Tourism Australia a lancé une nouvelle initiative de développement durable, Green is Our Gold (Le Vert est Notre Or), afin de fédérer le secteur touristique australien autour d’un engagement commun : protéger et valoriser l’environnement naturel, les cultures et les communautés australiennes. Les organismes touristiques et événementiels australiens de toutes tailles sont invités à adhérer à la Promesse « Green is Our Gold ». Les participants s’engagent à partager une vision sectorielle commune du tourisme durable et à diffuser auprès des visiteurs cinq principes pour un voyage responsable : célébrer la communauté, s’imprégner de la culture, préserver le territoire, respecter la faune et la flore sauvages et prendre soin de l’environnement. L’étude de Tourism Australia sur la demande des consommateurs révèle que le développement durable revêt une importance croissante pour les voyageurs, tant dans leur vie quotidienne (77%) que dans leurs choix de voyage (70%).