Dans un esprit de conquête du marché, la marque Pyrex a dévoilé de nombreuses nouveautés et une stratégie de communication pensée pour répondre aux nouveaux usages. ITW avec Sophie DUVAL, Directrice marketing de Pyrex.
MEDIACOM’ Comment continuez-vous à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs ?
Sophie DUVAL L’innovation et l’écoute des consommateurs font partie de l’ADN de Pyrex. Depuis toujours, nous accompagnons les évolutions des usages culinaires, et parfois même nous les anticipons. C’est le cas avec l’Airfryer, qui est désormais bien plus qu’une tendance : 45% des foyers français en sont équipés et 20% envisagent de le devenir prochainement. En tant que partenaire de la cuisine du quotidien, nous avons lancé dès 2025 une gamme de plats spécialement adaptés à cet usage. Le succès a été immédiat avec plus de 1,5 million de pièces vendues en un an. En 2026, nous allons plus loin avec une nouvelle gamme dotée notamment d’une poignée ergonomique et d’un format compatible avec la majorité des Airfryers du marché.
MEDIACOM’ Peut-on concilier innovation et engagements RSE ?
Sophie DUVAL Absolument. Notre démarche repose sur trois piliers. Le premier est la santé. Le verre garantit une cuisson sans transfert entre le contenant et l’aliment. Le deuxième pilier est la durabilité. Tous nos produits sont garantis au minimum dix ans. Nos plats en verre sont aujourd’hui certifiés numéro un en résistance grâce aux améliorations apportées à notre matériau. Produire des objets qui durent est le meilleur moyen de limiter le gaspillage. Enfin, notre troisième engagement est la praticité. Nous concevons des produits qui simplifient réellement le quotidien des consommateurs.
MEDIACOM’ Les consommateurs sont-ils sensibles à ces engagements ?
Sophie DUVAL Ces attentes progressent clairement. Les préoccupations liées à la santé et à l’impact environnemental sont de plus en plus présentes. En revanche, le prix reste un critère déterminant. L’enjeu est donc de maintenir des tarifs accessibles tout en valorisant nos différences. C’est aussi un élément de différenciation important auprès de nos partenaires distributeurs.
MEDIACOM’ Comment allez-vous mettre en avant ces nouveautés dans votre communication ?
Sophie DUVAL Nous avons lancé une nouvelle campagne baptisée «Le Pyrex Show», qui met en lumière l’étendue de notre gamme. Cette année, nous accordons toutefois une attention particulière à la collection Airfryer, portée par une forte demande des consommateurs pour des accessoires compatibles.
MEDIACOM’ Privilégiez-vous certains canaux de communication ?
Sophie DUVAL Notre stratégie est très digitale. Les consommateurs recherchent aujourd’hui leurs idées, leurs recettes et leurs informations principalement sur Internet et les réseaux sociaux. Ils peuvent ensuite acheter nos produits en magasin, sur notre site e-commerce ou via les marketplaces. Nous adaptons donc naturellement notre communication à ces usages. Nous collaborons déjà avec plusieurs influenceurs dans le cadre d’opérations ponctuelles ou de campagnes récurrentes. Les résultats sont très positifs en matière d’engagement. Nous allons également lancer Pyrex sur TikTok Shop à partir de juillet afin d’explorer ce nouveau canal de vente.
MEDIACOM’ Pyrex est également une marque internationale. Quelle est votre présence à l’étranger ?
Sophie DUVAL Nous sommes présents dans 130 pays et environ 75% de la production réalisée à Châteauroux est exportée. Après la France, le Royaume-Uni constitue notre deuxième marché. Nous sommes également très présents en Espagne, en Italie et dans de nombreux autres pays. Pyrex bénéficie d’une forte notoriété à l’international.
