Après avoir accompagné Dammann Frères, importateur français de thés pour sa transformation Btob en BtoC en repensant l’identité de marque et les boutiques, la marque renouvelle sa confiance historique à l’agence parisienne de design et packaging De Vog avec la création d’un calendrier de l’Avent et d’une collection de coffrets de Noël. Pour info, l’agence a élaboré chaque coffret avec un vernis sélectif lui donnant un effet texturé. La marque souhaite alors, avec ce nouveau calendrier et cette collection de coffrets de Noël, renforcer son lien avec les amateurs de thés.
ParionsSport amplifie son partenariat avec la NBA et devient partenaire du «NBA Paris Game 2020»
ParionsSport, marque de paris sportifs du groupe FDJ, amplifie son partenariat avec la NBA en tant que partenaire officiel, en devenant également partenaire du premier match de saison régulière de NBA à Paris, qui se déroulera le 24 janvier 2020. Des espaces ParionsSport seront également installés au coeur de l’AccorHotels Arena dans lesquels le public pourra participer à des animations axées autour du basket et du pari sportif. Par ailleurs, une autre extension du partenariat a vu le jour avec le lancement récent du jeu gratuit de pronostics NBA : «NBA Pick’ Em Weekly 6 présenté par ParionsSport». Ce jeu offre aux fans français la chance de gagner un prix d’un million d’euros ainsi que des billets pour le NBA Paris Game 2020 en pronostiquant chaque semaine les résultats de six matchs NBA de la saison régulière sur www.nba. com/pickem.
La Poste lance une 2ème ligne régulière de livraison de colis par drone
La Poste a été autorisée par la direction générale de l’aviation civile (DGAC) à livrer des colis par drone sur une deuxième ligne dans une zone montagneuse de la périphérie de Grenoble, a annoncé l’entreprise publique.
Le drone va relier Fontanil-Cornillon –dans la vallée– à Mont-Saint-Martin –en hauteur–, deux localités de l’Isère distantes de 3 km à vol d’oiseau, en 8 minutes aller-retour, a précisé La Poste dans un communiqué. Par la route, le livreur doit parcourir 20 km, en environ 30 minutes aller-retour.
Le drone est concrètement lancé à partir d’un camion spécialement aménagé.
Une fois arrivé à destination, il dépose son colis dans un terminal de réception sécurisé, puis revient à son lieu de départ, permettant au livreur de poursuivre sa tournée.
Un employé de la mairie de Mont- Saint-Martin pourra alors récupérer le paquet pour le remettre au destinataire.
Le drone peut au total parcourir jusqu’à 15 kilomètres et porter jusqu’à 2 kilos, à une vitesse de croisière de 30 km/h.
Et en cas de problème en vol, un parachute autonome peut se déclencher automatiquement.
La livraison par drone en montagne offre de nombreux intérêts par rapport
au camion, décrit La Poste.
«Pour le livreur, en plus du gain de temps généré, c’est une réduction du risque routier sur des routes dangereuses et parfois peu praticables en montagne, en particulier l’hiver», souligne-t-elle, notant aussi que le drone n’émet pas de CO2.
DPD France, filiale de La Poste, opère déjà une ligne commerciale hebdomadaire sur 15 km entre Saint-Maximin- La-Sainte-Baume et Pourrières (Var), depuis décembre 2016.
Près de 190 vols ont été réalisés, avec un taux de réussite de 95% — les mauvaises conditions météo ayant contraint à annuler des 5% restants.
«Nous n’avons pas vocation à distribuer de colis par drone en zones urbaines», a indiqué une porte-parole.
«Nous considérons que le drone est utile pour livrer des zones difficiles d’accès, en montagne ou en zones rurales où le trajet en voiture est long», a-t-elle ajouté.
Les expérimentations se multiplient dans le monde entier depuis 2013. Aux Etats-Unis, le géant des services de messagerie UPS a récemment reçu le feu vert de l’Agence fédérale de l’aviation (FAA) pour opérer un réseau de drones commerciaux, sans limitation du nombre d’engins en circulation.
Nouvelle campagne pour leboncoin
Du 5 au 19 novembre, leboncoin lance une campagne d’affichage dédiée à l’emploi au global, réalisée par l’agence indépendante Epoka. Le dispositif est mis en place à travers l’affichage sur les arrières et flancs de bus dans chacune des villes et sur 700 faces de taxis pour Paris. Un habillage événementiel en 1ère et 2ème de surcouverture du journal d’information gratuite 20 Minutes complètera le déploiement national dans 20 villes. De plus, la plateforme a lancé le 5 novembre une nouvelle catégorie consacrée à la formation professionnelle. Cette offre marque une étape décisive pour leboncoin, 2ème site privé d’emploi, qui a pour ambition d’accompagner les français tout au long de leur vie professionnelle. Ouverte uniquement aux professionnels de la formation, elle leur permettra de valoriser leur catalogue.
N. MEHL VERZEAUX (Materne) : « Nous surveillons en continu les réseaux sociaux »
Pom’Potes a organisé une table ronde pour redonner de la place et de la légitimité aux fruits. L’occasion pour médiaCom’ de rencontrer Nadia MEHL VERZEAUX, directrice marketing chez Materne pour faire un point sur la marque.
MEDIACOM’ Materne a organisé une table ronde le 24 septembre dernier autour de la thématique du sucre dans les fruits. Qu’en retenez-vous ?
Nadia MEHL VERZEAUX Nous nous sommes rendu compte qu’émergeait sur les réseaux sociaux, un rejet des fruits par certains internautes à cause du sucre qu’ils contiennent. Nous avons donc décidé de rassembler des experts pour débattre sur ce sujet, et apporter des éléments de réponses rationnels. Il y a une guerre du sucre, il n’y a pas de débat là-dessus. La part de sucre dans un fruit est à mettre en regard de ce qu’il apporte nutritionnellement comme les fibres ou les vitamines. Et si l’on prend le goûter ou le petit déjeuner qui sont les moments de consommation qui apportent le plus de sucre dans la journée, il y a bien d’autres produits sucrés à remettre en cause avant les fruits qui sont loin d’être prédominants dans la consommation. Les consommateurs doivent garder cela en tête. Selon une étude Kantar, la consommation de fruits frais ne s’observe que chez 11% des moins de 10 ans. La compote est donc une belle alternative pour mettre plus de fruits dans son quotidien.
MEDIACOM’ Qu’allez-vous faire de ces résultats ?
Nadia MEHL VERZEAUX Nous avons déclenché de nombreuses actions presse pour relayer l’information. Trop de choses fausses ou inexactes circulent sur le web et influencent, négativement, le consommateur. De plus, à travers nos réseaux sociaux et notre site web, nous communiquons pour donner des repères et interpeller le consommateur sur les bonnes habitudes alimentaires pour de meilleurs apports nutritionnels.
MEDIACOM’ Les réseaux sociaux vous ont inspiré dans cette action. Est-ce habituel ?
Nadia MEHL VERZEAUX Nous surveillons en continu les réseaux sociaux. Nous avons un outil de veille pour observer ce qui se dit autour de nos marques. Nous identifions alors des sujets qui émergent et prennent de l’ampleur. Une partie de notre stratégie de communication est conduite par ces sujets ainsi que par l’interrogation régulière de nos consommateurs sur leur mode de consommation. Cela peut nous permettre de saisir des opportunités d’activation comme sur des cibles que nous ne travaillons pas en général. Par exemple, nous avions noté une recrudescence des mentions autour de la marque Pom’Potes au moment du baccalauréat. Nous avons ainsi constaté que notre produit Pom’Potes était plébiscité par les bacheliers qui ne manquaient pas de le glisser avec leur trousse et leur calculette pour se restaurer pendant l’épreuve. Cela nous a inspiré, en juin 2019, l’opération #SnackEnScred sur Twitter, avec une vidéo incitant à tagger «ce pote qui fait un bruit de tronçonneuse en mangeant» pour qu’on lui envoie des Pom’Potes pour le bac, histoire qu’il ne fasse pas trop de bruit pendant les épreuves. Enfin, cette veille peut nous inspirer des réflexions plus stratégiques sur le positionnement de la marque. Nous avons notamment constaté, grâce à cette veille, que notre produit phare pour enfants Pom’Potes, initialement conçu pour un goûter à l’extérieur, était beaucoup consommé en intérieur. La raison est simple : on observe une sédentarité grandissante des enfants qui sortent de moins en moins, et restent trop souvent captés devant des écrans.
MEDIACOM’ D’où votre campagne «Il y a tout un monde dehors»…
Nadia MEHL VERZEAUX En effet ! Face à ce constat, nous avons travaillé un nouveau positionnement de marque avec l’appui de l’agence Utopies. Nous déployons en TV depuis 18 mois sous différentes vagues notre campagne : «Il y a tout un monde dehors». Pour rappel, la dernière vague de la campagne a été diffusée de mi-août à mi-octobre dernier. Cette prise de parole incarne le fait qu’au-delà des services rendus par un produit, les marques peuvent jouer aussi un rôle sociétal plus global. Notre marque interpelle ainsi sur cette sédentarité dont les études sont de plus en plus nombreuses pour dire qu’elle impacte la santé, la sociabilité, la créativité de nos enfants.
Soldes en Chine : Alibaba bat son record de ventes pour la «Fête des célibataires»
Le géant du commerce en ligne Alibaba a battu lundi son record de ventes lors de la traditionnelle «Fête des célibataires» en Chine mais le rythme de progression de son chiffre d’affaires a été moins rapide que l’an dernier.
Le groupe a annoncé mardi qu’il avait vendu la veille en 24 heures pour 268,4 milliards de yuans (34,74 milliards d’euros) de marchandises sur ses différentes plateformes. Ce montant est en hausse de 26% par rapport à l’an dernier. Mais pour la seconde année consécutive, le rythme de progression du chiffre d’affaires est en recul par rapport aux précédentes éditions de la «Fête des célibataires» (+27% en 2018, +39% en 2017). Le 11 novembre (11/11) est appelé «double-onze» en Chine en raison de la succession de «1» dans la date, soit autant de symboles du célibat. Les géants du commerce en ligne profitent généralement de cette journée pour doper leurs ventes à grand renfort de promotions censées consoler les personnes seules. Smartphone en main, des dizaines de millions de Chinois a t t e n d e n t chaque année le coup d’envoi de l’événement le 11 novembre à 00H00 pour se ruer sur les soldes. Dans un contexte de ralentissement économique et de guerre commerciale avec les Etats-Unis, JD.com, le principal concurrent d’Alibaba en Chine, a quant à lui indiqué avoir vendu lundi pour 26,46 milliards d’euros de marchandises. Il s’agit d’un montant en hausse de 30% par rapport à l’an dernier.
Facebook accusé de discrimination contre les femmes et personnes âgées dans le ciblage publicitaire
Des avocats américains ont attaqué Facebook en justice, l’accusant de discrimination contre les femmes et les personnes âgées dans l’accès à certaines publicités, notamment pour des prêts, investissements et autres services financiers.
La plaignante, une femme de 54 ans, considère que le géant des réseaux sociaux permet aux annonceurs d’utiliser ses outils de ciblage publicitaire
pour exclure certaines catégories de population.
Deux cabinets ont déposé plainte devant une cour fédérale de San Francisco et vont demander au juge le statut de recours collectif.
«Les femmes et les personnes âgées ont droit à des services complets et identiques de la part d’entreprises comme Facebook et les sociétés de services financiers qui font leur publicité sur la plateforme de Facebook», a déclaré l’avocat Matthew Handley dans un communiqué.
Facebook a indiqué examiner la plainte.
«Nous avons mis en place des changements importants dans la façon dont sont gérés les logements, emplois et crédits sur Facebook et nous continuons à travailler pour empêcher de potentiels abus», a dit une porte-parole du groupe californien.
En mars, Facebook avait annoncé qu’il allait changer sa gestion des publicités ciblant les minorités et les populations économiquement fragiles
dans les domaines du logement, du crédit ou de l’emploi, mettant ainsi fin à des poursuites engagées par des organisations de défense des droits civiques aux Etats-Unis.
«Il y a une longue tradition de discrimination dans le domaine du logement, de l’emploi et du crédit, et ce comportement toxique ne devrait pas être perpétué à travers des publicités de Facebook», avait alors assuré la numéro deux de Facebook, Sheryl Sandberg.
Une des mesures prise était d’interdire à quiconque souhaitant faire de la
publicité dans un de ces trois domaines de cibler par catégorie d’âge, de genre ou de code postal.
Les supermarchés Dia restent dans le rouge sur les neuf premiers mois de l’année
La chaîne espagnole de supermarchés Dia est restée dans le rouge sur les neuf premiers mois de l’année, avec une perte nette de 504 millions d’euros et la fermeture de près de 100 magasins au troisième trimestre.
Cette perte représente environ 11 fois celle enregistrée sur la même période de 2018 (-46 millions d’euros) par la chaîne spécialisée dans les prix cassés, rachetée en mai par l’oligarque russe Mikhaïl Fridman.
Dia ne détaille pas le résultat du troisième trimestre, mais une comparaison avec le résultat publié au premier semestre (-419 millions) permet de l’évaluer à 85 millions.
Sur les neuf premiers mois de l’année, 757 magasins déficitaires ont été fermés, dont 94 au troisième trimestre, explique l’enseigne dans un communiqué publié mardi soir.
Dia rappelle avoir aussi pâti d’importants problèmes de ruptures de stocks,
ainsi que d’»un licenciement collectif en Espagne et d’autres mesures de réduction de personnel au Brésil», destinées à «améliorer la productivité».
L’entreprise explique aussi avoir inclus dans ses comptes diverses provisions pour risques et reconnaissances de dette.
Au troisième trimestre toutefois, ces effets négatifs «se sont réduits», assure Dia.
Le chiffre d’affaire sur neuf mois a chuté de 7,4% à 5 milliards d’euros, tandis que l’excédent brut d’exploitation (Ebitda) ajusté a été divisé par six
à 48,3 millions d’euros.
La dette nette a grimpé en flèche, à 2,5 milliards d’euros fin septembre, contre 1,4 milliard fin décembre.
Le magnat russe Mikhaïl Fridman, entré en 2017 au capital de Dia à travers son fonds LetterOne, a mené cette année une OPA hostile qui lui a permis de s’emparer en mai du groupe en grande difficultés après une année 2018 catastrophique.
La justice espagnole a ouvert en octobre une enquête sur les conditions du rachat de Dia, soupçonnant M. Fridman d’avoir manoeuvré pour faire baisser le prix de l’action avant de racheter la société.
Le milliardaire a par ailleurs été inculpé en août en Espagne de corruption pour des actes présumés frauduleux ayant mené à la liquidation de la compagnie espagnole Zed.
Il nie toute responsabilité dans les deux affaires.
Samsung : bénéfice divisé par deux au 3ème trimestre
Le géant sud-coréen Samsung Electronics a annoncé un bénéfice divisé par deux au troisième trimestre, en raison du retournement du marché des puces mémoire qui lui avait auparavant assuré des résultats record.
Le premier fabricant mondial de smartphones et de puces électroniques a dégagé entre juin et septembre un bénéfice net de 6.290 milliards de wons (5,4 milliards de dollars), en baisse de 52% par rapport au troisième trimestre 2018, a précisé le groupe dans un communiqué.
«Les bénéfices dans le secteur des mémoires ont considérablement chuté par rapport à l’année dernière car les prix des puces mémoire ont poursuivi leur tendance à la baisse», explique-t-il.
Samsung Electronics est le navire amiral de Samsung Group, de loin le plus grand des conglomérats sous contrôle familial connu sous le nom de «chaebols» qui dominent les affaires de la onzième économie mondiale.
Il a ces derniers mois été plombé par la chute des prix des puces mémoire liée à la hausse de l’offre mondiale. Le groupe pâtit aussi de la guerre commerciale sino-américaine et des restrictions à l’exportation imposées par Tokyo dans le cadre du contentieux diplomatique historique avec Séoul sur le travail forcé en temps de guerre.
Bons résultats du Note 10 : Le mastodonte sud-coréen demeure le premier fabricant mondial de smartphones avec une part de marché de 23%, devant ses concurrents chinois Huawei et Oppo, selon IHS Markit qui place l’Américain Apple en quatrième position.
Le marché des smartphones haut de gamme est devenu de plus en plus concurrentiel avec l’émergence de Huawei notamment.
En l’absence d’innovations majeures, qui explique notamment que les consommateurs attendent davantage pour changer leur appareil, les ventes mondiales patinent.
Mais les bénéfices de la division smartphones de Samsung ont au cours du trimestre été dopés par les bons résultats commerciaux de son Galaxy Note 10 et des appareils de sa série A notamment.
«Elle a aussi élargi son offre de produits 5G et lancé son Galaxy Fold, prouvant le leadership technologique de Samsung», poursuit le groupe.
Samsung a commercialisé cette année son smartphone S10 5G, pour accompagner le lancement en Corée du Sud du tout premier réseau national de 5G, l’internet mobile ultra-rapide, qui fut une victoire technologique pour Séoul.
Cependant, le groupe a été contraint en avril de différer la sortie de son modèle le plus attendu, le Galaxy Fold, un smartphone pliable, en raison de problèmes constatés par les utilisateurs qui l’avaient testé.
Autre revers embarrassant, il vient de reconnaître une énorme faille du système de reconnaissance digitale de ses smartphones haut de gamme qui permettait le déverrouillage des téléphones par des tiers.
FDJ lance une nouvelle formule Loto
FDJ relance Loto avec une nouvelle formule qui offre aux joueurs une troisième chance de gagner grâce à un second tirage, en plus du jackpot et du tirage au sort des codes Loto. Un nouveau bulletin a été créé à cette occasion, avec un design moderne et épuré. Un film publicitaire de 30 secondes signé Havas Paris accompagne ce relancement. Il est diffusé en télévision du 2 au 17 novembre, et sera décliné sur d’autres supports d’affichage et digitaux. Pour info, le premier tirage a eu lieu le lundi 4 novembre, suivi d’un jackpot exceptionnel de 10 millions d’euros, samedi 9 novembre. Parallèlement, les événements Loto seront renforcés, avec notamment des tirages «Super Loto» supplémentaires. Le nouveau bulletin sera décliné pour les Super Loto et le Grand Loto de Noël.
Dammann Frères présente son calendrier de l’Avent avec De Vog
Après avoir accompagné Dammann Frères, importateur français de thés pour sa transformation Btob en BtoC en repensant l’identité de marque et les boutiques, la marque renouvelle sa confiance historique à l’agence parisienne de design et packaging De Vog avec la création d’un calendrier de l’Avent et d’une collection de coffrets de Noël. Pour info, l’agence a élaboré chaque coffret avec un vernis sélectif lui donnant un effet texturé. La marque souhaite alors, avec ce nouveau calendrier et cette collection de coffrets de Noël, renforcer son lien avec les amateurs de thés.
ParionsSport amplifie son partenariat avec la NBA et devient partenaire du «NBA Paris Game 2020»
ParionsSport, marque de paris sportifs du groupe FDJ, amplifie son partenariat avec la NBA en tant que partenaire officiel, en devenant également partenaire du premier match de saison régulière de NBA à Paris, qui se déroulera le 24 janvier 2020. Des espaces ParionsSport seront également installés au coeur de l’AccorHotels Arena dans lesquels le public pourra participer à des animations axées autour du basket et du pari sportif. Par ailleurs, une autre extension du partenariat a vu le jour avec le lancement récent du jeu gratuit de pronostics NBA : «NBA Pick’ Em Weekly 6 présenté par ParionsSport». Ce jeu offre aux fans français la chance de gagner un prix d’un million d’euros ainsi que des billets pour le NBA Paris Game 2020 en pronostiquant chaque semaine les résultats de six matchs NBA de la saison régulière sur www.nba. com/pickem.
La Poste lance une 2ème ligne régulière de livraison de colis par drone
La Poste a été autorisée par la direction générale de l’aviation civile (DGAC) à livrer des colis par drone sur une deuxième ligne dans une zone montagneuse de la périphérie de Grenoble, a annoncé l’entreprise publique.
Le drone va relier Fontanil-Cornillon –dans la vallée– à Mont-Saint-Martin –en hauteur–, deux localités de l’Isère distantes de 3 km à vol d’oiseau, en 8 minutes aller-retour, a précisé La Poste dans un communiqué. Par la route, le livreur doit parcourir 20 km, en environ 30 minutes aller-retour.
Le drone est concrètement lancé à partir d’un camion spécialement aménagé.
Une fois arrivé à destination, il dépose son colis dans un terminal de réception sécurisé, puis revient à son lieu de départ, permettant au livreur de poursuivre sa tournée.
Un employé de la mairie de Mont- Saint-Martin pourra alors récupérer le paquet pour le remettre au destinataire.
Le drone peut au total parcourir jusqu’à 15 kilomètres et porter jusqu’à 2 kilos, à une vitesse de croisière de 30 km/h.
Et en cas de problème en vol, un parachute autonome peut se déclencher automatiquement.
La livraison par drone en montagne offre de nombreux intérêts par rapport
au camion, décrit La Poste.
«Pour le livreur, en plus du gain de temps généré, c’est une réduction du risque routier sur des routes dangereuses et parfois peu praticables en montagne, en particulier l’hiver», souligne-t-elle, notant aussi que le drone n’émet pas de CO2.
DPD France, filiale de La Poste, opère déjà une ligne commerciale hebdomadaire sur 15 km entre Saint-Maximin- La-Sainte-Baume et Pourrières (Var), depuis décembre 2016.
Près de 190 vols ont été réalisés, avec un taux de réussite de 95% — les mauvaises conditions météo ayant contraint à annuler des 5% restants.
«Nous n’avons pas vocation à distribuer de colis par drone en zones urbaines», a indiqué une porte-parole.
«Nous considérons que le drone est utile pour livrer des zones difficiles d’accès, en montagne ou en zones rurales où le trajet en voiture est long», a-t-elle ajouté.
Les expérimentations se multiplient dans le monde entier depuis 2013. Aux Etats-Unis, le géant des services de messagerie UPS a récemment reçu le feu vert de l’Agence fédérale de l’aviation (FAA) pour opérer un réseau de drones commerciaux, sans limitation du nombre d’engins en circulation.
Nouvelle campagne pour leboncoin
Du 5 au 19 novembre, leboncoin lance une campagne d’affichage dédiée à l’emploi au global, réalisée par l’agence indépendante Epoka. Le dispositif est mis en place à travers l’affichage sur les arrières et flancs de bus dans chacune des villes et sur 700 faces de taxis pour Paris. Un habillage événementiel en 1ère et 2ème de surcouverture du journal d’information gratuite 20 Minutes complètera le déploiement national dans 20 villes. De plus, la plateforme a lancé le 5 novembre une nouvelle catégorie consacrée à la formation professionnelle. Cette offre marque une étape décisive pour leboncoin, 2ème site privé d’emploi, qui a pour ambition d’accompagner les français tout au long de leur vie professionnelle. Ouverte uniquement aux professionnels de la formation, elle leur permettra de valoriser leur catalogue.
N. MEHL VERZEAUX (Materne) : « Nous surveillons en continu les réseaux sociaux »
Pom’Potes a organisé une table ronde pour redonner de la place et de la légitimité aux fruits. L’occasion pour médiaCom’ de rencontrer Nadia MEHL VERZEAUX, directrice marketing chez Materne pour faire un point sur la marque.
MEDIACOM’ Materne a organisé une table ronde le 24 septembre dernier autour de la thématique du sucre dans les fruits. Qu’en retenez-vous ?
Nadia MEHL VERZEAUX Nous nous sommes rendu compte qu’émergeait sur les réseaux sociaux, un rejet des fruits par certains internautes à cause du sucre qu’ils contiennent. Nous avons donc décidé de rassembler des experts pour débattre sur ce sujet, et apporter des éléments de réponses rationnels. Il y a une guerre du sucre, il n’y a pas de débat là-dessus. La part de sucre dans un fruit est à mettre en regard de ce qu’il apporte nutritionnellement comme les fibres ou les vitamines. Et si l’on prend le goûter ou le petit déjeuner qui sont les moments de consommation qui apportent le plus de sucre dans la journée, il y a bien d’autres produits sucrés à remettre en cause avant les fruits qui sont loin d’être prédominants dans la consommation. Les consommateurs doivent garder cela en tête. Selon une étude Kantar, la consommation de fruits frais ne s’observe que chez 11% des moins de 10 ans. La compote est donc une belle alternative pour mettre plus de fruits dans son quotidien.
MEDIACOM’ Qu’allez-vous faire de ces résultats ?
Nadia MEHL VERZEAUX Nous avons déclenché de nombreuses actions presse pour relayer l’information. Trop de choses fausses ou inexactes circulent sur le web et influencent, négativement, le consommateur. De plus, à travers nos réseaux sociaux et notre site web, nous communiquons pour donner des repères et interpeller le consommateur sur les bonnes habitudes alimentaires pour de meilleurs apports nutritionnels.
MEDIACOM’ Les réseaux sociaux vous ont inspiré dans cette action. Est-ce habituel ?
Nadia MEHL VERZEAUX Nous surveillons en continu les réseaux sociaux. Nous avons un outil de veille pour observer ce qui se dit autour de nos marques. Nous identifions alors des sujets qui émergent et prennent de l’ampleur. Une partie de notre stratégie de communication est conduite par ces sujets ainsi que par l’interrogation régulière de nos consommateurs sur leur mode de consommation. Cela peut nous permettre de saisir des opportunités d’activation comme sur des cibles que nous ne travaillons pas en général. Par exemple, nous avions noté une recrudescence des mentions autour de la marque Pom’Potes au moment du baccalauréat. Nous avons ainsi constaté que notre produit Pom’Potes était plébiscité par les bacheliers qui ne manquaient pas de le glisser avec leur trousse et leur calculette pour se restaurer pendant l’épreuve. Cela nous a inspiré, en juin 2019, l’opération #SnackEnScred sur Twitter, avec une vidéo incitant à tagger «ce pote qui fait un bruit de tronçonneuse en mangeant» pour qu’on lui envoie des Pom’Potes pour le bac, histoire qu’il ne fasse pas trop de bruit pendant les épreuves. Enfin, cette veille peut nous inspirer des réflexions plus stratégiques sur le positionnement de la marque. Nous avons notamment constaté, grâce à cette veille, que notre produit phare pour enfants Pom’Potes, initialement conçu pour un goûter à l’extérieur, était beaucoup consommé en intérieur. La raison est simple : on observe une sédentarité grandissante des enfants qui sortent de moins en moins, et restent trop souvent captés devant des écrans.
MEDIACOM’ D’où votre campagne «Il y a tout un monde dehors»…
Nadia MEHL VERZEAUX En effet ! Face à ce constat, nous avons travaillé un nouveau positionnement de marque avec l’appui de l’agence Utopies. Nous déployons en TV depuis 18 mois sous différentes vagues notre campagne : «Il y a tout un monde dehors». Pour rappel, la dernière vague de la campagne a été diffusée de mi-août à mi-octobre dernier. Cette prise de parole incarne le fait qu’au-delà des services rendus par un produit, les marques peuvent jouer aussi un rôle sociétal plus global. Notre marque interpelle ainsi sur cette sédentarité dont les études sont de plus en plus nombreuses pour dire qu’elle impacte la santé, la sociabilité, la créativité de nos enfants.
Soldes en Chine : Alibaba bat son record de ventes pour la «Fête des célibataires»
Le géant du commerce en ligne Alibaba a battu lundi son record de ventes lors de la traditionnelle «Fête des célibataires» en Chine mais le rythme de progression de son chiffre d’affaires a été moins rapide que l’an dernier.
Le groupe a annoncé mardi qu’il avait vendu la veille en 24 heures pour 268,4 milliards de yuans (34,74 milliards d’euros) de marchandises sur ses différentes plateformes. Ce montant est en hausse de 26% par rapport à l’an dernier. Mais pour la seconde année consécutive, le rythme de progression du chiffre d’affaires est en recul par rapport aux précédentes éditions de la «Fête des célibataires» (+27% en 2018, +39% en 2017). Le 11 novembre (11/11) est appelé «double-onze» en Chine en raison de la succession de «1» dans la date, soit autant de symboles du célibat. Les géants du commerce en ligne profitent généralement de cette journée pour doper leurs ventes à grand renfort de promotions censées consoler les personnes seules. Smartphone en main, des dizaines de millions de Chinois a t t e n d e n t chaque année le coup d’envoi de l’événement le 11 novembre à 00H00 pour se ruer sur les soldes. Dans un contexte de ralentissement économique et de guerre commerciale avec les Etats-Unis, JD.com, le principal concurrent d’Alibaba en Chine, a quant à lui indiqué avoir vendu lundi pour 26,46 milliards d’euros de marchandises. Il s’agit d’un montant en hausse de 30% par rapport à l’an dernier.
Facebook accusé de discrimination contre les femmes et personnes âgées dans le ciblage publicitaire
Des avocats américains ont attaqué Facebook en justice, l’accusant de discrimination contre les femmes et les personnes âgées dans l’accès à certaines publicités, notamment pour des prêts, investissements et autres services financiers.
La plaignante, une femme de 54 ans, considère que le géant des réseaux sociaux permet aux annonceurs d’utiliser ses outils de ciblage publicitaire
pour exclure certaines catégories de population.
Deux cabinets ont déposé plainte devant une cour fédérale de San Francisco et vont demander au juge le statut de recours collectif.
«Les femmes et les personnes âgées ont droit à des services complets et identiques de la part d’entreprises comme Facebook et les sociétés de services financiers qui font leur publicité sur la plateforme de Facebook», a déclaré l’avocat Matthew Handley dans un communiqué.
Facebook a indiqué examiner la plainte.
«Nous avons mis en place des changements importants dans la façon dont sont gérés les logements, emplois et crédits sur Facebook et nous continuons à travailler pour empêcher de potentiels abus», a dit une porte-parole du groupe californien.
En mars, Facebook avait annoncé qu’il allait changer sa gestion des publicités ciblant les minorités et les populations économiquement fragiles
dans les domaines du logement, du crédit ou de l’emploi, mettant ainsi fin à des poursuites engagées par des organisations de défense des droits civiques aux Etats-Unis.
«Il y a une longue tradition de discrimination dans le domaine du logement, de l’emploi et du crédit, et ce comportement toxique ne devrait pas être perpétué à travers des publicités de Facebook», avait alors assuré la numéro deux de Facebook, Sheryl Sandberg.
Une des mesures prise était d’interdire à quiconque souhaitant faire de la
publicité dans un de ces trois domaines de cibler par catégorie d’âge, de genre ou de code postal.
Les supermarchés Dia restent dans le rouge sur les neuf premiers mois de l’année
La chaîne espagnole de supermarchés Dia est restée dans le rouge sur les neuf premiers mois de l’année, avec une perte nette de 504 millions d’euros et la fermeture de près de 100 magasins au troisième trimestre.
Cette perte représente environ 11 fois celle enregistrée sur la même période de 2018 (-46 millions d’euros) par la chaîne spécialisée dans les prix cassés, rachetée en mai par l’oligarque russe Mikhaïl Fridman.
Dia ne détaille pas le résultat du troisième trimestre, mais une comparaison avec le résultat publié au premier semestre (-419 millions) permet de l’évaluer à 85 millions.
Sur les neuf premiers mois de l’année, 757 magasins déficitaires ont été fermés, dont 94 au troisième trimestre, explique l’enseigne dans un communiqué publié mardi soir.
Dia rappelle avoir aussi pâti d’importants problèmes de ruptures de stocks,
ainsi que d’»un licenciement collectif en Espagne et d’autres mesures de réduction de personnel au Brésil», destinées à «améliorer la productivité».
L’entreprise explique aussi avoir inclus dans ses comptes diverses provisions pour risques et reconnaissances de dette.
Au troisième trimestre toutefois, ces effets négatifs «se sont réduits», assure Dia.
Le chiffre d’affaire sur neuf mois a chuté de 7,4% à 5 milliards d’euros, tandis que l’excédent brut d’exploitation (Ebitda) ajusté a été divisé par six
à 48,3 millions d’euros.
La dette nette a grimpé en flèche, à 2,5 milliards d’euros fin septembre, contre 1,4 milliard fin décembre.
Le magnat russe Mikhaïl Fridman, entré en 2017 au capital de Dia à travers son fonds LetterOne, a mené cette année une OPA hostile qui lui a permis de s’emparer en mai du groupe en grande difficultés après une année 2018 catastrophique.
La justice espagnole a ouvert en octobre une enquête sur les conditions du rachat de Dia, soupçonnant M. Fridman d’avoir manoeuvré pour faire baisser le prix de l’action avant de racheter la société.
Le milliardaire a par ailleurs été inculpé en août en Espagne de corruption pour des actes présumés frauduleux ayant mené à la liquidation de la compagnie espagnole Zed.
Il nie toute responsabilité dans les deux affaires.
Samsung : bénéfice divisé par deux au 3ème trimestre
Le géant sud-coréen Samsung Electronics a annoncé un bénéfice divisé par deux au troisième trimestre, en raison du retournement du marché des puces mémoire qui lui avait auparavant assuré des résultats record.
Le premier fabricant mondial de smartphones et de puces électroniques a dégagé entre juin et septembre un bénéfice net de 6.290 milliards de wons (5,4 milliards de dollars), en baisse de 52% par rapport au troisième trimestre 2018, a précisé le groupe dans un communiqué.
«Les bénéfices dans le secteur des mémoires ont considérablement chuté par rapport à l’année dernière car les prix des puces mémoire ont poursuivi leur tendance à la baisse», explique-t-il.
Samsung Electronics est le navire amiral de Samsung Group, de loin le plus grand des conglomérats sous contrôle familial connu sous le nom de «chaebols» qui dominent les affaires de la onzième économie mondiale.
Il a ces derniers mois été plombé par la chute des prix des puces mémoire liée à la hausse de l’offre mondiale. Le groupe pâtit aussi de la guerre commerciale sino-américaine et des restrictions à l’exportation imposées par Tokyo dans le cadre du contentieux diplomatique historique avec Séoul sur le travail forcé en temps de guerre.
Bons résultats du Note 10 : Le mastodonte sud-coréen demeure le premier fabricant mondial de smartphones avec une part de marché de 23%, devant ses concurrents chinois Huawei et Oppo, selon IHS Markit qui place l’Américain Apple en quatrième position.
Le marché des smartphones haut de gamme est devenu de plus en plus concurrentiel avec l’émergence de Huawei notamment.
En l’absence d’innovations majeures, qui explique notamment que les consommateurs attendent davantage pour changer leur appareil, les ventes mondiales patinent.
Mais les bénéfices de la division smartphones de Samsung ont au cours du trimestre été dopés par les bons résultats commerciaux de son Galaxy Note 10 et des appareils de sa série A notamment.
«Elle a aussi élargi son offre de produits 5G et lancé son Galaxy Fold, prouvant le leadership technologique de Samsung», poursuit le groupe.
Samsung a commercialisé cette année son smartphone S10 5G, pour accompagner le lancement en Corée du Sud du tout premier réseau national de 5G, l’internet mobile ultra-rapide, qui fut une victoire technologique pour Séoul.
Cependant, le groupe a été contraint en avril de différer la sortie de son modèle le plus attendu, le Galaxy Fold, un smartphone pliable, en raison de problèmes constatés par les utilisateurs qui l’avaient testé.
Autre revers embarrassant, il vient de reconnaître une énorme faille du système de reconnaissance digitale de ses smartphones haut de gamme qui permettait le déverrouillage des téléphones par des tiers.
FDJ lance une nouvelle formule Loto
FDJ relance Loto avec une nouvelle formule qui offre aux joueurs une troisième chance de gagner grâce à un second tirage, en plus du jackpot et du tirage au sort des codes Loto. Un nouveau bulletin a été créé à cette occasion, avec un design moderne et épuré. Un film publicitaire de 30 secondes signé Havas Paris accompagne ce relancement. Il est diffusé en télévision du 2 au 17 novembre, et sera décliné sur d’autres supports d’affichage et digitaux. Pour info, le premier tirage a eu lieu le lundi 4 novembre, suivi d’un jackpot exceptionnel de 10 millions d’euros, samedi 9 novembre. Parallèlement, les événements Loto seront renforcés, avec notamment des tirages «Super Loto» supplémentaires. Le nouveau bulletin sera décliné pour les Super Loto et le Grand Loto de Noël.
