Le Crédit Mutuel revient sur les écrans en cette fin d’année avec une nouvelle campagne pensée par Havas Paris Seven. Cette prise de parole est à destination des jeunes, une cible souvent désintéressée par le monde bancaire. La campagne introduit Malika, la belle-sœur de Benjamin, et ses amis pour porter le point de vue de cette génération. Diffusée depuis le 10 novembre en TV et en social et digital, la campagne est composée de plusieurs assets dont un film principal réalisé par Yvan Attal ainsi que 2 capsules digital et 7 vidéos social (réalisation Chris Saulnier) conçues spécialement pour vivre sur les plateformes en ligne. Le plan media a été travaillé par l’agence Arena Media.
53%
53% des Français sont plus susceptibles de cliquer sur une publicité qui affiche un avis client
Source : Étude Truspilot
A. CHAPUT (Gangstères) : «Trouver la formule parfaite pour une campagne DOOH percutante pour La Fabrique Cookies»
La Fabrique Cookies, marque de cookies fabriqués en Île-de-France, fait son entrée dans le monde de l’affichage DOOH, accompagnée par l’agence Gangstères. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette collaboration avec Alyssia CHAPUT, Directrice de clientèle chez Gangstères.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Gangstères ?
Alyssia CHAPUT Nous sommes une agence créative et social native. Nous boostons le succès des marques sur le social media, grâce à des stratégies de contenus et d’activations performantes. Nous accompagnons des marques multi-secteurs (food, alcool…) mais aussi des retailers sur des campagnes de branding ou sur des activations digitales.
MEDIACOM Comment avez-vous répondu à la demande de La Fabrique Cookies ?
Alyssia CHAPUT Pour La Fabrique Cookies, marque française en pleine expansion avec 12 nouveaux points de vente en 2024, nous avons conçu une stratégie social media sur mesure pour renforcer sa notoriété. Sur TikTok, on mise sur un contenu authentique qui remet l’humain et la gourmandise au premier plan, et des activations influence pour générer engagement et visibilité. Enfin, une campagne DOOH a été lancée pour renforcer la notoriété et inciter les consommateurs à se rendre directement en boutique. Cette stratégie s’appuie sur les valeurs fondamentales de La Fabrique Cookies: une identité joyeuse et sympathique, associée à des produits de qualité supérieure fabriqués à partir d’ingrédients français. Dans un marché du mono-produit en plein essor, cette différenciation est cruciale pour capter et fidéliser une cible de plus en plus exigeante.
MEDIACOM Dans un monde où l’écran est omniprésent, comment capter l’attention en DOOH ?
Alyssia CHAPUT Pour cette campagne, nous avons voulu rester fidèle à la vision du fondateur et de son équipe, et revenir aux fondamentaux de la marque en exploitant ses points forts tout en jouant avec ses singularités. L’objectif était de trouver la formule parfaite pour une campagne DOOH percutante, en associant le bon message (en l’occurrence la bonne punchline), un visuel impactant qui montre le produit sans artifice, et une palette de couleurs vibrantes qui captent l’oeil instantanément. Avec cette campagne, nous poussons d’un cran le curseur de l’audace pour marquer les esprits.
MEDIACOM En complément, comment accompagnez-vous La Fabrique Cookies à gagner en puissance sur TikTok ?
Alyssia CHAPUT Nous avons voulu rationaliser nos efforts sur TikTok à travers des contenus impactants et une stratégie média bien huilée. L’objectif était de capitaliser sur la gourmandise du produit en mettant en avant l’expérience de dégustation, tout en renforçant son image sympathique à travers des vidéos incarnées, incluant des visites en boutique. Nous avons voulu privilégier l’authenticité en dévoilant les coulisses de la fabrication artisanale des cookies, un élément clé qui résonne particulièrement auprès des communautés TikTok. Partant d’une marque avec une notoriété encore modérée et des budgets limités, nous avons dû faire preuve de créativité pour maximiser l’impact de chaque publication. Cela s’est traduit par une optimisation systématique des «hooks» dès les premières secondes de chaque vidéo, sans oublier un investissement média adapté aux objectifs.
MEDIACOM En cette fin d’année, quels sont les autres projets de l’agence ?
Alyssia CHAPUT Nous poursuivons notre développement en renforçant notre expertise social media, avec notamment la création d’un pôle dédié à l’influence au sein de Gangstères. Et nous mettons un accent particulier sur l’optimisation de nos méthodes de travail, en intégrant l’intelligence artificielle dans l’ensemble de nos processus, de la phase de création d’intentions stratégiques à la gestion quotidienne de nos projets.
MEDIACOM Quel premier bilan pouvez-vous tirer de l’année 2024, marquée par les JO ?
Alyssia CHAPUT A titre personnel, je pense que les JO ont apporté un souffle de créativité et d’optimisme qui doit à tout prix perdurer et continuer de nous porter dans nos réflexions. On observe aussi une sorte de dynamisme collectif et une fierté du made in France qui revient en force dans les stratégies de prise de paroles des marques. Au-delà des JO, ce qu’on remarque surtout, c’est que l’on doit tirer notre épingle du jeu dans un environnement saturé de contenus en redoublant de créativité, dans des budgets parfois limités et une guerre de l’attention qui s’intensifie chaque jour.
Doctolib proposera aux patients de centraliser leurs documents médicaux
L’application Doctolib installe une fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de rassembler et partager leurs informations de santé, mais ne veut pas concurrencer «Mon Espace Santé», a déclaré son patron Stanislas Niox-Chateau dans une interview publiée mardi par Ouest-France.
Les utilisateurs de l’application pourront «rassembler (dans Doctolib) toutes leurs informations de santé, leurs antécédents, leurs traitements, leurs allergies, leur carnet de vaccination…», annonce Stanislas Niox-Chateau. «Il leur suffira d’un clic pour les partager avec leurs soignants, pareil avec celles de leurs proches. Des rappels de prévention personnalisés y seront bientôt aussi disponibles», ajoute M. Niox-Chateau. Mais interrogé sur un possible empiètement sur les plates-bandes de «Mon Espace Santé», le carnet de santé numérique développé par l’Etat qui revendique aujourd’hui 15 millions d’utilisateurs, M. Niox- Chateau répond par la négative. «Mon Espace Santé est un coffre-fort numérique et un carnet de santé», alors que l’objectif de Doctolib est «de rendre les patients vraiment plus autonomes, en leur apportant l’information qui les concerne au bon moment». «Nous discutons avec les pouvoirs publics pour créer le plus d’échanges possibles entre nos solutions et Mon Espace Santé», ajoute M. Niox-Chateau. Le champion de la prise de rendez-vous en ligne, devenu l’une des vedettes de la tech française, cherche à élargir ses positions dans le numérique de santé, en développant sa gamme de services numériques à destination des soignants et leurs patients.Côté soignants, Doctolib vient ainsi de lancer un assistant de consultation à base d’intelligence artificielle, qui automatise la rédaction du compte-rendu de consultation. Pour les patients, Doctolib prévoit notamment de proposer en 2025 et 2026 «du contenu médical personnalisé par pathologie, pour que les patients aient la bonne information», selon M. Niox-Chateau. M. Niox-Chateau, qui il y a un an envisageait la rentabilité de Doctolib au début de 2025, botte en touche lorsqu’il est interrogé sur la tenue de cet objectif. «On est maîtres de notre destinée. On est une entreprise indépendante dont l’Etat est un des premiers actionnaires. On réinvestit beaucoup dans l’amélioration de nos produits», se borne-t-il à indiquer. Créée il y a onze ans, Doctolib emploie aujourd’hui 3.000 personnes. L’entreprise est également implantée en Allemagne, et depuis peu en Italie, Belgique, Pays-Bas et Angleterre.
Z. FERHAOUI (Kantar) : «Le top 10 annonceurs de la communication corporate est dominé par LVMH»
Le jeudi 14 novembre 2024 Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois de l’année 2024 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Zaïa FERHAOUI, Head of Marketing & PR Insights chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous du marché publicitaire pour les 9 premiers mois de l’année 2024 ?
Zaïa FERHAOUI
Sur les 9 premiers mois de 2024, le marché publicitaire total s’inscrit dans la continuité d’une croissance soutenue avec des recettes publicitaires nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 12,364 milliards d’euros, en progression de +7,1% par rapport aux 3T 2023 et de +22,8% par rapport aux 3T 2019. Ces résultats positifs montrent à la fois l’impact d’événements sportifs majeurs et particulièrement des JO de Paris 2024, mais aussi celui de la forte dynamique digitale dans son ensemble à +10,5% par rapport aux 3T 2023.
MEDIACOM’
Qu’en est-il du périmètre des 5 médias principaux ?
Zaïa FERHAOUI
Les résultats des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias) sont positifs : les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 4,871 milliards d’euros, non seulement en progression de +6,1% par rapport aux 3T 2023, mais dépassant pour la 1ère fois leur niveau des 3T 2019 à +1,6%. D’ailleurs, les 9 premiers mois confortent l’excellente performance des leviers digitaux des 4 médias : télévision, presse, radio et DOOH dont les recettes nettes cumulées s’élèvent à 716 millions d’euros avec une croissance renforcée de +25,1% par rapport aux 3T 2023, largement au-dessus des 3T 2019 à +76,8%.
MEDIACOM’
Comment évolue le volume d’annonceurs ?
Zaïa FERHAOUI
En télévision linéaire, la durée publicitaire est en croissance de +2,2% sur 9 mois, malgré une baisse de -9,5% au 3ème trimestre en raison de la diminution du nombre d’annonceurs et de la durée moyenne des spots. Le portefeuille du cinéma enregistre une légère progression de +2% vs 3T 2023, avec près d’1/3 de nouveaux annonceurs depuis cinq ans. Les volumes publicitaires de la radio diminuent de -3,2% sur les 3T 2024. La presse totalise 28.008 annonceurs avec seulement 12% présents sur les 2 leviers off et online. La publicité extérieure observe une hausse de +8,9% de son volume d’affiches classiques, tandis que le DOOH poursuit sa forte croissance et attire toujours plus d’annonceurs.
MEDIACOM’
Sur les 3T 2024, constatez-vos une hausse des campagnes institutionnelles ?
Zaïa FERHAOUI
Les résultats à fin septembre révèlent une forte hausse des communications institutionnelles de la part des marques, augmentant de +91% leur pression publicitaire pour valoriser leur image et favoriser leur notoriété. Le top 10 annonceurs de la communication corporate est dominé par LVMH qui, porté par les JO, double son budget cette année. Il est suivi par Amazon, dont le budget est 55 fois plus élevé pour parler de ses engagements RSE, et de TotalEnergies (X27). De nouveaux acteurs, comme Michelin et E.Leclerc, intègrent le top 10 2024, derrière Meta qui continue de mettre en lumière ses innovations, avec cependant un budget en baisse de -11%.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions pour le marché de la communication pour l’année 2024?
Zaïa FERHAOUI
Le marché de la communication devrait s’élever à 35,9 milliards d’euros en 2024, en progression de +5,4% par rapport à 2023. La croissance du digital serait d’environ +8,6%, t
L’Oréal Paris est le maquilleur officiel de la série événementielle « Cat’s Eyes »
L’Oréal Paris devient le maquilleur officiel de la série événementielle « Cat’s Eyes » diffusée sur TF1, créée par Michel Catz d’après l’œuvre originale de Tsukasa Hōjō « Cat’s Eye » (éditions Coamix), produite par Big Band Story (Benjamin Dupont Jubien et Mehdi Sabbar) et réalisée par Alexandre Laurent. Une opération spéciale d’envergure pour L’Oréal imaginée par Publicis Media avec l’expertise de son département contenu Publicis Media Content, en collaboration avec TF1 Live, la cellule OPS et brand content de TF1 PUB, produite par TF1 Factory, avec le soutien de McCann Paris, et avec la collaboration de TF1 Licensing et Big Band Story. Plusieurs contenus ont été alimentés pour les réseaux sociaux de la marque, mais aussi l’environnement digital de TF1.
Dragon Rouge signe la nouvelle campagne de LU
Au cœur du Grand Rex à Paris, LU et Dragon Rouge, en partenariat avec Prodigious (Publicis) ont dévoilé la toute nouvelle campagne d’affichage de la marque emblématique de biscuits, « LU, une part de nous ». Cette campagne rend hommage aux histoires personnelles et aux rituels partagés depuis des générations dans les foyers français. La nouvelle identité visuelle de LU, signée Dragon Rouge, s’inspire du dessin originel du renommé Raymond Loewy. La campagne d’affichage « LU, une part de nous » est déployée dans les plus grandes villes de France. Elle prend vie sur les abribus, dans les stations de métro et les gares, célébrant les rituels partagés par les consommateurs et leurs moments privilégiés avec leurs biscuits LU préférés. Le lancement officiel de la nouvelle identité packaging de LU est annoncé pour début 2025.
La Fondation pour la Nature et l’Homme fait confiance à Publicis Activ
Publicis Activ vient d’annoncer son soutien à la Fondation pour la Nature et l’Homme (FNH) : organisation reconnue d’utilité publique, œuvrant depuis 1990 pour protéger notre avenir en démontrant le lien profond qui nous unit à notre planète. L’agence signe ainsi une première campagne de marque visant à sensibiliser le public aux actions de la Fondation et à encourager sa générosité à travers le don et le legs. Imaginée par Publicis Activ, cette campagne, empreinte de poésie et d’émotion, nous projette dans quatre instants de vie, de l’enfance à l’âge adulte, qui mettent en lumière les engagements forts qui structurent la mission de la Fondation. Une première version de cette campagne sera visible jusqu’à la fin d’année sur plusieurs canaux (dont TV, Presse, DOOH, médias sociaux, display) convergeant vers un site dédié invitant celles et ceux qui le souhaitent à mieux comprendre et à soutenir la Fondation pour la Nature et l’Homme. Rendez-vous sur impact.fnh.org.
Charal dévoile sa nouvelle série-documentaire avec VML
VML et Charal ont eu l’idée d’une série documentaire pour célébrer le leitmotiv Vivons Fort de la marque, incarné par l’engagement sur les courses à la voile en solitaire de la Charal Sailing Team et de son skipper Jérémie Beyou. Cette série, une première pour Charal, plonge au cœur des coulisses de la préparation pour la 10e édition du Vendée Globe, la plus redoutable et la plus difficile des courses : « Vendée Globe. La Quête d’une vie. » VML a fait appel au studio de production Quad Lab, reconnu pour ses productions immersives comme la série «Au cœur du Peloton», pour donner vie à cette aventure unique. Ce documentaire s’illustre par une identité visuelle puissante, également signée VML, et une immersion sonore qui plongent le spectateur au cœur des éléments. Les six épisodes, d’une durée de 5 à 8 minutes chacun, offrent une véritable exploration de l’aventure humaine et technique de cette course.
Taboola signe un bilan positif de son offre Creative Shop
Taboola, leader mondial de la recommandation sur l’Open Web, franchit une étape majeure pour son offre Taboola Creative Shop, première solution mondiale conçue pour aider les marques et agences médias à exécuter et optimiser leurs campagnes publicitaires sur leur réseau : plus de 800 grands annonceurs et agences à travers le monde ont choisi Taboola Creative Shop pour maximiser l’impact de leurs campagnes sur Taboola, atteignant ainsi leurs objectifs de notoriété et de performance. Globalement, les annonceurs utilisant Taboola Creative Shop ont en effet constaté une augmentation de 88 % de leurs taux de conversion en 2024. De plus, les campagnes publicitaires impliquant l’offre Creative Shop ont augmenté de +43 % au deuxième trimestre 2024, par rapport au T1 2024.
Nouvelle campagne pour Le Crédit Mutuel avec Havas Paris Seven
Le Crédit Mutuel revient sur les écrans en cette fin d’année avec une nouvelle campagne pensée par Havas Paris Seven. Cette prise de parole est à destination des jeunes, une cible souvent désintéressée par le monde bancaire. La campagne introduit Malika, la belle-sœur de Benjamin, et ses amis pour porter le point de vue de cette génération. Diffusée depuis le 10 novembre en TV et en social et digital, la campagne est composée de plusieurs assets dont un film principal réalisé par Yvan Attal ainsi que 2 capsules digital et 7 vidéos social (réalisation Chris Saulnier) conçues spécialement pour vivre sur les plateformes en ligne. Le plan media a été travaillé par l’agence Arena Media.
53%
53% des Français sont plus susceptibles de cliquer sur une publicité qui affiche un avis client
Source : Étude Truspilot
A. CHAPUT (Gangstères) : «Trouver la formule parfaite pour une campagne DOOH percutante pour La Fabrique Cookies»
La Fabrique Cookies, marque de cookies fabriqués en Île-de-France, fait son entrée dans le monde de l’affichage DOOH, accompagnée par l’agence Gangstères. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette collaboration avec Alyssia CHAPUT, Directrice de clientèle chez Gangstères.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Gangstères ?
Alyssia CHAPUT Nous sommes une agence créative et social native. Nous boostons le succès des marques sur le social media, grâce à des stratégies de contenus et d’activations performantes. Nous accompagnons des marques multi-secteurs (food, alcool…) mais aussi des retailers sur des campagnes de branding ou sur des activations digitales.
MEDIACOM Comment avez-vous répondu à la demande de La Fabrique Cookies ?
Alyssia CHAPUT Pour La Fabrique Cookies, marque française en pleine expansion avec 12 nouveaux points de vente en 2024, nous avons conçu une stratégie social media sur mesure pour renforcer sa notoriété. Sur TikTok, on mise sur un contenu authentique qui remet l’humain et la gourmandise au premier plan, et des activations influence pour générer engagement et visibilité. Enfin, une campagne DOOH a été lancée pour renforcer la notoriété et inciter les consommateurs à se rendre directement en boutique. Cette stratégie s’appuie sur les valeurs fondamentales de La Fabrique Cookies: une identité joyeuse et sympathique, associée à des produits de qualité supérieure fabriqués à partir d’ingrédients français. Dans un marché du mono-produit en plein essor, cette différenciation est cruciale pour capter et fidéliser une cible de plus en plus exigeante.
MEDIACOM Dans un monde où l’écran est omniprésent, comment capter l’attention en DOOH ?
Alyssia CHAPUT Pour cette campagne, nous avons voulu rester fidèle à la vision du fondateur et de son équipe, et revenir aux fondamentaux de la marque en exploitant ses points forts tout en jouant avec ses singularités. L’objectif était de trouver la formule parfaite pour une campagne DOOH percutante, en associant le bon message (en l’occurrence la bonne punchline), un visuel impactant qui montre le produit sans artifice, et une palette de couleurs vibrantes qui captent l’oeil instantanément. Avec cette campagne, nous poussons d’un cran le curseur de l’audace pour marquer les esprits.
MEDIACOM En complément, comment accompagnez-vous La Fabrique Cookies à gagner en puissance sur TikTok ?
Alyssia CHAPUT Nous avons voulu rationaliser nos efforts sur TikTok à travers des contenus impactants et une stratégie média bien huilée. L’objectif était de capitaliser sur la gourmandise du produit en mettant en avant l’expérience de dégustation, tout en renforçant son image sympathique à travers des vidéos incarnées, incluant des visites en boutique. Nous avons voulu privilégier l’authenticité en dévoilant les coulisses de la fabrication artisanale des cookies, un élément clé qui résonne particulièrement auprès des communautés TikTok. Partant d’une marque avec une notoriété encore modérée et des budgets limités, nous avons dû faire preuve de créativité pour maximiser l’impact de chaque publication. Cela s’est traduit par une optimisation systématique des «hooks» dès les premières secondes de chaque vidéo, sans oublier un investissement média adapté aux objectifs.
MEDIACOM En cette fin d’année, quels sont les autres projets de l’agence ?
Alyssia CHAPUT Nous poursuivons notre développement en renforçant notre expertise social media, avec notamment la création d’un pôle dédié à l’influence au sein de Gangstères. Et nous mettons un accent particulier sur l’optimisation de nos méthodes de travail, en intégrant l’intelligence artificielle dans l’ensemble de nos processus, de la phase de création d’intentions stratégiques à la gestion quotidienne de nos projets.
MEDIACOM Quel premier bilan pouvez-vous tirer de l’année 2024, marquée par les JO ?
Alyssia CHAPUT A titre personnel, je pense que les JO ont apporté un souffle de créativité et d’optimisme qui doit à tout prix perdurer et continuer de nous porter dans nos réflexions. On observe aussi une sorte de dynamisme collectif et une fierté du made in France qui revient en force dans les stratégies de prise de paroles des marques. Au-delà des JO, ce qu’on remarque surtout, c’est que l’on doit tirer notre épingle du jeu dans un environnement saturé de contenus en redoublant de créativité, dans des budgets parfois limités et une guerre de l’attention qui s’intensifie chaque jour.
Doctolib proposera aux patients de centraliser leurs documents médicaux
L’application Doctolib installe une fonctionnalité permettant à ses utilisateurs de rassembler et partager leurs informations de santé, mais ne veut pas concurrencer «Mon Espace Santé», a déclaré son patron Stanislas Niox-Chateau dans une interview publiée mardi par Ouest-France.
Les utilisateurs de l’application pourront «rassembler (dans Doctolib) toutes leurs informations de santé, leurs antécédents, leurs traitements, leurs allergies, leur carnet de vaccination…», annonce Stanislas Niox-Chateau. «Il leur suffira d’un clic pour les partager avec leurs soignants, pareil avec celles de leurs proches. Des rappels de prévention personnalisés y seront bientôt aussi disponibles», ajoute M. Niox-Chateau. Mais interrogé sur un possible empiètement sur les plates-bandes de «Mon Espace Santé», le carnet de santé numérique développé par l’Etat qui revendique aujourd’hui 15 millions d’utilisateurs, M. Niox- Chateau répond par la négative. «Mon Espace Santé est un coffre-fort numérique et un carnet de santé», alors que l’objectif de Doctolib est «de rendre les patients vraiment plus autonomes, en leur apportant l’information qui les concerne au bon moment». «Nous discutons avec les pouvoirs publics pour créer le plus d’échanges possibles entre nos solutions et Mon Espace Santé», ajoute M. Niox-Chateau. Le champion de la prise de rendez-vous en ligne, devenu l’une des vedettes de la tech française, cherche à élargir ses positions dans le numérique de santé, en développant sa gamme de services numériques à destination des soignants et leurs patients.Côté soignants, Doctolib vient ainsi de lancer un assistant de consultation à base d’intelligence artificielle, qui automatise la rédaction du compte-rendu de consultation. Pour les patients, Doctolib prévoit notamment de proposer en 2025 et 2026 «du contenu médical personnalisé par pathologie, pour que les patients aient la bonne information», selon M. Niox-Chateau. M. Niox-Chateau, qui il y a un an envisageait la rentabilité de Doctolib au début de 2025, botte en touche lorsqu’il est interrogé sur la tenue de cet objectif. «On est maîtres de notre destinée. On est une entreprise indépendante dont l’Etat est un des premiers actionnaires. On réinvestit beaucoup dans l’amélioration de nos produits», se borne-t-il à indiquer. Créée il y a onze ans, Doctolib emploie aujourd’hui 3.000 personnes. L’entreprise est également implantée en Allemagne, et depuis peu en Italie, Belgique, Pays-Bas et Angleterre.
Z. FERHAOUI (Kantar) : «Le top 10 annonceurs de la communication corporate est dominé par LVMH»
Le jeudi 14 novembre 2024 Kantar, France Pub et L’IREP ont dressé le bilan des 9 premiers mois de l’année 2024 du marché publicitaire. L’occasion pour médiaCom’ d’évoquer ce baromètre avec Zaïa FERHAOUI, Head of Marketing & PR Insights chez Kantar.
MEDIACOM’
Quel bilan tirez-vous du marché publicitaire pour les 9 premiers mois de l’année 2024 ?
Zaïa FERHAOUI
Sur les 9 premiers mois de 2024, le marché publicitaire total s’inscrit dans la continuité d’une croissance soutenue avec des recettes publicitaires nettes pour l’ensemble des médias qui s’élèvent à 12,364 milliards d’euros, en progression de +7,1% par rapport aux 3T 2023 et de +22,8% par rapport aux 3T 2019. Ces résultats positifs montrent à la fois l’impact d’événements sportifs majeurs et particulièrement des JO de Paris 2024, mais aussi celui de la forte dynamique digitale dans son ensemble à +10,5% par rapport aux 3T 2023.
MEDIACOM’
Qu’en est-il du périmètre des 5 médias principaux ?
Zaïa FERHAOUI
Les résultats des 5 médias (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure incluant les recettes digitales des médias) sont positifs : les recettes publicitaires nettes s’élèvent à 4,871 milliards d’euros, non seulement en progression de +6,1% par rapport aux 3T 2023, mais dépassant pour la 1ère fois leur niveau des 3T 2019 à +1,6%. D’ailleurs, les 9 premiers mois confortent l’excellente performance des leviers digitaux des 4 médias : télévision, presse, radio et DOOH dont les recettes nettes cumulées s’élèvent à 716 millions d’euros avec une croissance renforcée de +25,1% par rapport aux 3T 2023, largement au-dessus des 3T 2019 à +76,8%.
MEDIACOM’
Comment évolue le volume d’annonceurs ?
Zaïa FERHAOUI
En télévision linéaire, la durée publicitaire est en croissance de +2,2% sur 9 mois, malgré une baisse de -9,5% au 3ème trimestre en raison de la diminution du nombre d’annonceurs et de la durée moyenne des spots. Le portefeuille du cinéma enregistre une légère progression de +2% vs 3T 2023, avec près d’1/3 de nouveaux annonceurs depuis cinq ans. Les volumes publicitaires de la radio diminuent de -3,2% sur les 3T 2024. La presse totalise 28.008 annonceurs avec seulement 12% présents sur les 2 leviers off et online. La publicité extérieure observe une hausse de +8,9% de son volume d’affiches classiques, tandis que le DOOH poursuit sa forte croissance et attire toujours plus d’annonceurs.
MEDIACOM’
Sur les 3T 2024, constatez-vos une hausse des campagnes institutionnelles ?
Zaïa FERHAOUI
Les résultats à fin septembre révèlent une forte hausse des communications institutionnelles de la part des marques, augmentant de +91% leur pression publicitaire pour valoriser leur image et favoriser leur notoriété. Le top 10 annonceurs de la communication corporate est dominé par LVMH qui, porté par les JO, double son budget cette année. Il est suivi par Amazon, dont le budget est 55 fois plus élevé pour parler de ses engagements RSE, et de TotalEnergies (X27). De nouveaux acteurs, comme Michelin et E.Leclerc, intègrent le top 10 2024, derrière Meta qui continue de mettre en lumière ses innovations, avec cependant un budget en baisse de -11%.
MEDIACOM’
Quelles sont les prévisions pour le marché de la communication pour l’année 2024?
Zaïa FERHAOUI
Le marché de la communication devrait s’élever à 35,9 milliards d’euros en 2024, en progression de +5,4% par rapport à 2023. La croissance du digital serait d’environ +8,6%, t
L’Oréal Paris est le maquilleur officiel de la série événementielle « Cat’s Eyes »
L’Oréal Paris devient le maquilleur officiel de la série événementielle « Cat’s Eyes » diffusée sur TF1, créée par Michel Catz d’après l’œuvre originale de Tsukasa Hōjō « Cat’s Eye » (éditions Coamix), produite par Big Band Story (Benjamin Dupont Jubien et Mehdi Sabbar) et réalisée par Alexandre Laurent. Une opération spéciale d’envergure pour L’Oréal imaginée par Publicis Media avec l’expertise de son département contenu Publicis Media Content, en collaboration avec TF1 Live, la cellule OPS et brand content de TF1 PUB, produite par TF1 Factory, avec le soutien de McCann Paris, et avec la collaboration de TF1 Licensing et Big Band Story. Plusieurs contenus ont été alimentés pour les réseaux sociaux de la marque, mais aussi l’environnement digital de TF1.
Dragon Rouge signe la nouvelle campagne de LU
Au cœur du Grand Rex à Paris, LU et Dragon Rouge, en partenariat avec Prodigious (Publicis) ont dévoilé la toute nouvelle campagne d’affichage de la marque emblématique de biscuits, « LU, une part de nous ». Cette campagne rend hommage aux histoires personnelles et aux rituels partagés depuis des générations dans les foyers français. La nouvelle identité visuelle de LU, signée Dragon Rouge, s’inspire du dessin originel du renommé Raymond Loewy. La campagne d’affichage « LU, une part de nous » est déployée dans les plus grandes villes de France. Elle prend vie sur les abribus, dans les stations de métro et les gares, célébrant les rituels partagés par les consommateurs et leurs moments privilégiés avec leurs biscuits LU préférés. Le lancement officiel de la nouvelle identité packaging de LU est annoncé pour début 2025.
La Fondation pour la Nature et l’Homme fait confiance à Publicis Activ
Publicis Activ vient d’annoncer son soutien à la Fondation pour la Nature et l’Homme (FNH) : organisation reconnue d’utilité publique, œuvrant depuis 1990 pour protéger notre avenir en démontrant le lien profond qui nous unit à notre planète. L’agence signe ainsi une première campagne de marque visant à sensibiliser le public aux actions de la Fondation et à encourager sa générosité à travers le don et le legs. Imaginée par Publicis Activ, cette campagne, empreinte de poésie et d’émotion, nous projette dans quatre instants de vie, de l’enfance à l’âge adulte, qui mettent en lumière les engagements forts qui structurent la mission de la Fondation. Une première version de cette campagne sera visible jusqu’à la fin d’année sur plusieurs canaux (dont TV, Presse, DOOH, médias sociaux, display) convergeant vers un site dédié invitant celles et ceux qui le souhaitent à mieux comprendre et à soutenir la Fondation pour la Nature et l’Homme. Rendez-vous sur impact.fnh.org.
Charal dévoile sa nouvelle série-documentaire avec VML
VML et Charal ont eu l’idée d’une série documentaire pour célébrer le leitmotiv Vivons Fort de la marque, incarné par l’engagement sur les courses à la voile en solitaire de la Charal Sailing Team et de son skipper Jérémie Beyou. Cette série, une première pour Charal, plonge au cœur des coulisses de la préparation pour la 10e édition du Vendée Globe, la plus redoutable et la plus difficile des courses : « Vendée Globe. La Quête d’une vie. » VML a fait appel au studio de production Quad Lab, reconnu pour ses productions immersives comme la série «Au cœur du Peloton», pour donner vie à cette aventure unique. Ce documentaire s’illustre par une identité visuelle puissante, également signée VML, et une immersion sonore qui plongent le spectateur au cœur des éléments. Les six épisodes, d’une durée de 5 à 8 minutes chacun, offrent une véritable exploration de l’aventure humaine et technique de cette course.
Taboola signe un bilan positif de son offre Creative Shop
Taboola, leader mondial de la recommandation sur l’Open Web, franchit une étape majeure pour son offre Taboola Creative Shop, première solution mondiale conçue pour aider les marques et agences médias à exécuter et optimiser leurs campagnes publicitaires sur leur réseau : plus de 800 grands annonceurs et agences à travers le monde ont choisi Taboola Creative Shop pour maximiser l’impact de leurs campagnes sur Taboola, atteignant ainsi leurs objectifs de notoriété et de performance. Globalement, les annonceurs utilisant Taboola Creative Shop ont en effet constaté une augmentation de 88 % de leurs taux de conversion en 2024. De plus, les campagnes publicitaires impliquant l’offre Creative Shop ont augmenté de +43 % au deuxième trimestre 2024, par rapport au T1 2024.
