La Boutique Officielle (LBO), plateforme de référence pour les cultures urbaines et la mode lifestyle, accélère sa montée en gamme avec une campagne social media audacieuse pensée et produite par Havas Paris Social. Une campagne qui marque un tournant dans la stratégie de contenu de la marque : plus premium, plus créative, plus incarnée. 4 créateurs de contenu aux univers graphiques singuliers ont été invités à s’approprier un même terrain de jeu visuel, chacun à leur manière. Une collaboration tripartite inédite entre la marque, les talents et Havas Paris Social, autour d’un brief simple : mettre en scène La Boutique Officielle avec leur propre regard.
A. MAURY (ZooParc de Beauval) : «1ère participation à la Caravane du Tour de France avec quatre véhicules hauts en couleur»
Le ZooParc de Beauval participe pour la première fois à la Caravane du Tour de France. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette présence et les activations prévues avec Anaïs MAURY, Directrice marketing & commerciale du ZooParc de Beauval.
MEDIACOM’ Le ZooParc de Beauval participe pour la 1ère fois à la Caravane du Tour de France. Que représente ce partenariat ?
Anaïs MAURY Ce partenariat avec le Tour de France fait partie de notre nouvelle stratégie de communication. Cette présence dans la Caravane du Tour de France s’inscrit dans la mission de Beauval : sensibiliser, faire découvrir et encourager la protection des espèces en danger. Grâce à l’association Beauval Nature, créée il y a plus de 10 ans, le ZooParc soutient plus de 70 programmes de conservation et de recherche à travers le monde, en apportant des financements, des expertises de terrain et des échanges de connaissances. De plus, cette participation inédite à la caravane du Tour de France nous permet de renforcer notre proximité avec nos visiteurs. Simples curieux ou passionnés de protection des animaux, nous devons aller au devant des Français.
MEDIACOM’ Comment ont été pensés vos véhicules ?
Anaïs MAURY La caravane sera composée de quatre véhicules, pensés comme une invitation à plonger dans l’univers du ZooParc de Beauval. En tête de cortège, la voiture panda: habillée d’une fourrure en trompe-l’oeil et surmontée d’une pagode, elle recréera l’ambiance des forêts chinoises. À sa suite, la voiture singe doré rendra hommage aux rhinopithèques de Roxellane, nouveaux venus de 2025, recouverte d’une fourrure jaune éclatante. Pour la 1ère fois en dehors de l’Asie, ces primates très menacés sont accueillis au ZooParc de Beauval dans le cadre d’un programme de conservation et de recherche. Les deux autres véhicules compléteront ce défilé immersif avec des effets visuels et sonores renforcés.
MEDIACOM’ Lors des étapes du Tour de France, quelles sont les activations prévues par le ZooParc de Beauval ?
Anaïs MAURY Lors des étapes de Lille et Montpellier, le ZooParc de Beauval investit les Fan Parks! Des espaces festifs imaginés comme de véritables lieux d’animation où les visiteurs pourront découvrir deux activations. La première, une animation vélo ludique où chacun pourra se mesurer aux animaux du ZooParc de Beauval et comparer son coup de pédale à la vitesse du guépard… ou du paresseux ! La deuxième, des animations pédagogiques (quizz, ateliers…) animées par les équipes de Beauval, pour mieux connaître les animaux, leurs habitats, et découvrir l’envers du décor du ZooParc.
MEDIACOM’ Le ZooParc de Beauval célèbre son 45ème anniversaire en 2025. Comment se porte le ZooParc ?
Anaïs MAURY Avec plus de 35.000 animaux, 800 espèces, 45 hectares pour 2 jours de visite enrichissante et près de 2 millions de visiteurs en 2024, le ZooParc de Beauval est l’une des destinations touristiques préférées des Français. En 2025, année de son 45ème anniversaire, nous continuons d’investir pour améliorer le confort de nos pensionnaires et offrir aux visiteurs une expérience toujours plus immersive et qualitative. Dernières nouveautés en date : l’ouverture des Rocs de Dodoma, une nouvelle zone africaine qui enrichit le parcours de visite, et bien sûr l’ouverture le 7 mai dernier, de la zone des singes dorés.
E-commerce : les Français dépensent 175 milliards d’€ en ligne, un record en 2024
Les Français dépensent toujours plus sur internet: selon le bilan annuel de la fédération du e-commerce, la Fevad, les commandes de produits et de services ont augmenté en 2024 pour atteindre plus de 175 milliards d’euros et quelque 2,6 milliards de transactions.
Les commandes de produits sur internet sont reparties à la hausse après deux ans de repli. Le montant des commandes s’approche ainsi de son plus haut historique, à 66,9 milliards d’euros (contre 67 milliards en 2021), indique la Fevad, qui doit présenter son bilan annuel jeudi, à l’occasion de son assemblée générale. Ce rebond est en partie dû au dynamisme de la mode et de l’habillement, produits les plus achetés sur internet d’après la fédération. Au cours de l’année 2024, près de 60% des acheteurs sur internet en ont commandé. «L’habillement confirme son virage digital avec 23% de parts de marché et un chiffre d’affaires en ligne de 7,7 milliards d’euros (incluant Amazon, Shein et Temu)», précise la Fevad. Ce virage numérique est apparu au coeur de débats politiques et commerciaux ces derniers mois, avec l’adoption par le Parlement d’un texte pour freiner la «fast fashion», cette mode ultra éphémère incarnée par le géant Shein et ses vêtements à bas coût expédiés par millions depuis la Chine. Parmi les «défis» de la Fevad, énoncés par son délégué général dans un éditorial publié au début du rapport annuel, figure justement l’enjeu «réglementaire». «Il est essentiel que tous les acteurs, notamment les plateformes asiatiques, respectent les mêmes règles sur notre marché», affirme Marc Lolivier. Au-delà de la mode et de l’habillement, les produits les plus achetés en ligne sont les chaussures (49%), les produits d’hygiène et de beauté (47%), ou encore les jeux et jouets (43%). Les achats de seconde main sont désormais bien ancrés dans le comportement des consommateurs et «ont conquis une large majorité des acheteurs en ligne (51%)», observe par ailleurs la Fevad, qui note que «les articles de mode-habillement sont les plus achetés en seconde main (39%)». En tout, d’après le même rapport, 41,6 millions de Français «ont acheté sur internet au cours des 12 derniers mois», soit une hausse de «2,2 millions sur un an», avec un nombre d’achats moyen de 62 produits par an.
Wellcom célèbre les 35 ans de B&B HOTELS
À l’occasion du 35ème anniversaire du Groupe B&B HOTELS, l’agence Wellcom dévoile une plateforme de contenu célébrant les femmes et les hommes qui ont contribué au succès de la chaîne hôtelière, première sur le segment économique en France, Allemagne, Italie et Espagne. Ce projet éditorial, fruit d’une collaboration étroite entre les équipes créatives et éditoriales de Wellcom et B&B HOTELS, offre une immersion dans l’histoire et les valeurs de la marque à travers 35 témoignages authentiques. En complément, et pour amplifier la portée de cet anniversaire, l’agence a orchestré une stratégie de communication incluant une conférence de presse, des rendez-vous avec les médias clés et une série de posts LinkedIn.
Pampers dévoile sa nouvelle campagne de marque «Mieux dans sa couche, bien dans sa peau»
Parce que le développement de bébé est au cœur des préoccupations des parents, Pampers dévoile une nouvelle campagne de marque, intitulée «Mieux dans sa couche, bien dans sa peau». Une prise de parole au ton frais, énergique et décalé, dont le 1er spot TV est orchestré au son de la chanson «Ça plane pour moi», de Plastic Bertrand. La campagne est déclinée en digital, ainsi que sur Instagram et TikTok. Les ambassadrices Pampers, 8 créatrices de contenu, réinterprètent aussi la campagne dans leur quotidien, en. Partageant leurs instants de bonne humeur et leur fierté devant le développement de leur bébé. Élément-clé du développement, le sommeil fait aussi l’objet d’une activation dédiée, via une campagne exclusive en Out of Home partout en France. Enfin, elle est prolongée via un partenariat avec la marque média Parents, pour explorer avec humour le quotidien avec des jeunes enfants, dans une série de vidéos avec un humoriste partenaire du magazine.
La Paris Creator Week revient les 9 et 10 décembre à Station F
Après une première édition à guichet fermé en 2024, la Paris Creator Week revient à Station F les 9 et 10 décembre 2025, avec une ambition claire : faire de Paris la capitale européenne de la Creator Economy. Format bilingue (FR/EN), ouverture renforcée à l’international, présence accrue d’acteurs européens, cette deuxième édition s’impose comme le rendez-vous de référence pour structurer l’écosystème créatif du continent. L’édition 2025 réunira plus de 4000 professionnels du secteur et 200 speakers sur deux scènes en continu, incluant créateurs de contenu, plateformes, marques, agences et acteurs majeurs de l’économie numérique. Pour rappel, la France compterait environ 300 000 créateurs de contenus, principalement sur YouTube, Instagram, TikTok ou Twitch, dont près de 167 000 disposent de moins de 10 000 abonnés.
Cityz Media inaugure ses nouveaux mobiliers urbains
Cityz Media affirme une nouvelle fois sa position de leader dans la communication extérieure dans le département du Rhône et l’Unité Urbaine de Lyon lors de l’inauguration de son contrat avec la ville de Villefranche-sur-Saône, capitale du Beaujolais, qui s’étend jusqu’en décembre 2036. Cityz Media déploie désormais 130 faces publicitaires 2m² sur 43 abris-voyageurs et 40 planimètres ainsi que 33 faces 8m² sur 11 mobiliers. Cityz Media prendra en charge la communication institutionnelle de la collectivité avec notamment l’impression avec son label ECOOH CONCEPTION et la pose de 25 campagnes d’affichages par an.
La Fédération Française de Judo lance sa nouvelle campagne avec Moneytime
France Judo lance sa nouvelle campagne de recrutement signée Moneytime (Groupe AUSTRALIEGAD). L’objectif est de séduire de nouveaux pratiquants grâce à une approche créative, sociale, inclusive et territoriale. Cette campagne marque le lancement d’une nouvelle plateforme de marque pour la Fédération. Elle affirme avec force la mission éducative, sociale et citoyenne du judo, à travers les huit valeurs fondatrices de son code moral : politesse, courage, sincérité, contrôle de soi, amitié, modestie, respect, honneur. La campagne est déployée à l’échelle nationale en presse, affichage, en digital et sur les réseaux sociaux, mais aussi localement dans les clubs, les ligues et auprès des collectivités et des partenaires.
N. DÉGÉRAUD (Pokawa) : «Nous recherchons des créateurs de contenu qui consomment vraiment nos produits»
Pokawa s’associe à Marine Lorphelin, médecin et créatrice de contenu engagée, dans le cadre d’une collaboration digitale. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole et la place de l’influence dans la feuille de route avec Nicolas DÉGÉRAUD, Directeur marketing chez Pokawa.
MEDIACOM Pokawa s’associe à Marine Lorphelin pour sa nouvelle activation. Pourquoi ce choix ?
Nicolas DÉGÉRAUD Chez Pokawa, nous cherchons avant tout des partenariats porteurs de sens. Marine Lorphelin incarne des valeurs qui nous sont chères : la santé, l’équilibre, l’authenticité et la bienveillance. Elle est à la fois médecin, engagée et proche de sa communauté. Sa vision d’un mode de vie sain et naturel résonne parfaitement avec notre univers. Ce partenariat s’est donc imposé comme une évidence.
MEDIACOM Avec Marine Lorphelin, quel est le programme mis en place ?
Nicolas DÉGÉRAUD Marine n’est pas seulement ambassadrice, elle est véritablement impliquée dans les futurs contenus sur notre compte Instagram. Ensemble, nous avons imaginé des contenus exclusifs sur la nutrition (format capsule vidéo), inspiré de ses goûts et de son mode de vie. Cette collaboration s’accompagne également d’un programme d’animations, en ligne et en restaurant : partages de contenus nutritionnels, événements bien-être, et moments d’échange avec la communauté.
MEDIACOM La campagne se déploie sur Instagram, que représente ce canal pour Pokawa ?
Nicolas DÉGÉRAUD Instagram est un canal clé dans notre stratégie de communication. C’est là que notre communauté est la plus active, qu’elle découvre nos nouveautés, partage ses expériences et interagit avec nous. C’est un espace à la fois visuel et communautaire, qui nous permet de transmettre nos valeurs, de faire vivre notre univers, et de créer une réelle proximité avec notre audience.
MEDIACOM Plus largement, quelle place pour l’influence dans votre stratégie de communication ?
Nicolas DÉGÉRAUD L’influence fait partie de notre histoire depuis le début. Nous avons toujours collaboré avec des créateurs de contenus pour faire rayonner notre marque de manière authentique. Aujourd’hui, nous souhaitons aller plus loin, en construisant des partenariats plus durables, plus collaboratifs et plus engagés avec des ambassadeurs sur plusieurs mois pendant toute la durée d’une campagne comme avec Marine. C’est une composante stratégique que nous allons clairement renforcer.
MEDIACOM Quel profil de créateurs de contenu recherchez-vous ?
Nicolas DÉGÉRAUD Nous privilégions des profils engagés autour de la food, du bien-être, du sport ou de l’écologie. L’authenticité est la clé : nous recherchons des créateurs qui consomment vraiment nos produits, qui sont capables de partager leur expérience avec transparence et sincérité, au-delà du simple placement produit.
MEDIACOM Souhaitez-vous explorer d’autres canaux d’influence ou plateformes sociales ?
Nicolas DÉGÉRAUD Oui, nous sommes en veille constante sur les évolutions des plateformes. TikTok représente un levier intéressant pour toucher une audience plus jeune, tout en testant des formats plus créatifs. YouTube et Pinterest sont aussi à l’étude pour des contenus plus longs ou inspirationnels.
MEDIACOM Comment se portent Pokawa et son marché aujourd’hui?
Nicolas DÉGÉRAUD Pokawa continue d’afficher une belle dynamique. Le marché de la restauration rapide saine est en pleine croissance, porté par les attentes des consommateurs pour des repas à la fois gourmands, équilibrés et rapides. Nous poursuivons notre développement avec de nouvelles ouvertures, des innovations produits, et une attention constante à l’expérience client.
LG lance sa nouvelle campagne Radio Optimism
LG Electronics (LG) lance sa nouvelle campagne mondiale de marque, intitulée «Radio Optimism», visant à favoriser la proximité humaine et à diffuser l’optimisme par le biais d’expériences musicales partagées. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la promesse de marque de LG, «Life’s Good», et répond à un défi croissant : nouer des relations sincères et stables dans un monde de plus en plus dominé par la technologie. La campagne se concrétise à travers une plateforme interactive permettant aux utilisateurs de créer et d’envoyer des chansons personnalisées à leurs proches. Le site de la campagne est disponible en anglais et en espagnol, avec un déploiement progressif dans d’autres langues prévues dans les mois à venir, dont la France le 17 juillet.
La Boutique Officielle révèle sa nouvelle signature
La Boutique Officielle (LBO), plateforme de référence pour les cultures urbaines et la mode lifestyle, accélère sa montée en gamme avec une campagne social media audacieuse pensée et produite par Havas Paris Social. Une campagne qui marque un tournant dans la stratégie de contenu de la marque : plus premium, plus créative, plus incarnée. 4 créateurs de contenu aux univers graphiques singuliers ont été invités à s’approprier un même terrain de jeu visuel, chacun à leur manière. Une collaboration tripartite inédite entre la marque, les talents et Havas Paris Social, autour d’un brief simple : mettre en scène La Boutique Officielle avec leur propre regard.
A. MAURY (ZooParc de Beauval) : «1ère participation à la Caravane du Tour de France avec quatre véhicules hauts en couleur»
Le ZooParc de Beauval participe pour la première fois à la Caravane du Tour de France. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette présence et les activations prévues avec Anaïs MAURY, Directrice marketing & commerciale du ZooParc de Beauval.
MEDIACOM’ Le ZooParc de Beauval participe pour la 1ère fois à la Caravane du Tour de France. Que représente ce partenariat ?
Anaïs MAURY Ce partenariat avec le Tour de France fait partie de notre nouvelle stratégie de communication. Cette présence dans la Caravane du Tour de France s’inscrit dans la mission de Beauval : sensibiliser, faire découvrir et encourager la protection des espèces en danger. Grâce à l’association Beauval Nature, créée il y a plus de 10 ans, le ZooParc soutient plus de 70 programmes de conservation et de recherche à travers le monde, en apportant des financements, des expertises de terrain et des échanges de connaissances. De plus, cette participation inédite à la caravane du Tour de France nous permet de renforcer notre proximité avec nos visiteurs. Simples curieux ou passionnés de protection des animaux, nous devons aller au devant des Français.
MEDIACOM’ Comment ont été pensés vos véhicules ?
Anaïs MAURY La caravane sera composée de quatre véhicules, pensés comme une invitation à plonger dans l’univers du ZooParc de Beauval. En tête de cortège, la voiture panda: habillée d’une fourrure en trompe-l’oeil et surmontée d’une pagode, elle recréera l’ambiance des forêts chinoises. À sa suite, la voiture singe doré rendra hommage aux rhinopithèques de Roxellane, nouveaux venus de 2025, recouverte d’une fourrure jaune éclatante. Pour la 1ère fois en dehors de l’Asie, ces primates très menacés sont accueillis au ZooParc de Beauval dans le cadre d’un programme de conservation et de recherche. Les deux autres véhicules compléteront ce défilé immersif avec des effets visuels et sonores renforcés.
MEDIACOM’ Lors des étapes du Tour de France, quelles sont les activations prévues par le ZooParc de Beauval ?
Anaïs MAURY Lors des étapes de Lille et Montpellier, le ZooParc de Beauval investit les Fan Parks! Des espaces festifs imaginés comme de véritables lieux d’animation où les visiteurs pourront découvrir deux activations. La première, une animation vélo ludique où chacun pourra se mesurer aux animaux du ZooParc de Beauval et comparer son coup de pédale à la vitesse du guépard… ou du paresseux ! La deuxième, des animations pédagogiques (quizz, ateliers…) animées par les équipes de Beauval, pour mieux connaître les animaux, leurs habitats, et découvrir l’envers du décor du ZooParc.
MEDIACOM’ Le ZooParc de Beauval célèbre son 45ème anniversaire en 2025. Comment se porte le ZooParc ?
Anaïs MAURY Avec plus de 35.000 animaux, 800 espèces, 45 hectares pour 2 jours de visite enrichissante et près de 2 millions de visiteurs en 2024, le ZooParc de Beauval est l’une des destinations touristiques préférées des Français. En 2025, année de son 45ème anniversaire, nous continuons d’investir pour améliorer le confort de nos pensionnaires et offrir aux visiteurs une expérience toujours plus immersive et qualitative. Dernières nouveautés en date : l’ouverture des Rocs de Dodoma, une nouvelle zone africaine qui enrichit le parcours de visite, et bien sûr l’ouverture le 7 mai dernier, de la zone des singes dorés.
E-commerce : les Français dépensent 175 milliards d’€ en ligne, un record en 2024
Les Français dépensent toujours plus sur internet: selon le bilan annuel de la fédération du e-commerce, la Fevad, les commandes de produits et de services ont augmenté en 2024 pour atteindre plus de 175 milliards d’euros et quelque 2,6 milliards de transactions.
Les commandes de produits sur internet sont reparties à la hausse après deux ans de repli. Le montant des commandes s’approche ainsi de son plus haut historique, à 66,9 milliards d’euros (contre 67 milliards en 2021), indique la Fevad, qui doit présenter son bilan annuel jeudi, à l’occasion de son assemblée générale. Ce rebond est en partie dû au dynamisme de la mode et de l’habillement, produits les plus achetés sur internet d’après la fédération. Au cours de l’année 2024, près de 60% des acheteurs sur internet en ont commandé. «L’habillement confirme son virage digital avec 23% de parts de marché et un chiffre d’affaires en ligne de 7,7 milliards d’euros (incluant Amazon, Shein et Temu)», précise la Fevad. Ce virage numérique est apparu au coeur de débats politiques et commerciaux ces derniers mois, avec l’adoption par le Parlement d’un texte pour freiner la «fast fashion», cette mode ultra éphémère incarnée par le géant Shein et ses vêtements à bas coût expédiés par millions depuis la Chine. Parmi les «défis» de la Fevad, énoncés par son délégué général dans un éditorial publié au début du rapport annuel, figure justement l’enjeu «réglementaire». «Il est essentiel que tous les acteurs, notamment les plateformes asiatiques, respectent les mêmes règles sur notre marché», affirme Marc Lolivier. Au-delà de la mode et de l’habillement, les produits les plus achetés en ligne sont les chaussures (49%), les produits d’hygiène et de beauté (47%), ou encore les jeux et jouets (43%). Les achats de seconde main sont désormais bien ancrés dans le comportement des consommateurs et «ont conquis une large majorité des acheteurs en ligne (51%)», observe par ailleurs la Fevad, qui note que «les articles de mode-habillement sont les plus achetés en seconde main (39%)». En tout, d’après le même rapport, 41,6 millions de Français «ont acheté sur internet au cours des 12 derniers mois», soit une hausse de «2,2 millions sur un an», avec un nombre d’achats moyen de 62 produits par an.
Wellcom célèbre les 35 ans de B&B HOTELS
À l’occasion du 35ème anniversaire du Groupe B&B HOTELS, l’agence Wellcom dévoile une plateforme de contenu célébrant les femmes et les hommes qui ont contribué au succès de la chaîne hôtelière, première sur le segment économique en France, Allemagne, Italie et Espagne. Ce projet éditorial, fruit d’une collaboration étroite entre les équipes créatives et éditoriales de Wellcom et B&B HOTELS, offre une immersion dans l’histoire et les valeurs de la marque à travers 35 témoignages authentiques. En complément, et pour amplifier la portée de cet anniversaire, l’agence a orchestré une stratégie de communication incluant une conférence de presse, des rendez-vous avec les médias clés et une série de posts LinkedIn.
Pampers dévoile sa nouvelle campagne de marque «Mieux dans sa couche, bien dans sa peau»
Parce que le développement de bébé est au cœur des préoccupations des parents, Pampers dévoile une nouvelle campagne de marque, intitulée «Mieux dans sa couche, bien dans sa peau». Une prise de parole au ton frais, énergique et décalé, dont le 1er spot TV est orchestré au son de la chanson «Ça plane pour moi», de Plastic Bertrand. La campagne est déclinée en digital, ainsi que sur Instagram et TikTok. Les ambassadrices Pampers, 8 créatrices de contenu, réinterprètent aussi la campagne dans leur quotidien, en. Partageant leurs instants de bonne humeur et leur fierté devant le développement de leur bébé. Élément-clé du développement, le sommeil fait aussi l’objet d’une activation dédiée, via une campagne exclusive en Out of Home partout en France. Enfin, elle est prolongée via un partenariat avec la marque média Parents, pour explorer avec humour le quotidien avec des jeunes enfants, dans une série de vidéos avec un humoriste partenaire du magazine.
La Paris Creator Week revient les 9 et 10 décembre à Station F
Après une première édition à guichet fermé en 2024, la Paris Creator Week revient à Station F les 9 et 10 décembre 2025, avec une ambition claire : faire de Paris la capitale européenne de la Creator Economy. Format bilingue (FR/EN), ouverture renforcée à l’international, présence accrue d’acteurs européens, cette deuxième édition s’impose comme le rendez-vous de référence pour structurer l’écosystème créatif du continent. L’édition 2025 réunira plus de 4000 professionnels du secteur et 200 speakers sur deux scènes en continu, incluant créateurs de contenu, plateformes, marques, agences et acteurs majeurs de l’économie numérique. Pour rappel, la France compterait environ 300 000 créateurs de contenus, principalement sur YouTube, Instagram, TikTok ou Twitch, dont près de 167 000 disposent de moins de 10 000 abonnés.
Cityz Media inaugure ses nouveaux mobiliers urbains
Cityz Media affirme une nouvelle fois sa position de leader dans la communication extérieure dans le département du Rhône et l’Unité Urbaine de Lyon lors de l’inauguration de son contrat avec la ville de Villefranche-sur-Saône, capitale du Beaujolais, qui s’étend jusqu’en décembre 2036. Cityz Media déploie désormais 130 faces publicitaires 2m² sur 43 abris-voyageurs et 40 planimètres ainsi que 33 faces 8m² sur 11 mobiliers. Cityz Media prendra en charge la communication institutionnelle de la collectivité avec notamment l’impression avec son label ECOOH CONCEPTION et la pose de 25 campagnes d’affichages par an.
La Fédération Française de Judo lance sa nouvelle campagne avec Moneytime
France Judo lance sa nouvelle campagne de recrutement signée Moneytime (Groupe AUSTRALIEGAD). L’objectif est de séduire de nouveaux pratiquants grâce à une approche créative, sociale, inclusive et territoriale. Cette campagne marque le lancement d’une nouvelle plateforme de marque pour la Fédération. Elle affirme avec force la mission éducative, sociale et citoyenne du judo, à travers les huit valeurs fondatrices de son code moral : politesse, courage, sincérité, contrôle de soi, amitié, modestie, respect, honneur. La campagne est déployée à l’échelle nationale en presse, affichage, en digital et sur les réseaux sociaux, mais aussi localement dans les clubs, les ligues et auprès des collectivités et des partenaires.
N. DÉGÉRAUD (Pokawa) : «Nous recherchons des créateurs de contenu qui consomment vraiment nos produits»
Pokawa s’associe à Marine Lorphelin, médecin et créatrice de contenu engagée, dans le cadre d’une collaboration digitale. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole et la place de l’influence dans la feuille de route avec Nicolas DÉGÉRAUD, Directeur marketing chez Pokawa.
MEDIACOM Pokawa s’associe à Marine Lorphelin pour sa nouvelle activation. Pourquoi ce choix ?
Nicolas DÉGÉRAUD Chez Pokawa, nous cherchons avant tout des partenariats porteurs de sens. Marine Lorphelin incarne des valeurs qui nous sont chères : la santé, l’équilibre, l’authenticité et la bienveillance. Elle est à la fois médecin, engagée et proche de sa communauté. Sa vision d’un mode de vie sain et naturel résonne parfaitement avec notre univers. Ce partenariat s’est donc imposé comme une évidence.
MEDIACOM Avec Marine Lorphelin, quel est le programme mis en place ?
Nicolas DÉGÉRAUD Marine n’est pas seulement ambassadrice, elle est véritablement impliquée dans les futurs contenus sur notre compte Instagram. Ensemble, nous avons imaginé des contenus exclusifs sur la nutrition (format capsule vidéo), inspiré de ses goûts et de son mode de vie. Cette collaboration s’accompagne également d’un programme d’animations, en ligne et en restaurant : partages de contenus nutritionnels, événements bien-être, et moments d’échange avec la communauté.
MEDIACOM La campagne se déploie sur Instagram, que représente ce canal pour Pokawa ?
Nicolas DÉGÉRAUD Instagram est un canal clé dans notre stratégie de communication. C’est là que notre communauté est la plus active, qu’elle découvre nos nouveautés, partage ses expériences et interagit avec nous. C’est un espace à la fois visuel et communautaire, qui nous permet de transmettre nos valeurs, de faire vivre notre univers, et de créer une réelle proximité avec notre audience.
MEDIACOM Plus largement, quelle place pour l’influence dans votre stratégie de communication ?
Nicolas DÉGÉRAUD L’influence fait partie de notre histoire depuis le début. Nous avons toujours collaboré avec des créateurs de contenus pour faire rayonner notre marque de manière authentique. Aujourd’hui, nous souhaitons aller plus loin, en construisant des partenariats plus durables, plus collaboratifs et plus engagés avec des ambassadeurs sur plusieurs mois pendant toute la durée d’une campagne comme avec Marine. C’est une composante stratégique que nous allons clairement renforcer.
MEDIACOM Quel profil de créateurs de contenu recherchez-vous ?
Nicolas DÉGÉRAUD Nous privilégions des profils engagés autour de la food, du bien-être, du sport ou de l’écologie. L’authenticité est la clé : nous recherchons des créateurs qui consomment vraiment nos produits, qui sont capables de partager leur expérience avec transparence et sincérité, au-delà du simple placement produit.
MEDIACOM Souhaitez-vous explorer d’autres canaux d’influence ou plateformes sociales ?
Nicolas DÉGÉRAUD Oui, nous sommes en veille constante sur les évolutions des plateformes. TikTok représente un levier intéressant pour toucher une audience plus jeune, tout en testant des formats plus créatifs. YouTube et Pinterest sont aussi à l’étude pour des contenus plus longs ou inspirationnels.
MEDIACOM Comment se portent Pokawa et son marché aujourd’hui?
Nicolas DÉGÉRAUD Pokawa continue d’afficher une belle dynamique. Le marché de la restauration rapide saine est en pleine croissance, porté par les attentes des consommateurs pour des repas à la fois gourmands, équilibrés et rapides. Nous poursuivons notre développement avec de nouvelles ouvertures, des innovations produits, et une attention constante à l’expérience client.
LG lance sa nouvelle campagne Radio Optimism
LG Electronics (LG) lance sa nouvelle campagne mondiale de marque, intitulée «Radio Optimism», visant à favoriser la proximité humaine et à diffuser l’optimisme par le biais d’expériences musicales partagées. Cette initiative s’inscrit dans la continuité de la promesse de marque de LG, «Life’s Good», et répond à un défi croissant : nouer des relations sincères et stables dans un monde de plus en plus dominé par la technologie. La campagne se concrétise à travers une plateforme interactive permettant aux utilisateurs de créer et d’envoyer des chansons personnalisées à leurs proches. Le site de la campagne est disponible en anglais et en espagnol, avec un déploiement progressif dans d’autres langues prévues dans les mois à venir, dont la France le 17 juillet.
