Pour célébrer son trentième anniversaire, Bouygues Telecom a dévoilé une collaboration inédite avec Maison Sarah Lavoine. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ce partenariat et les autres projets avec Sarah PONIATOWSKI, Fondatrice de Maison Sarah Lavoine.
MEDIACOM’ Comment est née la collaboration avec Bouygues Telecom ?
Sarah PONIATOWSKI Les belles collaborations naissent souvent de belles rencontres. Après avoir rencontré les équipes de Marc Laurier (Directeur marketing Grand Public de Bouygues Telecom), j’ai rapidement accepté le projet. Je trouvais particulièrement intéressant de travailler sur un objet que je n’ai pas l’habitude de designer. Nous avons ensuite entamé tout un travail de création, avec de nombreux allers-retours pour concilier les ambitions design et les contraintes techniques. C’était un véritable défi car je voulais pousser le design très loin.
MEDIACOM’ Quels codes de Maison Sarah Lavoine retrouve-t-on dans cette collaboration ?
Sarah PONIATOWSKI Nous avons naturellement intégré ce fameux bleu Sarah, qui est la couleur iconique et signature de la Maison. Il est accompagné de blanc et de noir, des associations qui apportent élégance et raffinement à l’objet. Chez Maison Sarah Lavoine, nous travaillons beaucoup autour de l’émotion et de la couleur. L’idée était de transformer cet objet du quotidien en un véritable objet de désir, capable de trouver naturellement sa place dans un intérieur, aux côtés d’un livre, d’un vase ou d’un bougeoir.
MEDIACOM’ Une box peut-elle devenir un objet design ?
Sarah PONIATOWSKI Honnêtement, chez moi, les box sont généralement cachées au fond d’un placard. On ne cherche pas spécialement à les montrer. L’idée, ici, était justement de créer un objet que l’on puisse exposer sur une étagère sans se demander ce qu’il fait là. Cette édition spéciale traduit notre volonté de sublimer le quotidien, en révélant le potentiel esthétique d’objets que l’on ne regarde plus. Ici, la technologie ne se cache plus, elle s’exprime. Un travail de création qui a duré pendant 9 mois, le temps d’un bébé.
MEDIACOM’ Les collaborations occupent une place importante chez Maison Sarah Lavoine…
Sarah PONIATOWSKI C’est vrai que plusieurs projets ont été dévoilés ces derniers temps, même si les temps de création sont très différents. Récemment, j’ai eu la chance de collaborer avec deux très belles marques françaises, et j’en suis extrêmement fière. Cela permet aussi à ma marque de s’exprimer sur d’autres territoires. Travailler sur une voiture (DS Automobiles), par exemple, représentait un véritable rêve et défi. Cela m’amène à penser différemment, notamment autour du mouvement et de l’habitacle automobile. J’ai davantage l’habitude de travailler sur des maisons ou des appartements… Dans une voiture, le rapport au corps et à l’espace est totalement différent. Malgré cela, on retrouve toujours les codes de la Maison : le blanc, les lignes graphiques et les touches de couleur.
MEDIACOM’ Est-ce important pour vous de collaborer avec des marques françaises ?
Sarah PONIATOWSKI Je suis moi-même à la tête d’une marque française, donc cela fait naturellement sens. Mais je n’ai rien contre les marques étrangères. Ce qui m’intéresse avant tout, ce sont les rencontres, les aventures humaines et les savoir-faire. Après, l’avenir dira si d’autres collaborations internationales verront le jour.
