L’agence Humanfish annonce un tournant stratégique majeur en devenant Gen-Z Culture Agency. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette nouvelle vision et l’importance de toucher la Gen-Z avec Hadrien LECCA, fondateur de Humanfish. 

MEDIACOM’ Humanfish devient Gen-Z Culture Agency. Que représente cette évolution ? 

Hadrien LECCA C’est un véritable repositionnement. Au-delà d’un changement de nom, nous faisons évoluer notre culture et notre manière d’accompagner nos clients. Les consommateurs d’aujourd’hui, et surtout de demain, sont les 15-30 ans. Une génération complexe, avec ses propres codes, son langage et une fidélité aux marques beaucoup plus volatile que celle des générations précédentes. Elle est pleine de paradoxes : elle peut adopter une marque un jour et s’en détourner le lendemain. 

MEDIACOM’ Comment fonctionnez-vous ? 

Hadrien LECCA Nous proposons une approche globale articulée autour de trois piliers. Le premier est la création : une idée forte reste le point de départ de tout dispositif performant. Le deuxième est l’amplification : nous concevons des mécanismes pour que cette idée soit vue, commentée et partagée. Enfin, nous développons une stratégie de contenus permettant de décliner une activation, un événement ou un pop-up store sur les différentes plateformes sociales. Les annonceurs recherchent aujourd’hui des dispositifs capables de générer des contenus et des conversations à grande échelle. 

MEDIACOM’ Comment cette évolution se traduit-elle en interne ? 

Hadrien LECCA Nous réorganisons nos équipes et recrutons des profils issus d’univers variés. Nous sommes convaincus que la communication moderne se situe à la croisée de la création, des médias et de l’entertainment. Notre ambition dépasse désormais la simple production d’idées. Nous voulons aussi créer des espaces de vie permettant d’accueillir nos clients, de produire des contenus et de favoriser les échanges. Nous sommes au début de cette transformation et nous croyons fortement à ce modèle. 

MEDIACOM’ Vos clients comprennent-ils l’importance de miser sur cette cible ? 

Hadrien LECCA Oui, et ils ont déjà commencé à adapter leurs stratégies. On observe par exemple des marques anti-âge, historiquement très présentes à la télévision ou en affichage, qui réalisent désormais que leurs produits sont consommés dès 25 ou 30 ans. Elles investissent donc de nouveaux territoires d’expression, avec des ambassadeurs plus jeunes et des prises de parole davantage alignées sur les codes de cette génération. Elles ont compris l’enjeu. La question est désormais de savoir si elles parviennent à délivrer le bon message, au bon endroit. C’est précisément là que nous intervenons. 

MEDIACOM’ Une agence Gen Z, est-ce avant tout une agence social media ? 

Hadrien LECCA  Le social media est un levier d’amplification, mais nous ne nous définissons pas comme une agence sociale. Nous sommes une agence globale, tournée vers l’entertainment. Nous parlons davantage de formats que de campagnes. L’objectif est d’intégrer la marque de manière naturelle et éditoriale dans les contenus afin d’éviter une approche trop publicitaire. Notre ambition est de capter l’attention, susciter l’intérêt et, in fine, générer de la préférence et de l’achat. 

MEDIACOM’  Pour toucher cette cible, faut-il également s’appuyer sur de nouveaux outils comme l’IA ? 

Hadrien LECCA Absolument ! L’intelligence artificielle nous permet d’aller plus loin dans l’expression de nos idées et d’aider les clients à mieux se projeter grâce à des contenus plus immersifs. Elle facilite également la production de contenus à plus grande échelle tout en optimisant les budgets. Dans un contexte économique tendu, les annonceurs sont particulièrement attentifs à la rentabilité de leurs investissements et à leurs indicateurs de performance. L’IA constitue donc un levier particulièrement pertinent. 

MEDIACOM’ Les créateurs de contenu restent-ils au coeur des dispositifs? 

Hadrien LECCA Oui, mais dans une logique de co-construction. Nous travaillons avec eux très en amont afin qu’ils participent directement à la conception des projets. Nous privilégions cette démarche à celle consistant simplement à envoyer un produit en espérant obtenir du contenu. Nous sélectionnons des créateurs capables d’apporter une véritable valeur ajoutée au concept ou à la marque. Par exemple, sur une série réalisée avec Monsieur Poulpe, il a été impliqué dès les phases d’écriture et de création afin de concevoir le format le plus pertinent et divertissant possible.