«200.000 Français payent leur carburant 30% moins cher !». Cette donnée clé est le point de départ de la dernière campagne Dacia à l’occasion du lancement de la gamme Dacia ECO-G avec motorisations essence compatibles GPL.
Sur fond d’enquête, Publicis Conseil a imaginé un film dans lequel une équipe de journalistes découvre que certains Français font 30% d’économie sur leurs frais de carburant. La campagne s’articule autour de cette enquête et des scoops sur cette motorisation. Elle se déploie en 2 temps : une phase de teasing, puis un reveal. Cette phase de teasing a démarré le 25 mai avec une fausse Une diffusée dans le quotidien 20 Minutes, puis relayée le 26 mai par des influenceurs pour interpeler et créer de l’engagement autour de ce scoop avec #OnVeutSavoir. La suite de la campagne a été ensuite révélée le 28 mai avec un dispositif complet (spot TV de 30’’, social, display, radio et presse). Enfin, un complément d’enquête a été sur Twitter le 28 mai pour permettre aux consommateurs de tout savoir sur la Gamme ECO-G Dacia. Cette activation permettra de répondre à toutes les questions grâce à des capsules pédagogiques et des contenus qui renverront sur le site dacia.fr. Ce complément d’enquête sera également diffusé sur Instagram et Facebook pour permettre à chacun d’en savoir plus sur la Gamme Dacia ECO-G.
