En janvier 2026, Activia a lancé son «Challenge Activia 14 jours», en faisant appel à divers créateurs de contenu. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la stratégie influence d’Activia avec Agathe MIGNON, Chef de produit Activia.
MEDIACOM’ Activia a lancé son Challenge 14 jours. Que représente cette activation ?
Agathe MIGNON Le «Challenge Activia 14 jours» est bien plus qu’une simple campagne : c’est une invitation à prendre soin de soi de l’intérieur, avec douceur et sans contrainte. Nous l’avons aussi baptisé «Le Calendrier de l’Après», car il s’inscrit dans un moment clé où beaucoup ressentent le besoin de se reconnecter à leur bien-être. À travers cette opération, nous voulions proposer une alternative crédible aux détox express et régimes drastiques qui, bien souvent, perturbent plus qu’ils n’aident. Nous déployons un dispositif 360° autour de ce challenge Activia, articulé autour de nos piliers médias habituels : télévision, digital, relations presse et influence. Pour cette campagne, nous misons sur une approche intégrée qui permet de toucher nos consommateurs à chaque point de contact tout au long de leur parcours d’achat, avec un message cohérent autour de la régularité et du bien-être accessible.
MEDIACOM’ Que représente le levier Influence ?
Agathe MIGNON L’influence est au coeur de cette activation. Nous avons construit un dispositif structuré en 3 temps forts pour maximiser l’engagement. Le premier temps est le lancement : nous avons présenté le Calendrier de l’Après aux communautés via des stories Instagram, pour créer de l’anticipation et de la curiosité. Ensuite, pendant 14 jours, nous avons animé quotidiennement avec un contenu engageant. Un jeu-concours a également été proposé aux communautés (Instagram Stories, Reels et TikTok) pour maintenir l’intérêt et l’interaction. Enfin, nous avons conclu le challenge avec un partage d’expérience et de ressenti, permettant d’ancrer les bénéfices perçus.
MEDIACOM’ Comment avez-vous sélectionné ces créateurs ?
Agathe MIGNON Nous avons activé 6 influenceurs aux profils complémentaires : Camille Cerf en tant qu’ambassadrice de la campagne, accompagnée d’Amandine Petit (678K followers), Céline Roy (474K), Eve Dumon (286K), Anaïs Da Silva (151K) et Tchoupi in Paris (104K). Nos influenceurs ont partagé leurs gestes journaliers avec authenticité, mêlant produits Activia et rituels de self-care faciles à intégrer du matin au soir. Notre casting a été pensé de manière stratégique et précise pour répondre à nos objectifs de marque. Nous avons d’abord ciblé des profils en cohérence avec notre coeur de cible. Nous avons ensuite sélectionné des influenceurs avec une belle audience et surtout un fort taux d’engagement, gage de proximité avec leurs communautés.
MEDIACOM’ Que représentent ces créateurs pour Activia ?
Agathe MIGNON Il était essentiel pour nous que ces créateurs soient ancrés dans l’univers wellness et bien-être, qu’ils incarnent naturellement nos valeurs. Nous avons également veillé à constituer un panel varié permettant de toucher différents segments de notre cible et d’apporter des regards complémentaires sur le bien-être digestif. Chacun de ces influenceurs incarne une vision personnelle du bien-être et du quotidien équilibré, routines simples, organisation de vie active, moments pour soi. Leur authenticité et leur capacité à porter notre message sans artifice étaient essentielles à nos yeux.
MEDIACOM’ Quels sont les effets de cette opération influence ?
Agathe MIGNON Ces activations nous ont également permis de renforcer la crédibilité de nos messages. En nous appuyant sur des profils légitimes, experts ou reconnus pour leur transparence, nous avons pu apporter un discours plus éclairant et plus fiable sur les bénéfices d’Activia. Chaque collaboration nous apporte des enseignements précieux et nous aide à affiner notre approche afin d’être toujours plus pertinents, authentiques et crédibles auprès de nos communautés. L’accueil du Challenge Activia nous encourage à poursuivre dans cette direction.
