Chaque semaine en France, un enfant meurt sous les coups de ses parents. 77% des enfants victimes de maltraitance subissent des violences dans leur propre foyer, perpétrées par un membre de leur famille. C’est pour continuer d’alerter que l’association L’Enfant Bleu-Enfance Maltraitée lance, à l’occasion de la Journée Internationale des Droits de l’Enfant, sa nouvelle campagne de sensibilisation avec Cédric Doumbè. Déclinée en spot TV et affichage, elle présente un parallèle saisissant entre la violence encadrée et consentie des sports de combat et celle, dissimulée et insoupçonnée, qui se déroule dans les foyers. Le spot de 30 secondes sera diffusé partout en France, notamment sur les bornes digitales présentes dans les gares, métros et vitrines de commerces. Il sera également diffusé gracieusement sur France 5 au début du mois de décembre.
BoursoBank passe le cap des 7 millions de clients
La dynamique de croissance de BoursoBank se poursuit avec une augmentation de +27% du nombre de nouveaux clients en un an, dont près de 1,1M de nouveaux clients depuis janvier 2024. BoursoBank passe ainsi le cap des 7 millions de clients. Cette expansion est particulièrement soutenue par les jeunes, puisque plus de la moitié des nouveaux clients ont moins de 25 ans. BoursoBank est ainsi en bonne voie pour atteindre son objectif de plus de 8 millions de clients en 2026. BoursoBank et Buzzman ont imaginé une vaste campagne presse autour du chiffre 7.
Tic Tac lance un appel à sa communauté pour choisir sa nouvelle saveur
Tic Tac lance un appel à sa communauté afin de choisir la prochaine saveur en édition limitée de sa célèbre pastille, mettant ainsi ses fans au cœur de l’expérience. Cette activation est déployée dans plus de 25 pays. Les consommateurs pourront voter sur le site de Tic Tac pour leur saveur préférée parmi cinq saveurs inédites et surprenantes en compétition. La saveur gagnante sera annoncée en janvier 2025 et la production débutera au printemps 2025. Cette activation sera relayée à travers un dispositif puissant.
Nouvelle campagne d’hiver Fondation abbé Pierre signée Fred & Farid Paris
Dans la continuité du film rappelant sa détermination à poursuivre son combat, la Fondation abbé Pierre lance sa campagne de sensibilisation d’hiver, toujours accompagnée de Fred & Farid Paris. Cette année, cette prise de parole est centrée sur une réalité alarmante : le mal-logement des enfants. En France, plus de 2.000 enfants vivent à la rue, un chiffre qui s’élève à 400.000 à l’échelle européenne. La campagne s’articule autour d’un court-métrage de 7 minutes qui suit le parcours d’Adem, un jeune garçon initialement présenté dans son quotidien d’enfant épanoui. Le film se conclut sur une note d’espoir avec l’accès à un logement stable, portant un message clair : Retrouver un logement, c’est faire grandir l’espoir. Ces visuels feront l’objet d’un dispositif d’affichage massif, incluant de l’affichage extérieur comme digital.
Publicis Media Content réinvente son modèle d’influence avec H4CKS
Publicis Media Content réinvente son modèle d’influence avec le lancement de H4CKS. Cette offre combine influence, création de contenu et stratégie paid social dans une approche intégrée, pensée pour s’adapter aux évolutions rapides des algorithmes de chaque plateforme. Centralisée autour d’un point de contact unique, cette solution offre aux marques une exécution simplifiée et optimisée de leurs campagnes. H4CKS s’appuie sur une base de créateurs talentueux, issus des meilleures agences du marché, choisis non pour la taille de leur audience, mais pour leur créativité et leur capacité à produire des contenus performants en phase avec les algorithmes sociaux. Grâce à leur expertise, à l’intégration des outils des plateformes, ainsi qu’aux insights issus des écoutes sociales, H4CKS permet aux marques de rester connectées aux tendances culturelles et aux attentes des utilisateurs.
Castor & Pollux sélectionné par le Groupe ADP
À la suite d’une consultation, l’agence de communication digitale Castor & Pollux est désormais référencée par le Groupe ADP dans le cadre d’un marché multi-attributaires. Cette collaboration couvre la conception, la réalisation et la production de contenus ainsi que de supports de communication pour les sites web du groupe. En intégrant ce marché, Castor & Pollux réaffirme son rôle de partenaire clé pour les entreprises cherchant à transformer leurs interfaces web digitales clients et corporate. Identifiée pour son accompagnement auprès de références comme EDF, BNP Paribas, Diptyque et La Poste, l’agence mettra à profit son expertise pour renforcer la stratégie numérique du Groupe ADP.
Boulanger lance sa nouvelle campagne avec The Good Company
Boulanger, leader et acteur incontournable de l’électroménager et de la tech en France, déploie une nouvelle campagne de marque 360. Cette campagne s’articule autour d’une série de 3 films qui jouent sur une fausse piste pour inviter ses clients à adopter des habitudes de consommation circulaire et un plan d’affichage événementiel partout en France. Chacun des 11 prints de la campagne met en avant un produit neuf et un service associé. La campagne est déjà visible depuis le 11 novembre en TV segmentée, Catchup TV, VOL et sur les réseaux sociaux et sera affichée dès le 1er décembre dans toute la France.
Atlantis Dubaï fait appel à Edelman France
Edelman France accompagne la marque Atlantis Dubaï en France. Marque du groupe international Kerzner, Atlantis Dubaï redéfinit les codes de l’hôtellerie à travers ses complexes de luxe extraordinaires mêlant service exceptionnel et divertissement : Atlantis, The Palm, le joyau de Palm Jumeirah et Atlantis The Royal, considéré comme l’un des plus prestigieux hôtels au monde. Dans le cadre de cette collaboration, Edelman assure les relations médias et la stratégie d’influence d’Atlantis Dubaï, pour en accroître la visibilité tout en soutenant son image de marque sur le marché français. Ainsi, Edelman France renforce son expertise « Travel & Lifestyle » au Moyen-Orient, comptant notamment parmi ses clients le Département de l’Économie et du Tourisme de Dubaï (DET) depuis 2019 et le Louvre Abu Dhabi depuis 2022.
E. BACH DONNARD (Picard) : «Les moins de 30 ans représentent 32% des nouveaux clients recrutés en 2023»
Afin d’élargir sa clientèle, Picard a déployé plusieurs opérations pour aller à la rencontre des étudiants, et plus largement des jeunes, contraints économiquement. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les actions de l’enseigne avec Emmanuelle Bach Donnard, Directrice Marque, Digital & Expérience Client chez Picard.
MEDIACOM’
Picard a proposé une opération spéciale le mardi 8 octobre avec Thierry Marx. Que représente cet événement pour l’enseigne ?
Emmanuelle BACH DONNARD
Picard fête ses 50 ans, et à cette occasion, l’année est rythmée par des événements inédits et exceptionnels. Dans le cadre de notre saison automne, qui fait écho à la thématique de l’accessibilité et des petits prix, nous souhaitions proposer aux étudiants un cours de cuisine totalement inédit pour leur prouver que oui on peut manger équilibré et peu cher, en préparant des plats rapidement ! Cet événement, qui a eu lieu le mardi 8 octobre, est une grande première pour nous et nous sommes fiers d’avoir pu le réaliser aux côtés du Crous de l’académie de Versailles, au sein de l’école CentraleSupélec.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous de la mise en place de distributeurs automatiques dans les universités ?
Emmanuelle BACH DONNARD
Nous avons une cinquantaine de distributeurs automatiques Picard proposant une quinzaine de références de plats individuels et desserts différents, implantés dans des universités et grandes écoles en région parisienne, à Lyon et à Lille. Cette offre de plats variés, sains et équilibrés, est plébiscitée par les étudiants, aussi parce qu’elle permet de manger un plat et dessert pour 6,50€.
MEDIACOM’
Quel est votre plan de communication pour cibler ces étudiants ?
Emmanuelle BACH DONNARD
Nous avons principalement utilisé les réseaux sociaux pour donner envie, pour inspirer et inciter à la découverte de nos offres, de nos produits, notamment Instagram et TikTok, les plateformes les plus plébiscitées par les jeunes. Picard est une marque connue et reconnue des Français, toutes tranches d’âges confondues, mais pas toujours dans les esprits au moment des courses du quotidien. Si les réseaux sociaux sont bien ancrés dans la vie des gens, ils ont aussi l’avantage de permettre des ciblages très précis en termes d’âge et de géolocalisation. Enfin, nous avons aussi déployé quelques dispositifs tactiques de street marketing aux alentours d’universités et d’écoles dans les grandes villes.
MEDIACOM’
Dans votre clientèle, que représentent les étudiants ?
Emmanuelle BACH DONNARD
Historiquement, la clientèle Picard a été majoritairement composée de personnes plus âgées que la moyenne nationale, avec un client type environ 3 ans plus âgé que l’âge moyen des Français. Cependant, ces dernières années, grâce au nouveau programme de fidélité et à une politique commerciale et de communication ciblée, nous avons accéléré le rajeunissement de notre clientèle. Bien que les moins de 30 ans ne représentent aujourd’hui que 14% de notre base clients, ils constituent 32% des nouveaux clients recrutés au cours de la dernière année, avec une forte représentation des étudiants.
MEDIACOM’
Plus globalement, quelles sont les actions de Picard face aux contraintes budgétaires des étudiants ?
Emmanuelle BACH DONNARD
Picard accompagne depuis de nombreuses années, les jeunes et les étudiants à travers plusieurs actions concrètes. Via sa Fondation qui soutient des associations qui agissent en faveur d’une alimentation plus respectueuse de l’environnement, et d’une meilleure insertion sociale et professionnelle des personnes fragiles. Notons aussi que depuis 2020, Picard a collecté un peu plus d’1 million d’euros via MicroDon, grâce à des campagnes d’Arrondi solidaire pour soutenir des associations accompagnant notamment les jeunes à s’insérer socialement et professionnellement. Nous avons renouvelé cette opération du 21 octobre au 11 novembre 2024.
Biggie poursuit sa structuration avec la nomination de Floriane Malherbe en tant que Head of Digital Business Partners
Biggie, l’agence globale de stratégie et activation media & marketing, annonce la nomination de Floriane Malherbe en tant que Head of Digital Business Partners. L’agence continue ainsi de structurer ses équipes en vue de soutenir sa croissance rapide et son développement à l’échelle internationale. Dans ses fonctions de Head of Digital Business Partners, Floriane Malherbe est en charge de piloter et déployer l’entité de performance digitale de l’agence, où elle supervise une équipe de 10 consultants spécialisés. Elle sera responsable de poursuivre le développement de l’expertise performance de Biggie sur des problématiques pluri-leviers digitaux, avec le soutien des équipes du groupe.
