À l’approche du baccalauréat 2025, le CIC a utilisé son espace publicitaire digital pour proposer gratuitement 80 fiches de révision aux lycéens. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette activation avec Philippe HOREAU, Directeur général de l’agence Australie.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Australie ?
Philippe HOREAU Australie est l’agence de publicité du groupe AUSTRALIEGAD. L’expertise d’Australie est la publicité. Sa mission est de faire émerger des marques ou des sujets auprès du grand public. Elle se sert de la création pour créer des territoires de marques, pour les faire entrer dans les conversations, pour sensibiliser les publics aux sujets d’intérêt général. AUSTRALIEGAD est labellisé RSE Agences Actives, et Médaille OR Ecovadis, par ailleurs, l’agence est signataire du Contrat Climat.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille client ?
Philippe HOREAU Australie travaille pour tous les secteurs d’activité, la banque avec le CIC, la distribution (Coopérative U, Optic 2000, Brico Dépôt), l’intérêt général / Grandes Causes (INCa, CNAM, Banques Alimentaires, Fondation des Femmes, SNCF Réseaux), la grande conso (McCain, les champagnes de vignerons, Charles et Alice), le tourisme (Corsair) ….
MEDIACOM Votre client CIC déploie une activation pour soutenir les étudiants. Comment a été pensée cette opération ?
Philippe HOREAU Chaque année, le CIC propose des primes récompensant les bacheliers ayant obtenu une mention (160€ pour une mention Très bien, 80€ pour une Mention Bien, 40€ pour une Mention Assez bien). Cette année, le CIC a souhaité aller un peu plus loin en proposant aux futurs bacheliers juste avant les épreuves du bac, 80 fiches de révision. Le contenu des fiches a été élaboré en partenariat avec les éditions Playbac et son réseau de professeurs certifiés (Les Clés de l’école), experts du programme scolaire 2025. Les lycéens peuvent donc trouver de la matière pour réviser huit matières clés : HGGSP, Maths, Humanités, Physique, Philosophie, SES, SVT et Grand Oral.
MEDIACOM Quel est le plan de communication mis en place ?
Philippe HOREAU Le plan de communication a été pensé pour intervenir directement là où de nombreux lycéens s’informent et s’organisent : les réseaux sociaux, via des stories sur Instagram et TikTok. En se plaçant ainsi dans leur parcours média et en leur apportant un service concret, le CIC traduit sa volonté d’être à leur côté dans cette étape clef de leur vie.
MEDIACOM Qu’en est-il de la partie influence ?
Philippe HOREAU Nous avons choisi de confier la mise en page des fiches de révision à Mathilde Study, une créatrice de contenu incontournable chez les jeunes quand on parle de révision. Sa mission a été de mettre en page les 80 fiches de révision d’après les fiches élaborées par les professeurs certifiés (Les Clés de l’école) en partenariat avec les éditions Playbac. Réputée pour ses astuces de révision, elle assure la promotion de l’opération sur ses réseaux sociaux. Là encore, une approche résolument digitale et native, en phase avec les usages des jeunes.
MEDIACOM À l’agence, la période du Bac est-elle plébiscitée par vos clients ?
Philippe HOREAU Chaque client est concerné par des temps forts spécifiques au fil de l’année. Notre rôle est d’identifier les actualités pertinentes pour l’aider à émerger au bon moment et à s’inscrire dans les conversations. C’est exactement ce que nous avons fait avec le CIC à l’occasion du Bac.
MEDIACOM Comment se porte l’agence Australie ?
Philippe HOREAU L’agence Australie se porte très bien, avec un chiffre d’affaires de 34 millions d’euros. De son côté, AUSTRALIEGAD a été élu Groupe indépendant de l’année en 2024.
