Outbrain, la plateforme leader mondial de recommandations sur l’open web, lance «Outbrain Academy», une initiative unique sur le marché, de formation et de certification 100% en ligne et gratuite, pour accompagner les agences et annonceurs dans leur stratégie de native advertising. Elle répond à un besoin croissant des professionnels du marketing d’acquérir les meilleures pratiques dans ce domaine, dans un contexte où la publicité native devrait connaître une croissance à l’international de 372% d’ici à 2025. Le marché de la publicité étant composé de multiples acteurs, aux offres variées, mêlant expertise technique et marketing, il est parfois difficile de s’y retrouver. «Outbrain Academy» répond à toutes les questions récurrentes des agences et marketeurs afin de clarifier cette complexité et de leur transmettre les méthodes les plus efficaces. Elle aborde par exemple l’importance d’intégrer la publicité native à leur stratégie marketing, de privilégier une publicité engageante plutôt qu’intrusive, de diversifier les supports médias et formats publicitaires, ou encore de mesurer les performances à l’aide d’indicateurs fiables.