BUT, référence de l’équipement de la maison accessible à tous et plus respectueux de l’environnement, annonce le déploiement à grande échelle de son affichage environnemental «Habitons Mieux». Inspiré des systèmes de scoring alimentaires, il est le reflet de sa démarche d’éco-conception et le résultat de plusieurs années de travail. Dans un contexte où l’écoresponsabilité influence de plus en plus les habitudes de consommation, l’enseigne mise sur la transparence pour guider ses clients dans leur expérience d’achat dans plus de 340 points de vente du réseau et sur le site but.fr. Derrière cette initiative se cache une méthodologie rigoureuse, développée en collaboration avec l’agence spécialisée THINK+. L’outil sur-mesure prend en compte les matériaux entrant dans la composition du produit, les processus nécessaires à sa fabrication, son mode de transport et la durabilité de conception.
Biggie poursuit sa structuration avec la nomination de Floriane Malherbe en tant que Head of Digital Business Partners
Biggie, l’agence globale de stratégie et activation media & marketing, annonce la nomination de Floriane Malherbe en tant que Head of Digital Business Partners. L’agence continue ainsi de structurer ses équipes en vue de soutenir sa croissance rapide et son développement à l’échelle internationale. Dans ses fonctions de Head of Digital Business Partners, Floriane Malherbe est en charge de piloter et déployer l’entité de performance digitale de l’agence, où elle supervise une équipe de 10 consultants spécialisés. Elle sera responsable de poursuivre le développement de l’expertise performance de Biggie sur des problématiques pluri-leviers digitaux, avec le soutien des équipes du groupe.
Carambar célèbre ses 70 bougies
En 2024, pour célébrer son 70e anniversaire, Carambar a vu les choses en grand en préparant une fête d’anniversaire avec un dispositif à 360° des réseaux sociaux aux magasins, en passant par un jeu concours…En magasin par exemple, la marque a eu à cœur de proposer une immersion amusante et colorée aux consommateurs avec un dispositif spécial mis en place dans de nombreux points de vente. Enfin, trois éditons promos ont été créées spécialement pour l’occasion avec trois nouveaux parfums inédits : goûts Bubble, Cerise et Caramel Pointe de Sel.
Domitys récompensée pour sa campagne radio avec le Prix Top/Com d’Argent
Domitys, n°1 des résidences services seniors, membre du Groupe AG2R LA MONDIALE, a été récompensé par Top/Com pour sa campagne radio « Les Belles Rencontres Domitys », lancée en 2023. Cette distinction récompense le format atypique de la campagne, davantage associé à un podcast qu’une publicité traditionnelle. Ce projet met en lumière la parole sans filtre, spontanée et libre de Colette, André, Sylviane et Denise, des résidents, qui partagent leur quotidien en résidence.
ORÈS Group nomme Manon Grébert à la direction de la communication
ORÈS Group (Groupe EDG) franchit une nouvelle étape dans son développement en annonçant la nomination de Manon Grébert au poste de Directrice de la Communication. À ce titre, elle pilotera la stratégie de communication interne entre les différentes agences du groupe et sera également responsable de renforcer la notoriété et l’image d’ORÈS Group à l’externe. Manon Grébert a précédemment occupé le poste de Responsable de la Communication chez ROSA PARIS, où elle a participé au repositionnement de l’agence en 2021.
65%
65% des dirigeants marketing ont déjà lancé une initiative IA dans leur entreprise
Source : étude Square Management
Première campagne pour Alpine et BETC Étoile Rouge
Pour le lancement de son tout premier modèle compact sportif 100% électrique, l’A290, Alpine a fait appel à l’agence BETC Étoile Rouge afin de créer sa nouvelle campagne globale. La signature, « L’Irrésistible Attraction de la Légèreté » fait écho à la force des sensations ressenties par le conducteur grâce, notamment, au rapport poids/puissance de l’A290. Le film est rythmé par le mythique « Initials B.B. » de Serge Gainsbourg et son envolée inoubliable jouée par un orchestre symphonique. La campagne mondiale Alpine A290 a démarré sa diffusion en TV par la France depuis le18 novembre 2024.
PDD Holdings (Temu) : bénéfice net en hausse de 61% sur un an
Le groupe chinois PDD Holdings, qui détient la plateforme de e-commerce à prix cassés Temu, a vu son bénéfice net bondir de 61% sur un an au troisième trimestre, contre 144% les trois mois précédents, dans un contexte de concurrence accrue et de prudence des consommateurs.
De juillet à fin septembre, le bénéfice net du groupe qui est aussi la maison-mère de Pinduoduo, plateforme de vente en ligne de produits à petits prix lancée en 2015, s’est établi à 25 milliards de yuans (3,2 milliards d’euros), selon un communiqué de l’entreprise publié jeudi. Le chiffre d’affaire a également connu une hausse plus modéré de 44% à 99,4 milliards de yuans (13 milliards d’euros) sur la même période, contre un bond de 131% au premier trimestre et de 86% au deuxième. Le vice-président de la Finance du groupe, Jun Liu a fait était d’une croissance «modérée» d’un trimestre à l’autre, évoquant un contexte de «compétition intensifiée» et de «défis externes», selon le communiqué du groupe basé à Shanghai. Ces résultats inférieurs aux attentes ont entraîné une chute de 16% de l’action du groupe, coté aux Etats-Unis, avant l’ouverture des marchés américains, selon Bloomberg. PDD Holdings possède Pinduoduo qui a fait des prix cassés et des produits abordables une spécialité depuis son lancement en Chine en 2015. Jadis poids plume du e-commerce, Pinduoduo est d é s o r m a i s un concurrent de taille en Chine du mastodonte Alibaba. Son application Temu, qui rencontre un vif succès à l’étranger, est désormais dans le collimateur de plusieurs pays, dont la France, pour ses pratiques commerciales. Une majorité des concurrents de PDD Holdings ont déjà publié leurs résultats, et notamment Alibaba qui a annoncé vendredi dernier une croissance modérée de son chiffre d’affaires de 5% au cours du deuxième trimestre de son exercice fiscal décalé, alors que Pékin s’efforce de stimuler les dépenses intérieures en Chine.
M. GUYOMARC’H (Visibrain) : «Les PDG incarnent aujourd’hui une nouvelle forme d’influence»
LinkedIn est le réseau social de prédilection des PDG français, leur offrant une tribune pour affirmer leur leadership, partager leurs valeurs et gagner en influence. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la place de LinkedIn dans la stratégie des PDG français avec Marie GUYOMARC’H, Responsable études chez Visibrain.
MEDIACOM
En quoi LinkedIn est-il le réseau social de prédilection des dirigeants français ?
Marie GUYOMARC’H
LinkedIn est le réseau social professionnel par excellence, vers lequel se tournent naturellement les figures dirigeantes. À titre de comparaison, X est également une plateforme utilisée par ces dirigeants, mais ils y sont moins suivis et moins influents. LinkedIn s’impose donc comme la plateforme sur laquelle capitaliser en priorité. Certains dirigeants, actifs sur LinkedIn, sont absents du réseau social d’Elon Musk, comme Alexandre Ricard et Benoît Bazin.
MEDIACOM
Les PDG français ont-ils plus de «poids» sur LinkedIn ou sur X ?
Marie GUYOMARC’H
Pour les PDG français présents sur X, la différence de nombre d’abonnés par rapport à LinkedIn est parfois considérable. Sur les 10 figures dirigeantes analysées, tous possèdent des communautés plus importantes sur LinkedIn versus X. Par exemple, Estelle Brachlianoff, à la tête de Veolia, a quatre fois plus d’abonnés sur LinkedIn que sur X. Le PDG de Doctolib, Stanislas Niox-Château, cumule, quant à lui, huit fois plus d’abonnés sur LinkedIn que sur X.
MEDIACOM
Quels sont les formats adoptés par les dirigeants français?
Marie GUYOMARC’H
À chacun sa ligne éditoriale. Certains vont se révéler plus discrets, d’autres plus expansifs. Par exemple, Alexandre Bompard (Carrefour) opte pour une stratégie LinkedIn autour de sa personnalité, et se prête au jeu du réseau social. Il utilise principalement les photos pour illustrer ses publications. 82% de ses publications contiennent une photo. La photographie est ainsi privilégiée face aux vidéos qui sont relativement peu utilisées. D’autres dirigeants tels que Bertrand Dumazy (Edenred), Jean- Charles Samuelian-Werve (Alan) ou encore Stanislas Niox-Château (Doctolib) optent pour la rédaction comme principal pilier de leur communication, sans utiliser massivement la photo ou la vidéo pour accompagner leurs récits.
MEDIACOM
Pour bénéficier d’une meilleure influence, les dirigeants français doivent-ils s’engager ?
Marie GUYOMARC’H
On le voit dans notre étude : nombreux sont les dirigeants à s’engager pour des causes et des enjeux de société. Qu’il s’agisse d’engagements environnementaux, de causes féministes, de politique ou encore de santé, les dirigeants lient convictions personnelles et valeurs à leur engagement. L’art de se détacher occasionnellement de leur posture de dirigeant leur permet d’apporter une dimension humaine qui plaît toujours sur les réseaux sociaux. Un exemple est très parlant, celui d’Estelle Brachlianoff (Veolia) qui a construit sa ligne éditoriale autour de son engagement sur les questions environnementales. La (quasi) majorité de ses contenus concerne cette thématique, et cela démontre son engagement en la matière.
MEDIACOM
De cette manière, pouvons-nous qualifier les PDG comme une nouvelle forme d’influenceur ?
Marie GUYOMARC’H
Nous pouvons aisément dire que les PDG incarnent aujourd’hui une nouvelle forme d’influence. Ils sont actifs, influents, disposent de communautés conséquentes et adoptent les codes des réseaux sociaux. Ils sont actifs sur les réseaux sociaux et exploitent leur visibilité pour valoriser leur expertise, promouvoir les valeurs de leurs entreprises et développer leur marque employeur. Leur influence et leur impact consolident leur rôle d’influenceurs dans notre société.
MEDIACOM
Les dirigeants des autres pays ont-ils le même comportement sur LinkedIn ?
Marie GUYOMARC’H
Les CEO américains adoptent d’autres stratégies sur LinkedIn, en se montrant plus expressifs. L’entertainment est l’un des piliers de nombreuses communications des figures dirigeantes américaines à l’image du PDG de Walmart, Doug McMillon, de Mary Barra (General Motors) ou encore de James Taiclet (Lockheed Martin). Ils utilisent cette approche pour se mettre en scène et divertir leur audience. Ils n’hésitent pas non plus à se montrer aux côtés de personnalités.
Wizaly lance son outil de mesure de l’empreinte carbone publicitaire
Wizaly, éditeur de la plateforme leader de customer journey analytics et spécialiste de l’attribution marketing, lance son outil de mesure de l’empreinte carbone de la publicité. Cette innovation permet aux utilisateurs de la plateforme Wizaly de mesurer l’empreinte carbone générée par leurs publicités, avec un détail pour chaque canal, et de bénéficier de recommandations opérationnelles pour la réduire. L’empreinte carbone d’un levier marketing est déterminée par les caractéristiques de celui-ci, chacun possédant en effet son propre mode d’achat et de diffusion. Les résultats peuvent donc être exploités dans le cadre de documents officiels, rapports annuels, bilans…
