Beastly, l’agence de conseil et d’accompagnement stratégique en influence du groupe Biggie, s’apprête à officialiser son offre Celebrity, permettant aux marques de faire appel à l’influence des célébrités. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route de l’agence Beastly avec Vincent Hernandez, Directeur du développement & Celebrity Marketing.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Beastly ?
Vincent HERNANDEZ Beastly est une agence de conseil et d’accompagnement stratégique en influence, spécialisée dans la stratégie et la création. Nous avons une capacité à comprendre le besoin et les objectifs de nos clients, mais aussi d’y répondre en déclenchant une mécanique d’influence marketing. Habituellement, nos clients nous mandatent pour répondre à un besoin business, en nous laissant carte blanche sur la créativité. L’aspect créatif se travaille ensuite avec les créateurs de contenu que nous sélectionnons.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Vincent HERNANDEZ Nous accompagnons une quarantaine de clients par an, avec une typologie très large. Nous collaborons ainsi avec des acteurs comme Google, Zalando, Fnac Darty ou encore leboncoin. Fin 2024, nous avons signé avec quatre nouveaux clients : Tropicana, O’Tacos, Vinted et Instagram. Depuis deux ans, nous avons lancé une offre Celebrity, permettant ainsi à nos clients d’aller plus loin et répondre à d’autres enjeux en travaillant avec des célébrités.
MEDIACOM Quels sont vos critères pour travailler avec les créateurs de contenu ?
Vincent HERNANDEZ Nous avons fait le choix de ne pas avoir de profil exclusif à l’agence. Notre métier est de défendre la stratégie et les intérêts des marques, tout en respectant l’ADN et la ligne des influenceurs. Nous avons un réseau très large, et nous sommes identifiés par les créateurs du marché.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de l’année 2024 ?
Vincent HERNANDEZ L’année 2024 a été très positive pour Beastly. Nous avons récupéré de nouveaux clients, développé l’offre Celebrity, et conçu de belles campagnes. Citons par exemple l’opération entre Jules Koundé et Samsung, notre accompagnement de Léna Situations pour Hotel Mahfouf, ou encore l’opération imaginée entre Fnac Darty et 24 athlètes olympiques. Le marché de l’influence se développe et se professionnalise encore. Nous avons une demande de plus en plus stratégique des briefs influence que nous recevons.
MEDIACOM Alors que l’influence se développe, quelle place pour la créativité des créateurs de contenu ?
Vincent HERNANDEZ Il est important de garder la créativité des créateurs de contenu. Nous développons d’ailleurs une offre sur ce sujet. L’idée est de favoriser une meilleure collaboration entre les marques et les influenceurs pour que les deux parties s’entendent. Avec cette offre, nous laissons une totale liberté de créativité pour l’influenceur sur ses réseaux sociaux. En complément, le message commercial de la marque sera diffusé via des capsules vidéo en paid media et les comptes de l’annonceur. Cette offre sera généralisée dans les prochaines semaines.
MEDIACOM Avec l’émergence de diverses règles, comment évoluent vos relations avec les influenceurs ?
Vincent HERNANDEZ Les créateurs de contenu se professionnalisent de plus en plus. On le ressent dans nos échanges avec eux. Ils font de plus en plus attention à ce qu’ils disent, mais aussi aux marques avec qui ils collaborent. Ils sont attentifs aux nouvelles marques qui se lancent sur le marché. De notre côté, nous avons cette même exigence lorsque nous recommandons des créateurs de contenu à nos clients.
MEDIACOM Quels sont les temps forts que vous avez détectés pour 2025 ?
Vincent HERNANDEZ L’actualité joue forcément un rôle dans notre activité, notamment pour la partie Celebrity. L’été 2024, marqué par les JO, a notamment permis la construction de multiples opérations. Ces événements sportifs permettent à certains talents d’émerger et d’être contactés par des marques, à l’instar des frères Lebrun. En 2025, les différents moments culturels, comme le Festival de Cannes, seront des temps forts pour notre offre Celebrity. Actuellement, nous sommes mandatés sur des sujets stratégiques pour construire les feuilles de route pour l’année 2025. Nous démarchons encore de nouveaux clients pour développer nos offres et nous tourner vers de nouveaux horizons. De beaux projets arrivent sur ce premier semestre !