En ce début d’année 2024, plusieurs nouveaux clients ont choisi de faire appel à LINK Mobility pour déployer leurs campagnes de marketing direct via les canaux de communication suivants : SMS, RCS et email. LINK Mobility, leader en France dans les solutions de messagerie mobile et de plateforme de communication en tant que service (CPaaS), a accompagné chacune des sociétés suivantes dans leur stratégie marketing et de communication. Les nouveaux clients sont : La Cour d’Appel de Metz, DNUM de la Cour des Comptes, Les SCGD (Direction Départementale) 26, 52, et 79, Aurilis Group, Groupe Conseil Assurances Formation (Eduka), mais aussi Wide Int.
Uber Eats dévoile les 50 nouveaux clubs de football amateur qu’elle va sponsoriser
Uber Eats a dévoilé les 50 nouveaux clubs de football amateur, sélectionnés pour la 2ème saison du programme «À nos couleurs», qui auront l’opportunité de créer le maillot de leurs rêves. Ces 50 clubs, sélectionnés parmi plus de 5 100 clubs qui ont postulé à l’appel à candidature lancé le 8 janvier dernier, pourront ainsi développer un maillot au design unique qui représentera leur identité et ce qui fait leur fierté.Chaque club sélectionné travaillera avec un designer de l’agence Yard – une agence créative à l’intersection des mondes de la culture, du sport et de la musique – lors de workshops dédiés à l’élaboration du maillot. Ces workshops, qui démarreront à partir de la mi-mars, seront l’occasion pour les clubs et leurs adhérents de partager ce qui fait leur particularité et leur identité, afin que ces éléments infusent tout le processus de création du maillot. Les clubs recevront ensuite leurs maillots au cours de l’été, pour pouvoir démarrer fièrement leur saison à la rentrée 2024/2025
Roole choisit Glory Paris et Blue449
Roole, qui propose une gamme de services utiles aux automobilistes, choisit Glory Paris pour refondre et développer sa nouvelle stratégie publicitaire et ses prises de paroles sur les réseaux sociaux, à l’issue de deux compétitions distinctes qui réunissaient plusieurs agences. Le scope de Glory Paris portera sur les deux lots. Sur la partie média, Glory a décidé de s’associer à Blue 449, l’agence partenaire en charge du conseil et achat médias.
Julia de Sainte Marie nommée Managing Partner d’Ogilvy Paris
Ogilvy Paris annonce la nomination de Julia de Sainte Marie au poste de Managing Partner en charge de l’expérience. Julia de Sainte Marie a rejoint l’agence en 2021 comme Head of Experience, elle a ensuite intégré le COMEX en mai 2022. Cette nomination s’inscrit dans la phase de développement d’Ogilvy Paris sur les sujets de Customer Experience et de Gen AI, notamment avec la création du pôle d’excellence IA.Lab début 2023. A ce titre, elle sera en charge de poursuivre le développement de ce pôle et continuera de piloter des comptes structurants de l’agence tels que Accor, Nestlé ou encore L’Oréal.
Repar’stores imagine une nouvelle publicité TV
Dix ans après avoir diffusé sa première campagne publicitaire télévisée, Repar’stores, leader sur le marché de la réparation et modernisation de stores et volets roulants toutes marques, dévoile sa nouvelle campagne de communication. Depuis mars 2024, les téléspectateurs découvrent sur les écrans le renouveau de Repar’stores, une campagne destinée à renforcer l’affection et la confiance du public envers la marque. Cette nouvelle approche, axée sur le mantra « Réparer plutôt que remplacer » et le concept « Repar’storer en un clic », vise à consolider le réflexe Repar’stores.
L. TOLEDANO (Zalando) : «Bilal Hassani est le visage de notre campagne pour la France»
Zalando vient de dévoiler une nouvelle campagne portée par Bilal Hassani, spécifiquement pour le marché français. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette prise de parole avec Laura TOLEDANO, Directrice Générale France, UK & Irlande de Zalando.
MEDIACOM Zalando dévoile sa nouvelle campagne avec Bilal Hassani. Quel est le message déployé ?
Laura TOLEDANO Dans notre dernière campagne «Chaque scène est une grand scène. Donnez de la voix à votre style avec Zalando», nous mettons en avant le rôle et l’importance de la mode dans l’expression et l’estime de soi. Zalando souligne l’impact positif de la mode sur la créativité et la confiance en soi en établissant des parallèles entre la préparation de Bilal Hassani avant un concert et un étudiant se préparant pour un examen. Les eux scénarios mettent en lumière le rôle essentiel que peut avoir la mode dans l’expression de soi et comment elle peut permettre de booster la confiance en soi.
MEDIACOM Pourquoi avez-vous choisi Bilal Hassani ?
Laura TOLEDANO Bilal Hassani incarne des valeurs d’authenticité, d’inclusivité, de créativité et d’émancipation, faisant de lui un modèle pour beaucoup et le visage parfait pour la campagne. Lorsque Bilal a été suggéré comme le visage de la campagne en France, tout le monde a tout de suite été convaincu. Au travers de sa communauté qui cumule plus d’un million de followers sur Youtube et 80.000 auditeurs tous les mois sur Spotify, Bilal Hassani occupe une place significative sur la scène musicale. Au-delà de ses talents exceptionnels en musique et en danse, Bilal Hassani s’est forgé une réputation notable dans le monde de la mode. Grâce à ses talents multiples et son charisme incontestable, il continue de captiver les audiences.
MEDIACOM Quelle sera la stratégie média pour la campagne ?
Laura TOLEDANO La campagne est diffusée à la fois en télévision (spots de 29’ et 15’), en digital (VOD) et en out of home depuis le 19 février. Elle s’étendra jusqu’au 17 mars. De son côté, la campagne d’affichage s’étendra dans plusieurs villes de France comme Paris, Lille, Lyon, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes ou encore Montpellier.
MEDIACOM Il s’agit de l’une des rares campagnes télévisées pour le marché français. Souhaitez-vous accélérer cet élan?
Laura TOLEDANO Si cette campagne se distingue, c’est parce qu’il s’agit d’une des rares campagnes télévisées réalisées spécifiquement pour le marché français et diffusées en télévision, Zalando adapte constamment ses campagnes mondiales pour s’aligner sur les goûts et les tendances des consommateurs français. Cette approche stratégique, combinant initiatives locales et globales, nous permet de maintenir une présence constante et engageante en France, renforçant ainsi les liens avec le public français.
MEDIACOM Cette campagne sera-t-elle exportée à l’international?
Laura TOLEDANO La conceptualisation et la mise en oeuvre de la campagne avec Bilal Hassani sont adaptées au marché français. Par conséquent, il n’est pas prévu de le diffuser sur d’autres médias ou marchés. Cependant, nous sommes ravis que nos collègues de l’équipe belge aient manifesté un vif intérêt pour la campagne, en choisissant de la présenter sur Zalando.be.
MEDIACOM En quoi cette campagne met-elle en avant votre offre globale ?
Laura TOLEDANO Le large éventail de styles proposés par Zalando offre aux clients l’opportunité unique de découvrir et de s’exprimer pleinement au travers de la mode et peu importe leurs goûts, allant des marques de créateurs internationaux aux marques françaises. Le slogan de la campagne «Chaque scène est une grande scène. Donnez de la voix à votre style avec Zalando» souligne l’idée d’adopter un style unique et propre à chacun dans le but de cultiver sa confiance en soi et ce dans divers moments clés de la vie.
P.M FONTANA (Quick) : «Atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026»
En 2024, Quick poursuit son expansion en France avec de nouvelles ouvertures, mais aussi un nouveau territoire de communication porté par Éric & Ramzy. L’occasion pour mediaCm’ d’évoquer la feuille de route avec Pierre-Marie FONTANA, Directeur Marketing Quick France.
MEDIACOM’
Quick marque son retour en France. Quel est le plan de déploiement de l’enseigne ?
Pierre-Marie FONTANA
Quick compte près de 50 millions de clients annuels et plus de 130 restaurants aujourd’hui en France. La marque a ouvert près de 30 restaurants en France au cours de ces deux dernières années, et prévoit de nombreuses nouvelles ouvertures dans toute la France d’ici la fin de l’année. L’enseigne ambitionne d’atteindre un parc de plus de 200 restaurants d’ici 2026. Quick compte également aujourd’hui une centaine de restaurants en Belgique, au Luxembourg et au Maroc.
MEDIACOM’
Comment se porte l’enseigne ?
Pierre-Marie FONTANA
La marque a signé son grand retour à la télévision en 2023 avec un nouveau territoire de communication, une nouvelle signature de marque, des ambassadeurs de premier plan comme Eric et Ramzy et un dispositif media d’importance en TV, affichage et digital.
MEDIACOM’
Que représente ce nouveau territoire de communication ?
Pierre-Marie FONTANA
Notre nouvelle campagne présente deux innovations fortes autour de la recette mythique de Quick, avec l’arrivée des deux petits derniers : le Giant’N Bacon et le Giant’N Cheese. Quick a élaboré un plan media puissant et omnicanal vecteur des ambitions fortes de l’enseigne. Ce dispositif media comprend une très large visibilité en TV (M6, TFX, TMC, Canal+, C8, MTV, etc.) avec un format impactant (35’’), une communication digitale (YouTube, MyTF1, etc.) et de l’affichage national. De quoi célébrer dignement l’arrivée des derniers-nés de l’iconique Giant Family, et ce, sur l’ensemble du premier semestre 2024. Cette campagne a été orchestrée par les équipes Quick et ses agences de communication et de stratégie media, The Brand Nation et Wavemaker. La campagne est incarnée par nos ambassadeurs, Éric & Ramzy.
MEDIACOM’
L’enseigne a fait appel à Eric & Ramzy. Que représente ce duo pour Quick ?
Pierre-Marie FONTANA
En septembre 2023, nous avons fait appel à Éric & Ramzy pour incarner nos spots TV. Éric et Ramzy ont un réel attachement à la marque et une histoire personnelle avec Quick et ce, 25 ans après leur première collaboration avec la marque. Outre la campagne sur les deux nouvelles recettes, le duo assure aussi la visibilité de notre menu Qarrément Bon à 4,95€, composé de 4 produits. Ils ont imaginé des contenus exclusifs sur les réseaux sociaux de Quick (Facebook, Instagram, X, TikTok). Ces derniers seront diffusés sur l’ensemble du 1er semestre 2024.
MEDIACOM’
Que représente votre feuille de route pour 2024 ?
Pierre-Marie FONTANA
Quick prévoit de continuer à signer son retour sur le marché au travers d’innovations produits, comme les burgers gourmets «RemarQuables» avec le Chef Norbert Tarayre ou encore des burgers événementiels. Nous travaillons aussi sur d’autres innovations digitales, avec le nouveau programme de fidélité Qlub Quick.
20%
20% des Français sont prêts à renouveler leurs achats auprès d’une marque après une mauvaise expérience
Source : étude RingCentral
Année record pour la coopérative d’opticiens Atol
Le président de la coopérative Atol, Éric Plat, annonce un chiffre d’affaires de 455 millions d’euros pour l’année 2023, en augmentation de 6,3% comparé à 2022 (428 millions d’euros), activité audition comprise, un record : l’enseigne n’ayant jamais enregistré une telle progression sur un an. Des résultats qui viennent conforter ceux de l’année 2021, déjà très positifs, qui avait vu Atol dépasser les 400 millions d’euros pour la première fois de son histoire. Des chiffres qui placent Atol au-dessus de la croissance globale du marché de l’optique à 4,2%. Tous les fondamentaux de la coopérative sont solides et elle se retrouve ainsi confortée dans l’exécution de son plan stratégique Accélèr’Atol, lancé en 2021.
moonlike remporte A-Derma
Suite à une compétition orchestrée par VTScan, ayant opposé 4 agences, l’agence moonlike remporte l’appel d’offre A-Derma (groupe Pierre Fabre). Le périmètre porte sur une nouvelle plateforme de marque et son expression créative qui se déploie sur l’ensemble des canaux de communication.
