A. DOS SANTOS (Affilae) : «Marketing d’influence : nano et micro-influenceurs, des acteurs privilégiés»

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Affilae, acteur majeur dans le domaine du marketing d’affiliation, a dévoilé dix tendances qui redéfiniront le marché de l’influence. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ces tendances avec Alexandre Dos Santos, CEO et fondateur d’Affilae. 

MEDIACOM Comment va évoluer l’influence en 2024 ? 

Alexandre DOS SANTOS Depuis son émergence au début des années 2010 et son renforcement pendant la période de la pandémie de Covid-19, le marketing d’influence a évolué pour devenir un pilier incontournable, à l’instar de tous les autres canaux d’acquisition, nécessitant désormais une évaluation de son retour sur investissement ROI. Dans cette dynamique, les marques ont intelligemment associé le pouvoir de l’influence à celui de l’affiliation, créant ainsi des réseaux d’influenceurs durables et rentables. L’avènement de l’influence performance est ainsi le fruit de cette synergie, avec l’année 2024 marquant son apogée. 

MEDIACOM Les nano/micro-influenceurs sont-ils en vogue ? 

Alexandre DOS SANTOS Les nano et micro-influenceurs émergent comme des acteurs privilégiés dans le paysage du marketing d’influence. Leur attrait réside dans leurs taux d’engagement élevés et leur authenticité incontestable, faisant d’eux des partenaires de choix. Ces influenceurs offrent non seulement un pouvoir de conversion plus élevé, mais également une approche singulièrement personnalisée. En se concentrant sur ces partenariats, les marques découvrent un moyen efficace de forger des relations plus authentiques avec leur audience. 

MEDIACOM TikTok / Instagram, qui gagne le match de l’affiliation? 

Alexandre DOS SANTOS Bien que les contenus Instagram demeurent indispensables dans le domaine de l’affiliation, l’année 2024 promet d’accentuer encore davantage les stratégies de «test&learn» sur TikTok. Cette plateforme, prisée par une audience jeune et hautement engagée, devient le terrain propice à des initiatives audacieuses. La volonté des marques d’explorer et d’apprendre, dans le but de tracer une voie claire vers un retour sur investissement (ROI) optimal, intensifie l’attrait stratégique de TikTok. En naviguant sur cette vague d’innovation, les entreprises cherchent à capitaliser sur le dynamisme unique de cette plateforme pour façonner leur présence et maximiser leur impact dans le paysage numérique. 

MEDIACOM En quoi allons-nous vers un marketing de partenariat pour 2024 ? 

Alexandre DOS SANTOS Le paysage du marketing d’affiliation évolue, élargissant son horizon vers une perspective de marketing de partenariat. Cette mutation marque l’adoption d’une approche plus holistique, mobilisant l’ensemble de l’organisation pour développer des partenariats multidimensionnels. Les équipes commerciales, de communication, de marketing, de logistique, et au-delà, convergent désormais autour de cette vision pour optimiser l’engagement client. 

MEDIACOM La recherche vocale a-t-elle un avenir ? 

Alexandre DOS SANTOS L’essor de la recherche vocale est une porte ouverte vers de nouvelles perspectives. L’optimisation des contenus pour la recherche vocale devient une clé stratégique, surtout avec la prolifération des assistants vocaux. Il devient donc crucial d’adapter les stratégies d’affiliation pour répondre aux requêtes conversationnelles des utilisateurs. Cette évolution n’est pas simplement une curiosité technologique, mais représente un enjeu stratégique majeur que les partenaires affiliés doivent intégrer dès maintenant. S’aligner sur cette transition vers la recherche vocale permettra aux acteurs du marketing d’affiliation d’anticiper les besoins changeants des consommateurs et de rester en tête des tendances émergentes du paysage numérique.