En raison des avancées technologiques, des nouvelles réglementations et l’évolution des comportements de consommation, le marché publicitaire est en pleine évolution. Qu’attendre de ce marché en 2024 ? L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer ces évolutions avec Prachya BUTSIRI, Directeur Conseil chez Biggie.
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2024 sera-t-elle une année importante pour le marché publicitaire ?
Prachya BUTSIRI
L’univers de la communication au sens large est en perpétuelle évolution ! Influencé par les avancées technologiques, les réglementations et les comportements de consommation, il revêt de nouveaux enjeux toujours plus complexes. Dans ce contexte, le groupe d’agences intégrées Biggie, en réunissant les insights de ses différentes entités, a dégagé les grandes tendances qui régiront l’année 2024. À l’approche de la nouvelle année, le moment est venu pour les annonceurs de repenser leur stratégie de communication au regard de ces changements marchés.
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En quoi allons-nous vers une complémentarité de la TV et du Digital en 2024 ?
Prachya BUTSIRI
Plateformisation croissante, émergence progressive de la FAST TV, convergence des formats… si la télévision ne perd pas de sa puissance, son pouvoir réside désormais dans sa capacité à évoluer et à s’adapter à un paysage médiatique en constante mutation. Récemment, le lancement de TF1+ est un marqueur fort de cette évolution, tout comme le déploiement de l’offre publicitaire de Disney+. Notons aussi le lancement à venir de l’offre publicitaire d’Amazon Prime courant 2024. Enfin, la nouvelle mesure de l’audience instaurée par Médiamétrie devrait encore rythmer ce marché.
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Constatez-vous une réelle progression de la FAST TV ?
Prachya BUTSIRI
En effet, nous constatons une très forte progression des chaînes FAST TV en termes d’usage. Néanmoins, si on parle de la taille du marché, ce segment reste encore assez minime. Pour les annonceurs, être présent sur un mode de consommation TV nouveau ne peut être qu’un atout. Ils sont beaucoup à intégrer ce segment dans leur plan média.
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La fin des cookies tiers sera-t-elle un sujet important en 2024 ?
Prachya BUTSIRI
Ce sera même un très gros sujet de l’année 2024 ! La fin des cookies tiers est une opportunité pour repenser les méthodes de ciblage publicitaire et la manière dont nous mesurons l’engagement. Pour le marketing d’influence, cela implique des relations à plus long terme entre annonceurs et influenceurs. Il y a des solutions envisagées, notamment de la part de Google avec sa Privacy Sandbox. Cette dernière permet notamment aux éditeurs de continuer à proposer de la publicité ciblée en évitant les contraintes techniques qui pourraient émerger avec la fin des cookies tiers.
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Fortement développé en 2023, l’Intelligence Artificielle poursuivra-t-elle son déploiement en 2024 ?
Prachya BUTSIRI
Face à l’émergence de nouveaux outils, usages et métiers, les agences et annonceurs doivent s’engager à accompagner leurs équipes, à les former et à définir des guidelines précises de l’utilisation de l’IA, en conservant toujours un juste équilibre entre progrès et précaution. Les annonceurs sont de plus en plus demandeurs de cette évolution, et leurs connaissances s’affinent. Néanmoins, le sujet reste encore récent et l’accompagnement est primordial.
