L’agence Moonlike (groupe Australie.Gad) vient d’annoncer la promotion de Valentine Ambeza et Clémence Le Gall aux postes de directrices de clientèle, après avoir occupé le rôle de coordinatrices de projet. Valentine Ambeza a débuté sa carrière en agence chez VeryGoodChoice, agence spécialisée dans les plateformes de marque et la publicité, où elle a passé 5 ans à accompagner des marques nationales et internationales telles que DUCRAY, JouéClub, Le Groupe Barrière ou encore Bouchara. Depuis 2020, Clémence Le Gall supervise chez moonlike des projets de brand content digital pour des clients prestigieux tels que Club Med, Coopérative U ou encore le Syndicat Général des Vignerons de la Champagne.
Vueling s’affiche à Paris en tant que Compagnie Officielle du XV de France
Vueling, Fournisseur Officiel du XV de France, a déployé une série d’initiatives à Paris et dans les stades pour soutenir l’équipe de France de rugby à XV. À travers des activations interactives et des campagnes percutantes, la compagnie aérienne réaffirme son engagement envers les fans de rugby et son encrage en France. Vueling a invité les fans à participer au « Challenge Damian Penaud », une activation événementielle unique les 15, 16, 21 et 22 novembre au Forum des Halles. Les participants ont relevé un défi unique : courir plus vite que Damian Penaud, emblématique ailier du XV de France et ambassadeur de la marque, en marquant un essai face à lui grâce à un écran digital XXL immersif.
Une nouvelle identité visuelle pour IGENSIA Alternance
Le Groupe IGENSIA Education (Ex Groupe IGS), acteur majeur de l’enseignement supérieur, dévoile IGENSIA Alternance, une refonte identitaire qui incarne 40 ans d’expertise au service de l’alternance. A cette occasion stratégique pour le Groupe, IGENSIA Alternance se dote d’une identité visuelle propre, imaginée avec l’agence Lonsdale. Première expression de changement, le lancement d’un site web dédié le 26 novembre dernier. Une large campagne de communication est également déployée en parallèle sur l’ensemble du territoire français. Afin de lancer officiellement la marque ombrelle IGENSIA Alternance auprès du grand public, une campagne multicanale sera diffusée en France entre novembre et janvier 2025 en collaboration avec JCDecaux et Cityz.
Le WhatsApp du Père Noël de Bouygues Telecom est de retour
Le WhatsApp du Père Noël, l’incontournable opération de Noël de Bouygues Telecom fait son grand retour, depuis le 28 novembre 2024. Disponible sur WhatsApp, ce service gratuit et accessible à tous quel que soit son opérateur téléphonique1 recensait l’an dernier plus de 2 millions de vidéos générées. Cette année, pour échanger avec le Père Noël, des nouvelles fonctionnalités innovantes sont proposées par BETC en collaboration avec BETC Fullsix et produites par Make Me Pulse.
8e édition de La Fabrique Abeille Assurances
Abeille Assurances, acteur majeur de l’assurance en France, invite les porteurs de projets à fort impact social, sociétal et environnemental à candidater à la nouvelle édition de son concours national La Fabrique Abeille Assurances, véritable catalyseur d’innovations à impact sur l’ensemble du territoire. Principale nouveauté de cette édition, les projets candidats devront être parrainés par un entrepreneur de l’écosystème Abeille Assurances. Cet entrepreneur peut être notamment l’un des 250 lauréats des éditions précédentes et/ou un Agent général de la compagnie. Une initiative qui vise à s’appuyer sur la richesse et la qualité des entrepreneurs qui entourent Abeille Assurances, en leur donnant un rôle majeur : partager leur expérience avec les nouveaux porteurs de projets et les accompagner dans leur aventure entrepreneuriale. Les candidatures devront être déposées à partir du 2 décembre 2024 et jusqu’au 10 janvier 2025.
Les Américains au rendezvous du Black Friday
Les promotions du Black Friday ont séduit vendredi aux Etats-Unis avec notamment de bonnes ventes en ligne, dans un contexte économique positif mais marqué par les effets des trois années d’inflation post-pandémie de
centres commerciaux ont ouvert dès jeudi soir, comme celui en plein air de Citadel, près de Los Angeles, en Californie (ouest), qui est resté ouvert toute la nuit pour accueillir les clients en chasse aux bonnes affaires. «On a une grosse clientèle de touristes, des gens prennent l’avion de différents pays. Alors ouvrir à 20 heures, c’est donner un accès plus tôt au Black Friday, même si nous proposons des réductions depuis environ deux semaines», a souligné Junior Bolden, employé du centre commercial. La plupart des clients sont des locaux qui espéraient éviter ainsi la foule attendue vendredi, à l’image de Jaiden et Maria, un couple vivant à Los Angeles, qui s’est «dit que tout le monde allait venir demain mais à l’évidence, ce n’est pas le cas! C’est agité ce soir!» Sur l’ensemble de la période des fêtes , la fédération nationale des commerces de proximité (NRF) anticipe une hausse comprise entre 2,5% et 3,5% par rapport à 2023, soit un chiffre d’affaires espéré pour les commerçants entre 979 et 989 milliards de dollars. Adobe Analystics attend de son côté des dépenses «record» pour les achats en ligne lors du Black Friday, estimées entre 10,7 et 11 milliards de dollars. En tête des ventes en ligne, entre autres, des produits de maquillage, des télévisions, des jeux de société ou encore des parfums. Le Black Friday, journée qui suit le jeudi de Thanksgiving, donne traditionnellement le coup d’envoi de la saison des achats des fêtes de fin d’année aux États- Unis. Et le président américain Joe Biden a lui-même participé aux soldes en achetant, dans une librairie de l’île de Nantucket (est) où il passe quelques jours en famille, un livre sur l’histoire palestinienne de l’historien américain Rashid Khalidi.
P. CALMARD (dentsu) : «Contribuer à rendre la communication plus responsable»
Société à mission depuis 18 mois, dentsu France a validé son premier audit et souhaite accélérer ses engagements pour une publicité plus responsable et plus inclusive. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette stratégie avec Pierre CALMARD, Président de dentsu France.
MEDIACOM Que représente dentsu France sur son marché ?
Pierre CALMARD Fondé en 1901 à Tokyo et présent dans plus de 110 pays, dentsu figure parmi les 5 premiers groupes de communication au monde. La branche française du groupe compte plus de 900 collaborateurs à Paris et en régions. Nous accompagnons plus de 350 clients. Notre credo : repousser les limites de l’innovation au service de la croissance harmonieuse, transformative et durable des marques. Enfin, le groupe se compose de trois agences médias (iProdspect, Carat, dentsu X), d’une agence de création (Dentsu Creative) et d’expertises transverses (dentsu insights, dentsu trading, dentsu public…).
MEDIACOM Il y a 18 mois, dentsu France devenait société à mission. Quel bilan en tirez-vous ?
Pierre CALMARD En effet, il y a 18 mois, dentsu France devenait société à mission. Nous étions alors engagés à poursuivre une quinzaine d’engagements, répondant à trois objectifs statutaires : contribuer à rendre la communication plus responsable, oeuvrer à la promotion de la diversité et de l’inclusion au sein de notre secteur, mais aussi donner les moyens à chaque collaborateur d’être moteur du changement à son échelle. Nous sommes fiers d’avoir validé notre premier audit de contrôle.
MEDIACOM Cet audit est-il une force dans un marché en pleine mutation ?
Pierre CALMARD Dans un premier temps, ce premier audit validé renforce l’attachement de nos collaborateurs à l’entreprise. Les talents sont d’ailleurs très engagés dans cette démarche. Plus mes équipes sont heureuses d’être là où elles sont et plus elles sont motivées. Pour le marché, c’est un aussi une nécessite. Et puis, on a des impératifs environnementaux et sociétaux extrêmement forts qui sont bien ancrés dans la tête de la nouvelle génération et de beaucoup de consommateurs. Il est temps d’aller vers une publicité plus responsable et ayant du sens.
MEDIACOM Vos clients jouent-ils le jeu facilement ?
Pierre CALMARD Nos clients nous ont encouragés dans cette démarche. Seul bémol, le passage à l’acte est plus compliqué pour certains de nos clients. C’est là que nous avons un réel rôle à jouer. Pour exemple, nous incitons depuis plus de deux ans les annonceurs à mesurer l’empreinte carbone de leurs campagnes de publicité et à l’optimiser dans le temps. En réalité, les réticences sont encore assez fortes.
MEDIACOM Depuis que vous êtes société à mission, avez vous des exemples de campagnes responsables que vous avez menées avec vos clients ?
Pierre CALMARD Nous pouvons citer Groupama, pour qui nous avons réalisé une campagne sur les gestes qui sauvent en s’affichant dans l’univers des jeux vidéo et sur Twitch. C’est un enjeu sociétal très important pour sensibiliser les jeunes générations aux gestes qui peuvent sauver des vies. Les performances sur cette campagne sont très positives. Nous avons accompagné également KPN, un opérateur téléphonique hollandais, avec la campagne «Piece of Me», sur le harcèlement scolaire. Ils ont pris le sujet à bras-le-corps et ont accompagné leur spot d’une chanson qui est devenue un tube aux Pays-Bas. Dernier exemple avec BMW, qui ne fait plus de campagne pour des véhicules thermiques depuis bien longtemps.
MEDIACOM Premier audit passé, quels sont vos objectifs désormais ?
Pierre CALMARD Accélérer et accélérer encore nos engagements ! Nous allons continuer d’encourager toutes les solutions les plus écologiques possible. Je souhaite aussi nous concentrer sur une meilleure diversité et inclusion. Je pense que la publicité peut contribuer positivement au changement des mentalités. Dans ce sens, dentsu France a lancé sa propre publicité marque employeur pour du recrutement et nous mettons en avant justement les situations de handicap, par exemple.
FutureBrand Paris repense l’identité de Rura pour renforcer l’impact de l’association
FutureBrand Paris, agence de stratégie de marque et de design, signe la nouvelle identité graphique de Rura, anciennement Chemins d’avenirs. Rura est une association qui accompagne les jeunes issus de la ruralité et des petites villes de France pour révéler leur potentiel et leur offrir des opportunités concrètes, notamment à travers un réseau de mentorat. Ce projet reflète l’engagement de longue date de FutureBrand Paris en faveur de la diversité et de l’inclusion, mobilisant ses talents créatifs pour accompagner Rura dans son évolution et renforcer son impact. En parallèle de la refonte de son identité, Rura et FutureBrand ont établi un partenariat fondé sur le partage de compétences et de savoir-faire, affirmant ainsi une vision commune de l’égalité des chances et de la création de liens durables entre communautés. Cette nouvelle identité vise à refléter la diversité des parcours et la multitude des avenirs possibles, au cœur de la mission de l’association : créer des ponts entre les jeunes issus des zones rurales et des mentors inspirants.
Google dévoile sa nouvelle campagne Gemini avec BigFlo & Oli, McFly et Carlito et Natoo
Google, dévoile la nouvelle campagne de son Assistant IA, Gemini, accompagné de l’agence Monks, et s’invite dans le quotidien d’artistes et créateurs avec une campagne audacieuse et pleine d’humour mettant en scène des ambassadeurs de choix : BigFlo & Oli, McFly et Carlito et Natoo. Gemini, c’est l’assistant IA de Google qui permet d’écrire, apprendre, trouver des idées, planifier, créer, encore plus facilement et rapidement, juste en lançant la discussion, à l’écrit ou à l’oral. La campagne est déployée sur les plateformes préférées des jeunes : TikTok, Instagram et YouTube Shorts. Disponible en plusieurs formats adaptés à chaque plateforme, l’agence Monks, reconnue pour sa créativité et sa maîtrise des codes digitaux, a orchestré une campagne taillée sur-mesure pour les codes des réseaux sociaux.
41%
Malgré le digital, 41% des Français plébiscitent les magasins pour leurs achats de Noël Source : Etude Bazaarvoice
