Le 1er février prochain, l’Association Nationale Pommes Poires (ANPP) lance une importante campagne media sur les écrans des Français (TV et Instagram). Ce dispositif vise à soutenir le développement de la notoriété du label «Vergers écoresponsables» qui atteint déjà aujourd’hui 46% auprès des consommateurs. Avec 273 passages prévus en un mois (soit 50 de plus que lors de la première vague) principalement sur France 2 et France 3 pour parrainer les soirées Séries, le dispositif publicitaire prévoit d’atteindre 150 millions de contacts sur la cible des femmes de 35 ans et plus. Pour compléter le dispositif TV, les billboards seront repris sur les replays de Francetv.fr dans l’univers Séries & Fictions avec plus de 2 millions d’impressions. De plus, l’ANPP complète pour la première fois sa campagne media avec un relai en digital sur Instagram pendant tout le mois de février avec 1 250 000 impressions permettant de toucher plus prioritairement les moins de 35 ans. «C’est une première pour l’Association, ce dispositif Instagram est complémentaire avec les campagnes TV initiées ces dernières années. L’objectif ici est de cultiver l’interaction et consolider l’image de marque du label Vergers Ecoresponsables auprès de la cible plus jeune» ajoute dans un communiqué Sandrine Gaborieau responsable marketing.