En cette rentrée, PayFit déploie une nouvelle identité pour accompagner l’évolution de son service de paie et RH. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la nouvelle vision de l’entreprise et son déploiement avec Marion de ROBILLARD, Chief Marketing Officer de PayFit.
MEDIACOM’ PayFit dévoile une nouvelle identité. Pourquoi était-il important de changer ?
Marion de ROBILLARD En cette rentrée, nous dévoilons la première refonte majeure de notre identité depuis la création de PayFit. Cette évolution accompagne la transformation de notre offre en un service complet de paie et RH, qui associe l’expertise de 200 spécialistes de la paie à une technologie intégrant l’intelligence artificielle pour opérer la paie au quotidien. Cette nouvelle identité traduit visuellement l’ambition de Payfit : accompagner les entreprises avec plus de simplicité, de confiance et de proximité dans la gestion de leur paie, de leurs RH et, plus largement, de leurs équipes.
MEDIACOM’ Que représente cette nouvelle identité ?
Marion de ROBILLARD La nouvelle identité de PayFit repose sur un système visuel plus simple, plus expressif et conçu pour s’inscrire dans la durée. Elle traduit l’évolution de notre proposition de valeur en plaçant davantage les entreprises, leurs équipes, leurs progrès et leurs réussites au centre de notre récit. Le logo adopte une expression volontairement sobre, moderne et chaleureuse. Il s’inscrit dans un système visuel plus large qui permet à PayFit d’être immédiatement identifiable. Cette identité s’adapte à chaque environnement. Dans le produit, elle soutient avant tout la clarté, l’accessibilité, la cohérence et la simplicité d’utilisation. Sur le site et les supports de communication, elle peut s’exprimer plus librement, avec davantage de couleurs, d’illustrations et de compositions visuelles.
MEDIACOM’ Cette nouvelle identité s’accompagne-t-elle d’une nouvelle campagne ?
Marion de ROBILLARD En cette rentrée, nous signons une nouvelle campagne de communication, pensée avec l’agence Steve. À travers cette prise de parole, nous avons fait le choix de l’humour et du double sens. La campagne fait sourire, mais le message est sérieux : quand les entreprises sont mieux accompagnées, elles peuvent avancer avec davantage de confiance. La campagne est diffusée depuis le 14 septembre pour deux semaines à Paris et en Île-de-France avec plus de 400 emplacements en affichage dans les métros, sur les quais et dans les couloirs, ainsi que 250 écrans digitaux.
MEDIACOM’ Comment va se déployer la nouvelle identité ?
Marion de ROBILLARD Notre nouvelle identité est progressivement déployée en France, en Espagne et au Royaume-Uni, sur notre plateforme, notre site internet, nos réseaux sociaux et l’ensemble des espaces de marque de PayFit. Construire cette identité pour plusieurs territoires a été un challenge, certes. Sur le marché de la paie, les contraintes réglementaires et de marché sont différentes entre la France et le Royaume-Uni, par exemple. Nous avons réussi à trouver une plateforme qui corresponde à l’ensemble des territoires où nous sommes présents.
MEDIACOM’ Comment se porte PayFit ?
Marion de ROBILLARD Historiquement, PayFit s’est lancé en France, sans doute le marché le plus complexe d’Europe. Cela reste notre marché prioritaire. L’enjeu est d’arriver à 50/50 entre la France et l’international (Royaume-Uni / Espagne). Nous sommes rentables et notre croissance est positive. Nous attendons beaucoup de notre nouvelle identité pour poursuivre cette croissance et toucher de nouveaux clients.
