Gust, agence social media & influence, fait du Stop Scroll son terrain de jeu stratégique. Aujourd’hui, la visibilité ne suffit plus, il faut capter l’attention. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les expertises de l’agence et son développement avec Robin LUCAS et Alexandre VELARDOCCHIO, cofondateur de l’agence Gust.
MEDIACOM’ Quelles sont les expertises déployées par l’agence Gust ?
Robin LUCAS Le social media est devenu la première vitrine des marques. Chaque scroll est une opportunité d’interpeller, d’émouvoir ou d’engager. Chez Gust, agence social media basée à Paris, nous combinons stratégie éditoriale, création de contenu et pilotage quotidien, pour transformer les réseaux en véritables leviers de performance. Notre promesse : du contenu qui parle aux algorithmes comme aux humains. Nous faisons du social media un levier de performance, pas un simple canal : des stratégies social-first, des contenus stop-scroll, des communautés qui grandissent et interagissent.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Alexandre VELARDOCCHIO Chez Gust, notre premier client a été Emma. Nous les accompagnons sur l’ensemble des canaux : YouTube, Instagram, TikTok… Et sur de nombreux marchés, comme le UK, l’Allemagne ou encore l’Italie. Nous avons aussi travaillé pour Coca-Cola, HelloFresh, Nivea, Quick, Jott, Showroomprivé, Les secrets de Loly, Parions Sport… Nos expertises s’adressent à l’ensemble des secteurs. Depuis l’été dernier, nous avons adapté notre stratégie pour aller conquérir d’autres profils de clients, comme des PME.
MEDIACOM’ Que représente votre studio créatif ?
Robin LUCAS Le Studio Gust est le prolongement naturel de notre agence : un lieu conçu pour créer, produire et livrer vite. Installé à Paris 8ème, ce studio de 120m2 accueille marques, agences et créateurs qui veulent produire des contenus à fort impact : UGC, social ads, podcasts, shootings, vidéos. Notre mission est d’offrir un cadre professionnel, inspirant et modulable où stratégie, technique et créativité s’alignent pour un seul objectif: des contenus qui performent.
MEDIACOM’ Comment repérer les carrefours d’audience stratégique pour vos clients ?
Alexandre VELARDOCCHIO C’est tout l’enjeu. Aujourd’hui, il y a une diversité dans l’audience et dans les formats proposés. Pour comprendre cette audience, nous analysons les datas. Sur les réseaux sociaux, la visibilité ne suffit plus, seule la capacité à capter l’attention dans les premières secondes crée de la valeur. Avec une méthode propriétaire centrée sur le hook, les 3 premières secondes et la compréhension fine des algorithmes, nous proposons une approche résolument business-driven, où chaque contenu est pensé pour engager et convertir. Pour toucher la bonne audience, et la capter, l’idée créative reste au coeur du processus. Sans une idée forte, une activation sera vite oubliée par les consommateurs. Une statistique à retenir : 90% des vidéos ne sont pas vues plus de 2 secondes.
MEDIACOM’ Pour faire face à ce besoin d’attention, faut-il miser sur l’incarnation ?
Robin LUCAS Le Celebrity Marketing est au coeur de notre démarche. Pour capter l’attention des audiences, les marques doivent proposer des contenus avec une forte idée créative, mais aussi une incarnation forte. Les marques doivent par exemple arrêter de mettre leur logo dès le début de la vidéo, il faut toucher rapidement le consommateur par le message et l’incarnation. Les usages changent, les marques doivent s’adapter.
MEDIACOM’ En interne chez Gust, comment adoptez-vous ces évolutions ?
Alexandre VELARDOCCHIO Chez Gust, nous misons sur des collaborateurs avec un profil hybride. Dans nos recrutements, nous cherchons des talents à la fois créatifs, stratégiques, et qui comprennent les différents médias et les différentes audiences. Les talents trop spécialisés sur un domaine ne fonctionnent plus.
MEDIACOM’ Quelles sont les pistes de développement pour Gust ?
Robin LUCAS Nous menons une levée de fonds pour le lancement d’une nouvelle solution adtech. Avec cette solution, l’idée est de pouvoir faire de la prédiction, en quelques secondes, sur les performances des stratégies social media de nos clients. Grâce à de nombreuses données, nous allons pouvoir donner un score de performance et la stratégie à adopter. La solution est propriétaire, et l’équipe se construit. Après une très belle année 2025 pour Gust, l’année 2026 est tout aussi riche !
