T. ANGERER (BeInfluence) : «Nous avons doublé notre chiffre d’affaires en 2024»

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Alors qu’elle a été reconnue agence d’influence avec la plus forte croissance en Europe, selon «Financial Times», BeInfluence mise sur une influence encore plus authentique et créative. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route de l’agence avec Thomas ANGERER, Co-fondateur de BeInfluence.

MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence BeInfluence ? 

Thomas ANGERER Lancée en 2017 à Bruxelles, BeInfluence est une agence de marketing d’influence spécialisée dans la nano et la micro-influence. Avec Boris Kaisin, nous avons fondé l’agence alors que nous étions encore étudiants à la Solvay Business School. Notre réseau compte plus de 10.000 influenceurs dans 6 pays différents, et nous accompagnons des petites entreprises, des marques, des institutions ainsi que des ONG dans la promotion de leurs campagnes d’influence sur les réseaux sociaux. En complément, en Belgique, nous accompagnons 25 créateurs de contenu avec un rôle d’agent. 

MEDIACOM Comment avez-vous adapté votre activité pour répondre à la nouvelle législation ? 

Thomas ANGERER L’influence est désormais régie par des règles qui doivent être respectées, quel que soit la typologie des annonceurs. En ayant une présence sur plusieurs marchés à l’international, nous devons maîtriser les différentes réglementations, spécifiques à chaque territoire. Au niveau européen, une régulation est en train de se mettre en place. L’influence se professionnalise et ça ne peut être que positif pour nos métiers. Alors que l’authenticité était la règle n°1 de l’influence, désormais nous recommandons à nos clients de miser sur la créativité et le partage d’histoires vraies et sincères. 

MEDIACOM En quoi les nanos et micros influenceurs sont-ils plus performants pour vos clients ? 

Thomas ANGERER Aujourd’hui, avec la puissance de l’influence, les profils nanos et micros sont très utiles pour les annonceurs. Ce sont des créateurs spécialisés dans leur domaine, avec des taux d’engagement très forts. De notre côté, nous recommandons à nos clients de coupler les nanos et micros. Suivant les besoins de nos clients, parfois en recherche de notoriété, nous mobilisons seulement des profils macros et megas. Pour chaque objectif, nous pouvons activer un levier spécifique de l’influence. 

MEDIACOM L’influence est-elle toujours majoritairement à destination des jeunes ? 

Thomas ANGERER Tout comme l’audience, les créateurs de contenu ont aussi vieilli. Au début de l’influence, les jeunes étaient la cible principale, mais les usages ont changé. L’ensemble de la population est sur les réseaux sociaux et de plus en plus de créateurs de contenu proposent du contenu intergénérationnel, avec des membres de leur famille par exemple. Cette stratégie permet à d’autres profils d’annonceurs de toucher un public différent. Et ça va encore se développer ! 

MEDIACOM Conseillez-vous à vos clients de jouer avec les trends sur les réseaux sociaux ? 

Thomas ANGERER Jouer avec les trends, oui, mais à condition que cela reste pertinent dans l’univers de la marque. Un bad buzz peut très vite arriver, et en sortir peut s’avérer très complexe. Autre complexité, les trends arrivent de plus en plus vite et disparaissent tout aussi rapidement. Il faut donc être réactif et créatif ! 

MEDIACOM Quel est le bilan de votre programme BeGood ? 

Thomas ANGERER Mise en place en 2018 au sein de BeInfluence, le programme BeGood permet aux influenceurs de reverser un pourcentage de leurs gains à l’une de nos ONG partenaire. De notre côté, nous reversons aussi un pourcentage à ces associations. Ce programme est très important pour nous. Nous sommes en réflexion pour améliorer encore ce programme. Nous avons récolté plus de 60.000 euros, sans compter notre propre participation. 

MEDIACOM Comment se porte l’agence BeInfluence ? 

Thomas ANGERER L’année 2024 a été très positive pour l’agence. Nous avons été reconnus agence d’influence avec la plus forte croissance en Europe, selon «Financial Times», et reconnus agence d’influence avec la plus forte croissance à l’international (sans les US), selon Adweek. Nous avons aussi décroché l’Argent au Global Influencer Marketing Awards à Londres. En interne, nous avons recruté 15 nouveaux talents en 2024. Une activité qui nous a permis de doubler notre chiffre d’affaires en 2024. Objectif en 2025 : renouveler ces exploits.