Pour cette nouvelle saison d’Halloween, un temps fort important pour la marque, Haribo dévoile ses nouveautés et un plan de communication 360. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Virginie OREZZI, Directrice marketing et R&D chez HARIBO. MEDIACOM’ Que représente la période d’Halloween dans le business d’HARIBO ? Virginie OREZZI Halloween est un pilier stratégique pour HARIBO et pour le marché de la confiserie en général. C’est un rendez-vous qui gagne en importance chaque année. Entre 2019, dernière année pleine avant la crise sanitaire, et 2024, les volumes commercialisés sur la période Halloween ont progressé de +20%. En 2024, Halloween a représenté 15% du CA annuel de la catégorie confiserie…
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