Fort de sa croissance, la marque Segrafredo lance une nouvelle plateforme de marque avec des ambitions renouvelées L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route et le positionnement avec Nicolas PEYRESBLANQUES, CEO de Segrafredo Zanetti France.
MEDIACOM Que traduit votre nouvelle plateforme de marque ?
Nicolas PEYRESBLANQUES Notre nouvelle plateforme de marque, «Take Your Shot», marque notre volonté d’élargir notre territoire de communication. Historiquement, notre discours était très ancré dans la culture entrepreneuriale de notre fondateur, Massimo Zanetti, avec un focus sur la passion du café et l’excellence de l’espresso. Aujourd’hui, nous franchissons une étape. Au-delà du plaisir de déguster un espresso, nous nous adressons à ceux que nous appelons les « Mavericks » : des personnes en mouvement, animées par l’envie de progresser, de réussir et de relever des défis. Cette approche nous permet de ne plus parler uniquement de café, mais aussi de l’univers Segafredo. Nous ouvrons une nouvelle page, plus lifestyle et plus contemporaine.
MEDIACOM Quel est votre plan de communication ?
Nicolas PEYRESBLANQUES Les modes de communication ont profondément évolué. Notre objectif est de parler le même langage que les consommateurs d’aujourd’hui, quels que soient leur âge ou leurs usages. San Marco bénéficie déjà d’une campagne TV nationale lancée au printemps, tandis que Segafredo prendra la parole à partir de septembre. Un nouveau temps fort de communication pour San Marco est également prévu à l’automne. Ces investissements témoignent de notre ambition de poursuivre notre croissance, aussi bien en CHR qu’en grande distribution.
MEDIACOM Segafredo et San Marco sont des marques complémentaires…
Nicolas PEYRESBLANQUES Segafredo est la marque internationale du groupe et le leader mondial du segment CHR, avec un ADN profondément italien. San Marco, distribuée exclusivement en France en grande distribution, s’appuie quant à elle sur l’héritage de Venise et de la place Saint-Marc pour répondre à une demande plus premium. Cette complémentarité constitue un véritable atout. En CHR, nous accompagnons également l’évolution des usages. Les consommateurs ne se limitent plus à l’espresso ou au cappuccino. Nous renforçons donc la formation de nos partenaires sur des boissons comme les lattes, les préparations aromatisées ou encore le matcha.
MEDIACOM Le sponsoring sportif reste-t-il un axe important ?
Nicolas PEYRESBLANQUES Le sport fait partie de l’histoire de Segafredo. Nous avons notamment accompagné Ayrton Senna en Formule 1, soutenu des équipes cyclistes et plus récemment la Virtus Bologne en basket. Aujourd’hui, notre priorité est le déploiement de notre nouvelle plateforme de marque. À partir de septembre, nous lancerons d’importants investissements médias, à la fois sur les canaux traditionnels et digitaux, avec une place importante accordée au web et à l’influence. Le sponsoring continuera d’exister, mais sous une forme renouvelée, à travers des partenariats ciblés. Nous annoncerons plusieurs initiatives dans les prochaines semaines.
MEDIACOM Comment se porte le groupe ?
Nicolas PEYRESBLANQUES Le groupe a réalisé en 2025 un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros, dont 136 millions d’euros en France, soit près de 10% de l’activité totale. L’EBITDA atteint 86 millions d’euros, en progression de 26% par rapport à 2024. En France, la croissance du chiffre d’affaires a atteint 25% sur la même période. Cette performance s’explique notamment par le lancement de nouveaux produits et par l’intégration des hausses du coût des matières premières dans nos tarifs. Les premiers mois de 2026 confirment cette dynamique, avec un retour à une forte rentabilité qui nous permet de réinvestir dans nos marques.
