital avec diverses activations.
MEDIACOM’
Comment se porte la marque Kinder ?
Marie ZAJDMAN
Globalement, la marque Kinder se porte très bien, en croissance. Depuis deux ans, la
marque s’est lancée sur le segment des biscuits, et nous sommes très satisfaits de nos
premières activités. Contextuellement, la mise en place du télétravail et des différentes
phases de confinements ont permis de conserver une activité satisfaisante pour Kinder.
