Homair, leader européen de l’hôtellerie de plein air, choisit Gangstères, à l’issue d’un appel d’offres, pour piloter sa stratégie TikTok. L’agence créative social media et influence prend en charge la définition de la plateforme éditoriale, la production de contenus et le pilotage de la stratégie TikTok, devenu un canal clé dans l’inspiration et la préparation des vacances. À travers cette collaboration, Homair amorce une évolution de sa prise de parole, historiquement centrée sur l’offre, vers une approche plus culturelle et conversationnelle, pensée pour s’intégrer aux usages natifs de la plateforme.
Letsignit nomme Amandine Fernandez au poste de Directrice Marketing
Letsignit, l’éditeur qui transforme la signature mail en véritable canal de communication, annonce la nomination d’Amandine Fernandez au poste de Directrice Marketing. Arrivée chez Letsignit en 2018 en tant qu’assistante marketing en alternance, elle a gravi les échelons de cette entreprise marseillaise en pleine croissance qui compte aujourd’hui 87 collaborateurs répartis entre la France et l’Amérique du Nord.
Public Actif annonce la nomination d’Emma Laurent au poste de Directrice de sa nouvelle Business Unit Paid
L’agence Public Actif, pionnière du Social Media en France, hyperspécialisée dans le conseil et la mise en œuvre de stratégies social media et influence, se structure et nomme Emma Laurent directrice de la Business Unit Paid. Elle aura pour mission de revoir entièrement l’offre Paid de l’agence, développer l’écosystème dédié à la construction des campagnes clients et à l’analyse. Son périmètre inclut le pilotage de la performance, l’optimisation des campagnes et l’exploitation avancée de la data pour maximiser le ROI des clients. Entrée chez Public Actif il y a 4 ans, Emma Laurent est diplômée de l’EDHEC.
Back Market relance sa campagne « Flambant Vieux »
Back Market a choisi de relancer sa campagne de marque signature : « Flambant Vieux ». L’objectif de cette nouvelle vague : continuer d’ancrer le mouvement de la Slow Tech en invitant les Français à une consommation plus raisonnée, tout en démontrant que le reconditionné répond aujourd’hui à une immense diversité de besoins du quotidien. Pour accompagner cette prise de parole, un dispositif multicanal d’envergure est déployé depuis le 16 mars, jusqu’au 28 avril prochain. La campagne s’appuie sur un plan média 360° ambitieux, mêlant affichage urbain (OOH), TV/VOD, amplification digitale (YouTube, Meta), podcasts (spots et host read), CRM, ainsi que des volets presse print et influence.
Robin LUCAS / Alexandre VELARDOCCHIO (Gust) : «Le social media est devenu la première vitrine des marques»
Gust, agence social media & influence, fait du Stop Scroll son terrain de jeu stratégique. Aujourd’hui, la visibilité ne suffit plus, il faut capter l’attention. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les expertises de l’agence et son développement avec Robin LUCAS et Alexandre VELARDOCCHIO, cofondateur de l’agence Gust.
MEDIACOM’ Quelles sont les expertises déployées par l’agence Gust ?
Robin LUCAS Le social media est devenu la première vitrine des marques. Chaque scroll est une opportunité d’interpeller, d’émouvoir ou d’engager. Chez Gust, agence social media basée à Paris, nous combinons stratégie éditoriale, création de contenu et pilotage quotidien, pour transformer les réseaux en véritables leviers de performance. Notre promesse : du contenu qui parle aux algorithmes comme aux humains. Nous faisons du social media un levier de performance, pas un simple canal : des stratégies social-first, des contenus stop-scroll, des communautés qui grandissent et interagissent.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Alexandre VELARDOCCHIO Chez Gust, notre premier client a été Emma. Nous les accompagnons sur l’ensemble des canaux : YouTube, Instagram, TikTok… Et sur de nombreux marchés, comme le UK, l’Allemagne ou encore l’Italie. Nous avons aussi travaillé pour Coca-Cola, HelloFresh, Nivea, Quick, Jott, Showroomprivé, Les secrets de Loly, Parions Sport… Nos expertises s’adressent à l’ensemble des secteurs. Depuis l’été dernier, nous avons adapté notre stratégie pour aller conquérir d’autres profils de clients, comme des PME.
MEDIACOM’ Que représente votre studio créatif ?
Robin LUCAS Le Studio Gust est le prolongement naturel de notre agence : un lieu conçu pour créer, produire et livrer vite. Installé à Paris 8ème, ce studio de 120m2 accueille marques, agences et créateurs qui veulent produire des contenus à fort impact : UGC, social ads, podcasts, shootings, vidéos. Notre mission est d’offrir un cadre professionnel, inspirant et modulable où stratégie, technique et créativité s’alignent pour un seul objectif: des contenus qui performent.
MEDIACOM’ Comment repérer les carrefours d’audience stratégique pour vos clients ?
Alexandre VELARDOCCHIO C’est tout l’enjeu. Aujourd’hui, il y a une diversité dans l’audience et dans les formats proposés. Pour comprendre cette audience, nous analysons les datas. Sur les réseaux sociaux, la visibilité ne suffit plus, seule la capacité à capter l’attention dans les premières secondes crée de la valeur. Avec une méthode propriétaire centrée sur le hook, les 3 premières secondes et la compréhension fine des algorithmes, nous proposons une approche résolument business-driven, où chaque contenu est pensé pour engager et convertir. Pour toucher la bonne audience, et la capter, l’idée créative reste au coeur du processus. Sans une idée forte, une activation sera vite oubliée par les consommateurs. Une statistique à retenir : 90% des vidéos ne sont pas vues plus de 2 secondes.
MEDIACOM’ Pour faire face à ce besoin d’attention, faut-il miser sur l’incarnation ?
Robin LUCAS Le Celebrity Marketing est au coeur de notre démarche. Pour capter l’attention des audiences, les marques doivent proposer des contenus avec une forte idée créative, mais aussi une incarnation forte. Les marques doivent par exemple arrêter de mettre leur logo dès le début de la vidéo, il faut toucher rapidement le consommateur par le message et l’incarnation. Les usages changent, les marques doivent s’adapter.
MEDIACOM’ En interne chez Gust, comment adoptez-vous ces évolutions ?
Alexandre VELARDOCCHIO Chez Gust, nous misons sur des collaborateurs avec un profil hybride. Dans nos recrutements, nous cherchons des talents à la fois créatifs, stratégiques, et qui comprennent les différents médias et les différentes audiences. Les talents trop spécialisés sur un domaine ne fonctionnent plus.
MEDIACOM’ Quelles sont les pistes de développement pour Gust ?
Robin LUCAS Nous menons une levée de fonds pour le lancement d’une nouvelle solution adtech. Avec cette solution, l’idée est de pouvoir faire de la prédiction, en quelques secondes, sur les performances des stratégies social media de nos clients. Grâce à de nombreuses données, nous allons pouvoir donner un score de performance et la stratégie à adopter. La solution est propriétaire, et l’équipe se construit. Après une très belle année 2025 pour Gust, l’année 2026 est tout aussi riche !
Reworld MediaConnect lance son baromètre GEO
En octobre dernier, Reworld MediaConnect lançait la première offre GEO (Generative Engine Optimization) du marché pour adresser un enjeu devenu central : la présence des marques dans les réponses des IA génératives. Déjà identifié comme le premier groupe média cité dans les réponses de ChatGPT en France, Reworld Media franchit une nouvelle étape avec le lancement de son baromètre.
Renault s’engage avec Qstomize
Se rendre ensemble à un match est une évidence pour une équipe sportive valide. Pourtant, lorsqu’on est en fauteuil roulant, voyager en groupe relève souvent du défi. C’est de ce constat qu’est né le programme 1 VAN 1 TEAM, un partenariat inédit Renault et Qstomize, destiné à proposer des solutions de transport adaptées aux équipes handisport et à faciliter leurs déplacements vers les entraînements et les compétitions. Dans le cadre de ce programme, les Mambas – Atlantique Rugby Fauteuil, se sont vu remettre un Renault Master entièrement aménagé selon leurs besoins. Un documentaire, réalisé avec Hannah Rosselin et imaginé par Publicis Conseil nous plonge dans les coulisses d’une journée type aux côtés de l’équipe des Mambas. Ce dernier est disponible sur YouTube.
France Parkinson lance une nouvelle campagne avec TBWA/Paris
En France, plus de 270 000 personnes vivent avec la maladie de Parkinson, et des milliers de nouveaux cas sont diagnostiqués chaque année. L’association France Parkinson lance une nouvelle campagne de communication, avec TBWA/Paris, afin de changer le regard porté sur les personnes malades et rappeler l’urgence de la mobilisation pour faire avancer la recherche. Au cœur de la campagne, un visuel puissant : un corps enfermé dans une matière qui semble l’entraver, puis se resserrer autour de lui jusqu’à l’empêcher de bouger. La campagne est diffusée à travers un dispositif 360°.
ALTAVIA DISKO confirme sa dynamique avec 3 nouveaux gains
MG Motor a choisi l’agence Altavia Disko pour piloter sa stratégie de communication 360° sur le marché français. Monoprix confie également à l’agence la création et le déploiement de 4 temps forts majeurs de son plan d’actions commerciales 2026, du concept créatif à son déploiement dans plus de 330 points de vente de l’enseigne. Enfin, une marque du pôle Lactalis Nutrition Santé a également choisi Altavia Disko pour orchestrer son relancement en 2026.
Smartfire accompagne ThrillStage
Smartfire, l’agence tech du Groupe Ceetadel, annonce avoir remporté la création de l’écosystème digital de ThrillStage, exploitant des deux salles de concerts et de spectacles : LDLC Arena et Fiducial Astéria. La mission de l’agence comprend la conception deux sites distincts sur un socle technique commun, tout en garantissant la performance lors des pics de trafic liés aux mises en vente, et posant une architecture évolutive permettant à ThrillStage d’étendre son écosystème.
Homair fait appel à Gangstères pour piloter sa stratégie TikTok
Homair, leader européen de l’hôtellerie de plein air, choisit Gangstères, à l’issue d’un appel d’offres, pour piloter sa stratégie TikTok. L’agence créative social media et influence prend en charge la définition de la plateforme éditoriale, la production de contenus et le pilotage de la stratégie TikTok, devenu un canal clé dans l’inspiration et la préparation des vacances. À travers cette collaboration, Homair amorce une évolution de sa prise de parole, historiquement centrée sur l’offre, vers une approche plus culturelle et conversationnelle, pensée pour s’intégrer aux usages natifs de la plateforme.
Letsignit nomme Amandine Fernandez au poste de Directrice Marketing
Letsignit, l’éditeur qui transforme la signature mail en véritable canal de communication, annonce la nomination d’Amandine Fernandez au poste de Directrice Marketing. Arrivée chez Letsignit en 2018 en tant qu’assistante marketing en alternance, elle a gravi les échelons de cette entreprise marseillaise en pleine croissance qui compte aujourd’hui 87 collaborateurs répartis entre la France et l’Amérique du Nord.
Public Actif annonce la nomination d’Emma Laurent au poste de Directrice de sa nouvelle Business Unit Paid
L’agence Public Actif, pionnière du Social Media en France, hyperspécialisée dans le conseil et la mise en œuvre de stratégies social media et influence, se structure et nomme Emma Laurent directrice de la Business Unit Paid. Elle aura pour mission de revoir entièrement l’offre Paid de l’agence, développer l’écosystème dédié à la construction des campagnes clients et à l’analyse. Son périmètre inclut le pilotage de la performance, l’optimisation des campagnes et l’exploitation avancée de la data pour maximiser le ROI des clients. Entrée chez Public Actif il y a 4 ans, Emma Laurent est diplômée de l’EDHEC.
Back Market relance sa campagne « Flambant Vieux »
Back Market a choisi de relancer sa campagne de marque signature : « Flambant Vieux ». L’objectif de cette nouvelle vague : continuer d’ancrer le mouvement de la Slow Tech en invitant les Français à une consommation plus raisonnée, tout en démontrant que le reconditionné répond aujourd’hui à une immense diversité de besoins du quotidien. Pour accompagner cette prise de parole, un dispositif multicanal d’envergure est déployé depuis le 16 mars, jusqu’au 28 avril prochain. La campagne s’appuie sur un plan média 360° ambitieux, mêlant affichage urbain (OOH), TV/VOD, amplification digitale (YouTube, Meta), podcasts (spots et host read), CRM, ainsi que des volets presse print et influence.
Robin LUCAS / Alexandre VELARDOCCHIO (Gust) : «Le social media est devenu la première vitrine des marques»
Gust, agence social media & influence, fait du Stop Scroll son terrain de jeu stratégique. Aujourd’hui, la visibilité ne suffit plus, il faut capter l’attention. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer les expertises de l’agence et son développement avec Robin LUCAS et Alexandre VELARDOCCHIO, cofondateur de l’agence Gust.
MEDIACOM’ Quelles sont les expertises déployées par l’agence Gust ?
Robin LUCAS Le social media est devenu la première vitrine des marques. Chaque scroll est une opportunité d’interpeller, d’émouvoir ou d’engager. Chez Gust, agence social media basée à Paris, nous combinons stratégie éditoriale, création de contenu et pilotage quotidien, pour transformer les réseaux en véritables leviers de performance. Notre promesse : du contenu qui parle aux algorithmes comme aux humains. Nous faisons du social media un levier de performance, pas un simple canal : des stratégies social-first, des contenus stop-scroll, des communautés qui grandissent et interagissent.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Alexandre VELARDOCCHIO Chez Gust, notre premier client a été Emma. Nous les accompagnons sur l’ensemble des canaux : YouTube, Instagram, TikTok… Et sur de nombreux marchés, comme le UK, l’Allemagne ou encore l’Italie. Nous avons aussi travaillé pour Coca-Cola, HelloFresh, Nivea, Quick, Jott, Showroomprivé, Les secrets de Loly, Parions Sport… Nos expertises s’adressent à l’ensemble des secteurs. Depuis l’été dernier, nous avons adapté notre stratégie pour aller conquérir d’autres profils de clients, comme des PME.
MEDIACOM’ Que représente votre studio créatif ?
Robin LUCAS Le Studio Gust est le prolongement naturel de notre agence : un lieu conçu pour créer, produire et livrer vite. Installé à Paris 8ème, ce studio de 120m2 accueille marques, agences et créateurs qui veulent produire des contenus à fort impact : UGC, social ads, podcasts, shootings, vidéos. Notre mission est d’offrir un cadre professionnel, inspirant et modulable où stratégie, technique et créativité s’alignent pour un seul objectif: des contenus qui performent.
MEDIACOM’ Comment repérer les carrefours d’audience stratégique pour vos clients ?
Alexandre VELARDOCCHIO C’est tout l’enjeu. Aujourd’hui, il y a une diversité dans l’audience et dans les formats proposés. Pour comprendre cette audience, nous analysons les datas. Sur les réseaux sociaux, la visibilité ne suffit plus, seule la capacité à capter l’attention dans les premières secondes crée de la valeur. Avec une méthode propriétaire centrée sur le hook, les 3 premières secondes et la compréhension fine des algorithmes, nous proposons une approche résolument business-driven, où chaque contenu est pensé pour engager et convertir. Pour toucher la bonne audience, et la capter, l’idée créative reste au coeur du processus. Sans une idée forte, une activation sera vite oubliée par les consommateurs. Une statistique à retenir : 90% des vidéos ne sont pas vues plus de 2 secondes.
MEDIACOM’ Pour faire face à ce besoin d’attention, faut-il miser sur l’incarnation ?
Robin LUCAS Le Celebrity Marketing est au coeur de notre démarche. Pour capter l’attention des audiences, les marques doivent proposer des contenus avec une forte idée créative, mais aussi une incarnation forte. Les marques doivent par exemple arrêter de mettre leur logo dès le début de la vidéo, il faut toucher rapidement le consommateur par le message et l’incarnation. Les usages changent, les marques doivent s’adapter.
MEDIACOM’ En interne chez Gust, comment adoptez-vous ces évolutions ?
Alexandre VELARDOCCHIO Chez Gust, nous misons sur des collaborateurs avec un profil hybride. Dans nos recrutements, nous cherchons des talents à la fois créatifs, stratégiques, et qui comprennent les différents médias et les différentes audiences. Les talents trop spécialisés sur un domaine ne fonctionnent plus.
MEDIACOM’ Quelles sont les pistes de développement pour Gust ?
Robin LUCAS Nous menons une levée de fonds pour le lancement d’une nouvelle solution adtech. Avec cette solution, l’idée est de pouvoir faire de la prédiction, en quelques secondes, sur les performances des stratégies social media de nos clients. Grâce à de nombreuses données, nous allons pouvoir donner un score de performance et la stratégie à adopter. La solution est propriétaire, et l’équipe se construit. Après une très belle année 2025 pour Gust, l’année 2026 est tout aussi riche !
Reworld MediaConnect lance son baromètre GEO
En octobre dernier, Reworld MediaConnect lançait la première offre GEO (Generative Engine Optimization) du marché pour adresser un enjeu devenu central : la présence des marques dans les réponses des IA génératives. Déjà identifié comme le premier groupe média cité dans les réponses de ChatGPT en France, Reworld Media franchit une nouvelle étape avec le lancement de son baromètre.
Renault s’engage avec Qstomize
Se rendre ensemble à un match est une évidence pour une équipe sportive valide. Pourtant, lorsqu’on est en fauteuil roulant, voyager en groupe relève souvent du défi. C’est de ce constat qu’est né le programme 1 VAN 1 TEAM, un partenariat inédit Renault et Qstomize, destiné à proposer des solutions de transport adaptées aux équipes handisport et à faciliter leurs déplacements vers les entraînements et les compétitions. Dans le cadre de ce programme, les Mambas – Atlantique Rugby Fauteuil, se sont vu remettre un Renault Master entièrement aménagé selon leurs besoins. Un documentaire, réalisé avec Hannah Rosselin et imaginé par Publicis Conseil nous plonge dans les coulisses d’une journée type aux côtés de l’équipe des Mambas. Ce dernier est disponible sur YouTube.
France Parkinson lance une nouvelle campagne avec TBWA/Paris
En France, plus de 270 000 personnes vivent avec la maladie de Parkinson, et des milliers de nouveaux cas sont diagnostiqués chaque année. L’association France Parkinson lance une nouvelle campagne de communication, avec TBWA/Paris, afin de changer le regard porté sur les personnes malades et rappeler l’urgence de la mobilisation pour faire avancer la recherche. Au cœur de la campagne, un visuel puissant : un corps enfermé dans une matière qui semble l’entraver, puis se resserrer autour de lui jusqu’à l’empêcher de bouger. La campagne est diffusée à travers un dispositif 360°.
ALTAVIA DISKO confirme sa dynamique avec 3 nouveaux gains
MG Motor a choisi l’agence Altavia Disko pour piloter sa stratégie de communication 360° sur le marché français. Monoprix confie également à l’agence la création et le déploiement de 4 temps forts majeurs de son plan d’actions commerciales 2026, du concept créatif à son déploiement dans plus de 330 points de vente de l’enseigne. Enfin, une marque du pôle Lactalis Nutrition Santé a également choisi Altavia Disko pour orchestrer son relancement en 2026.
Smartfire accompagne ThrillStage
Smartfire, l’agence tech du Groupe Ceetadel, annonce avoir remporté la création de l’écosystème digital de ThrillStage, exploitant des deux salles de concerts et de spectacles : LDLC Arena et Fiducial Astéria. La mission de l’agence comprend la conception deux sites distincts sur un socle technique commun, tout en garantissant la performance lors des pics de trafic liés aux mises en vente, et posant une architecture évolutive permettant à ThrillStage d’étendre son écosystème.
