En 2020, la marque Leffe se dévoile sous un nouveau jour avec le lancement de La Légère, une nouvelle marque innovante sur le segment de la bière pour le marché français. Pour son lancement, La Légère se dote d’une identité résolument contemporaine marquant la personnalité de cette bière à fort caractère. Son design modernise les codes de la célèbre abbaye en capitalisant sur ses vitraux pour évoquer l’alliance du caractère et de la légèreté. Cette identité, La Légère l’illustre à travers une importante campagne de communication qui débutera en France le 10 mai en affichage, à la radio et en digital.
Renault cède 10 succursales en France à des repreneurs fiables et robustes
Le groupe automobile Renault a annoncé qu’il allait céder dix succursales en France à des repreneurs qui maintiendront l’activité et l’emploi, dans le cadre d’un ajustement de son réseau de distribution.
Renault Retail Group (RRG), filiale à 100% du constructeur, indique avoir «identifié des repreneurs fiables et robustes, commercialisant déjà les marques du groupe, permettant une poursuite de l’activité et un maintien des emplois», dans un communiqué. Les 10 succursales concernées, sur 94 en France, emploient environ 1.600 personnes dans la vente et l’après-vente. Elles sont situées à Strasbourg, Nancy, Mulhouse, Montbéliard, Orléans, Nîmes, Montpellier, et pour trois d’entre elles à Toulouse. RRG, qui va aussi vendre son siège parisien, entend utiliser les liquidités récupérées pour investir davantage dans la distribution de véhicules d’occasion et le numérique. Cette filiale du groupe au losange compte 12.000 collaborateurs sur 275 sites dans 14 pays européens. Elle commercialise les marques Renault, Dacia et Nissan. L’an dernier, RRG a réalisé 35% des volumes vendus du groupe Renault en France.
Lactel renouvelle sa confiance à FHCOM
Après avoir accompagné Lactel sur des lancements d’innovations produit, puis élargi son scope à la communication corporate à l’occasion des 50 ans de la marque, FHCOM se voit confier en 2020 un programme RP et Influence ambitieux centré sur des chantiers stratégiques pour le leader du lait. Amplification des initiatives en matière de RSE, défense de la catégorie ou encore valorisation de son rôle en tant que partenaire engagé auprès des éleveurs …, tels seront les grands sujets qui rythmeront le plan de communication en 2020. Des fondamentaux de la marque que le grand public aura eu l’occasion de découvrir sur le Salon International de l’Agriculture. Un rendez-vous incontournable pour le monde agricole auquel la marque a décidé de participer pour la première fois à l’occasion de cette édition 2020.
France Pare-Brise, nouveau parrain de The Voice 2020
France Pare-Brise, spécialiste du vitrage automobile, signe son retour en TV en devenant le nouveau parrain de l’émission de TF1, «The Voice» ; depuis le 25 février. Pour développer la notoriété de France Pare-Brise auprès d’un large public et favoriser la préférence de marque, les équipes de l’agence Heaven et de TF1 PUB ont imaginé une campagne de sponsoring puissante et affinitaire sur les 8 dernières semaines de diffusion de l’émission.
Hotels.com devient Sponsor officiel de l’OM
Hotels.com et l’Olympique de Marseille annoncent officiellement leur partenariat, rassemblant ainsi les experts en matière d’hébergements hôteliers et l’un des clubs historiques du football français. Le partenariat débute dès à présent et se poursuivra jusqu’en juin 2022. La marque devient ainsi le «fournisseur officiel de l’hébergement de l’Olympique de Marseille» pour les trois prochaines années. Dans le cadre de cet accord, Hotels.com verra son logo apposé sur les shorts de l’équipe durant les matchs de Ligue 1, que ce soit sur le domicile, extérieur ou sur le troisième maillot. La marque sera également présente dans les stades, notamment sur les panneaux d’affichage et le jumbotron. Enfin, elle apparaîtra également en ligne, sur les réseaux sociaux du club et dans les envois d’e-mailing du club.
Fnac Darty : bénéfice net en baisse de 30% en 2019, le groupe espère rebondir
Peut mieux faire: le groupe de distribution de produits électroniques, culturels et d’électroménager Fnac Darty, espère rebondir en 2020 après avoir dégagé un bénéfice net en baisse de 30% en 2019, où les mouvements sociaux ont à nouveau pénalisé ses ventes.
Le bénéfice net s’établit à 105 millions d’euros, contre 150 millions en
2018, un repli que le groupe explique par la hausse de ses charges financières, affectées notamment «par des frais non récurrents liés à la renégociation de l’emprunt obligataire en 2019». Les ventes annuelles 2019 ont atteint les 7,35 milliards d’euros, en hausse de 0,7% en données comparables (hors effets de change, de périmètre, ouvertures/fermetures de magasins) et en baisse de 1,7% en données publiées. «Cette performance s’inscrit dans un environnement de marché marqué par des événements exceptionnels» qui ont affecté «à plusieurs reprises l’activité commerciale, essentiellement en France: poursuite des manifestations des «gilets jaunes» au 1er trimestre 2019 et des mouvements sociaux en fin d’année», souligne Fnac Darty dans son communiqué. Pour Enrique Martinez, le directeur général de Fnac Darty, les ventes «ont bien résisté» dans ce contexte mais «honnêtement, on s’attendait à faire beaucoup plus en fin d’année». Mi-janvier, le groupe avait évalué à environ 70 millions d’euros son manque à gagner sur le mois de décembre en raison des mouvements sociaux contre la réforme des retraites.Or les semaines entre le Black Friday fin novembre et les fêtes de Noël constituent traditionnellement un pic de ventes pour le distributeur: «cela fait donc deux années de suite» que les ventes sont décevantes, a souligné M. Martinez.
Diversification : Le distributeur avait également prévu que sa marge opérationnelle courante s’établirait à 4% en 2019, ce qui est bien le cas, un résultat stable sur un an que le groupe explique par la «maîtrise de [ses] coûts». «Là aussi, on aurait dû faire mieux: clairement, ce sont les effets importants des grèves à Noël (qui en sont la cause)», a estimé M. Martinez, tout en précisant que ce score de 4% «était l’un des meilleurs au monde» dans le secteur de la distribution spécialisée. «Je suis persuadé que le groupe peut continuer à progresser à la fois sur le chiffre d’affaires mais aussi sur la marge opérationnelle», a-t-il ajouté, en rappelant que Fnac Darty avait poursuivi la diversification de son activité et de son offre, avec les acquisitions ou intégrations de l’enseigne Nature et Découvertes, du site www.Billetreduc.com et du spécialiste de la réparation de smartphones WeFix. Quant au résultat opérationnel courant (ROC), l’indice de référence de la grande distribution, il s’élève, comme prévu là aussi mi-janvier, à 293 millions d’euros, en légère baisse sur un an. En 2020, «dans un contexte social et économique toujours incertain», le groupe, qui se veut «prudent», vise «une légère croissance» de son chiffre d’affaires et de son résultat opérationnel courant.
DS lance une grande berline pour se lancer sur le marché du «premium»
Le constructeur automobile DS (groupe PSA), a dévoilé lundi à la presse une nouvelle grande berline fabriquée en Chine qui doit chapeauter sa gamme et aider à installer la jeune marque française dans l’univers du «premium» dominé par les groupes allemands.
La DS9, longue de 4,93 mètres, se veut une vitrine des technologies de PSA, avec une puissance qui atteindra 360 chevaux en version hybride rechargeable (essence-électrique) à quatre roues motrices.
Le modèle devait initialement être montré cette semaine au salon automobile de Genève, annulé en raison du nouveau coronavirus.
La grande berline, qui offre des sièges massants et chauffants à l’arrière, et intègre une planche de bord gainée de cuir, se veut une «alternative» aux véhicules des allemands Audi, BMW et Mercedes qui dominent très largement le marché, a expliqué la directrice de DS, Béatrice Foucher.
Elle a souligné que le constructeur ne communiquait pas d’objectif de ventes, car l’objectif est d’abord de crédibiliser la présence de DS dans le haut de gamme. «On sait bien qu’on est une marque dont la notoriété n’est pas encore extrêmement importante, il faut du temps pour installer nos modèles», a expliqué Mme Foucher.
DS, lancée en 2014 comme marque distincte de Citroën avec qui elle était
liée à ses débuts, veut «incarner le luxe français dans le monde automobile».
Elle enregistre des volumes de ventes encore peu significatifs.
Présente essentiellement en Europe, en Chine et dans certains pays d’Amérique latine, DS a vendu 62.500 véhicules l’an dernier dont près de la moitié en France.
La marque compte seulement deux modèles actuellement, les 4×4 urbains DS3 Crossback et DS7 Crossback, lancés respectivement en 2019 et 2018.
Le constructeur a prévenu à plusieurs reprises que son installation dans l’univers du haut de gamme pourrait prendre une vingtaine d’années.
La DS9 sera commercialisée à partir du deuxième semestre 2020 à des tarifs qui n’ont pas été communiqués. La fabrication sera sous-traitée dans une usine de Shenzhen (Chine). Ce site, propriété de la coentreprise désormais dissoute de PSA avec le constructeur local Changan, est en cours de cession à une tierce partie.
Les constructeurs français lorgnent sur le créneau du haut de gamme, convoité pour ses marges importantes, même s’ils ont échoué à y creuser leur
sillon depuis au moins une quarantaine d’années.
O. ABECASSIS (UNIFY) : « Sensibliser contre les violences faites aux femmes s’inscrit dans nos valeurs »
Unify a annoncé un nouveau partenariat avec La Maison des femmes de St Denis et lance sa campagne de prévention et de sensibilisation #BesoinDeSavoir. L’occasion pour médiaCom’ de faire le point avec Olivier ABECASSIS, Président d’Unify, le pôle digital du groupe TF1.
MEDIACOM’
Unify s’associe à La Maison des femmes de St Denis. Pourquoi cet engagement ?
Olivier ABECASSIS
Nous avons voulu donner tribune, au travers de nos medias, à La Maison des femmes de St Denis qui accueille les victimes de violences. D’une part, pour que les femmes qui vivent cette situation aient connaissance de l’existence de cette structure mais également pour interpeller sur les comportements illégaux et déviants et essayer de les changer. Cette initiative, qui s’inscrit pleinement dans les valeurs portées au quotidien par Unify et ses verticales, se déroulera sur l’ensemble de l’année 2020. Nous avons fait le choix de cette cause car elle nous touche, nous y sommes sensibles et elle a besoin d’être amplifiée et financée.
MEDIACOM’
Quel est le plan d’action ?
Olivier ABECASSIS
A partir du 27 février, auféminin, My Little Paris et Doctissimo, lancent ensemble #BesoinDeSavoir, une grande campagne de prévention et de sensibilisation contre les violences faites aux femmes. Cette campagne sera accompagnée d’un appel aux dons pour soutenir l’action de La Maison des femmes de St Denis. Cette prise de parole est destinée majoritairement aux 15-35 ans et aborde notamment les questions liées à la sexualité et au consentement.
MEDIACOM’
Que comprend le dispositif ?
Olivier ABECASSIS
Ce dispositif comprend 14 vidéos inédites, véritables outils pédagogiques accessibles à tous, déployées sur auféminin, Doctissimo et My Little Paris. Postées sur leur site et réseaux sociaux respectifs, ces denières sont axées sur la sensibilisation et mettent également en lumière le travail de La Maison des femmes à travers des portraits de l’équipe soignante ou de patientes. En parallèle, Unify lancera un challenge sur la plateforme Tik Tok pour inciter les jeunes communautés à partager et échanger sur les thématiques du consentement et du cyberharcèlement.
MEDIACOM’
Allez-vous apporter un soutien financier ?
Olivier ABECASSIS
Ce partenariat a également pour objectif d’apporter un soutien financier de 150.000 euros à la Maison des femmes de St Denis, créée et dirigée par le Docteur Ghada Hatem. Pour permettre à la structure de poursuivre son action, Unify s’engage et appelle ses communautés à suivre le mouvement en faisant un don via l’application Lydia ou en ligne sur le site HelloAsso, Unify doublant chaque don réalisé. Cet appel à financement sera relayé à travers tous les contenus produits pour la campagne #BesoinDeSavoir. Et une seconde campagne sera organisée d’ici fin mars avec Charidy pour que d’autres donateurs (personnes et/ou entreprises) se joignent à Unify pour doubler les dons des internautes.
MEDIACOM’
Un an après la création d’Unify, quel est le bilan ?
Olivier ABECASSIS
Le bilan est très positif. Le groupe est porté par des marques fortes comme Marmiton (21,4 millions de visiteurs uniques en décembre 2019), Doctissimo (13 millions de visiteurs uniques) ou encore auféminin avec 8 millions de visiteurs uniques en novembre dernier. Grâce à son portfolio de marques, Unify Advertising a intégré, en novembre dernier, le top 5 des régies.
Natarom parfume les allées du salon Body Fitness
A l’occasion du salon Body Fitness, organisé par Reed Exposition du 13 au 15 mars prochains, Natarom, spécialiste du marketing olfactif depuis 30 ans, proposera une toute nouvelle expérience de visite lors de l’événement ; une 33ème édition qui s’annonce inédite accueillant 200 marques et une centaine d’animations sur 21 000 m2. Visiteurs comme professionnels pourront sentir le parfum du salon, intitulé «Rock n’ Roll for Body Fitness». Evoquant fraicheur et énergie, le parfum sera diffusé grâce à des diffuseurs présents à des endroits clés comme les entrées des pavillons 6, dédié aux professionnels et 5.2 comme 5.3, pour les praticiens. D’autres diffuseurs seront positionnés au niveau de la nouvelle zone VIP et des zones d’animations où les 32 500 visiteurs attendus pourront faire du sport et transpirer. Ce nouveau service haut de gamme vise à améliorer l’expérience réservée aux clients, aux particuliers comme aux professionnels. En parallèle, les organisateurs du salon donneront la possibilité aux participants de gagner quatre diffuseurs Natarom.
Nouvelle campagne pour Zalondo
Pour sa campagne Printemps 2020, Zalando s’attaque à l’un des plus grands obstacles à la diversité et à la liberté : les stéréotypes. En introduisant le nouveau mot «Zérotype», la marque veut dire adieu aux stéréotypes dépassés dans le monde de la mode et transporter les clients dans un monde où chacun peut se sentir libre d’être soi-même. Le film de la campagne Printemps 2020, créé par l’agence Mother à Londres et réalisé par Leila & Damien chez Blinkk, transporte le spectateur dans une fête foraine, répétée en boucle. La phrase de fin «Adieu stéréotypes. Bonjour Zérotypes.», lie l’ensemble de la campagne, incarnant parfaitement le nouveau positionnement de marque de Zalando: Free to be. La campagne sera visible sur différents canaux de communication depuis le 23 février 2020: à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur affichage publicitaire ainsi que sur le site zalando.fr. Un évènement rassemblant les influenceurs de plusieurs marchés aura lieu en mars pour célébrer la campagne.
