Maybelline New York, la marque de maquillage n°1 en France et dans le monde, s’associe à l’émission «50′ Inside» sur TF1, pour lancer une opération spéciale exclusive qui célèbre le produit phare de la marque : l’anti-cernes Instant Effaceur. L’occasion pour Maybelline New York de dévoiler les secrets et révéler les clés du succès de son produit iconique, à travers une émission de marque et trois reportages exclusifs, offrant ainsi à un large public une immersion unique dans l’univers du produit. Une initiative imaginée par Maybelline New York, Publicis Media et son département contenu Publicis Media Content, en collaboration avec TF1 Live, la cellule OPS et brand content de TF1 PUB, produite par TF1 Factory et en collaboration avec TF1 Licensing.
Le Futuroscope récompensé par un THEA Award à Orlando pour l’Aquascope
Dans la nuit du 19 au 20 novembre, le Futuroscope a été couronné de la plus haute distinction de l’industrie du divertissement mondial aux États-Unis. Son parc aquatique, l’Aquascope, inauguré cet été, a décroché le prestigieux Thea Award for Outstanding Achievement – Water Park, soit le prix de « Meilleur parc aquatique du monde » ! Pour le Futuroscope, cette distinction très convoitée vient s’ajouter au succès retentissant de son attraction « Chasseurs de Tornades », élue en 2023 « Meilleure attraction au monde » par la TEA.
Tic Tac lance un appel à sa communauté pour choisir sa nouvelle saveur
Tic Tac lance un appel à sa communauté afin de choisir la prochaine saveur en édition limitée de sa célèbre pastille, mettant ainsi ses fans au cœur de l’expérience. Cette activation est déployée dans plus de 25 pays. Les consommateurs pourront voter sur le site de Tic Tac pour leur saveur préférée parmi cinq saveurs inédites et surprenantes en compétition. La saveur gagnante sera annoncée en janvier 2025 et la production débutera au printemps 2025. Cette activation sera relayée à travers un dispositif puissant.
Publicis Media Content réinvente son modèle d’influence avec H4CKS
Publicis Media Content réinvente son modèle d’influence avec le lancement de H4CKS. Cette offre combine influence, création de contenu et stratégie paid social dans une approche intégrée, pensée pour s’adapter aux évolutions rapides des algorithmes de chaque plateforme. Centralisée autour d’un point de contact unique, cette solution offre aux marques une exécution simplifiée et optimisée de leurs campagnes. H4CKS s’appuie sur une base de créateurs talentueux, issus des meilleures agences du marché, choisis non pour la taille de leur audience, mais pour leur créativité et leur capacité à produire des contenus performants en phase avec les algorithmes sociaux. Grâce à leur expertise, à l’intégration des outils des plateformes, ainsi qu’aux insights issus des écoutes sociales, H4CKS permet aux marques de rester connectées aux tendances culturelles et aux attentes des utilisateurs.
Nespresso lance son nouveau concept boutique
Nespresso lance un nouveau concept boutique, conçu pour enrichir l’expérience et répondre aux attentes de ses clients. Dévoilé le 15 novembre 2024 à la boutique Nespresso de Parly 2, ce nouveau concept a également été déployé dans la boutique de Nice le 21 novembre. Imaginé en s’appuyant sur les résultats d’un sondage mené auprès de ses membres, Nespresso repense l’agencement des espaces et y introduit des corners thématiques pour une véritable immersion dans l’univers de la marque. La démarche créative s’en est ensuite inspirée pour repenser l’aménagement des boutiques et proposer plusieurs espaces thématiques reflétant les valeurs de Nespresso : expertise café, dégustation, économie circulaire et expérience d’achat personnalisée.
G. MACHENAUD (Capsus.tv) : «Maîtriser l’IA pour rester performant»
L’agence Capsus.tv vient de signer avec de nouveaux clients des projets authentiques et ambitieux. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route de Capsus.tv avec son fondateur, Guilhem MACHENAUD.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de Capsus.tv ?
Guilhem MACHENAUD Capsus.tv est spécialisée dans la création de contenus publicitaires, documentaires et fictionnels. Nous sommes répartis en plusieurs divisions : Capsus Films, dédiée aux productions publicitaires, fictionnelles et documentaires, Capsus Motion, centrée sur les solutions techniques et artistiques de prises de vue en mouvement, Capsus Manufacture, un espace de création unique. Et depuis peu, Capsus Mastercalss, une offre de formation unique sur le marché.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Guilhem MACHENAUD Fondée en 2010, Capsus.tv s’est rapidement distinguée par ses productions innovantes pour des clients de renom tels que Lidl, Alpine, BNP Paribas, Dacia, Renault ou encore certaines agences basées à Paris. Nous offrons à nos clients la convivialité pyrénéenne. Nous combinons les compétences d’une agence de conseil en création audiovisuelle et d’une société de production intégrée, au service de l’image de marque.
MEDIACOM En quoi votre ancrage régional est-il un atout ?
Guilhem MACHENAUD Pour être un bon créatif, il faut être bien dans ses baskets. Et moi, je suis bien dans les montagnes pyrénéennes. Pour nos clients, nous avons la possibilité de leur offrir des espaces différents et authentiques, notamment via des décors encore inexploités. La pandémie de Covid19 a renforcé cette tendance. Nous sommes en train de développer quelques projets en Espagne. On s’ouvre à ce territoire en raison de notre proximité. Notre performance nous a par exemple permise de produire des campagnes dans huit décors différents en deux jours, ce qui est impossible à faire dans de grandes métropoles.
MEDIACOM Focus sur les nouveaux clients et leurs besoins …
Guilhem MACHENAUD Capsus.tv continue d’affirmer son empreinte sur le marché de l’audiovisuel en remportant quatre nouveaux contrats. Nous allons ainsi réaliser un documentaire pour la marque Avène, mais aussi une campagne publicitaire digitale, photo et vidéo pour Ipone, fabricant d’huiles pour moto. Pour Center Parcs, nous avons pour mission de produire toute leur prochaine campagne digitale. Enfin, nous allons orchestrer une campagne publicitaire digitale ambitieuse pour le partenariat mené entre Etihad Aiways et Paramount.
MEDIACOM Pour vos clients, l’argument RSE est-il une force ?
Guilhem MACHENAUD Alors que la pandémie de covid19 avait déjà été un premier coup de pouce pour Capsus.tv, la tendance RSE de produire en France est une chance pour l’agence. Nous avons des décors très différents, montagne, océan, mer, forêt…Ce qui nous permet de répondre à la demande de nos clients. Chaque projet est unique, avec des besoins bien spécifiques.
MEDIACOM Quel premier bilan pouvez-vous tirer de votre offre Capsus Masterclass ?
Guilhem MACHENAUD Fin 2023, Capsus.tv avait franchi une nouvelle étape en devenant un centre de formation certifié Qualiopi. Cet été, nous avons lancé notre nouvelle branche, Capsus Masterclass. Il s’agit d’une offre de formation unique sur le marché, destinée aux professionnels de l’audiovisuel, leur permettant de perfectionner leurs compétences aux côtés de techniciens expérimentés lors d’ateliers.
MEDIACOM L’intelligence artificielle est-elle un outil stratégique pour Capsus.tv ?
Guilhem MACHENAUD Nous utilisons déjà l’intelligence artificielle. C’est un outil qui nous fait peur, certes, mais c’est en le maîtrisant que nous pourrons avancer et rester performants. Nous restons en veille sur l’IA, en nous renseignant et en apprenant. L’IA sera d’ailleurs un module prévu pour notre offre Capsus Masterclass, courant 2025.
MEDIACOM Comment se porte Capsus.tv ?
Guilhem MACHENAUD Nos clients sont soucieux des budgets alloués à la production. On le ressent. Mais nous avons la chance d’être très agile et flexible. On s’en sort plutôt bien, et on travaille sur de nouveaux projets ambitieux.
Le Black Friday devient le Black Month en France
Dépassé, le lèche-vitrine des boutiques enguirlandées de Noël? Faire ses cadeaux durant le Black Friday séduit désormais les consommateurs, une tendance mettant au défi logistique les acteurs de la vente en ligne, et désespérant les commerces indépendants.
Né aux États-Unis, le Black Friday a été introduit en France par Amazon «il y a à peu près 15 ans», rappelle Frédéric Duval, le directeur général d’Amazon.fr. Une nouvelle opportunité pour faire ses achats de Noël avant l’heure, que saisiront «près de 60% des consommateurs français» cette année, selon une étude du Boston Consulting Group (BCG). Les consommateurs plébiscitent le «large choix de produits, les prix bas et la livraison rapide», selon M. Duval. Cet événement commercial est toujours lancé le vendredi après Thanksgiving, et se tiendra cette année le 29 novembre.
Black Month : «Aujourd’hui, le plus gros mois pour la consommation, c’est novembre» plutôt que décembre, abonde Marc Lolivier, délégué général de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), qui juge que ce phénomène «a cinq, six ans». Evénement devenu phare de la vente en ligne, le Black Friday oblige les logisticiens à s’adapter pour faire face à l’afflux colossal de colis. A titre d’exemple, en 2022, sur la semaine qui a suivi le Black Friday, La Poste avait livré 13,7 millions de colis. Elle en attend «16 millions en 2024», chiffre Jean-Yves Gras, le directeur général de Colissimo. Certains entrepôts passent dès le mois de novembre «en trois-huit, sept jours sur sept, le dimanche et la nuit», comme à Cdiscount, décrit son PDG Thomas Métivier. Les équipes sont massivement reforcées: Amazon recrute ainsi 8.000 saisonniers pour novembre-décembre. Le défi est également technologique, comme pour Cdiscount, dont le site est visité par 10 millions de clients ce jour-là, contre 17 millions par mois en temps normal. «De loin la plus grosse journée de l’année en termes de trafic et d’achats», ce qui conduit les équipes à réaliser des crash-tests pour éprouver la robustesse de leur site internet, raconte M. Métivier. Au fil des ans, le Black Friday est devenu une «Black Month», constate Quentin Benault, directeur général délégué de Mondial Relay, qui explique que les commerçants proposent des promotions dès le début du mois de novembre. Un soulagement pour les acteurs de l’e-commerce, car cela leur permet de lisser la charge logistique sur un mois plutôt qu’un seul jour.
Ubisoft et Biborg dévoilent une campagne promotionnelle de la nouvelle version du jeu Monopoly sur PC et consoles
Monopoly, le jeu de plateau incontournable, est de retour sur PC et consoles depuis le 26 septembre dernier, avec un nouveau look et une expérience de jeu améliorée. Ubisoft a sélectionné Biborg pour concevoir le film publicitaire des prochaines campagnes média, dont la première vague a démarré le 18 novembre. Quelques semaines après sa sortie, et pour toucher un public plus large et parfois moins familier des jeux vidéo, Biborg a conçu un film qui présente une partie de Monopoly du point de vue des joueurs. La vidéo est diffusée sur YouTube, TikTok et META.
Initiative France (IPG Mediabrands) remporte le budget média d’Ecotone
Initiative France, agence média du groupe IPG Mediabrands, annonce avoir été sélectionnée par Ecotone pour gérer leur budget média en France, et y assurer ainsi le planning stratégique et l’achat d’espace pour les marques du groupe telles que Bjorg, Tanoshi, Clipper, Krisprolls, Kara, etc. Ces nouvelles missions s’inscrivent dans une collaboration plus large dans la région EMEA (11 millions de dollars), incluant également l’Allemagne et le Royaume-Uni et remportée à l’issue d’une compétition organisée par Ebiquity.
Dentsu France se mobilise en faveur de l’insertion et de l’emploi des personnes en situation de handicap
Société à mission depuis janvier 2023, dentsu France s’engage à promouvoir la diversité et l’inclusion au sein du secteur de la communication et de la publicité. L’une des priorités du groupe est l’insertion et le maintien professionnel des personnes en situation de handicap, ainsi que la sensibilisation de tous les collaborateurs à cette thématique. À l’occasion de la Semaine Européenne de l’Emploi des Personnes Handicapées (SEEPH), dentsu révèle une campagne mettant à l’honneur les athlètes paralympiques français ayant brillé aux Jeux Olympiques de Paris 2024 et lors des éditions précédentes, pour sensibiliser au recrutement des personnes en situation de handicap. Il s’agit de la 5e participation de dentsu à cet événement européen créé avec le soutien de l’Etat et des collectivités.
