Dans ce contexte d’inflation généralisée et de hausse des tarifs d’abonnement, TF1+ a un argument de taille à faire valoir pour conquérir le coeur des Français : sa gratuité. C’est sur cet axe de différenciation que la marque a donc choisi d’asseoir son positionnement : « le nouveau streaming gratuit. » Une signature qui crée la rupture avec l’existant en offrant une expérience à la hauteur des attentes des Français. Mais surtout, la promesse d’un nouveau modèle qui réconcilie enfin qualité et gratuité. Pour l’annoncer, la marque interpelle les Français par une série d’accroches conniventes jouant sur la tension entre l’extraordinaire générosité de son catalogue et la mention de sa gratuité. La campagne d’affichage, pensée avec l’agence Belle, déployée au travers d’un dispositif OOH et DOOH national est composée de quatre visuels : en famille, en couple ou entre amis, chaque saynète illustre un moment de partage quotidien et fait la part belle au rire, aux émotions et au plaisir de profiter ensemble de contenus de qualité, le tout gratuitement.
