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M. FORD (MSC Croisières) : «Notre campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC»

M. FORD (MSC Croisières) : «Notre campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC»

Alors que le MSC Magnifica a démarré son périple pour un Tour du monde de 4 mois, MSC Croisières a déployé sa nouvelle campagne de communication globale, «The Best Holiday Ever». L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Miranda FORD, Directrice marketing de MSC Croisières. 

MEDIACOM’ Quel est le message de la nouvelle campagne de MSC Croisières ? 

Miranda FORD Avec notre nouvelle campagne intitulée «The Best Holiday Ever», nous mettons en lumière toute la singularité de MSC Croisières : des expériences culinaires authentiques, des divertissements pour tous les âges et pour tous les goûts, ainsi qu’un choix incomparable de destinations et de ports d’embarquement. Cette prise de parole rappelle que la véritable magie naît souvent des moments que l’on n’avait pas prévus. 

MEDIACOM’ Comment s’est déroulé le tournage ? 

Miranda FORD Le tournage de la campagne «The Best Holiday Ever» s’est tenu à l’automne 2025, sur le MSC World Europa. Nous avons bénéficié d’un lieu grandiose pour donner envie aux Français de nous rejoindre à bord de nos croisières. Nous nous sommes organisés pour tourner ce film publicitaire sans déranger les voyageurs. 

MEDIACOM’ En quoi la musicalité de la campagne est-elle impactante ? 

Miranda FORD Imaginée avec l’agence McCANN, notre campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC», revisitée dans une version modernisée aux paroles inédites. Un rythme qui reste en mémoire ! Cette signature musicale accompagne les films. Lorsque nous avons découvert la proposition de l’agence, nous avons été très satisfaits. 

MEDIACOM’ Quel est le plan de diffusion mis en place ? 

Miranda FORD La campagne «The Best Holiday Ever» est globale, à destination de tous nos marchés. En France, la diffusion TV a démarré le mardi 6 janvier 2026 pour 4 semaines. Janvier est un moment important pour MSC Croisières avec un pic de réservations pour l’année. Plus que jamais, nous martelons ce message aux Français : réservez tôt ! Les voyageurs espagnols et italiens ont tendance à réserver très tôt… D’autres vagues de diffusion sont prévues en fonction de nos temps forts stratégiques, notamment en mars et à l’automne. Le reste de la saison, nous sommes très présents sur les canaux digitaux. 

MEDIACOM’ La campagne a été lancée au moment du départ de MSC Magnifica. Que représente ce Tour du monde ? 

Miranda FORD La croisière Tour du monde de MSC Croisières est un produit spécifique que nous proposons tous les ans. Le MSC Magnifica est parti du port de Marseille le mardi 6 janvier 2026 pour un tour du monde de près de 4 mois, avec 47 escales. Près de 500 Français ont pris place à bord de ce navire, provenant majoritairement de Provence- Alpes-Côte d’Azur (32%), d’Île-de-France (14%) et d’Auvergne-Rhône-Alpes (11%). 

MEDIACOM’ La billetterie pour le Tour du monde 2028 a ouvert récemment… 

Miranda FORD En effet, ouvert à la réservation depuis la fin décembre 2025, le Tour du monde 2028 proposera un itinéraire inédit de 115 nuits, à la découverte de plus de 40 destinations dans 28 pays, reliant la Méditerranée aux Caraïbes, au Pacifique Sud, à l’Asie et au Moyen-Orient. 

44%

44%

44% des Français plébiscitent les conseils en magasin (+24 pts vs 2024)

Source : 9e édition Future Shopper

La Poste célèbre la Saint-Valentin avec la Maison Fragonard

La Poste célèbre la Saint-Valentin avec la Maison Fragonard

Chaque année depuis plus de 20 ans, à l’occasion de la Saint-Valentin, La Poste perpétue une tradition chère au cœur des Français : envoyer de l’amour par courrier, avec style, élégance et émotion, grâce à une série de Timbres Cœur inédits. Après avoir collaboré avec de prestigieuses maisons françaises telles que Chanel, Givenchy, Hermès, Baccarat, Jean-Charles de Castelbajac, Balmain, Guerlain, agnès b. ou encore Lancôme, La Poste s’associe pour l’édition 2026 à une nouvelle institution emblématique de l’art de vivre à la française : la Maison Fragonard.

Réseaux sociaux : un risque avéré pour la santé mentale des adolescents, alerte l’Anses

Réseaux sociaux : un risque avéré pour la santé mentale des adolescents, alerte l’Anses

L’usage des réseaux sociaux nuit à la santé mentale des adolescents, en particulier celle des filles, estime l’agence française de sécurité sanitaire, au moment où plusieurs textes visant à les interdire pour les moins de 15 ans sont en préparation. 

S’ils ne sont pas la cause unique de la dégradation de la santé mentale des ados, les effets négatifs des réseaux sociaux, tout récemment proscrits pour les moins de 16 ans en Australie, sont «nombreux» et «documentés», affirme l’Anses dans un avis publié mardi, fruit de cinq ans de travaux d’un comité d’experts pluridisciplinaire. Comme l’avait préconisé en septembre la commission d’enquête parlementaire sur TikTok, l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans fait actuellement l’objet de plusieurs textes de loi: l’un initié par le président Emmanuel Macron, un autre par le groupe Renaissance de Gabriel Attal, et d’autres encore au Sénat. L’Anses préconise d’«agir à la source» pour que les mineurs n’accèdent qu’à des «réseaux sociaux conçus et paramétrés pour protéger leur santé». Cela implique que les plateformes modifient algorithmes de personnalisation de contenu, techniques d’interfaces persuasives et paramétrages par défaut, souligne l’agence, dont les travaux éclairent les décisions publiques. Parmi les plateformes interrogées mardi, Tik Tok, Snapchat et X n’ont pas réagi, tandis que Meta n’a pas souhaité s’exprimer. «Cette étude donne des arguments scientifiques au débat sur les réseaux sociaux des dernières années: elle est basée sur 1.000 études qui ont été décortiquées» et documentent «les effets sur la santé», a affirmé Olivia Roth-Delgado, coordinatrice de l’expertise, lors d’une conférence de presse. L’enjeu est de créer un cadre de gouvernance «à la hauteur des enjeux», a martelé Olivier Merckel, chef de l’unité Evaluation des risques liés aux agents physiques, soulignant qu’instaurer «des mesures réglementaires et des actions de contrôle robustes» pour protéger la santé des mineurs «incombe aux plateformes». Celles-ci doivent déployer «des systèmes fiables de vérification de l’âge et de recueil du consentement parental» afin de respecter la réglementation européenne sur les services numériques (DSA) et le règlement général sur la protection des données (RGPD). Ce dernier prévoit une inscription possible à partir de 13 ans, avec une validation parentale entre 13 et 15 ans. 

M. PIMORT (Linker) : «Faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences RP de références en France/Europe»

M. PIMORT (Linker) : «Faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences RP de références en France/Europe»

Après avoir intégré l’expertise RP à son portefeuille, l’agence Linker signe une année 2025 en croissance, avec plus de 900.000 euros de chiffre d’affaires et de nouvelles ambitions pour 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Mathieu PIMORT, CEO de Linker.

MEDIACOM’ Depuis sa création, comment ont évolué les expertises de l’agence Linker ? 

Mathieu PIMORT Au démarrage de Linker, l’agence accompagnait des dirigeants dans la construction de leur marque personnelle, notamment sur LinkedIn. Nous avons ensuite développé la partie RP. Avec 900.000 euros de chiffre d’affaires réalisés en 2025, la partie RP pèse pour 1/3. Pour développer cette nouvelle branche, l’agence s’est entourée de nouveaux talents et nous continuons à recruter ! Notre ambition est de faire partie, d’ici 3 à 5 ans, des agences de référence en PR en France/Europe. 

MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ? 

Mathieu PIMORT Notre portefeuille client est varié : des CEOs de start-ups aux membres de comités exécutifs de grands groupes du CAC 40. En plus de cela, nous travaillons avec des grands indépendants, des TPE/PME et des ETI. Notre clientèle est principalement constituée d’entreprises de services B2B, qu’elles soient digitales ou non. Nos clients sont des dirigeants qui cherchent à développer leur marque personnelle pour renforcer l’image de leur entreprise. 

MEDIACOM’ Quels sont les bons leviers pour être présent sur LinkedIn ? 

Mathieu PIMORT Aujourd’hui, près de 80% des dirigeants du SBF120 prennent la parole sur LinkedIn. Communiquer sur ce canal n’est plus réservé à quelques profils. Malgré tout, il y a toujours une certaine forme de nécessité d’accompagner nos clients pour les rassurer, les préparer. De plus, les tendances évoluent. Aujourd’hui, le visuel est très important dans une publication. Le texte ne suffit plus. Enfin, l’algorithme aura tendance à mettre en avant des profils identifiés comme expert dans leur domaine. 

MEDIACOM’ Quel process avez-vous mis en place pour suivre ces tendances ? 

Mathieu PIMORT Chez Linker, nous sommes des spécialistes. Nous rédigeons plus de 3.000 publications par an. Nous adaptons les formats en fonction de nos datas récoltés. Nous suivons ainsi les évolutions et les performances. De notre côté, la baisse drastique de la performance du format vidéo est un problème que nous avons déjà identifié depuis plusieurs mois. Enfin, nous sommes en relation avec les équipes de LinkedIn. Nous échangeons avec eux, ce qui nous permet de suivre plus facilement les tendances et les besoins de l’algorithme. 

MEDIACOM’ Le format newsletter est-il encore performant ? 

Mathieu PIMORT La newsletter, c’est le format du moment ! De notre côté, nous conseillons à nos clients de créer une newsletter à destination de LinkedIn et une autre à côté, en utilisant des outils comme Brevo ou Substack. Cette stratégie permet de pousser la visibilité des contenus produits par l’entreprise. De plus, le format newsletter est un bon moyen d’acquérir de la data. Les résultats de la newsletter sont très forts : +30% de reach sur les derniers mois. 

MEDIACOM’ Qu’en est-il du format podcast vidéo ? 

Mathieu PIMORT Tout dépend des enjeux et du temps qu’on est prêt à consacrer sur le projet…Il faut savoir que 80% des podcasts ne vont pas au-delà de 10 épisodes, c’est un fait. Produire un podcast, vidéo ou non, représente un fort investissement : il faut produire, animer, préparer, s’occuper de la post-production, de la diffusion, … Gardons tout de même en tête que ce format est un bon levier pour gagner en notoriété. 

MEDIACOM’ Les outils IA sont-ils stratégiques pour vos équipes ? 

Mathieu PIMORT Chez Linker, nous avons décidé de faire appel aux solutions IA pour automatiser nos différentes veilles. Des agents IA ont été créés pour nous partager les gros titres de la presse, selon les secteurs de nos clients. L’IA est aussi utilisée pour synthétiser des documents ou des présentations. Sur la partie rédaction, ce n’est pas utile, nous maitrisons ! 

Costa Croisières dévoile sa nouvelle campagne été 

Costa Croisières dévoile sa nouvelle campagne été 

Costa Croisières lance l’année 2026 avec une nouvelle campagne dédiée à l’été, inscrite dans la plateforme de marque mondiale Wonder Stories. À travers cette prise de parole, Costa invite à vivre l’émerveillement de plusieurs destinations en un seul voyage, grâce à des itinéraires qui relient de manière unique la mer et la terre et transforment les vacances en une expérience immersive et mémorable. Déployée en France depuis le 5 janvier et jusqu’au 15 février, la campagne repose sur un dispositif multicanal associant télévision, digital et réseaux sociaux. Deux spots TV de 15 secondes mettent en lumière des itinéraires emblématiques et des expériences d’exception : une immersion au coeur de la Grèce la plus authentique, ainsi qu’une croisière événement dédiée à l’éclipse solaire totale du 12 août 2026. Un troisième spot, diffusé sur les supports digitaux, met à l’honneur les fjords norvégiens, classés au patrimoine mondial de l’UNESCO. 

Havas dévoile AVA 

Havas dévoile AVA 

A l’occasion du CES 2026, Havas a annoncé le lancement prochain d’AVA, son portail LLM mondial, conçu pour offrir un accès sécurisé et centralisé aux modèles d’IA les plus avancés au monde. AVA tire son nom du coeur même d’Havas, reflétant ainsi la connectivité mondiale du groupe et l’évolution de son modèle de Village, regroupant l’ensemble des métiers de la communication sous un même toit. S’appuyant sur l’héritage pionnier d’Havas en matière d’intégration dans l’industrie de la communication, AVA crée un écosystème d’IA unifié, guidé par l’humain, qui connecte chaque talent et chaque client à travers le monde.

Pomad Paris annonce sa participation à la sixième saison de «Qui veut être mon associé ?» 

Pomad Paris annonce sa participation à la sixième saison de «Qui veut être mon associé ?» 

Pomad Paris, marque française engagée dédiée à l’accompagnement des personnes vivant avec des problèmes d’eczéma et de psoriasis, vient d’annoncer sa participation a la prochaine saison de l’émission emblématique de M6, «Qui veut être mon associé ?» . Un passage très attendu qui mettra en lumière une approche naturelle, holistique et profondément humaine, née du vécu personnel de sa fondatrice, Saskia

Le Parfait dévoile sa nouvelle campagne TV Familia Wiss 

Le Parfait dévoile sa nouvelle campagne TV Familia Wiss 

Du 5 au 18 janvier 2026, Le Parfait revient en télévision avec une nouvelle campagne dédiée aux célèbres bocaux Familia Wiss, la gamme star du moment. Diffusée sur France 3 Régions Ouest et en replay sur M6+, ce spot publicitaire de 15 secondes met en lumière l’ADN Le Parfait depuis des générations : la transmission et l’authenticité du fait-maison. Le spot publicitaire met en scène un grand repas de famille, réunissant toutes les générations autour de la table. Dans cette atmosphère chaleureuse et authentique, la cuisine se fait simple, généreuse et accessible. 

Krys ouvre un nouveau chapitre de marque avec TBWA\Paris 

Krys ouvre un nouveau chapitre de marque avec TBWA\Paris 

Krys transforme sa prise de parole publicitaire avec une nouvelle campagne de marque. Avec cette nouvelle campagne, Krys se positionne comme un allié essentiel dans le parcours de chacun vers l’expression de sa propre confiance. Pour porter cette ambition, Krys installe une nouvelle signature sonore identitaire. La campagne est portée par une cover rock électrisante du titre emblématique des Kinks, «You Really Got Me».

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Miranda FORD Avec notre nouvelle campagne intitulée «The Best Holiday Ever», nous mettons en lumière toute la singularité de MSC Croisières : des expériences culinaires authentiques, des divertissements pour tous les âges et pour tous les goûts, ainsi qu’un choix incomparable de destinations et de ports d’embarquement. Cette prise de parole rappelle que la véritable magie naît souvent des moments que l’on n’avait pas prévus. 

MEDIACOM’ Comment s’est déroulé le tournage ? 

Miranda FORD Le tournage de la campagne «The Best Holiday Ever» s’est tenu à l’automne 2025, sur le MSC World Europa. Nous avons bénéficié d’un lieu grandiose pour donner envie aux Français de nous rejoindre à bord de nos croisières. Nous nous sommes organisés pour tourner ce film publicitaire sans déranger les voyageurs. 

MEDIACOM’ En quoi la musicalité de la campagne est-elle impactante ? 

Miranda FORD Imaginée avec l’agence McCANN, notre campagne s’appuie sur une réinterprétation contemporaine du titre emblématique des Jackson 5, «ABC», revisitée dans une version modernisée aux paroles inédites. Un rythme qui reste en mémoire ! Cette signature musicale accompagne les films. Lorsque nous avons découvert la proposition de l’agence, nous avons été très satisfaits. 

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Miranda FORD La campagne «The Best Holiday Ever» est globale, à destination de tous nos marchés. En France, la diffusion TV a démarré le mardi 6 janvier 2026 pour 4 semaines. Janvier est un moment important pour MSC Croisières avec un pic de réservations pour l’année. Plus que jamais, nous martelons ce message aux Français : réservez tôt ! Les voyageurs espagnols et italiens ont tendance à réserver très tôt… D’autres vagues de diffusion sont prévues en fonction de nos temps forts stratégiques, notamment en mars et à l’automne. Le reste de la saison, nous sommes très présents sur les canaux digitaux. 

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44%

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Chaque année depuis plus de 20 ans, à l’occasion de la Saint-Valentin, La Poste perpétue une tradition chère au cœur des Français : envoyer de l’amour par courrier, avec style, élégance et émotion, grâce à une série de Timbres Cœur inédits. Après avoir collaboré avec de prestigieuses maisons françaises telles que Chanel, Givenchy, Hermès, Baccarat, Jean-Charles de Castelbajac, Balmain, Guerlain, agnès b. ou encore Lancôme, La Poste s’associe pour l’édition 2026 à une nouvelle institution emblématique de l’art de vivre à la française : la Maison Fragonard.

Réseaux sociaux : un risque avéré pour la santé mentale des adolescents, alerte l’Anses

L’usage des réseaux sociaux nuit à la santé mentale des adolescents, en particulier celle des filles, estime l’agence française de sécurité sanitaire, au moment où plusieurs textes visant à les interdire pour les moins de 15 ans sont en préparation. 

S’ils ne sont pas la cause unique de la dégradation de la santé mentale des ados, les effets négatifs des réseaux sociaux, tout récemment proscrits pour les moins de 16 ans en Australie, sont «nombreux» et «documentés», affirme l’Anses dans un avis publié mardi, fruit de cinq ans de travaux d’un comité d’experts pluridisciplinaire. Comme l’avait préconisé en septembre la commission d’enquête parlementaire sur TikTok, l’interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans fait actuellement l’objet de plusieurs textes de loi: l’un initié par le président Emmanuel Macron, un autre par le groupe Renaissance de Gabriel Attal, et d’autres encore au Sénat. L’Anses préconise d’«agir à la source» pour que les mineurs n’accèdent qu’à des «réseaux sociaux conçus et paramétrés pour protéger leur santé». Cela implique que les plateformes modifient algorithmes de personnalisation de contenu, techniques d’interfaces persuasives et paramétrages par défaut, souligne l’agence, dont les travaux éclairent les décisions publiques. Parmi les plateformes interrogées mardi, Tik Tok, Snapchat et X n’ont pas réagi, tandis que Meta n’a pas souhaité s’exprimer. «Cette étude donne des arguments scientifiques au débat sur les réseaux sociaux des dernières années: elle est basée sur 1.000 études qui ont été décortiquées» et documentent «les effets sur la santé», a affirmé Olivia Roth-Delgado, coordinatrice de l’expertise, lors d’une conférence de presse. L’enjeu est de créer un cadre de gouvernance «à la hauteur des enjeux», a martelé Olivier Merckel, chef de l’unité Evaluation des risques liés aux agents physiques, soulignant qu’instaurer «des mesures réglementaires et des actions de contrôle robustes» pour protéger la santé des mineurs «incombe aux plateformes». Celles-ci doivent déployer «des systèmes fiables de vérification de l’âge et de recueil du consentement parental» afin de respecter la réglementation européenne sur les services numériques (DSA) et le règlement général sur la protection des données (RGPD). Ce dernier prévoit une inscription possible à partir de 13 ans, avec une validation parentale entre 13 et 15 ans. 

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Après avoir intégré l’expertise RP à son portefeuille, l’agence Linker signe une année 2025 en croissance, avec plus de 900.000 euros de chiffre d’affaires et de nouvelles ambitions pour 2026. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Mathieu PIMORT, CEO de Linker.

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Mathieu PIMORT Notre portefeuille client est varié : des CEOs de start-ups aux membres de comités exécutifs de grands groupes du CAC 40. En plus de cela, nous travaillons avec des grands indépendants, des TPE/PME et des ETI. Notre clientèle est principalement constituée d’entreprises de services B2B, qu’elles soient digitales ou non. Nos clients sont des dirigeants qui cherchent à développer leur marque personnelle pour renforcer l’image de leur entreprise. 

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Mathieu PIMORT Tout dépend des enjeux et du temps qu’on est prêt à consacrer sur le projet…Il faut savoir que 80% des podcasts ne vont pas au-delà de 10 épisodes, c’est un fait. Produire un podcast, vidéo ou non, représente un fort investissement : il faut produire, animer, préparer, s’occuper de la post-production, de la diffusion, … Gardons tout de même en tête que ce format est un bon levier pour gagner en notoriété. 

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