Lancée en 2022 pour suivre les campagnes publicitaires valorisant l’argument environnemental, la veille ADEME x Kantar Media dévoile ses chiffres 2025. Pour la deuxième année consécutive, le marché de la communication responsable enregistre une baisse de ses investissements de 2,9% pour atteindre 364,9 M€, soit à peine 1,3% de la pression publicitaire globale. Cette diminution est principalement portée par l’industrie automobile (-2,3%), qui représente la part majeure (97,2%) des investissements en 2025. Dans ce recul s’inscrivent également les secteurs de l’entretien et de la beauté. À l’inverse, une dynamique encourageante se dessine. Les secteurs de l’alimentation et de la distribution connaissent une augmentation de respectivement +12,2% et +413% (180k€  à 923k€). Également, le nombre d’annonceurs en 2025 était de 48 contre 31 en 2024. Côté diffusion, le mix médias reste dominé par la télévision (53%) et la radio en forte croissance (+42,5%) tandis que la presse et la publicité extérieure sont moins privilégiées.