À l’occasion de ses 40 ans, Charal franchit une nouvelle étape de son histoire en devenant fournisseur officiel du Tour de France 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route et les actions avec Stéphanie BÉRARD-GEST, Directrice marketing & innovation de Charal.
MEDIACOM’ Charal devient fournisseur officiel du Tour de France. Que représente ce temps fort pour une marque comme Charal ?
Stéphanie BÉRARD-GEST Depuis la création de sa nouvelle plateforme de marque et de sa nouvelle signature «Vivons Fort», Charal a fait évoluer sa stratégie de communication vers une dimension plus émotionnelle, expérientielle. Cela s’est d’abord matérialisé par notre engagement dans la Course Au Large afin d’incarner notre signature à travers le sponsoring sportif. Plus récemment, nous nous sommes également engagés dans l’e-sport avec le même objectif : partager à la fois les émotions du sport à travers notre communication digitale et à travers des événements. La marque a également multiplié les actions ces dernières années sur des événements forts tels que le FISE, Festival international des sports extrêmes. Le Tour de France représente pour nous l’opportunité de toucher au plus près en région l’ensemble de nos consommateurs. La marque Charal est présente dans l’assiette d’un foyer français sur deux et le Tour de France est une formidable opportunité de vivre avec eux des émotions fortes.
MEDIACOM’ Charal a une identité visuelle forte. Comment avez-vous pensé votre caravane ?
Stéphanie BÉRARD-GEST Nous l’avons pensée en mettant en avant des codes visuels identitaires à la marque et les produits iconiques. Une caravane qui sera pleine d’énergie et de goodies très identitaires ! La création de notre caravane de 4 véhicules sera dévoilée fin juin.
MEDIACOM’ Pendant le Tour de France, quel est le programme pour Charal ?
Stéphanie BÉRARD-GEST Nous avons plusieurs dispositifs sur le Tour de France : une caravane publicitaire avec 4 véhicules, un dispositif hybride itinérant avec un food truck, le BBQ officiel du Tour avec de nombreuses animations : photocall, jeux avec les pièces de viande et bien sûr dégustations, un dispositif ligne de départ avec des animations et une mascotte surprenante !
MEDIACOM’ Comment mesurer les performances d’un tel partenariat ?
Stéphanie BÉRARD-GEST Nous avons différentes études de notoriété et d’image que nous conduisons tous les ans et qui nous permettent de mesurer l’ensemble de nos actions. Celle-ci sera donc intégrée à ce suivi et sera probablement également complétée par une étude ad hoc relative à notre visibilité au sein de la caravane publicitaire.
MEDIACOM’ Plus largement, prévoyez-vous une campagne de communication particulière pour le Tour de France ?
Stéphanie BÉRARD-GEST Ce point n’est pas encore défini, mais pour le moment c’est le pan expérientiel et émotionnel de l’événement qui est prioritaire pour nous.
EDIACOM’ Alors que la consommation de viande bovine recule en France, comment cet événement peut-il permettre de construire un lien encore plus fort avec les Français?
Stéphanie BÉRARD-GEST Il y a certes une consommation plutôt en baisse sur les offres bovines traditionnelles telles que les pièces de viande, mais les produits élaborés tels que les produits de la marque Charal sont, eux, plutôt en croissance au fil du temps. Notre rôle de marque est d’innover au quotidien pour apporter plus de praticité, de facilité et de plaisir dans la consommation du quotidien. Un événement tel que celui-là est l’occasion d’affirmer nos engagements, de rappeler à nos consommateurs les bienfaits de la consommation d’une viande française de qualité et de valoriser à travers les dégustations la qualité de nos produits. Charal a une notoriété de 97% et un taux de satisfaction de 96%. La marque est reconnue pour son savoir-faire, la qualité de ses produits, ses innovations et son dynamisme.
