La plateforme Metricool a dévoilé les résultats de son étude TikTok 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les différentes performances avec Sara MONTORIO, Chargée des Relations Publiques, Événements et Formation chez Metricool.

MEDIACOM’ Selon votre étude, comment évolue la masse de contenu sur TikTok ? 

Sara MONTORIO Ce que nous observons dans notre étude TikTok 2026, c’est une accélération très nette de la production de contenus sur la plateforme. En un an, les utilisateurs analysés par Metricool ont publié +72% de vidéos supplémentaires, tandis que les publications image/carrousel ont progressé de près de +140%. Au total, plus de 80% de contenu supplémentaire est publié par rapport à 2025. Cela traduit une évolution importante de TikTok : la plateforme n’est plus uniquement un espace d’expérimentation créative, elle est devenue un canal stratégique pour les marques et les créateurs. Tout le monde cherche aujourd’hui à occuper l’espace et à gagner en visibilité. 

MEDIACOM’ Cette hausse de la production entraîne-t-elle une hausse de la performance ? 

Sara MONTORIO Non, et c’est même l’un des enseignements majeurs de notre étude. Produire davantage ne garantit plus de meilleures performances. Nous constatons une baisse globale des interactions par publication : les vidéos enregistrent par exemple -29% de portée, -31% de vues et -31% d’interactions. Les commentaires reculent même de près de -45%. Cela montre que la compétition pour l’attention est devenue extrêmement forte. Aujourd’hui, les utilisateurs scrollent énormément et les contenus se disputent quelques secondes d’attention seulement. 

MEDIACOM’ Dans le même temps, comment évolue le nombre d’utilisateurs et de créateurs de contenu sur TikTok ? 

Sara MONTORIO Notre étude montre surtout que le nombre de comptes actifs publiant régulièrement continue d’augmenter, ce qui contribue directement à la saturation du marché des réseaux sociaux. En parallèle, TikTok reste une plateforme extrêmement puissante pour développer une audience. Selon nos données, 16% des comptes analysés ont progressé vers une catégorie supérieure cette année. Cette dynamique est encore plus marquée chez les comptes de moins de 100.000 abonnés, dont 44% ont progressé en un an. C’est un niveau de croissance particulièrement élevé, notamment comparé à Instagram, où seuls 9% des comptes enregistrent une progression similaire. Les données de notre étude montrent que TikTok demeure une plateforme particulièrement favorable à la croissance des audiences, notamment pour les petits créateurs. 

MEDIACOM’ Malgré la baisse des performances, comment se place TikTok VS les autres plateformes sociales ? 

Sara MONTORIO Malgré cette saturation et la baisse des performances moyennes, TikTok reste aujourd’hui la plateforme sociale la plus forte en termes de croissance organique. Notre étude montre que TikTok est la plateforme la plus dynamique en matière de croissance organique : 16% des comptes analysés changent de catégorie en un an, contre seulement 9% sur Instagram, 7% sur LinkedIn, 4% sur YouTube et Facebook, et à peine 1% sur X et Pinterest. Cela signifie que TikTok continue d’offrir davantage d’opportunités de visibilité et de croissance pour les créateurs et les marques. L’algorithme de TikTok reste très puissant car il continue à pousser les contenus en fonction de leur potentiel d’engagement, et pas uniquement de la taille de la communauté. C’est ce qui fait encore la différence avec d’autres plateformes plus matures. 

MEDIACOM’ Quels sont vos conseils pour être visible sur TikTok ? 

Sara MONTORIO Plusieurs leviers ressortent très clairement de notre étude. D’abord, la régularité reste essentielle : publier fréquemment permet de multiplier les opportunités d’être recommandé par l’algorithme. Mais il faut surtout travailler les premières secondes de la vidéo afin de capter immédiatement l’attention. Ensuite, le timing de publication a un impact réel. Nos données montrent que la plage horaire la plus performante se situe entre 18h et 21h, avec un pic particulièrement fort autour de 20h. Concernant les hashtags, nous observons qu’ils restent utiles lorsqu’ils sont utilisés intelligemment. Ajouter 1 à 2 hashtags pertinents peut améliorer les vues d’environ +5% et les interactions de près de +10%. À l’inverse, multiplier les hashtags très génériques n’apporte pas forcément de valeur. Enfin, il ne faut pas hésiter à créer de l’interaction. Dans notre étude, les publications qui posent une question génèrent +26,19% de commentaires supplémentaires.