Présents sur les tapis rouges, invités aux avant-premières, partenaires de campagnes de lancement, ou même acteurs à l’écran, les influenceurs s’intègrent désormais dans l’industrie du cinéma. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette dynamique avec Claire DECOMMER, Deputy Director of Reech Influence Cloud’s Development.
MEDIACOM’ Pourquoi l’industrie du cinéma fait-elle appel aux influenceurs ?
Claire DECOMMER Les créateurs de contenu sont devenus un véritable levier pour l’industrie du cinéma. Ils participent activement à la promotion des sorties de films et de séries. Aujourd’hui, pour accompagner la sortie d’un long-métrage, il est presque incontournable de passer par certains YouTubeurs ou créateurs influents. Ils sont également de plus en plus invités aux avant-premières. On observe un déplacement de la prescription culturelle vers les créateurs de contenu, et plus largement vers les réseaux sociaux. Cette tendance est notamment portée par l’évolution des usages, comme en témoigne le succès de hashtags tels que #OnRegardeQuoi sur TikTok.
MEDIACOM’ À l’inverse, pourquoi les influenceurs investissent-ils eux aussi le cinéma ?
Claire DECOMMER Nous observons deux cas de figure. Pour certains, le cinéma est en cohérence avec leur ligne éditoriale. C’est notamment le cas des créateurs spécialisés dans la culture, qui proposent des recommandations de livres, films ou séries. D’autres profils, plus lifestyle ou éloignés de la sphère culturelle, y voient une opportunité de visibilité qui dépasse le cadre des réseaux sociaux.
MEDIACOM’ Les marques font-elles partie de cette dynamique ?
Claire DECOMMER Oui, clairement. Lors de la 51ème cérémonie des César, plusieurs marques ont activé des collaborations, comme BNP Paribas, AlloCiné ou Bouygues Telecom. Cette logique est également très présente au Festival de Cannes, où de nombreuses marques sont partenaires. Certaines organisent des jeux-concours via des créateurs de contenu pour faire gagner des places d’avant-premières, voire des expériences sur tapis rouge. Le cinéma devient ainsi un terrain d’expression supplémentaire pour les marques.
MEDIACOM’ Quel est l’impact de la dernière cérémonie des César sur l’influence ?
Claire DECOMMER Depuis le 1er janvier, nous avons recensé un peu plus de 3.500 publications liées à l’événement sur les réseaux sociaux. Une part importante émane des créateurs de contenu. Parmi les dix contenus Instagram les plus performants, deux proviennent de créateurs très puissants, comme Léna Situations et Seb la Frite. Tous les profils peuvent s’approprier le sujet et le décrypter à leur manière. Par exemple, certains créateurs spécialisés dans la mode ont proposé, dès le lendemain, des analyses des tenues.
MEDIACOM’ La tendance sera-t-elle la même pour le Festival de Cannes ?
Claire DECOMMER Oui, sans aucun doute. Depuis plusieurs années, le Festival de Cannes constitue un temps fort pour l’influence, avec une présence accrue de créateurs. Des marques ou des plateformes comme Meta y organisent même des espaces dédiés. À noter également que TikTok est partenaire du Festival, un signal fort qui illustre le rapprochement entre industrie du cinéma et marketing d’influence.
MEDIACOM’ Dans cet écosystème, les acteurs jouent-ils le jeu de l’influence ?
Claire DECOMMER Les célébrités ont toujours été, pour certaines, des égéries de marque. De nombreux acteurs et actrices republient sur Instagram leurs photos de tapis rouge en identifiant les marques qui les habillent. Nous sommmes dans une continuité logique entre influence, image et visibilité. Par ailleurs, certains comédiens maîtrisent parfaitement les codes de la Creator Economy. Pierre Niney, Gilles Lellouche ou Adèle Exarchopoulos, par exemple, participent régulièrement à des formats portés par des YouTubeurs pour promouvoir leurs films.
MEDIACOM’ Finalement, les créateurs de contenu ne boudent pas le cinéma…
Claire DECOMMER Le mouvement est désormais bilatéral : les influenceurs s’approprient eux aussi les codes du cinéma. Avant-premières en salles pour leurs propres productions longues, projections événementielles ou formats documentaires présentés comme de véritables sorties culturelles. C’est notamment le cas de l’avant-première du documentaire «Kaizen» d’Inoxtag au Grand Rex ou de celle de Gaspard G au MK2 Bibliothèque pour son reportage sur OnlyFans. Certains franchissent même le pas du jeu d’acteur, à l’image de Just Riadh, Mister V, Natoo.
