Audion franchit une nouvelle étape stratégique avec le lancement d’Audion AI, une solution d’intelligence artificielle pensée pour maximiser la performance marketing des marques. L’occasion pour mediaCom’ d’échanger avec Kamel El Hadef, cofondateur d’Audion, sur les ambitions et les perspectives de cette innovation.
MEDIACOM’ Audion a dévoilé sa nouvelle solution Audion AI. Que représente cette innovation ?
Kamel EL HADEF Audion AI est une solution d’intelligence artificielle conçue pour maximiser la performance marketing des marques en audio digital. Elle répond aux défis structurels du marché : hyper-fragmentation des plateformes d’écoute, multiplication des formats et diversification croissante des contenus audio et vidéo. Grâce à cette technologie, Audion est en mesure de structurer, harmoniser et déployer à grande échelle ses recommandations média sur l’ensemble de ses marchés. L’objectif est clair : apporter davantage de cohérence stratégique et d’efficacité opérationnelle aux campagnes audio.
MEDIACOM’ Que représente la conception d’une telle offre ?
Kamel EL HADEF Comme tout développement technologique d’envergure, la conception d’Audion AI a mobilisé des ressources humaines, financières et techniques significatives. La solution analyse chaque mois l’équivalent de près de 100 années de contenus audio et vidéo issus de plateformes majeures, comme Spotify, Deezer, Apple Podcasts, YouTube et Amazon Music. Cette capacité d’analyse permet d’identifier finement les contextes éditoriaux et les signaux de performance. À partir d’un simple prompt, Audion AI traduit automatiquement les objectifs marketing des marques en stratégies multi-audio structurées et activables. Elle orchestre les investissements sur les environnements les plus pertinents et optimise en continu les activations afin de maximiser les résultats, des indicateurs de notoriété jusqu’à la conversion.
MEDIACOM’ À qui s’adresse cette offre ?
Kamel EL HADEF Audion AI s’adresse aux marques nationales et internationales souhaitant intégrer l’audio digital au coeur de leur mix média. L’enjeu n’est pas de faire de l’IA pour l’IA, mais de mettre la technologie au service de l’efficacité publicitaire. L’ambition est d’améliorer la précision des activations, la pertinence des environnements sélectionnés et, in fine, la performance des campagnes. Plusieurs dispositifs conçus avec Audion AI sont d’ores et déjà en cours de déploiement.
MEDIACOM’ Comment se porte le marché de l’audio digital ?
Kamel EL HADEF Le marché de l’audio digital affiche une dynamique soutenue. En France, il devrait atteindre environ 150 millions d’euros en 2025, dans un contexte de croissance continue. Au niveau européen, le Royaume-Uni demeure le marché le plus mature, suivi par l’Allemagne. L’Espagne et l’Italie connaissent également une progression notable. Quant au marché américain, il reste particulièrement structurant par son ampleur. Dans cet environnement porteur, Audion évolue en ligne avec la dynamique globale et enregistre une croissance soutenue en 2025.
MEDIACOM’ Comment évolue l’identité de marque d’Audion ?
Kamel EL HADEF Dans ce contexte de transformation, Audion a également fait évoluer son identité de marque afin de refléter plus clairement son ambition et son positionnement. Après plusieurs années de forte croissance et d’expansion internationale, ce rebranding marque une nouvelle phase de développement. Conçue en collaboration avec l’agence Bruno, la nouvelle identité affirme le positionnement d’Audion à la croisée de l’audio digital, de la technologie et de la performance marketing. Elle s’appuie sur des codes visuels modernes et structurés, traduisant la volonté du groupe de s’imposer comme une référence sur son marché, avec une promesse claire : conjuguer innovation technologique et efficacité business.
