Cette année encore, Coca-Cola est sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les différentes activations prévues pendant la compétition avec Sébastien LESAGE, Directeur Europe des partenariats sportifs chez Coca-Cola.
MEDIACOM’ Coca-Cola est partenaire historique de la FIFA. Que représente un temps fort comme la Coupe du Monde pour la marque ?
Sébastien LESAGE Nous sommes partenaires de la FIFA depuis plus de 50 ans et sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA depuis 1978. Avec cette édition 2026, nous sommes pleinement engagés pour mettre en avant non seulement notre marque iconique Coca- Cola, mais aussi Powerade, notre boisson pour le sport ! Coca-Cola est depuis très longtemps un acteur investi dans le sport français. Notre engagement s’inscrit dans la durée, à travers des partenariats historiques.
MEDIACOM’ Côté produit/packaging, comment allez-vous faire vivre la compétition ?
Sébastien LESAGE Depuis la mi-mai et jusqu’à la finale de la Coupe du Monde, nous activons 159 millions de packs de Coca-Cola Goût Original, de Coca-Cola Sans Sucres et de Powerade. Grâce à un partenariat exclusif avec Panini, les bouteilles de 1L et 1,25L ainsi que les multipacks cachent sous leur étiquette l’un des 12 stickers collectors à l’effigie de certaines des plus grandes stars du football mondial. En parallèle, nous activons fortement notre partenariat avec la Fédération Française de Football, mise à l’honneur sur les canettes collector Coca-Cola Goût Original de 33 cl, disponibles en exclusivité chez Intermarché, ainsi qu’un design dédié sur les bouteilles en verre consignées et réemployables servies dans les cafés, hôtels et restaurants.
MEDIACOM’ Quel est le concept créatif de la campagne «Rollercoaster» ?
Sébastien LESAGE Au coeur du dispositif créatif, nous lançons la campagne «Rollercoaster», pensée pour traduire en images et en contenus l’intensité émotionnelle propre au football. Ce territoire créatif structure l’ensemble de la prise de parole 2026, des activations aux expériences. Le film Coca-Cola en constitue la traduction publicitaire, avec deux formats de 20 et 6 secondes. Powerade bénéficie également d’une prise de parole créative dédiée, portée par un film qui prolonge son territoire et sa présence au plus près du jeu. La marque s’appuie notamment sur ses deux ambassadeurs, Lamine Yamal et Rodrygo Goes, pour incarner l’intensité du sport et donner davantage d’écho à la campagne.
MEDIACOM’ Actez-vous une logique de complémentarité entre les canaux pour la diffusion ?
Sébastien LESAGE Le dispositif créatif et les activations produits sont soutenus par un plan média de grande ampleur, pensé pour maximiser la visibilité de la campagne tout au long de la compétition. Coca-Cola combine télévision, vidéo en ligne, réseaux sociaux et affichage, dans une logique de complémentarité entre les canaux, afin d’accompagner les temps forts du tournoi et de faire circuler la campagne dans l’ensemble des contextes où la Coupe du Monde se vit. Dans ce dispositif, notre partenariat avec le Groupe M6 constitue un levier clé, depuis le tirage au sort du 5 décembre et le sponsoring du programme « En route pour la Coupe du Monde » du 8 décembre au 11 juin, jusqu’au sponsoring des matchs en direct, des bandes-annonces et des formats déployés en télévision, en radio, en digital et sur M6+ pendant toute la durée de la compétition.
MEDIACOM’ Quel est le prolongement physique de la campagne ?
Sébastien LESAGE Coca-Cola prolonge sa campagne avec l’ouverture du Club Coca-Cola, installé du 12 juin au 19 juillet 2026 au Quai de la Photo, dans le 13ème arrondissement de Paris. Ce lieu de marque a vocation à faire vivre jusqu’à 800 supporters toute l’intensité émotionnelle de la compétition dans un cadre collectif et expérientiel. Nous allons ainsi retransmettre les matchs de l’équipe de France et d’autres encore, avec une programmation artistique de qualité, des showcases, des DJ, et une offre food & beverage !
