Avec le lancement de sa plateforme agentique Webo Intent, Weborama souhaite proposer aux marques et aux agences d’activer leurs audiences tout au long du funnel marketing à l’aide d’un scoring d’intention. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette offre avec Rodolphe RODRIGUES, Directeur général adjoint de Weborama.

MEDIACOM’ Weborama dévoile sa plateforme agentique Webo Intent. Quel est le contexte de ce lancement ? 

Rodolphe RODRIGUES Le ciblage publicitaire a une faiblesse intrinsèque, il parle aux gens du mauvais côté de leur décision. Dans un environnement saturé de signaux, la performance ne repose plus uniquement sur qui adresser, mais sur quand agir. L’intention est une fenêtre sur l’avenir, une façon différente de lire le monde. C’est d’après cette conviction que nous lançons Webo Intent, la plateforme agentique de Weborama, dédiée à la lecture et à l’activation de l’intention tout au long du funnel. L’objectif est de pouvoir mesurer avec précision le niveau d’intention d’achat des internautes envers une marque ou une offre, puis créer des segments et les activer tout au long du parcours, des premiers signaux de curiosité jusqu’à la décision d’achat. 

MEDIACOM’ Comment adresser les audiences au bon moment ? 

Rodolphe RODRIGUES Notre plateforme agentique Webo Intent est capable d’attribuer aux audiences un scoring d’intention obtenu à partir de l’analyse en continu de la convergence de plus de 3 milliards de signaux comportementaux, sémantiques et contextuels émis en ligne par les 200 millions de profils identifiés et entretenus par Weborama lorsqu’ils naviguent sur les quelque 500 millions d’URL scorées par notre expertise. Ce socle ne se limite pas à décrire des audiences. Il permet d’identifier des intentions avant qu’elles ne deviennent explicites, et donc d’activer très en amont. Un signal isolé a peu de valeur, c’est leur convergence et leur lecture dans le temps qui créent l’intelligence. Ce scoring permet ensuite de construire des personas et des audiences activables selon des objectifs de branding, de considération ou de conversion. 

MEDIACOM’ Comment se structure votre plateforme agentique Webo Intent ? 

Rodolphe RODRIGUES Notre plateforme agentique Webo Intent repose sur un modèle en trois étapes. La première, décoder en analysant les signaux pour faire émerger des Intent Personas, profils dynamiques qui reflètent des moments de vie et des logiques de décision. La deuxième, structurer en transformant ces signaux en Intent Audiences, grâce à un scoring en temps réel qui positionne chaque individu dans sa trajectoire d’intention. La troisième, activer ces audiences au bon moment et sur les bons leviers (display, CTV, YouTube, DOOH, CRM…), avec des messages adaptés et amplifiés via l’expertise créative d’Adways by Webo. 

MEDIACOM’ La plateforme permet-elle de piloter des campagnes ? 

Rodolphe RODRIGUES Au centre de Webo Intent, un moteur propriétaire analyse les signaux et construit des scores d’intention en temps réel. Ce moteur détecte leur convergence, met à jour en continu la lecture des trajectoires individuelles et alimente les plateformes d’activation avec une intelligence dynamique. Il ne pilote pas les campagnes mais détermine ce qui doit être activé, quand et pour qui. Sa performance repose sur la qualité et la fraîcheur des signaux qui conditionnent la pertinence des décisions. 

MEDIACOM’ Souhaitez-vous rendre opérable cette plateforme à grande échelle ? 

Rodolphe RODRIGUES Nous avons construit cette plateforme de manière à ce qu’elle soit la plus interopérable possible. Au même titre que notre data, elle n’a d’intérêt que si elle est opérable à grande échelle. Nous échangeons bien sûr avec les autres acteurs du marché pour exploiter les protocoles comme l’AdCP et l’ARTF afin d’automatiser le plus possible l’activation. Mais l’enjeu n’est pas tant l’adoption de ces standards que notre capacité à bien alimenter ces standards avec notre actif propriétaire, de nos données à ce scoring. 

MEDIACOM’ Avec Webo Intent, quels sont les premiers résultats ? 

Rodolphe RODRIGUES Nous opérons Webo Intent pour nos clients depuis le début de l’année. À terme, l’objectif est de rendre la plateforme en self-service. Les premiers résultats sont déjà très satisfaisants. Sur des campagnes display, CTV, VOL, DOOH ou CRM, nous observons des gains allant de +25 à +35% sur des items de notoriété, de mémorisation et de considération, mais aussi une vraie capacité à accélérer la conversion, en réduisant les coûts par clic ou par lead. Nous observons l’augmentation du scoring d’intention de campagne en campagne, et de meilleurs résultats quand nous travaillons à la fois la considération et la performance, plutôt que la performance seule.