idealo, comparateur européen de prix et de produits en ligne, lance son application sur ChatGPT. Grâce à cette intégration, les utilisateurs peuvent désormais accéder à un assistant shopping alimenté par les données produits et les prix en temps réel d’idealo pour rechercher un produit, comparer les offres et identifier les meilleurs prix directement au sein d’une conversation avec l’IA. Une nouvelle expérience d’achat qui simplifie la comparaison pour les consommateurs et offre aux marchands une visibilité qualifiée au moment clé de l’intention d’achat.
Simo EL YOUSSOUFI (Simo Squad) : «Un contenu co-construit avec un talent va générer plus d’attention et d’engagement»
Le secteur de l’influence connaît une forte mutation : les talents ne sont plus seulement des ambassadeurs, mais des partenaires de développement. L’occasion pour mediacom’ d’évoquer la nouvelle place des créateurs de contenu dans la création avec Simo EL YOUSSOUFI, Fondateur et CEO de Simo Squad.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Simo Squad ?
Simo EL YOUSSOUFI Simo Squad est une agence spécialisée en marketing d’influence et en celebrity endorsement. Nous nous positionnons à l’intersection de la stratégie, de la création et de la culture. Nous accompagnons à la fois les marques et les talents dans la conception de dispositifs 360°, capables de s’exprimer sur l’ensemble des points de contact. Notre rôle est de penser l’influence non pas comme un levier isolé, mais comme un territoire d’expression global, structurant pour l’image des marques.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Simo EL YOUSSOUFI Nous travaillons avec des acteurs très variés, des maisons de luxe aux marques grand public. Au-delà de cette pluralité, un principe guide chacune de nos collaborations : l’alignement entre l’ADN de la marque et l’univers du talent. Notre approche repose sur une logique très collaborative pour construire des dispositifs qui soient à la fois cohérents, désirables et durables.
MEDIACOM’ Constatez-vous une évolution de l’influence vers un levier de co-création ?
Simo EL YOUSSOUFI Cette évolution est déjà à l’oeuvre. Nous recommandons systématiquement aux marques de travailler avec des «open briefs». Concrètement, la marque définit ses objectifs (en termes d’image comme de performance) ainsi que ses messages clés. À partir de cette base, nous travaillons en étroite collaboration avec les talents et les équipes créatives pour construire un concept qui fasse sens.
MEDIACOM’ En quoi cette logique de co-création est-elle stratégique ?
Simo EL YOUSSOUFI Cette logique de co-création est aujourd’hui essentielle. Les audiences sont fortement sollicitées et identifient immédiatement les contenus trop promotionnels, qu’elles ignorent en quelques secondes. À l’inverse, un contenu co-construit avec un talent, qui respecte son langage, ses codes et sa communauté, va naturellement générer plus d’attention et d’engagement. Les talents sont également de plus en plus exigeants sur les projets auxquels ils s’associent. Cela impose aux marques et aux agences d’apporter plus de profondeur aux collaborations. Si cette approche est de mieux en mieux comprise, elle nécessite encore un travail quotidien de pédagogie auprès de certaines marques.
MEDIACOM’ Face à ce constat, comment réagissent les annonceurs ?
Simo EL YOUSSOUFI Cette évolution est, à mon sens, indispensable. Les formats publicitaires standardisés atteignent aujourd’hui leurs limites et les audiences y sont de plus en plus réfractaires. Les marques doivent intégrer que les créateurs de contenu ne sont pas uniquement des relais publicitaires, mais de véritables créateurs, capables d’apporter de nouvelles narrations et de redessiner l’image de ces dernières. Certaines marques tiennent à uniformiser les briefs et proposent encore des scripts aux talents. Je pense qu’il serait plus cohérent et rentable pour elles de produire un asset publicitaire et de le médiatiser.
MEDIACOM’ Sur ce sujet, quels sont les projets menés par Simo Squad ?
Simo EL YOUSSOUFI Nous avons accompagné, dès le lancement de l’agence, plusieurs marques sur des dispositifs de co-création, notamment dans les secteurs de la cosmétique et du food. Parmi les projets emblématiques, nous avons collaboré avec Lena Situations et Caudalie sur la co-création d’une campagne d’influence et média 360° autour du sérum Vinoperfect. Ce dispositif a été pensé comme une véritable plateforme de communication, avec une amplification dans 11 pays en Europe, combinant storytelling, activation digitale et relais média. Nous avons également accompagné Alpro et leur agence dans la conception et le déploiement d’une activation 360° à l’occasion de la sortie du livre de Lena Situations, «Encore mieux». Ces projets illustrent pleinement notre conviction : la co-création, lorsqu’elle est bien orchestrée, permet de générer des dispositifs à forte valeur culturelle, engageants et mémorables.
MEDIACOM’ Dans cette nouvelle ère du marketing d’influence, comment mesurer la performance des projets ?
Simo EL YOUSSOUFI Une grande majorité de nos clients nous sollicitent pour renforcer la désirabilité de leur marque à travers l’association avec des talents. Or, l’impact réel d’une campagne ne se limite pas qu’aux indicateurs quantitatifs. Il réside également dans des éléments plus intangibles : l’émotion suscitée, la mémorisation, l’adhésion. Ces dimensions, bien que difficiles à mesurer précisément, constituent souvent le véritable marqueur de réussite d’une campagne.
L’agence La Chose signe avec Floa
Floa, la fintech championne des solutions de paiement innovantes du groupe BNP Paribas, a choisi l’agence indépendante La Chose suite à une compétition pour l’accompagner dans le déploiement de son territoire de communication. Cette collaboration vise à renforcer la notoriété de Floa et à continuer de positionner la marque comme le partenaire incontournable des solutions de paiement qui facilitent la vie. Cette campagne s’accompagne d’un dispositif national plurimédia : billboards sur Quotidien, affichage, DOOH, digital.
Pernod Ricard accélère son recentrage sur les spiritueux et le champagne
Le groupe français, par ailleurs en discussion pour un rapprochement avec le géant américain des spiritueux Brown Forman, avait déjà cédé en 2025 un portefeuille de vins à l’international, pour se concentrer sur les champagnes et spiritueux. Aux Etats-Unis, ses vins effervescents Mumm, comprenant les marques Mumm Sparkling California, Mumm Napa et DVX, sont vendus à Trinchero Family Wine and Spirits, comme annoncé en décembre. Trinchero, installé dans la Napa Valley depuis 75 ans, est un leader de la production de vin aux Etats-Unis. Cette transaction, dont le montant n’a pas été communiqué, ne concerne pas la marque de champagne G.H. Mumm, ni les autres activités internationales de Mumm. Pernod Ricard annonce par ailleurs mercredi avoir finalisé la vente du vin californien Kenwood à F. Korbel & Bros, producteur californien de vins effervescents. La cession, dont le montant n’a pas non plus été divulgué, porte sur environ huit hectares de vignobles, les chais ainsi que le centre d’accueil des visiteurs de Kenwood, dans la vallée de Sonoma. Ces ventes «s’inscrivent dans l’évaluation constante, par Pernod Ricard, de ses opportunités stratégiques», explique un communiqué. Dans un contexte global morose pour les boissons alcoolisées, Pernod Ricard et Brown Forman (maison mère de Jack Daniel’s) ont confirmé le 26 mars être en discussion en vue d’une fusion, afin de tirer mutuellement avantage de leur positionnement commercial sur leurs différents marchés.
Lenovo annonce un partenariat mondial avec David Beckham
Lenovo, entreprise mondiale spécialisée dans les technologies informatiques, annonce un partenariat mondial avec David Beckham. Ce partenariat s’inscrit dans le développement de la marque dans le football, notamment en tant que partenaire technologique officiel de la FIFA World Cup 2026 et de la FIFA Women’s World Cup 2027. Dans ce cadre, David Beckham contribuera aux travaux de Lenovo sur des solutions d’intelligence artificielle appliquées au sport. Elles doivent permettre d’améliorer la performance des équipes, d’enrichir l’expérience des supporters, et de créer de nouvelles opportunités de revenus.
GetYourGuide lance sa campagne mondiale
GetYourGuide, plateforme mondiale de réservation d’expériences de voyage, dévoile sa campagne internationale 2026 «Book Forward to It». Elle repose sur une idée simple : les moments de voyage les plus spontanés sont en réalité le fruit d’une planification réfléchie. Une manière de déconstruire un mythe persistant celui du hasard en rappelant que les meilleures expériences se préparent. Déployée à l’échelle mondiale (États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne), la campagne s’exprime sur de multiples canaux : télévision, digital, affichage, radio et social media. Elle a été conçue avec l’agence créative internationale Preacher. Cette prise de parole s’inscrit dans un contexte de forte croissance pour GetYourGuide, qui a récemment atteint la rentabilité, dépassé le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et enregistré 33 millions d’expériences réservées. La marque poursuit son développement avec la nomination de Rob Rekutriak comme Chief Product Officer et le lancement d’une application sur ChatGPT.
XTB devient partenaire Gold de Paris La Défense Arena
L’application d’investissement XTB annonce un nouveau partenariat avec Paris La Défense Arena. Capable d’accueillir plus de 45 000 spectateurs lors de concerts, l’Arena est la plus grande salle couverte d’Europe et le deuxième plus grand centre de divertissement au monde. Au-delà d’une visibilité renforcée au sein de Paris La Défense Arena, XTB offrira à ses clients des avantages exclusifs, notamment la possibilité d’accéder à l’enceinte plus rapidement grâce au « Priority access XTB » ainsi que des services premium. XTB prévoit également de mettre en place des activations conçues pour améliorer l’expérience des spectateurs, récompenser leur engagement et promouvoir l’éducation financière.
Easy Cash lance sa campagne avec Steve
Pour ses 25 ans, Easy Cash (322,3 M€ de CA, 165 points de vente) lance «C’est l’occasion de changer», sa nouvelle signature accompagnée d’un territoire de communication développé avec l’agence créative Steve et amplifié par Biggie côté média. La campagne, déployée en digital, marque le point de départ d’une prise de parole continue sur 2026. Elle raconte la vraie vie des objets, ceux qu’on achète, ceux qu’on revend, et ceux qui continuent leur histoire – parce que les besoins et les goûts changent, et les produits peuvent circuler. Un dispositif créatif radical, qui se décline en 22 visuels sur les verticales produits clé de la marque (Smartphone, Luxe, Gaming, & Informatique). Le dispositif assume un digital-first puissant (Meta, YouTube, VOL, Tiktok), complété par du DOOH géolocalisé et des environnements premium pour maximiser la couverture utile et la présence à l’esprit.
Banque Populaire & Caisse d’Épargne choisissent LAFOURMI
Dans le cadre du développement de leur stratégie de communication, Banque Populaire et Caisse d’Épargne ont sélectionné LAFOURMI à l’issue d’un appel d’offres, afin de concevoir et déployer un plan d’activation 360° de leurs partenariats sportifs.
Hungry and Foolish remporte Bip&Go et dévoile sa première campagne
À l’issue d’une compétition qui rassemblait 5 agences – Bip&Go, acteur du paiement de la mobilité en France et en Europe – a retenu Hungry and Foolish pour concevoir sa nouvelle campagne de communication. Intitulée «Bip&Gooooo», la campagne a été lancée le 30 mars en TV et en digital, avant d’être amplifiée en radio, sur les réseaux sociaux et en affichage sur les aires d’autoroute du groupe Sanef, via des dispositifs tactiques ciblés.
idealo déploie son application ChatGPT
idealo, comparateur européen de prix et de produits en ligne, lance son application sur ChatGPT. Grâce à cette intégration, les utilisateurs peuvent désormais accéder à un assistant shopping alimenté par les données produits et les prix en temps réel d’idealo pour rechercher un produit, comparer les offres et identifier les meilleurs prix directement au sein d’une conversation avec l’IA. Une nouvelle expérience d’achat qui simplifie la comparaison pour les consommateurs et offre aux marchands une visibilité qualifiée au moment clé de l’intention d’achat.
Simo EL YOUSSOUFI (Simo Squad) : «Un contenu co-construit avec un talent va générer plus d’attention et d’engagement»
Le secteur de l’influence connaît une forte mutation : les talents ne sont plus seulement des ambassadeurs, mais des partenaires de développement. L’occasion pour mediacom’ d’évoquer la nouvelle place des créateurs de contenu dans la création avec Simo EL YOUSSOUFI, Fondateur et CEO de Simo Squad.
MEDIACOM’ Quelle est l’expertise de Simo Squad ?
Simo EL YOUSSOUFI Simo Squad est une agence spécialisée en marketing d’influence et en celebrity endorsement. Nous nous positionnons à l’intersection de la stratégie, de la création et de la culture. Nous accompagnons à la fois les marques et les talents dans la conception de dispositifs 360°, capables de s’exprimer sur l’ensemble des points de contact. Notre rôle est de penser l’influence non pas comme un levier isolé, mais comme un territoire d’expression global, structurant pour l’image des marques.
MEDIACOM’ Comment se compose votre portefeuille client ?
Simo EL YOUSSOUFI Nous travaillons avec des acteurs très variés, des maisons de luxe aux marques grand public. Au-delà de cette pluralité, un principe guide chacune de nos collaborations : l’alignement entre l’ADN de la marque et l’univers du talent. Notre approche repose sur une logique très collaborative pour construire des dispositifs qui soient à la fois cohérents, désirables et durables.
MEDIACOM’ Constatez-vous une évolution de l’influence vers un levier de co-création ?
Simo EL YOUSSOUFI Cette évolution est déjà à l’oeuvre. Nous recommandons systématiquement aux marques de travailler avec des «open briefs». Concrètement, la marque définit ses objectifs (en termes d’image comme de performance) ainsi que ses messages clés. À partir de cette base, nous travaillons en étroite collaboration avec les talents et les équipes créatives pour construire un concept qui fasse sens.
MEDIACOM’ En quoi cette logique de co-création est-elle stratégique ?
Simo EL YOUSSOUFI Cette logique de co-création est aujourd’hui essentielle. Les audiences sont fortement sollicitées et identifient immédiatement les contenus trop promotionnels, qu’elles ignorent en quelques secondes. À l’inverse, un contenu co-construit avec un talent, qui respecte son langage, ses codes et sa communauté, va naturellement générer plus d’attention et d’engagement. Les talents sont également de plus en plus exigeants sur les projets auxquels ils s’associent. Cela impose aux marques et aux agences d’apporter plus de profondeur aux collaborations. Si cette approche est de mieux en mieux comprise, elle nécessite encore un travail quotidien de pédagogie auprès de certaines marques.
MEDIACOM’ Face à ce constat, comment réagissent les annonceurs ?
Simo EL YOUSSOUFI Cette évolution est, à mon sens, indispensable. Les formats publicitaires standardisés atteignent aujourd’hui leurs limites et les audiences y sont de plus en plus réfractaires. Les marques doivent intégrer que les créateurs de contenu ne sont pas uniquement des relais publicitaires, mais de véritables créateurs, capables d’apporter de nouvelles narrations et de redessiner l’image de ces dernières. Certaines marques tiennent à uniformiser les briefs et proposent encore des scripts aux talents. Je pense qu’il serait plus cohérent et rentable pour elles de produire un asset publicitaire et de le médiatiser.
MEDIACOM’ Sur ce sujet, quels sont les projets menés par Simo Squad ?
Simo EL YOUSSOUFI Nous avons accompagné, dès le lancement de l’agence, plusieurs marques sur des dispositifs de co-création, notamment dans les secteurs de la cosmétique et du food. Parmi les projets emblématiques, nous avons collaboré avec Lena Situations et Caudalie sur la co-création d’une campagne d’influence et média 360° autour du sérum Vinoperfect. Ce dispositif a été pensé comme une véritable plateforme de communication, avec une amplification dans 11 pays en Europe, combinant storytelling, activation digitale et relais média. Nous avons également accompagné Alpro et leur agence dans la conception et le déploiement d’une activation 360° à l’occasion de la sortie du livre de Lena Situations, «Encore mieux». Ces projets illustrent pleinement notre conviction : la co-création, lorsqu’elle est bien orchestrée, permet de générer des dispositifs à forte valeur culturelle, engageants et mémorables.
MEDIACOM’ Dans cette nouvelle ère du marketing d’influence, comment mesurer la performance des projets ?
Simo EL YOUSSOUFI Une grande majorité de nos clients nous sollicitent pour renforcer la désirabilité de leur marque à travers l’association avec des talents. Or, l’impact réel d’une campagne ne se limite pas qu’aux indicateurs quantitatifs. Il réside également dans des éléments plus intangibles : l’émotion suscitée, la mémorisation, l’adhésion. Ces dimensions, bien que difficiles à mesurer précisément, constituent souvent le véritable marqueur de réussite d’une campagne.
L’agence La Chose signe avec Floa
Floa, la fintech championne des solutions de paiement innovantes du groupe BNP Paribas, a choisi l’agence indépendante La Chose suite à une compétition pour l’accompagner dans le déploiement de son territoire de communication. Cette collaboration vise à renforcer la notoriété de Floa et à continuer de positionner la marque comme le partenaire incontournable des solutions de paiement qui facilitent la vie. Cette campagne s’accompagne d’un dispositif national plurimédia : billboards sur Quotidien, affichage, DOOH, digital.
Pernod Ricard accélère son recentrage sur les spiritueux et le champagne
Le groupe français, par ailleurs en discussion pour un rapprochement avec le géant américain des spiritueux Brown Forman, avait déjà cédé en 2025 un portefeuille de vins à l’international, pour se concentrer sur les champagnes et spiritueux. Aux Etats-Unis, ses vins effervescents Mumm, comprenant les marques Mumm Sparkling California, Mumm Napa et DVX, sont vendus à Trinchero Family Wine and Spirits, comme annoncé en décembre. Trinchero, installé dans la Napa Valley depuis 75 ans, est un leader de la production de vin aux Etats-Unis. Cette transaction, dont le montant n’a pas été communiqué, ne concerne pas la marque de champagne G.H. Mumm, ni les autres activités internationales de Mumm. Pernod Ricard annonce par ailleurs mercredi avoir finalisé la vente du vin californien Kenwood à F. Korbel & Bros, producteur californien de vins effervescents. La cession, dont le montant n’a pas non plus été divulgué, porte sur environ huit hectares de vignobles, les chais ainsi que le centre d’accueil des visiteurs de Kenwood, dans la vallée de Sonoma. Ces ventes «s’inscrivent dans l’évaluation constante, par Pernod Ricard, de ses opportunités stratégiques», explique un communiqué. Dans un contexte global morose pour les boissons alcoolisées, Pernod Ricard et Brown Forman (maison mère de Jack Daniel’s) ont confirmé le 26 mars être en discussion en vue d’une fusion, afin de tirer mutuellement avantage de leur positionnement commercial sur leurs différents marchés.
Lenovo annonce un partenariat mondial avec David Beckham
Lenovo, entreprise mondiale spécialisée dans les technologies informatiques, annonce un partenariat mondial avec David Beckham. Ce partenariat s’inscrit dans le développement de la marque dans le football, notamment en tant que partenaire technologique officiel de la FIFA World Cup 2026 et de la FIFA Women’s World Cup 2027. Dans ce cadre, David Beckham contribuera aux travaux de Lenovo sur des solutions d’intelligence artificielle appliquées au sport. Elles doivent permettre d’améliorer la performance des équipes, d’enrichir l’expérience des supporters, et de créer de nouvelles opportunités de revenus.
GetYourGuide lance sa campagne mondiale
GetYourGuide, plateforme mondiale de réservation d’expériences de voyage, dévoile sa campagne internationale 2026 «Book Forward to It». Elle repose sur une idée simple : les moments de voyage les plus spontanés sont en réalité le fruit d’une planification réfléchie. Une manière de déconstruire un mythe persistant celui du hasard en rappelant que les meilleures expériences se préparent. Déployée à l’échelle mondiale (États-Unis, Royaume-Uni, France, Allemagne), la campagne s’exprime sur de multiples canaux : télévision, digital, affichage, radio et social media. Elle a été conçue avec l’agence créative internationale Preacher. Cette prise de parole s’inscrit dans un contexte de forte croissance pour GetYourGuide, qui a récemment atteint la rentabilité, dépassé le milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2025 et enregistré 33 millions d’expériences réservées. La marque poursuit son développement avec la nomination de Rob Rekutriak comme Chief Product Officer et le lancement d’une application sur ChatGPT.
XTB devient partenaire Gold de Paris La Défense Arena
L’application d’investissement XTB annonce un nouveau partenariat avec Paris La Défense Arena. Capable d’accueillir plus de 45 000 spectateurs lors de concerts, l’Arena est la plus grande salle couverte d’Europe et le deuxième plus grand centre de divertissement au monde. Au-delà d’une visibilité renforcée au sein de Paris La Défense Arena, XTB offrira à ses clients des avantages exclusifs, notamment la possibilité d’accéder à l’enceinte plus rapidement grâce au « Priority access XTB » ainsi que des services premium. XTB prévoit également de mettre en place des activations conçues pour améliorer l’expérience des spectateurs, récompenser leur engagement et promouvoir l’éducation financière.
Easy Cash lance sa campagne avec Steve
Pour ses 25 ans, Easy Cash (322,3 M€ de CA, 165 points de vente) lance «C’est l’occasion de changer», sa nouvelle signature accompagnée d’un territoire de communication développé avec l’agence créative Steve et amplifié par Biggie côté média. La campagne, déployée en digital, marque le point de départ d’une prise de parole continue sur 2026. Elle raconte la vraie vie des objets, ceux qu’on achète, ceux qu’on revend, et ceux qui continuent leur histoire – parce que les besoins et les goûts changent, et les produits peuvent circuler. Un dispositif créatif radical, qui se décline en 22 visuels sur les verticales produits clé de la marque (Smartphone, Luxe, Gaming, & Informatique). Le dispositif assume un digital-first puissant (Meta, YouTube, VOL, Tiktok), complété par du DOOH géolocalisé et des environnements premium pour maximiser la couverture utile et la présence à l’esprit.
Banque Populaire & Caisse d’Épargne choisissent LAFOURMI
Dans le cadre du développement de leur stratégie de communication, Banque Populaire et Caisse d’Épargne ont sélectionné LAFOURMI à l’issue d’un appel d’offres, afin de concevoir et déployer un plan d’activation 360° de leurs partenariats sportifs.
Hungry and Foolish remporte Bip&Go et dévoile sa première campagne
À l’issue d’une compétition qui rassemblait 5 agences – Bip&Go, acteur du paiement de la mobilité en France et en Europe – a retenu Hungry and Foolish pour concevoir sa nouvelle campagne de communication. Intitulée «Bip&Gooooo», la campagne a été lancée le 30 mars en TV et en digital, avant d’être amplifiée en radio, sur les réseaux sociaux et en affichage sur les aires d’autoroute du groupe Sanef, via des dispositifs tactiques ciblés.
