A l’occasion du salon Body Fitness, organisé par Reed Exposition du 13 au 15 mars prochains, Natarom, spécialiste du marketing olfactif depuis 30 ans, proposera une toute nouvelle expérience de visite lors de l’événement ; une 33^ème édition qui s’annonce inédite accueillant 200 marques et une centaine d’animations sur 21 000 m2. Visiteurs comme professionnels pourront sentir le parfum du salon, intitulé «Rock n’ Roll for Body Fitness». Evoquant fraicheur et énergie, le parfum sera diffusé grâce à des diffuseurs présents à des endroits clés comme les entrées des pavillons 6, dédié aux professionnels et 5.2 comme 5.3, pour les praticiens. D’autres diffuseurs seront positionnés au niveau de la nouvelle zone VIP et des zones d’animations où les 32 500 visiteurs attendus pourront faire du sport et transpirer. Ce nouveau service haut de gamme vise à améliorer l’expérience réservée aux clients, aux particuliers comme aux professionnels. En parallèle, les organisateurs du salon donneront la possibilité aux participants de gagner quatre diffuseurs Natarom. 

Le 19 février, à la tombée de la nuit, le ciel londonien s’est illuminé en rose au cours d’un grand événement pour annoncer le lancement officiel du partenariat entre le leader européen du tourisme en ligne et l’une des attractions les plus populaires de Londres : lastminute.com est désormais le sponsor officiel du London Eye. La célèbre roue a désormais adopté le branding lastminute.com, et l’éclairage de la mythique attraction est passé au rose vif, reconnaissable entre tous, pour refléter la couleur emblématique de la marque.

Expert du programmatique à proposer des dispositifs TV à la performance, Gamned! met depuis quelques mois le «petit écran» à la portée de tous les annonceurs en complément de leur stratégie digitale. Séduit par cette approche, Delsey Paris a été le premier annonceur à déployer une campagne programmatique de branding sur les principales chaînes de la TNT. Monitorée depuis Adkymia, la plateforme d’achat TV programmatique du spécialiste de l’analytics TV, Realytics, ce dispositif média a permis à la marque française de bagages de toucher son coeur de cible en 3 semaines avec près de 269 spots TV diffusés sur des environnements en totale adéquation avec la marque. Pour cette 1ère campagne inédite sur le marché français, Gamned! a travaillé en collaboration avec son partenaire technologique Realytics, afin de mesurer l’impact de la diffusion du spot TV sur le trafic du site internet de Delsey Paris 

Santé publique France a retenu l’agence Babel pour le conseil stratégique, la conception et la réalisation du programme de communication sur la prévention, la préparation et la réponse aux risques sanitaires. L’agence accompagnera la marque pendant 4 ans sur ce programme de communication qui comprend: les missions pérennes de prévention et de promotion de la santé dans le champ des risques infectieux et environnementaux mais aussi la gestion de situations urgentes ou exceptionnelles ayant des conséquences sanitaires collectives et la formation à l’éducation pour la santé.

Indeed lance sa nouvelle campagne publicitaire intitulée «Great moments». Produit par James Marsh et développé par l’agence interne d’Indeed, le spot télévisé est diffusé en continu sur les chaînes hertziennes et de la TNT (TF1, M6, C8, TMC, TF1, RMC, BFMTV, LCI, L’Equipe TV, NRJ, W9) à compter du lundi 24 février. Cette prise de parole met en lumière des individus dont les talents et les compétences ont contribué à certains moments clés, parmi les plus célèbres de la réussite humaine. Les spots de 30 et 15 secondes, diffusés en France, relatent les premiers pas de l’homme sur la lune et mettent en lumière toutes les personnes ayant contribué, par leur travail, à ce moment historique pour l’humanité. «A travers ce spot publicitaire, Indeed célèbre la force du collectif et rappelle que les plus belles réussites sont rarement le fait d’une seule personne mais bel et bien d’un groupe de personnes, qui a su mettre en commun ses compétences au service d’une mission», explique Benoît Raimbault, directeur marketing Indeed France. 

A l’issue d’une compétition organisée au second trimestre 2019 l’ayant opposé à Mediacom (GroupM) et Vizeum (Dentsu Aegis Network), Havas Media se voit confier l’ensemble des intérêts media de Meetic Group en Europe. Au-delà de la France et de l’Italie déjà opérées par l’agence, Thierry Joly, Managing Director Havas International précise que Havas Media étend l’accompagnement sur l’ensemble des pays où les marques communiquent. La mission de l’agence portera sur l’accompagnement stratégique, le conseil tous médias, et l’achat media offline. Pour info, en 2018, les billings de Meetic s’élevaient à 190 millions bruts estimés en Europe.

Avec sa nouvelle campagne conçue par l’agence anglaise Recipe, Kapten, qui fête les 1 an de son rebranding, valorise ses engagements et les piliers singuliers de sa plateforme de marque pour montrer qu’à chaque trajet, les utilisateurs peuvent s’engager…tout en restant assis. La campagne «Asseyez-vous» sera constituée de 4 visuels et d’un film de 30sec conçue par Recipe et mettant en scène différents citoyens (voyageurs, passagers, touristes). Cette campagne européenne sera composée d’un dispositif média intégré : diffusion du spot en en social media, cinéma et affichage. Elle sera déployée à partir du 25 février à Paris et à Londres, et à partir du 16 mars 2020 à Lyon.

Pour la première fois, un média hexagonal invente une autre manière, plus directe et immédiate, de révéler ses informations confidentielles à ses lecteurs. «Ça reste entre nous», la messagerie confidentielle du service politique de L’Express, diffusera en effet des infos exclusives et en avant-première sur le monde politique français : réunions secrètes, petites vacheries, coups bas, coups de mou, coups fourrés et coups tordus. Avec cette innovation, L’Express ambitionne d’enrichir sa proposition de contenu à destination de ses abonnés, avec un canal privilégié de communication pensé pour eux. «Ça reste entre nous» permettra également d’adresser et d’attirer des cibles nouvelles et plus jeunes. Le média a choisi de travailler avec la start-up Jam. 

Pour sa campagne Printemps 2020, Zalando s’attaque à l’un des plus grands obstacles à la diversité et à la liberté : les stéréotypes. En introduisant le nouveau mot «Zérotype», la marque veut dire adieu aux stéréotypes dépassés dans le monde de la mode et transporter les clients dans un monde où chacun peut se sentir libre d’être soi-même. Le film de la campagne Printemps 2020, créé par l’agence Mother à Londres et réalisé par Leila & Damien chez Blinkk, transporte le spectateur dans une fête foraine, répétée en boucle. La phrase de fin «Adieu stéréotypes. Bonjour Zérotypes.», lie l’ensemble de la campagne, incarnant parfaitement le nouveau positionnement de marque de Zalando: Free to be. La campagne sera visible sur différents canaux de communication depuis le 23 février 2020: à la télévision, sur les réseaux sociaux, sur affichage publicitaire ainsi que sur le site zalando.fr. Un évènement rassemblant les influenceurs de plusieurs marchés aura lieu en mars pour célébrer la campagne.