Pour sa campagne Printemps 2020, Zalando s’attaque à l’un des plus grands obstacles à la diversité et à la liberté : les stéréotypes. En introduisant le nouveau mot «Zérotype», la marque veut dire adieu aux stéréotypes dépassés dans le monde de la mode et transporter les clients dans un monde où chacun peut se sentir libre d’être soi-même. Le film de la campagne Printemps 2020, créé par l’agence Mother à Londres et réalisé par Leila & Damien chez Blinkk, transporte le spectateur dans une fête foraine, répétée en boucle. La phrase de fin «Adieu stéréotypes. Bonjour Zérotypes.», lie l’ensemble de la campagne, incarnant parfaitement le nouveau positionnement de marque de Zalando: Free to be. La campagne sera visible sur différents canaux de communication depuis le 23 février 2020: à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur affichage publicitaire ainsi que sur le site zalando.fr. Un évènement rassemblant les influenceurs de plusieurs marchés aura lieu en mars pour célébrer la campagne.
Total a choisi Carré Noir et 4uatre
A l’issue d’une consultation les deux agences ont été retenues pour accompagner Total dans le management stratégique et identitaire de son portefeuille de marques mondial; elles seront amenées à traiter toutes les problématiques de branding, de la marque corporate aux marques commerciales: positionnement, plateforme de marque, naming, logotype, identité et territoire de marque.
Nouvelle campagne de publicité TV pour RTL2
Quelques jours après avoir été élue «Radio Musicale de l’Année», RTL2 lance une campagne de publicité en TV autour des plus grands artistes du format Pop-Rock : Angèle, M, Sting, James Blunt et Mika. Avec cette campagne de communication, RTL2, qui fête ses 25 ans en 2020, confirme son positionnement musical unique qui fait son succès depuis toujours, autour du son Pop-Rock. Les deux spots, de 10 et 15 secondes, sont diffusés sur les chaînes du groupe M6. Ils toucheront plus de 13 millions de contacts sur la cible 25-49 ans.
InterContinental Hotels & Resorts dévoile sa campagne «InterContinental Icons»
InterContinental Hotels & Resorts, marque d’hôtels de luxe au monde, dévoile les lieux, activités, odeurs et sensations iconiques que les voyageurs devraient vivre en 2020 pour découvrir l’authenticité d’une ville. Les premiers InterContinental Icons suggèrent d’aller savourer un bagel frais à West Village à NYC, de déguster un Karak Chai à Jumeirah Beach à Dubaï, ou encore de flanner dans les rues de Londres pour admirer l’architecture contrastée, ancienne et moderne. La liste de ces expériences a été établie par un vote du public en ligne, puis classée par un panel d’influenceurs internationaux et experts du voyage comme les meilleures suggestions aux destinations touristiques conventionnelles. Les Intercontinental Icons pourront également inspirer à vivre des expériences organisées «sur-mesure» réservables dans certains hôtels et complexes InterContinental à travers le monde. La campagne a été développée sur la base d’informations issues d’une étude indépendante réalisée par la marque. La recherche a révélé que 59% des habitants pensent que les visiteurs ne vivent pas la véritable ambiance et l’héritage d’un lieu, tandis que 75% des voyageurs de luxe souhaitent découvrir autrement, en dehors des visites classiques, comme dans la peau d’un local. Pour info, à Paris, l’InterContinental Paris Le Grand a décidé de mettre en lumière la gastronomie française à travers une expérience intitulée «Eat Like a Parisian Foodie».
MesDépanneurs.fr relève le défi «Koh-Lanta»
A l’occasion de la nouvelle saison de «Koh-Lanta» sur TF1, MesDépanneurs.fr lance un nouveau billboard de 8 secondes qui sera diffusé tout au long de la saison. Pour accompagner ce sponsoring national, Lille et Lyon seront les terrains de jeux de la plateforme durant la première quinzaine de mars. Les habitants retrouveront les acteurs du billboard placardés sur des 2m² aux 4 coins de leurs villes qui deviendront alors, une véritable jungle urbaine. À Lyon le dispositif, sera renforcé par un covering, des spots radios ou encore une animation événementielle dans le centre-ville le samedi 21 mars 2020. L’occasion, d’échanger et de partager ses galères du quotidien.
L’Agence White Mirror lance une nouveau pôle relations presse et influenceurs
L’Agence lyonnaise White Mirror, spécialisée dans la production social média (stratégie, community management, création de contenu, rédaction online, social ads) lance un nouveau pôle dédié aux relations presse et influenceurs. Fort de son succès en 2019, l’Agence dévoile ce nouveau projet de développement, qui sera piloté par deux consultantes seniors.
Coca-Cola averti les marchés financiers que le coronavirus allait affecter ses ventes
Coca-Cola a averti les marchés financiers que le nouveau coronavirus allait affecter ses ventes du premier trimestre, mais le géant des sodas espère combler le manque à gagner par la suite.
Cette épidémie devrait rogner les volumes de ventes de 2 à 3 points, et diminuer de 1 à 2 points le chiffre d’affaires, à taux de change et périmètre constants, a prévenu le groupe d’Atlanta (sud-est) dans un communiqué. La rentabilité serait sans surprise affectée: le bénéfice par action ajusté, référence en Amérique du Nord, diminuerait de 1 à 2 cents comparé au premier trimestre 2019. Pour autant, Coca-Cola maintient ses objectifs financiers annuels, expliquant que les ventes perdues au premier trimestre ne sont qu’un report et devraient être rattrapées une fois les choses revenues à la normale en Chine, son troisième marché. De nouveaux foyers de propagation de l’épidémie de pneumonie virale, partie de Chine et ayant déjà fait 2.200 morts, ont émergé vendredi.
Ce nouveau coronavirus a perturbé les chaînes de production de multinationales et entraîné la suspension temporaire de leurs opérations en Chine. Coca-Cola s’ajoute ainsi à la liste de grandes entreprises, comme Apple, ayant déjà averti des conséquences néfastes de cette épidémie pour leurs
résultats à venir. Experts et analystes financiers s’attendent par conséquent à une mauvaise moisson au premier trimestre et ont déjà commencé à préparer les investisseurs au pire.
Géraldine Bourguignat est nommée productrice chez Orès Group
L’agence lilloise Orès renforce ses équipes et a annoncé la nomination de Géraldine Bourguignat en tant que productrice. Diplômée de l’ISCOM Paris, elle a passé plus de 8 ans au sein d’agences de publicité parisiennes de renom telles que Marcel, DDB, A+P et Herezie aux pôles production et post production. Elle s’est notamment occupée de campagnes notables comme les publicités OREO avec Owen Wilson, les différents spots Huawei mettant en scène Antoine Griezmann, les campagnes Ikea de 2018 et 2019 ou encore les campagnes Burger King.
Oxford lance son e-shop «revision.my-oxford.com» et de nouveaux produits dédiés aux révisions
Au-delà d’accompagner les élèves et étudiants au moment de la rentrée, la célèbre marque de papeterie Oxford continue d’innover, en se penchant sur la problématique des révisions. Après la création de fiches à scanner grâce à son application gratuite Scribzee, la marque va encore plus loin et lance en ce début d’année son propre e-shop entièrement dédié aux révisions : revision.my-oxford. com. La marque propose sur son e-shop sa toute nouvelle gamme de fiches REVISION 2.0, toujours en 2 formats, mais désormais disponible en 12 cadres de couleur, et également sans carreaux.
Engie : Isabelle Kocher quitte ses fonctions avant la fin de son mandat
La directrice générale d’Engie, Isabelle Kocher, a quitté ses fonctions lundi dernier, avant la fin de son mandat prévue en mai, a annoncé le géant de l’énergie dans un communiqué.
décidé début février de ne pas la reconduire pour un nouveau mandat, «a entériné l’acceptation par Isabelle Kocher de la proposition qui lui a été faite de mettre fin à ses fonctions de directrice générale sans attendre le terme de son mandat prévu pour mai 2020», selon l’entreprise. Elle a par ailleurs également démissionné de son mandat d’administratrice, «par souci de cohérence», indique Engie, qui précise que les conditions financières de son départ seront rendues publiques. Le conseil d’administration avait annoncé le 6 février que Mme Kocher, seule femme à la tête d’une entreprise du CAC 40, ne serait pas reconduite, estimant que «l’approfondissement de la stratégie nécessitait un nouveau leadership». Il avait désigné un trio chargé d’assurer l’intérim en attendant la nomination d’un remplaçant: Claire Waysand (secrétaire générale), qui sera directrice générale par intérim, avec Paulo Almirante (directeur des opérations) et Judith Hartmann (directrice financière). Claire Waysand a ainsi été nommée lundi directrice générale «avec effet immédiat», précise le communiqué. Engie doit maintenant publier ses résultats annuels comme prévu le 27 février.
