Publicis Activ vient d’annoncer son soutien à la Fondation pour la Nature et l’Homme (FNH) : organisation reconnue d’utilité publique, œuvrant depuis 1990 pour protéger notre avenir en démontrant le lien profond qui nous unit à notre planète. L’agence signe ainsi une première campagne de marque visant à sensibiliser le public aux actions de la Fondation et à encourager sa générosité à travers le don et le legs. Imaginée par Publicis Activ, cette campagne, empreinte de poésie et d’émotion, nous projette dans quatre instants de vie, de l’enfance à l’âge adulte, qui mettent en lumière les engagements forts qui structurent la mission de la Fondation. Une première version de cette campagne sera visible jusqu’à la fin d’année sur plusieurs canaux (dont TV, Presse, DOOH, médias sociaux, display) convergeant vers un site dédié invitant celles et ceux qui le souhaitent à mieux comprendre et à soutenir la Fondation pour la Nature et l’Homme. Rendez-vous sur impact.fnh.org.
Charal dévoile sa nouvelle série-documentaire avec VML
VML et Charal ont eu l’idée d’une série documentaire pour célébrer le leitmotiv Vivons Fort de la marque, incarné par l’engagement sur les courses à la voile en solitaire de la Charal Sailing Team et de son skipper Jérémie Beyou. Cette série, une première pour Charal, plonge au cœur des coulisses de la préparation pour la 10e édition du Vendée Globe, la plus redoutable et la plus difficile des courses : « Vendée Globe. La Quête d’une vie. » VML a fait appel au studio de production Quad Lab, reconnu pour ses productions immersives comme la série «Au cœur du Peloton», pour donner vie à cette aventure unique. Ce documentaire s’illustre par une identité visuelle puissante, également signée VML, et une immersion sonore qui plongent le spectateur au cœur des éléments. Les six épisodes, d’une durée de 5 à 8 minutes chacun, offrent une véritable exploration de l’aventure humaine et technique de cette course.
Taboola signe un bilan positif de son offre Creative Shop
Taboola, leader mondial de la recommandation sur l’Open Web, franchit une étape majeure pour son offre Taboola Creative Shop, première solution mondiale conçue pour aider les marques et agences médias à exécuter et optimiser leurs campagnes publicitaires sur leur réseau : plus de 800 grands annonceurs et agences à travers le monde ont choisi Taboola Creative Shop pour maximiser l’impact de leurs campagnes sur Taboola, atteignant ainsi leurs objectifs de notoriété et de performance. Globalement, les annonceurs utilisant Taboola Creative Shop ont en effet constaté une augmentation de 88 % de leurs taux de conversion en 2024. De plus, les campagnes publicitaires impliquant l’offre Creative Shop ont augmenté de +43 % au deuxième trimestre 2024, par rapport au T1 2024.
Axicom est primée « Agence Tech Globale de l’année »
Axicom, l’agence de communication tech du groupe Burson, a été nommée Agence Tech Globale de l’année 2024 par PRovoke Media. Quelques mois seulement après avoir été désignée meilleure agence au sein de laquelle travailler (EMEA Best Agency to Work for 2024), cette nouvelle distinction renforce son positionnement de leader mondial en communication pour les entreprises technologiques et les marques désireuses d’articuler leur narratif technologique. Cette distinction souligne l’engagement quotidien des équipes Axicom à travers le monde, au service d’une communication créative, ambitieuse et impactante.
O’Tacos débarque à Dunkerque
O’Tacos annonce son ouverture à Dunkerque. Pour cette ouverture, O’Tacos voit les choses en grands avec le recrutement de 12 employés locaux en collaboration avec Pôle Emploi Dunkerque. En effet, 12 contrats en CDI ont été pourvus dans la région pour dynamiser l’économie locale. Pour ce franchisé, déjà propriétaire dans la région Est des restaurants de Charleville Mezières, Sedan et de Verdun, l’ouverture de Dunkerque est un axe stratégique pour redynamiser la région. En effet, cette ville est une zone attractive permettant une réelle opportunité pour ce franchisé. Grâce à l’ouverture de ce nouveau restaurant O’Tacos, la marque pourra faire découvrir son offre et développer ses afficionados.
Succès pour le GreenTech Forum 2024
GreenTech Forum a clôturé sa 4e édition avec un franc succès, réunissant les acteurs majeurs du numérique responsable, du GreenIT et de l’IT for Green en France. L’événement, qui s’est tenu les 5 et 6 novembre pour la 1ère fois au Palais des Congrès de Paris, a accueilli une hausse de fréquentation générale de 20%, confirmant son rôle de véritable carrefour d’échanges des acteurs de la communauté du numérique responsable, avec un foisonnement de débats et de rencontres sur les solutions durables et innovantes.
Maisons du Monde lance son nouveau concept de magasin en centre commercial
Après 32 jours de travaux, le magasin Maisons du Monde du centre commercial Polygone à Montpellier a réouvert ses portes le 2 novembre, transformé, modernisé et digitalisé. Avec son nouveau concept dédié à ses magasins en centres commerciaux, Maisons du Monde réinvente son expérience Client, une expérience résolument inspirationnelle centrée autour de l’achat plaisir, de l’omnicanalité et du conseil. L’ambition de Maisons du Monde est d’offrir aux Clients une expérience shopping inspirante et contemporaine à travers un parcours simplifié qui donne la part belle à la surprise et à l’achat coup de cœur. Au gré des allées, le Client retrouve des produits en libre-service avec encaissement rapide via caisses automatiques pour faciliter son experience d’achat. Autres marqueurs forts de l’engagement de l’enseigne en réponse aux nouvelles attentes du consommateur : des zones coup de cœur et des boxes cadeaux à remplir soi-même sont là pour être source d’inspiration en continu durant toute l’expérience en magasin.
80%
80% des consommateurs souhaitent des outils concrets pour mieux identifier et se prémunir contre le greenwashing.
Source : Étude Dentsu Sw!ch
F. ARMAND (Club de la Com) : «Plus de 700 invités attendus à la 11e édition des Trophées de la Com Sud-Ouest»
La 11ème édition des Trophées de la Com Sud-Ouest se tiendra le mercredi 27 novembre 2024 à Toulouse, afin de départager plus d’une centaine de dossiers de participants. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette édition avec Frédéric ARMAND, Président du Club de la Com.
MEDIACOM’ Comment avez-vous conçu la 11ème édition des Trophées de la Com Sud-Ouest ?
Frédéric ARMAND Le mercedi 27 novembre prochain, Toulouse sera la capitale régionale de la communication pour une journée placée sous le signe de la créativité ! Créés conjointement par l’APACOM (Association des professionnels aquitains de la communication) et le Club de la Com (Association des professionnels de la communication et du marketing d’Occitanie), les Trophées de la Com Sud-Ouest fêtent cette année leur 11ème édition. L’objectif de cette soirée est de mettre en lumière les acteurs et talents des deux régions et les grands projets de communication et de marketing de nos territoires.
MEDIACOM’ Comment évolue la compétition ?
Frédéric ARMAND Les annonceurs et agences participantes vont concourir dans les 11 catégories suivantes : Communication interne, Audio & Vidéo, Branding / Identité, Digital, Évènementiel, Communication globale, Communication éditoriale & Relations Presse, Prix Communication d’Intérêt Général, Affichage / Presse, Prix du Public et Grand Prix du Jury. Lors de la cérémonie, outre la remise des Prix, nous souhaitons favoriser les échanges et les rencontres.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur les dossiers reçus ?
Frédéric ARMAND Que ce soit la quantité ou la qualité, nous sommes très satisfaits de cette édition. Nos régions n’ont rien à envier aux autres régions de France. Les acteurs de ce secteur ne sont plus seulement à Paris, et de nombreux talents se mobilisent partout en France. Au global, nous avons reçu plus d’une centaine de dossiers de participants.
MEDIACOM’ Comment se compose le jury de cette 11ème édition ?
Frédéric ARMAND Cette année encore, notre jury est paritaire ! Laurence Beldowski en est la présidente. Notre événement gagnant en notoriété et en puissance, la construction du jury est de plus en plus simple. Les membres des anciens jurys ont salué nos Trophées de la Com Sud-Ouest et deviennent des porte-paroles du concours. L’APACOM et le Club de la Com restent deux associations. Financièrement, c’est toujours aussi compliqué de construire un tel événement. Je peux déjà vous confirmer que nous retournons à Bordeaux pour la 12ème édition, en 2025.
MEDIACOM’ Que représente le secteur de la com en Nouvelle-Aquitaine et en Occitanie ?
Frédéric ARMAND Le Club de la Com et l’APACOM réunissent à eux deux plus de 1.000 professionnels du monde de la communication (marketing, publicité, événementiel, relations presse, communication interne…) en Occitanie et en Nouvelle- Aquitaine, deux régions respectivement classées 3ème et 4ème bassins d’emplois dans le secteur communication en France. Au sein du Club de la Com, nous proposons divers ateliers pour accompagner les acteurs du secteur à découvrir de nouvelles tendances et techniques.
C. PERRIN (Conceptory) : «Le dernier trimestre est dynamique avec de très belles opérations»
Pour son 35ème anniversaire, Domino’s Pizza a collaboré avec l’influenceur Brawks en sortant une collection d’accessoires streewear, sous l’impulsion de l’agence Conceptory. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Claire PERRIN, Directrice Générale Adjointe de Conceptory.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Conceptory ?
Claire PERRIN Conceptory est une agence publicitaire, social media, influence & activation. Nous allons de la stratégie de marque, branding, à la publicité, les réseaux sociaux, l’influence et les activations. Notre mantra : «On retient mieux une histoire qu’une publicité». Notre portefeuille client est équilibré : moitié grand public FMCG (Fast Moving Consumer Goods), moitié corporate. Nous travaillons pour des clients comme Crayola, Goliath, Nestlé, Nocciolata, Primaprix, Domino’s Pizza, Asmodee, V-Tech, AGPM, Fuchs, Laboratoire Pileje, etc.
MEDIACOM Pour Domino’ Pizza, quelle a été votre mission ?
Claire PERRIN Domino’s Pizza fête ses 35 ans cette année ! Et à cette occasion, nous avons été missionnés pour créer un concept fort ayant pour but de vendre un nouveau type de produits collector… et donc d’allier notoriété et business! Nous avons ainsi proposé de lancer la collection «Prêt-à-grailler» en collaboration avec l’influenceur Brawks. Une collection très street composée d’une banane et d’un bonnet. Derrière ce concept se cache une idée disruptive: des accessoires qui permettent de commander des pizzas! En effet, grâce à un QR code qui est intégré sur chaque accessoire, il est désormais possible de commander ses pizzas Domino’s favorites n’importe où, n’importe quand ! Une mécanique amusante et originale pour attirer la cible, Gen-Z/millenials.
MEDIACOM En quoi cette campagne d’influence permet-elle de se distinguer ?
Claire PERRIN Premièrement, cette campagne se distingue de par son originalité. En effet, Domino’s intervient là où on ne l’attend pas, à savoir, à travers une collection d’accessoires de mode. Deuxièmement, il s’agit d’un bonnet et d’une banane créés et pensés autour d’un concept unique : celui de commander des pizzas grâce à ses accessoires. Et cette collection n’est pas le fruit d’une simple collab’, il s’agit d’un vrai travail de co-construction avec Brawks et l’enseigne pour plaire à la cible Gen-Z/millenials. Brawks est la personnalité qui correspondait parfaitement à l’ADN de la campagne, car au-delà de son influence et de son réseau, il est fan de mode et est fan absolu de Domino’s !
MEDIACOM Quel est le plan de communication mis en place pour générer de la visibilité autour de cette opération ?
Claire PERRIN Pour augmenter la visibilité de la campagne, nous avons créé une stratégie brand content puissante qui s’intègre au dispositif pour faire connaître l’opération, générer de la visibilité et recruter, en priorité là où la cible est présente et active, donc le social media (Meta, Youtube, TikTok), avec la diffusion d’un très beau spot publicitaire. La campagne a été relayée dans tout l’écosystème digital Domino’s Pizza (web, app, CRM) et in-store, avec une déclinaison de la campagne dans les restaurants, via des kits qui leur ont été envoyés (PLV, écrans digitaux diffusant les spots). Côté influence, un portage collector a été conçu et envoyé à une quarantaine d’influenceurs ciblés Gaming, Food & Lifestyle. Enfin, pour amplifier le tout, une stratégie RP BtoB et BtoC a été mise en place et coordonnée avec l’agence North Communication.
MEDIACOM Quels sont les projets en cours pour Conceptory ?
Claire PERRIN Le dernier trimestre est dynamique avec de très belles opérations et de beaux concepts comme «Prêt-à-grailler» pour les 35 ans de Domino’s Pizza, mais aussi pas mal d’activations à destination des familles. Par exemple, la «Power Saber Academy» lors du Kidexpo 2024, pour le lancement du 1er sabre laser rétractable au monde pour Goliath, une campagne «En train de jouer» pour faire découvrir Triomino’s dans les gares SNCF à l’occasion des départs en vacances, ou encore «Le B’4», une belle activation pour promouvoir 4 jeux d’ambiance pour Asmodee, en partenariat avec Bret’s, afin d’être présent à l’esprit des consommateurs à l’approche des cadeaux de Noël !
MEDIACOM Comment développez-vous votre expertise des RS ?
Claire PERRIN Notre président fondateur Michael Illouz a sorti un livre «Revolution Story» sur les 20 ans du social media avec 20 invités prestigieux comme Thierry Ardisson, Mercedes Erra, Nicolas Bordas, Georges Mohamed Cherif, Gilles Babinet, Emmanuel Vivier, Hervé Bloch…permettant à l’agence d’être experte du sujet. Enfin, nous sortons une étude sur l’usage des réseaux sociaux et notamment les dérives que cela peut engendrer, comme les addictions. Nous avons à coeur de faire ce métier de façon responsable et en lui donnant du sens !
MEDIACOM Comment se porte l’agence ?
Claire PERRIN L’agence se porte bien, nous avons de belles campagnes en cours avec nos clients, une super équipe motivée, créative et très soudée ! Nous avons remporté cette année des appels d’offres structurants et avec de belles marques challengeantes, qui nous laissent libre court à la créativité et nous adorons ça ! Nous préparons les 15 ans de l’agence avec du concept et de la story pour bien fêter ça début d’année 2025 et en fil rouge toute l’année !
La Fondation pour la Nature et l’Homme fait confiance à Publicis Activ
Publicis Activ vient d’annoncer son soutien à la Fondation pour la Nature et l’Homme (FNH) : organisation reconnue d’utilité publique, œuvrant depuis 1990 pour protéger notre avenir en démontrant le lien profond qui nous unit à notre planète. L’agence signe ainsi une première campagne de marque visant à sensibiliser le public aux actions de la Fondation et à encourager sa générosité à travers le don et le legs. Imaginée par Publicis Activ, cette campagne, empreinte de poésie et d’émotion, nous projette dans quatre instants de vie, de l’enfance à l’âge adulte, qui mettent en lumière les engagements forts qui structurent la mission de la Fondation. Une première version de cette campagne sera visible jusqu’à la fin d’année sur plusieurs canaux (dont TV, Presse, DOOH, médias sociaux, display) convergeant vers un site dédié invitant celles et ceux qui le souhaitent à mieux comprendre et à soutenir la Fondation pour la Nature et l’Homme. Rendez-vous sur impact.fnh.org.
Charal dévoile sa nouvelle série-documentaire avec VML
VML et Charal ont eu l’idée d’une série documentaire pour célébrer le leitmotiv Vivons Fort de la marque, incarné par l’engagement sur les courses à la voile en solitaire de la Charal Sailing Team et de son skipper Jérémie Beyou. Cette série, une première pour Charal, plonge au cœur des coulisses de la préparation pour la 10e édition du Vendée Globe, la plus redoutable et la plus difficile des courses : « Vendée Globe. La Quête d’une vie. » VML a fait appel au studio de production Quad Lab, reconnu pour ses productions immersives comme la série «Au cœur du Peloton», pour donner vie à cette aventure unique. Ce documentaire s’illustre par une identité visuelle puissante, également signée VML, et une immersion sonore qui plongent le spectateur au cœur des éléments. Les six épisodes, d’une durée de 5 à 8 minutes chacun, offrent une véritable exploration de l’aventure humaine et technique de cette course.
Taboola signe un bilan positif de son offre Creative Shop
Taboola, leader mondial de la recommandation sur l’Open Web, franchit une étape majeure pour son offre Taboola Creative Shop, première solution mondiale conçue pour aider les marques et agences médias à exécuter et optimiser leurs campagnes publicitaires sur leur réseau : plus de 800 grands annonceurs et agences à travers le monde ont choisi Taboola Creative Shop pour maximiser l’impact de leurs campagnes sur Taboola, atteignant ainsi leurs objectifs de notoriété et de performance. Globalement, les annonceurs utilisant Taboola Creative Shop ont en effet constaté une augmentation de 88 % de leurs taux de conversion en 2024. De plus, les campagnes publicitaires impliquant l’offre Creative Shop ont augmenté de +43 % au deuxième trimestre 2024, par rapport au T1 2024.
Axicom est primée « Agence Tech Globale de l’année »
Axicom, l’agence de communication tech du groupe Burson, a été nommée Agence Tech Globale de l’année 2024 par PRovoke Media. Quelques mois seulement après avoir été désignée meilleure agence au sein de laquelle travailler (EMEA Best Agency to Work for 2024), cette nouvelle distinction renforce son positionnement de leader mondial en communication pour les entreprises technologiques et les marques désireuses d’articuler leur narratif technologique. Cette distinction souligne l’engagement quotidien des équipes Axicom à travers le monde, au service d’une communication créative, ambitieuse et impactante.
O’Tacos débarque à Dunkerque
O’Tacos annonce son ouverture à Dunkerque. Pour cette ouverture, O’Tacos voit les choses en grands avec le recrutement de 12 employés locaux en collaboration avec Pôle Emploi Dunkerque. En effet, 12 contrats en CDI ont été pourvus dans la région pour dynamiser l’économie locale. Pour ce franchisé, déjà propriétaire dans la région Est des restaurants de Charleville Mezières, Sedan et de Verdun, l’ouverture de Dunkerque est un axe stratégique pour redynamiser la région. En effet, cette ville est une zone attractive permettant une réelle opportunité pour ce franchisé. Grâce à l’ouverture de ce nouveau restaurant O’Tacos, la marque pourra faire découvrir son offre et développer ses afficionados.
Succès pour le GreenTech Forum 2024
GreenTech Forum a clôturé sa 4e édition avec un franc succès, réunissant les acteurs majeurs du numérique responsable, du GreenIT et de l’IT for Green en France. L’événement, qui s’est tenu les 5 et 6 novembre pour la 1ère fois au Palais des Congrès de Paris, a accueilli une hausse de fréquentation générale de 20%, confirmant son rôle de véritable carrefour d’échanges des acteurs de la communauté du numérique responsable, avec un foisonnement de débats et de rencontres sur les solutions durables et innovantes.
Maisons du Monde lance son nouveau concept de magasin en centre commercial
Après 32 jours de travaux, le magasin Maisons du Monde du centre commercial Polygone à Montpellier a réouvert ses portes le 2 novembre, transformé, modernisé et digitalisé. Avec son nouveau concept dédié à ses magasins en centres commerciaux, Maisons du Monde réinvente son expérience Client, une expérience résolument inspirationnelle centrée autour de l’achat plaisir, de l’omnicanalité et du conseil. L’ambition de Maisons du Monde est d’offrir aux Clients une expérience shopping inspirante et contemporaine à travers un parcours simplifié qui donne la part belle à la surprise et à l’achat coup de cœur. Au gré des allées, le Client retrouve des produits en libre-service avec encaissement rapide via caisses automatiques pour faciliter son experience d’achat. Autres marqueurs forts de l’engagement de l’enseigne en réponse aux nouvelles attentes du consommateur : des zones coup de cœur et des boxes cadeaux à remplir soi-même sont là pour être source d’inspiration en continu durant toute l’expérience en magasin.
80%
80% des consommateurs souhaitent des outils concrets pour mieux identifier et se prémunir contre le greenwashing.
Source : Étude Dentsu Sw!ch
F. ARMAND (Club de la Com) : «Plus de 700 invités attendus à la 11e édition des Trophées de la Com Sud-Ouest»
La 11ème édition des Trophées de la Com Sud-Ouest se tiendra le mercredi 27 novembre 2024 à Toulouse, afin de départager plus d’une centaine de dossiers de participants. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette édition avec Frédéric ARMAND, Président du Club de la Com.
MEDIACOM’ Comment avez-vous conçu la 11ème édition des Trophées de la Com Sud-Ouest ?
Frédéric ARMAND Le mercedi 27 novembre prochain, Toulouse sera la capitale régionale de la communication pour une journée placée sous le signe de la créativité ! Créés conjointement par l’APACOM (Association des professionnels aquitains de la communication) et le Club de la Com (Association des professionnels de la communication et du marketing d’Occitanie), les Trophées de la Com Sud-Ouest fêtent cette année leur 11ème édition. L’objectif de cette soirée est de mettre en lumière les acteurs et talents des deux régions et les grands projets de communication et de marketing de nos territoires.
MEDIACOM’ Comment évolue la compétition ?
Frédéric ARMAND Les annonceurs et agences participantes vont concourir dans les 11 catégories suivantes : Communication interne, Audio & Vidéo, Branding / Identité, Digital, Évènementiel, Communication globale, Communication éditoriale & Relations Presse, Prix Communication d’Intérêt Général, Affichage / Presse, Prix du Public et Grand Prix du Jury. Lors de la cérémonie, outre la remise des Prix, nous souhaitons favoriser les échanges et les rencontres.
MEDIACOM’ Quel regard portez-vous sur les dossiers reçus ?
Frédéric ARMAND Que ce soit la quantité ou la qualité, nous sommes très satisfaits de cette édition. Nos régions n’ont rien à envier aux autres régions de France. Les acteurs de ce secteur ne sont plus seulement à Paris, et de nombreux talents se mobilisent partout en France. Au global, nous avons reçu plus d’une centaine de dossiers de participants.
MEDIACOM’ Comment se compose le jury de cette 11ème édition ?
Frédéric ARMAND Cette année encore, notre jury est paritaire ! Laurence Beldowski en est la présidente. Notre événement gagnant en notoriété et en puissance, la construction du jury est de plus en plus simple. Les membres des anciens jurys ont salué nos Trophées de la Com Sud-Ouest et deviennent des porte-paroles du concours. L’APACOM et le Club de la Com restent deux associations. Financièrement, c’est toujours aussi compliqué de construire un tel événement. Je peux déjà vous confirmer que nous retournons à Bordeaux pour la 12ème édition, en 2025.
MEDIACOM’ Que représente le secteur de la com en Nouvelle-Aquitaine et en Occitanie ?
Frédéric ARMAND Le Club de la Com et l’APACOM réunissent à eux deux plus de 1.000 professionnels du monde de la communication (marketing, publicité, événementiel, relations presse, communication interne…) en Occitanie et en Nouvelle- Aquitaine, deux régions respectivement classées 3ème et 4ème bassins d’emplois dans le secteur communication en France. Au sein du Club de la Com, nous proposons divers ateliers pour accompagner les acteurs du secteur à découvrir de nouvelles tendances et techniques.
C. PERRIN (Conceptory) : «Le dernier trimestre est dynamique avec de très belles opérations»
Pour son 35ème anniversaire, Domino’s Pizza a collaboré avec l’influenceur Brawks en sortant une collection d’accessoires streewear, sous l’impulsion de l’agence Conceptory. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer cette opération avec Claire PERRIN, Directrice Générale Adjointe de Conceptory.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Conceptory ?
Claire PERRIN Conceptory est une agence publicitaire, social media, influence & activation. Nous allons de la stratégie de marque, branding, à la publicité, les réseaux sociaux, l’influence et les activations. Notre mantra : «On retient mieux une histoire qu’une publicité». Notre portefeuille client est équilibré : moitié grand public FMCG (Fast Moving Consumer Goods), moitié corporate. Nous travaillons pour des clients comme Crayola, Goliath, Nestlé, Nocciolata, Primaprix, Domino’s Pizza, Asmodee, V-Tech, AGPM, Fuchs, Laboratoire Pileje, etc.
MEDIACOM Pour Domino’ Pizza, quelle a été votre mission ?
Claire PERRIN Domino’s Pizza fête ses 35 ans cette année ! Et à cette occasion, nous avons été missionnés pour créer un concept fort ayant pour but de vendre un nouveau type de produits collector… et donc d’allier notoriété et business! Nous avons ainsi proposé de lancer la collection «Prêt-à-grailler» en collaboration avec l’influenceur Brawks. Une collection très street composée d’une banane et d’un bonnet. Derrière ce concept se cache une idée disruptive: des accessoires qui permettent de commander des pizzas! En effet, grâce à un QR code qui est intégré sur chaque accessoire, il est désormais possible de commander ses pizzas Domino’s favorites n’importe où, n’importe quand ! Une mécanique amusante et originale pour attirer la cible, Gen-Z/millenials.
MEDIACOM En quoi cette campagne d’influence permet-elle de se distinguer ?
Claire PERRIN Premièrement, cette campagne se distingue de par son originalité. En effet, Domino’s intervient là où on ne l’attend pas, à savoir, à travers une collection d’accessoires de mode. Deuxièmement, il s’agit d’un bonnet et d’une banane créés et pensés autour d’un concept unique : celui de commander des pizzas grâce à ses accessoires. Et cette collection n’est pas le fruit d’une simple collab’, il s’agit d’un vrai travail de co-construction avec Brawks et l’enseigne pour plaire à la cible Gen-Z/millenials. Brawks est la personnalité qui correspondait parfaitement à l’ADN de la campagne, car au-delà de son influence et de son réseau, il est fan de mode et est fan absolu de Domino’s !
MEDIACOM Quel est le plan de communication mis en place pour générer de la visibilité autour de cette opération ?
Claire PERRIN Pour augmenter la visibilité de la campagne, nous avons créé une stratégie brand content puissante qui s’intègre au dispositif pour faire connaître l’opération, générer de la visibilité et recruter, en priorité là où la cible est présente et active, donc le social media (Meta, Youtube, TikTok), avec la diffusion d’un très beau spot publicitaire. La campagne a été relayée dans tout l’écosystème digital Domino’s Pizza (web, app, CRM) et in-store, avec une déclinaison de la campagne dans les restaurants, via des kits qui leur ont été envoyés (PLV, écrans digitaux diffusant les spots). Côté influence, un portage collector a été conçu et envoyé à une quarantaine d’influenceurs ciblés Gaming, Food & Lifestyle. Enfin, pour amplifier le tout, une stratégie RP BtoB et BtoC a été mise en place et coordonnée avec l’agence North Communication.
MEDIACOM Quels sont les projets en cours pour Conceptory ?
Claire PERRIN Le dernier trimestre est dynamique avec de très belles opérations et de beaux concepts comme «Prêt-à-grailler» pour les 35 ans de Domino’s Pizza, mais aussi pas mal d’activations à destination des familles. Par exemple, la «Power Saber Academy» lors du Kidexpo 2024, pour le lancement du 1er sabre laser rétractable au monde pour Goliath, une campagne «En train de jouer» pour faire découvrir Triomino’s dans les gares SNCF à l’occasion des départs en vacances, ou encore «Le B’4», une belle activation pour promouvoir 4 jeux d’ambiance pour Asmodee, en partenariat avec Bret’s, afin d’être présent à l’esprit des consommateurs à l’approche des cadeaux de Noël !
MEDIACOM Comment développez-vous votre expertise des RS ?
Claire PERRIN Notre président fondateur Michael Illouz a sorti un livre «Revolution Story» sur les 20 ans du social media avec 20 invités prestigieux comme Thierry Ardisson, Mercedes Erra, Nicolas Bordas, Georges Mohamed Cherif, Gilles Babinet, Emmanuel Vivier, Hervé Bloch…permettant à l’agence d’être experte du sujet. Enfin, nous sortons une étude sur l’usage des réseaux sociaux et notamment les dérives que cela peut engendrer, comme les addictions. Nous avons à coeur de faire ce métier de façon responsable et en lui donnant du sens !
MEDIACOM Comment se porte l’agence ?
Claire PERRIN L’agence se porte bien, nous avons de belles campagnes en cours avec nos clients, une super équipe motivée, créative et très soudée ! Nous avons remporté cette année des appels d’offres structurants et avec de belles marques challengeantes, qui nous laissent libre court à la créativité et nous adorons ça ! Nous préparons les 15 ans de l’agence avec du concept et de la story pour bien fêter ça début d’année 2025 et en fil rouge toute l’année !
