Dans le cadre du lancement de sa nouvelle liaison La Rochelle – Paris, OUIGO a déployé une campagne de TV segmentée exclusivement dans la région de La Rochelle. Cette initiative visait à promouvoir la nouvelle liaison et à inciter les habitants à choisir le train. En partenariat avec Retency et Orange Advertising, OUIGO a utilisé une nouvelle méthode de mesure d’impact, R-TV Impact, pour évaluer l’efficacité de sa campagne. Les résultats ont dépassé les attentes, avec un ROI estimé à 2,8 sur 6 semaines, une augmentation de +17% des ventes et 2/3 des achats provenant de nouveaux clients. La puissance de la base Orange Advertising a permis d’assurer une couverture de 67% de l’audience adressable dans la région.