Anticipant une augmentation du télétravail pendant les JO de Paris, la ville d’Issy-les-Moulineaux lance une campagne originale pour dynamiser l’activité de ses restaurateurs : « En télétravail, la pause déj’ c’est Issy ! ». Cette initiative vise à encourager les résidents en télétravail à privilégier les restaurants locaux pour leurs pauses déjeuner. A l’initiative du projet, porté par la Mairie, une association de commerçants du centre-ville (gérants de bars, cafés, brasseries et restaurants), soucieux de la baisse d’activité à venir durant cet été olympique. La stratégie de communication adoptée pour cette campagne est résolument moderne, combinant affichage urbain, articles dans le magazine municipal, reportages vidéo sur Issy.TV et une présence active sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’assurer une visibilité maximale à cette opération jusqu’à la fin de l’été.
TF1+ s’incruste dans «HPI» pour faire sa propre publicité avec Belle
Deux mois après son lancement, la plateforme de streaming du groupe TF1 continue de faire connaître son modèle aux Français en dévoilant « Les Suspects », un épisode de «HPI» pour le moins spécial, diffusé à partir du samedi 23 mars à 13h30 sur tous vos écrans. Afin de rester fidèle à l’univers de la série populaire, TF1+ et l’agence Belle ont d’ailleurs confié la réalisation du spot à Djibril Glissant, déjà passé plusieurs fois derrière la caméra lors des saisons 2 et 3 de «HPI». Et pour pousser encore plus loin le mélange des genres, cet OVNI publicitaire sera lancé à la manière d’une véritable création originale TF1+ : fausses bandes-annonces et teasing sur les médias sociaux, encart dédié à la une sur la plateforme TF1+ ainsi qu’un format long comprenant un bêtisier et un générique. Démarrage de la campagne dès le samedi 23 mars à 13h30.
Rumeur Publique ouvre son capital
Rumeur Publique, agence de communication d’influence, annonce une étape décisive dans son histoire avec l’entrée de Siparex Entrepreneurs et la montée de ses managers à son capital. Cette opération accélère le processus de transmission managériale et souligne la confiance et l’engagement de ses associés cadres dans l’avenir de l’agence. Cette levée de fonds doit aussi permettre de soutenir le développement de l’agence.
Azerion et Blue 449 signent un bilan positif de la campagne conversationnelle pour Bouygues Telecom
Afin de promouvoir les solutions de sécurité pour smartphone inclues dans ses forfaits, Bouygues Telecom, accompagné par l’agence média Blue 449 (Publicis Media), a fait appel à Azerion pour concevoir un format publicitaire conversationnel décliné sur desktop et mobile. Diffusée en novembre dernier, la campagne a su créer de l’engagement auprès des audiences, enregistrant un taux d’interaction allant jusqu’à 4,2% sur desktop. Dans le but d’aller au-delà des KPIs média standards, Azerion s’est associé à xpln.ai afin de mesurer et d’optimiser l’attention portée à la campagne publicitaire. La campagne a ainsi atteint un taux d’attention de 75,5% (à 1 sec) : un résultat bien supérieur aux benchmarks habituels pour des formats vidéo (+24pts).
Delineo fait appel à Bluelemon
Delineo, Groupe de chaînes de restaurants (La Croissanterie, Maison Pradier, Roberta), a choisi Bluelemon pour les accompagner sur toute leur création de contenus (vidéos et bannières) pour 2024 et sa stratégie de message. L’objectif sera de déployer fortement le réseau de franchises du Groupe Delineo avec 300 nouveaux points de vente et ainsi de convaincre entrepreneurs ou futurs entrepreneurs d’ouvrir une franchise pour La Croissanterie, Maison Pradier ou Roberta…Milestones opérera sur la partie gestion de campagnes aux côtés de Bluelemon.
Linkeo poursuit son expansion avec l’ouverture de nouveaux bureaux au Canada
Linkeo, leader dans le marketing digital pour les commerçants et les artisans et TPE, annonce une série de développements visant à renforcer sa présence sur les marchés français et canadiens avec l’ouverture d’un bureau à Ottawa et à Toronto. En France, pays natal de l’entreprise sur lequel elle évolue depuis plus de 20 ans, Linkeo continue de renforcer son équipe commerciale afin d’améliorer son maillage géographique et de garantir un accompagnement de proximité à ses clients.
78%
La grande majorité des internautes (78%) est ouverte et réceptive à l’idée que les marques sponsorisent le contenu des créateurs.
Source : étude Snap x Magna
Economie chinoise 2024 : reprise hésitante malgré l’accélération industrielle
L’économie chinoise a connu un début 2024 mitigé avec une consommation des ménages poussive mais une accélération des investissements et de l’activité dans les usines, selon des chiffres officiels publiés lundi, reflet d’une reprise inégale.
La reprise économique tant espérée fin 2022 à la sortie du Covid a été brève et moins robuste qu’escompté. Elle bute désormais sur une conjoncture incertaine qui grippe les dépenses des ménages, tandis qu’une crise immobilière et un fort chômage des jeunes pèsent sur le pouvoir d’achat. En janvier-février cumulés, les ventes au détail, principal indicateur de la consommation des ménages, ont néanmoins progressé de 5,5% sur un an, a indiqué le Bureau national des statistiques (BNS). Mais il s’agit d’un tassement par rapport à décembre (+7,4%) et d’une performance moins bonne qu’anticipé par des analystes sondés par Bloomberg (5,6%). Ce ralentissement survient après les vacances du Nouvel An lunaire en février, synonyme de retrouvailles familiales et équivalent en Chine du Noël fêté en Occident, qui occasionne généralement un pic d’achats dans les semaines qui la précède. La production industrielle a en revanche accéléré en janvier-février (+7% sur un an), contre +6,8% en décembre, et à un rythme supérieur aux anticipations de Bloomberg (+5,2%). La Chine publie habituellement des données cumulées pour janvier et février en raison des longs congés du Nouvel An lunaire qui tombent à des dates variables durant les deux premiers mois de l’année. Pour sa part, l’investissement en capital fixe s’affiche en hausse sur les deux premiers mois de l’année (+4,2%). Il s’agit d’un indicateur des dépenses consacrées à l’immobilier, aux infrastructures, aux équipements ou encore aux machines, des secteurs dans lesquels le gouvernement tente de stimuler l’activité. Les investissements spécifiques pour l’immobilier sont en revanche en repli de 9% sur un an, selon le BNS. Ce secteur-clé de l’économie est sous pression, avec certains promoteurs au bord de la faillite et des prix en chute qui dissuadent les Chinois d’investir dans la pierre, le tout sur fond de ralentissement économique. Le taux de chômage, calculé pour les seules zones urbaines, a cependant légèrement augmenté en janvier-février pour s’établir à 5,3% (+0,1 point par rapport à décembre). Il était de 14,6% chez les 16-24 ans, selon un nouveau critère qui exclut désormais les étudiants, après un niveau record sur cette tranche en mai.
M.A JAMET (Jardin d’Acclimatation) : «Adultes et enfants passent en moyenne 6 heures dans les allées du Parc grâce au Pass illimité»
Samedi 16 mars 2024, le Jardin d’Acclimatation a présenté ses nouveautés pour la saison. Cirque, attraction en VR, festival et événements… le parc parisien compte bien séduire de nouveaux profils. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Marc-Antoine JAMET, Président directeur général du Jardin d’Acclimatation.
MEDIACOM’
Le Jardin d’Acclimatation se dote d’un cirque. En quoi était-ce important de proposer une telle offre à vos visiteurs ?
Marc-Antoine JAMET
Nous avons inauguré cette nouvelle tradition l’année dernière avec un spectacle qui fut un énorme succès populaire. Pendant longtemps, un chapiteau, celui du cirque Phénix, s’est installé sur nos pelouses. Johnny Hallyday y a même épousé Laetitia, c’est vous dire. Proposer un Cirque sous chapiteau du 6 avril jusqu’au 12 mai au Jardin d’Acclimatation permet aussi d’enrichir l’expérience de nos visiteurs. Nous sommes une fabrique à souvenirs !
MEDIACOM’
Unique en Europe, une attraction en VR complète votre offre. Que représente-elle ?
Marc-Antoine JAMET
Le maître mot est modernisation. Nous devons proposer des attractions à tous ceux qui ont plus de 12 ans. Nous nous sommes emparés du digital et du numérique pour proposer quatre expériences immersives et uniques avec une toute nouvelle venue: «Jurassic Island», une attraction unique en Europe et qui grâce à la magie des simulateurs dynamiques, va plonger nos visiteurs dans une boucle spatio temporelle incroyable, les mettant face à face avec tous les titans de l’ère jurassique : les T-Rex, les Brontosaures, les vélociraptors, j’en passe et des plus effrayants.
MEDIACOM’
Comment avez-vous pensé la 5ème édition de Holi ?
Marc-Antoine JAMET
Holi est un de nos temps forts au Jardin d’Acclimatation. Cette année, elle se tiendra le dimanche 26 mai. Holi, c’est plus de 20.000 visiteurs qui se retrouvent une journée entière pour fêter les couleurs de l’Inde dans une ambiance Bollywood incroyable. Pendant sept heures d’affilée, c’est une succession ininterrompue de spectacles, de chants, de musiques et de danses, un grand défilé avec ses chars, un marché avec plus d’une trentaine d’échoppes et des stands de gastronomie, des initiations et des démonstrations … C’est la mission même du Jardin d’Acclimatation que d’organiser ce type d’événements sympathiques et euphorisants.
MEDIACOM’
Quel est votre plan de communication pour mettre en avant cette offre ?
Marc-Antoine JAMET
Nous avons insufflé une énergie différente, une originalité, un ton à notre communication en confiant notre nouvelle campagne à l’agence La Maison (groupe Publicis). Elle a créé pour nous des visuels joyeux, chaleureux et plein d’émotions à l’image du Jardin d’Acclimatation. Une campagne d’affichage sera visible dès le 27 mars prochain partout dans Paris. La Maison a également imaginé un spot radio qui sera diffusé début avril. Cet été, c’est sur le réseau des Toot Bus que nous avons décidé de communiquer et de mettre en avant le Jardin d’Acclimatation au moment où les touristes commenceront à affluer vers la capitale à Paris pour les Jeux Olympiques. La flamme olympique passera dans le Parc le lundi 15 juillet prochain.
MEDIACOM’
Comment se compose le profil de vos visiteurs ?
Marc-Antoine JAMET
Nous sommes un parc de service public et tout le monde chez nous est le bienvenu. Avec un ticket d’entrée à 7 euros, on peut faire tant de choses au Jardin d’Acclimatation. Nous avons la chance d’y recevoir un public multigénérationnel, en offrant des attractions pour toute la famille. Adultes et enfants passent en moyenne 6 heures dans les allées du Parc grâce au Pass illimité que nous avons lancé en 2018. Beaucoup de Parisiens, de Franciliens, souvent venus de l’Ouest de la capitale, mais c’est une tendance qui s’atténue, et, évidemment, des touristes qui reviennent après deux ou trois années difficiles. Sans oublier la proximité de la Fondation Louis Vuitton dont les visiteurs bénéficient d’une entrée gratuite au Jardin d’Acclimatation avec leur billet. Deux sur trois profitent de cette chance et viennent se promener, déjeuner et se détendre dans le Parc.
C. CORDEL (Orixa Fundraising) : «S’engager pleinement auprès de celles et ceux qui ont un impact positif»
L’agence Orixa Fundraising, dédiée au secteur caritatif, a signé une année 2023 positive en détectant de nouvelles tendances sur le marché du non-profit. Zoom sur l’agence et son développement avec Charlotte CORDEL, Directrice.
MEDIACOM Quelle est l’expertise d’Orixa Fundraising ?
Charlotte CORDEL Orixa Fundraising accompagne les organisations à but non lucratif dans l’élaboration de leurs stratégies digitales, le développement de leurs plans de communication, de collecte de fonds et de marketing. Cela se traduit par une expertise pointue dans le marketing digital des structures caritatives, depuis le conseil stratégique jusqu’à la mise en oeuvre opérationnelle des campagnes, en utilisant tous les leviers disponibles, y compris la création de contenus. De plus, nous offrons des services de formation et de consultation pour aider les organisations à but non lucratif à atteindre leurs objectifs.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Charlotte CORDEL Orixa Fundraising a fait le choix de s’engager pleinement auprès de celles et ceux qui ont un impact positif. Aujourd’hui, ce ne sont pas moins de 120 structures accompagnées en 2023, de tous les secteurs, de toutes les tailles, de tous les budgets, que ce soit en fil rouge, ou lors de campagnes ponctuelles. Parmi ces structures, nous pouvons citer la Fondation 30 Millions d’Amis, l’Institut Pasteur, UNICEF France, le Secours Populaire français, la Fondation Apprentis d’Auteuil, Médecins du Monde…
MEDIACOM Que représente un événement comme Orixa Fundraising Winter Session ?
Charlotte CORDEL Orixa Fundraising Winter Session est une journée d’échanges et de rencontres dédiée au secteur du non-profit. Le jeudi 8 février 2024, nous avons opté pour un format légèrement différent des précédentes éditions. Sept ateliers ont eu lieu le matin, durant lesquels nous avons eu la chance d’avoir le retour d’expériences de nombreuses structures, avec : Edouard d’AVSF, Alix de La SPA, Pierre d’Unicef France, et Henri de Vaincre La Mucoviscidose. L’après-midi était tout aussi enrichissante avec 3 conférences, réunissant là aussi des intervenants de qualité, tels que Mighty Earth et Strike, Mai 69 et Happydemics, ainsi que Tik Tok. Chaque année, cette rencontre rassemble plus de 100 experts du domaine caritatif.
MEDIACOM En cette période, constatez-vous une tendance forte de vos clients ?
Charlotte CORDEL Avec le nombre de structures accompagnées, nous avons la chance d’avoir une véritable vision de l’ensemble du marché, voir les tendances, les évolutions, les avancées. En cette nouvelle année 2024, nous observons une demande toute particulière sur le développement de la générosité du grand public autour de 3 axes : l’acquisition de donateurs réguliers, les libéralités avec un virage sur l’assurance-vie pour toucher des personnes plus jeunes et plus à l’aise avec le digital, et un travail spécifique sur les Middles.
MEDIACOM Le digital est-il un axe de développement pour vos clients ?
Charlotte CORDEL Afin de répondre à ces enjeux, de nouveaux sujets ont émergé dans le domaine digital, tels que la sensibilisation au legs, traditionnellement moins présente en ligne. Orixa Fundraising a su accompagner ses clients dans cette transition, en développant des stratégies innovantes pour aborder ces thèmes sur les médias digitaux. Les structures s’intéressent également, pour des soucis de mesure et de ciblage, à la bascule de leurs investissements média du off vers le online. La TV segmentée fait partie de ces leviers d’intérêt. Sur l’ensemble des clients d’Orixa Media, 10% de notre portefeuille historique nous a confié ses campagnes d’activation offline en 2023 VS, 3% en 2022.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de l’année 2023 ?
Charlotte CORDEL L’année 2023 a été exceptionnelle pour Orixa Fundraising, marquée par un record de réussites. Alors que le secteur marchand a dû faire face à des contraintes budgétaires et à un resserrement des budgets marketing, les organisations caritatives ont pleinement saisi l’importance d’une présence accrue en ligne pour atteindre leurs objectifs. Nous avons observé une tendance croissante des associations à se tourner vers le numérique, conscientes que de plus en plus de leurs publics sont présents sur les plateformes en ligne.
Issy-les-Moulineaux lance sa campagne «En télétravail, la pause déj’ c’est Issy !»
Anticipant une augmentation du télétravail pendant les JO de Paris, la ville d’Issy-les-Moulineaux lance une campagne originale pour dynamiser l’activité de ses restaurateurs : « En télétravail, la pause déj’ c’est Issy ! ». Cette initiative vise à encourager les résidents en télétravail à privilégier les restaurants locaux pour leurs pauses déjeuner. A l’initiative du projet, porté par la Mairie, une association de commerçants du centre-ville (gérants de bars, cafés, brasseries et restaurants), soucieux de la baisse d’activité à venir durant cet été olympique. La stratégie de communication adoptée pour cette campagne est résolument moderne, combinant affichage urbain, articles dans le magazine municipal, reportages vidéo sur Issy.TV et une présence active sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’assurer une visibilité maximale à cette opération jusqu’à la fin de l’été.
TF1+ s’incruste dans «HPI» pour faire sa propre publicité avec Belle
Deux mois après son lancement, la plateforme de streaming du groupe TF1 continue de faire connaître son modèle aux Français en dévoilant « Les Suspects », un épisode de «HPI» pour le moins spécial, diffusé à partir du samedi 23 mars à 13h30 sur tous vos écrans. Afin de rester fidèle à l’univers de la série populaire, TF1+ et l’agence Belle ont d’ailleurs confié la réalisation du spot à Djibril Glissant, déjà passé plusieurs fois derrière la caméra lors des saisons 2 et 3 de «HPI». Et pour pousser encore plus loin le mélange des genres, cet OVNI publicitaire sera lancé à la manière d’une véritable création originale TF1+ : fausses bandes-annonces et teasing sur les médias sociaux, encart dédié à la une sur la plateforme TF1+ ainsi qu’un format long comprenant un bêtisier et un générique. Démarrage de la campagne dès le samedi 23 mars à 13h30.
Rumeur Publique ouvre son capital
Rumeur Publique, agence de communication d’influence, annonce une étape décisive dans son histoire avec l’entrée de Siparex Entrepreneurs et la montée de ses managers à son capital. Cette opération accélère le processus de transmission managériale et souligne la confiance et l’engagement de ses associés cadres dans l’avenir de l’agence. Cette levée de fonds doit aussi permettre de soutenir le développement de l’agence.
Azerion et Blue 449 signent un bilan positif de la campagne conversationnelle pour Bouygues Telecom
Afin de promouvoir les solutions de sécurité pour smartphone inclues dans ses forfaits, Bouygues Telecom, accompagné par l’agence média Blue 449 (Publicis Media), a fait appel à Azerion pour concevoir un format publicitaire conversationnel décliné sur desktop et mobile. Diffusée en novembre dernier, la campagne a su créer de l’engagement auprès des audiences, enregistrant un taux d’interaction allant jusqu’à 4,2% sur desktop. Dans le but d’aller au-delà des KPIs média standards, Azerion s’est associé à xpln.ai afin de mesurer et d’optimiser l’attention portée à la campagne publicitaire. La campagne a ainsi atteint un taux d’attention de 75,5% (à 1 sec) : un résultat bien supérieur aux benchmarks habituels pour des formats vidéo (+24pts).
Delineo fait appel à Bluelemon
Delineo, Groupe de chaînes de restaurants (La Croissanterie, Maison Pradier, Roberta), a choisi Bluelemon pour les accompagner sur toute leur création de contenus (vidéos et bannières) pour 2024 et sa stratégie de message. L’objectif sera de déployer fortement le réseau de franchises du Groupe Delineo avec 300 nouveaux points de vente et ainsi de convaincre entrepreneurs ou futurs entrepreneurs d’ouvrir une franchise pour La Croissanterie, Maison Pradier ou Roberta…Milestones opérera sur la partie gestion de campagnes aux côtés de Bluelemon.
Linkeo poursuit son expansion avec l’ouverture de nouveaux bureaux au Canada
Linkeo, leader dans le marketing digital pour les commerçants et les artisans et TPE, annonce une série de développements visant à renforcer sa présence sur les marchés français et canadiens avec l’ouverture d’un bureau à Ottawa et à Toronto. En France, pays natal de l’entreprise sur lequel elle évolue depuis plus de 20 ans, Linkeo continue de renforcer son équipe commerciale afin d’améliorer son maillage géographique et de garantir un accompagnement de proximité à ses clients.
78%
La grande majorité des internautes (78%) est ouverte et réceptive à l’idée que les marques sponsorisent le contenu des créateurs.
Source : étude Snap x Magna
Economie chinoise 2024 : reprise hésitante malgré l’accélération industrielle
L’économie chinoise a connu un début 2024 mitigé avec une consommation des ménages poussive mais une accélération des investissements et de l’activité dans les usines, selon des chiffres officiels publiés lundi, reflet d’une reprise inégale.
La reprise économique tant espérée fin 2022 à la sortie du Covid a été brève et moins robuste qu’escompté. Elle bute désormais sur une conjoncture incertaine qui grippe les dépenses des ménages, tandis qu’une crise immobilière et un fort chômage des jeunes pèsent sur le pouvoir d’achat. En janvier-février cumulés, les ventes au détail, principal indicateur de la consommation des ménages, ont néanmoins progressé de 5,5% sur un an, a indiqué le Bureau national des statistiques (BNS). Mais il s’agit d’un tassement par rapport à décembre (+7,4%) et d’une performance moins bonne qu’anticipé par des analystes sondés par Bloomberg (5,6%). Ce ralentissement survient après les vacances du Nouvel An lunaire en février, synonyme de retrouvailles familiales et équivalent en Chine du Noël fêté en Occident, qui occasionne généralement un pic d’achats dans les semaines qui la précède. La production industrielle a en revanche accéléré en janvier-février (+7% sur un an), contre +6,8% en décembre, et à un rythme supérieur aux anticipations de Bloomberg (+5,2%). La Chine publie habituellement des données cumulées pour janvier et février en raison des longs congés du Nouvel An lunaire qui tombent à des dates variables durant les deux premiers mois de l’année. Pour sa part, l’investissement en capital fixe s’affiche en hausse sur les deux premiers mois de l’année (+4,2%). Il s’agit d’un indicateur des dépenses consacrées à l’immobilier, aux infrastructures, aux équipements ou encore aux machines, des secteurs dans lesquels le gouvernement tente de stimuler l’activité. Les investissements spécifiques pour l’immobilier sont en revanche en repli de 9% sur un an, selon le BNS. Ce secteur-clé de l’économie est sous pression, avec certains promoteurs au bord de la faillite et des prix en chute qui dissuadent les Chinois d’investir dans la pierre, le tout sur fond de ralentissement économique. Le taux de chômage, calculé pour les seules zones urbaines, a cependant légèrement augmenté en janvier-février pour s’établir à 5,3% (+0,1 point par rapport à décembre). Il était de 14,6% chez les 16-24 ans, selon un nouveau critère qui exclut désormais les étudiants, après un niveau record sur cette tranche en mai.
M.A JAMET (Jardin d’Acclimatation) : «Adultes et enfants passent en moyenne 6 heures dans les allées du Parc grâce au Pass illimité»
Samedi 16 mars 2024, le Jardin d’Acclimatation a présenté ses nouveautés pour la saison. Cirque, attraction en VR, festival et événements… le parc parisien compte bien séduire de nouveaux profils. L’occasion pour mediaCom’ d’évoquer la feuille de route avec Marc-Antoine JAMET, Président directeur général du Jardin d’Acclimatation.
MEDIACOM’
Le Jardin d’Acclimatation se dote d’un cirque. En quoi était-ce important de proposer une telle offre à vos visiteurs ?
Marc-Antoine JAMET
Nous avons inauguré cette nouvelle tradition l’année dernière avec un spectacle qui fut un énorme succès populaire. Pendant longtemps, un chapiteau, celui du cirque Phénix, s’est installé sur nos pelouses. Johnny Hallyday y a même épousé Laetitia, c’est vous dire. Proposer un Cirque sous chapiteau du 6 avril jusqu’au 12 mai au Jardin d’Acclimatation permet aussi d’enrichir l’expérience de nos visiteurs. Nous sommes une fabrique à souvenirs !
MEDIACOM’
Unique en Europe, une attraction en VR complète votre offre. Que représente-elle ?
Marc-Antoine JAMET
Le maître mot est modernisation. Nous devons proposer des attractions à tous ceux qui ont plus de 12 ans. Nous nous sommes emparés du digital et du numérique pour proposer quatre expériences immersives et uniques avec une toute nouvelle venue: «Jurassic Island», une attraction unique en Europe et qui grâce à la magie des simulateurs dynamiques, va plonger nos visiteurs dans une boucle spatio temporelle incroyable, les mettant face à face avec tous les titans de l’ère jurassique : les T-Rex, les Brontosaures, les vélociraptors, j’en passe et des plus effrayants.
MEDIACOM’
Comment avez-vous pensé la 5ème édition de Holi ?
Marc-Antoine JAMET
Holi est un de nos temps forts au Jardin d’Acclimatation. Cette année, elle se tiendra le dimanche 26 mai. Holi, c’est plus de 20.000 visiteurs qui se retrouvent une journée entière pour fêter les couleurs de l’Inde dans une ambiance Bollywood incroyable. Pendant sept heures d’affilée, c’est une succession ininterrompue de spectacles, de chants, de musiques et de danses, un grand défilé avec ses chars, un marché avec plus d’une trentaine d’échoppes et des stands de gastronomie, des initiations et des démonstrations … C’est la mission même du Jardin d’Acclimatation que d’organiser ce type d’événements sympathiques et euphorisants.
MEDIACOM’
Quel est votre plan de communication pour mettre en avant cette offre ?
Marc-Antoine JAMET
Nous avons insufflé une énergie différente, une originalité, un ton à notre communication en confiant notre nouvelle campagne à l’agence La Maison (groupe Publicis). Elle a créé pour nous des visuels joyeux, chaleureux et plein d’émotions à l’image du Jardin d’Acclimatation. Une campagne d’affichage sera visible dès le 27 mars prochain partout dans Paris. La Maison a également imaginé un spot radio qui sera diffusé début avril. Cet été, c’est sur le réseau des Toot Bus que nous avons décidé de communiquer et de mettre en avant le Jardin d’Acclimatation au moment où les touristes commenceront à affluer vers la capitale à Paris pour les Jeux Olympiques. La flamme olympique passera dans le Parc le lundi 15 juillet prochain.
MEDIACOM’
Comment se compose le profil de vos visiteurs ?
Marc-Antoine JAMET
Nous sommes un parc de service public et tout le monde chez nous est le bienvenu. Avec un ticket d’entrée à 7 euros, on peut faire tant de choses au Jardin d’Acclimatation. Nous avons la chance d’y recevoir un public multigénérationnel, en offrant des attractions pour toute la famille. Adultes et enfants passent en moyenne 6 heures dans les allées du Parc grâce au Pass illimité que nous avons lancé en 2018. Beaucoup de Parisiens, de Franciliens, souvent venus de l’Ouest de la capitale, mais c’est une tendance qui s’atténue, et, évidemment, des touristes qui reviennent après deux ou trois années difficiles. Sans oublier la proximité de la Fondation Louis Vuitton dont les visiteurs bénéficient d’une entrée gratuite au Jardin d’Acclimatation avec leur billet. Deux sur trois profitent de cette chance et viennent se promener, déjeuner et se détendre dans le Parc.
C. CORDEL (Orixa Fundraising) : «S’engager pleinement auprès de celles et ceux qui ont un impact positif»
L’agence Orixa Fundraising, dédiée au secteur caritatif, a signé une année 2023 positive en détectant de nouvelles tendances sur le marché du non-profit. Zoom sur l’agence et son développement avec Charlotte CORDEL, Directrice.
MEDIACOM Quelle est l’expertise d’Orixa Fundraising ?
Charlotte CORDEL Orixa Fundraising accompagne les organisations à but non lucratif dans l’élaboration de leurs stratégies digitales, le développement de leurs plans de communication, de collecte de fonds et de marketing. Cela se traduit par une expertise pointue dans le marketing digital des structures caritatives, depuis le conseil stratégique jusqu’à la mise en oeuvre opérationnelle des campagnes, en utilisant tous les leviers disponibles, y compris la création de contenus. De plus, nous offrons des services de formation et de consultation pour aider les organisations à but non lucratif à atteindre leurs objectifs.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Charlotte CORDEL Orixa Fundraising a fait le choix de s’engager pleinement auprès de celles et ceux qui ont un impact positif. Aujourd’hui, ce ne sont pas moins de 120 structures accompagnées en 2023, de tous les secteurs, de toutes les tailles, de tous les budgets, que ce soit en fil rouge, ou lors de campagnes ponctuelles. Parmi ces structures, nous pouvons citer la Fondation 30 Millions d’Amis, l’Institut Pasteur, UNICEF France, le Secours Populaire français, la Fondation Apprentis d’Auteuil, Médecins du Monde…
MEDIACOM Que représente un événement comme Orixa Fundraising Winter Session ?
Charlotte CORDEL Orixa Fundraising Winter Session est une journée d’échanges et de rencontres dédiée au secteur du non-profit. Le jeudi 8 février 2024, nous avons opté pour un format légèrement différent des précédentes éditions. Sept ateliers ont eu lieu le matin, durant lesquels nous avons eu la chance d’avoir le retour d’expériences de nombreuses structures, avec : Edouard d’AVSF, Alix de La SPA, Pierre d’Unicef France, et Henri de Vaincre La Mucoviscidose. L’après-midi était tout aussi enrichissante avec 3 conférences, réunissant là aussi des intervenants de qualité, tels que Mighty Earth et Strike, Mai 69 et Happydemics, ainsi que Tik Tok. Chaque année, cette rencontre rassemble plus de 100 experts du domaine caritatif.
MEDIACOM En cette période, constatez-vous une tendance forte de vos clients ?
Charlotte CORDEL Avec le nombre de structures accompagnées, nous avons la chance d’avoir une véritable vision de l’ensemble du marché, voir les tendances, les évolutions, les avancées. En cette nouvelle année 2024, nous observons une demande toute particulière sur le développement de la générosité du grand public autour de 3 axes : l’acquisition de donateurs réguliers, les libéralités avec un virage sur l’assurance-vie pour toucher des personnes plus jeunes et plus à l’aise avec le digital, et un travail spécifique sur les Middles.
MEDIACOM Le digital est-il un axe de développement pour vos clients ?
Charlotte CORDEL Afin de répondre à ces enjeux, de nouveaux sujets ont émergé dans le domaine digital, tels que la sensibilisation au legs, traditionnellement moins présente en ligne. Orixa Fundraising a su accompagner ses clients dans cette transition, en développant des stratégies innovantes pour aborder ces thèmes sur les médias digitaux. Les structures s’intéressent également, pour des soucis de mesure et de ciblage, à la bascule de leurs investissements média du off vers le online. La TV segmentée fait partie de ces leviers d’intérêt. Sur l’ensemble des clients d’Orixa Media, 10% de notre portefeuille historique nous a confié ses campagnes d’activation offline en 2023 VS, 3% en 2022.
MEDIACOM Quel bilan tirez-vous de l’année 2023 ?
Charlotte CORDEL L’année 2023 a été exceptionnelle pour Orixa Fundraising, marquée par un record de réussites. Alors que le secteur marchand a dû faire face à des contraintes budgétaires et à un resserrement des budgets marketing, les organisations caritatives ont pleinement saisi l’importance d’une présence accrue en ligne pour atteindre leurs objectifs. Nous avons observé une tendance croissante des associations à se tourner vers le numérique, conscientes que de plus en plus de leurs publics sont présents sur les plateformes en ligne.
