TF1 PUB a lancé l’option Coview+, une solution d’optimisation de la programmation des campagnes opérées en CTV sur TF1+, en privilégiant les contextes qui favorisent l’écoute conjointe. L’enseigne de grande distribution E. Leclerc est le premier annonceur à activer cette option pour optimiser le médiaplanning de sa campagne. A la clé : +25% de contacts en plus à volume d’impressions équivalent, générés grâce à Coview+. Ce nouvel indicateur améliore également l’impact publicitaire d’une campagne, en stimulant la mémorisation : +24% de souvenir publicitaire par rapport à une exposition individuelle.
Le commerce équitable résiste et se développe en France
Les ventes du commerce équitable Fairtrade/Max Havelaar ont de nouveau progressé en 2024 en France, en volume comme en valeur, tirées en particulier par le cacao, a indiqué mardi le label.
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Dans un contexte d’instabilité des prix et de consommation atone, le commerce équitable, dont l’objet est de garantir aux agriculteurs un revenu
décent, a vu les ventes sous label Fairtrade/Max Havelaar croître l’an dernier de 4,1%, à 1,4 milliard d’euros, des chiffres «rassurants», estime le label. Quelque 5.871 produits sont labellisés, dont 68% bios, avec en produits phares cacao, café et banane (83% des ventes). Pour le cacao, malgré une hausse historique des cours et l’effondrement de récoltes en Côte d’Ivoire et au Ghana, les ventes équitables ont crû de 7% en valeur et 8% en volume, à 17.300 tonnes de fèves, notamment grâce aux marques de distributeurs et «sans doute aussi grâce à une meilleure conscience des enjeux», estime Max Havelaar France. Car la production de cacao, pour l’essentiel vendu sans label social, «continue de faire mal au niveau éthique», qu’il s’agisse de déforestation, de pauvreté, de travail des enfants, souligne son directeur, Blaise Desbordes. Le cacao commerce équitable «représente 4 à 5% du total des 300.000 tonnes (vendues en France, NDLR), donc on lance un appel régulier aux pouvoirs publics, aux grands chocolatiers: «basculons!» En Allemagne, 20% du chocolat a des garanties, en Belgique, 20%», souligne-t-il. Pour ce qui est du café, dont les cours ont atteint des niveaux records, les volumes vendus en 2024 ont été «stables» (13.093 tonnes importées), progressant de 3% en valeur. La banane, elle, retrouve un volume record.
Désormais, l’ONG, qui labellise déjà du lait français depuis trois ans, veut étendre son référencement aux filières d’origine France, notamment de blé et légumineuses, et lance une expérimentation dans la viande bovine. Objectif «structurer des filières agricoles françaises équitables, en bio comme en conventionnel», pour «garantir des prix minimums justes aux agriculteurs et répondre à la demande croissante d’une alimentation plus locale, éthique et durable». «Les nombreux débats publics et projets de loi n’ont pas fait avancer les choses: un agriculteur sur cinq vit toujours sous le seuil de pauvreté», souligne Blaise Desbordes, pour qui «le commerce équitable a des réponses face à la crise agricole» en France aussi. Le 30 avril, Agri-Ethique, premier label de commerce équitable de produits français, avait annoncé une année 2024 record, avec sur un an un tiers de produits référencés supplémentaires.
Views enregistre une croissance record au premier trimestre 2025
Views, média culturel fondé en 2016 et devenu un acteur incontournable dans le paysage médiatique, annonce des résultats exceptionnels pour le premier trimestre 2025. Avec une croissance de 150% par rapport à la même période en 2024 et un chiffre d’affaires de 1,8 millions d’euros sur ce premier quart de l’année, Views confirme la pertinence de son positionnement unique auprès des 15-30 ans. Cette performance s’appuie sur le développement simultané des deux activités complémentaires du groupe : d’une part, le média Views qui génère des centaines de millions de vues cumulés sur ses différentes plateformes, et d’autre part, Views Studio, l’agence créative in-house qui conçoit des campagnes culturellement pertinentes pour des marques premium.
Le Secours Catholique renouvelle son appel aux épargnants
Pour la 4ème année consécutive, une campagne du Secours Catholique s’adresse spécifiquement aux détenteurs de contrats d’assurance-vie. Le but de cette campagne est de sensibiliser les épargnants à la possibilité qu’offre l’assurance-vie, outil d’épargne à long terme et de transmission, de continuer à soutenir dans la durée les actions du Secours Catholique, en le désignant, en totalité ou en partie, comme bénéficiaire, dès la souscription du contrat ou à n’importe quel moment, en modifiant sa clause bénéficiaire.
Doctolib fait confiance à Herezie
A l’issue d’un appel d’offre, Doctolib confie à l’agence indépendante Herezie le lancement de sa nouvelle grande campagne de communication à destination des soignants. La campagne sera diffusée en France sur de multiples formats (films, presse, radio, influence, etc.) et dévoilée dès le 19 mai.
CCFD-Terre Solidaire dévoile avec Fred & Farid Paris et [Ai]magination une campagne sur les ravages de l’extractivisme
Le CCFD-Terre Solidaire, ONG française de solidarité internationale, dévoile une nouvelle campagne de sensibilisation intitulée « Abus des multinationales : on devrait tous pouvoir dire non », imaginée par Fred & Farid Paris et produite par [Ai]magination. Cette initiative vise à mettre en lumière les liens entre les pratiques extractivistes des multinationales dans les pays du Sud et l’aggravation de la faim dans le monde en utilisant la gen-ai créative. Pour Illustrer la réalité de ce modèle, la campagne repose notamment sur une série de vidéos hyperréalistes, produite avec [Ai]magination, à destination des réseaux sociaux qui transposent les ravages de l’extractivisme dans des lieux emblématiques français.
M. POLATIAN (Utopia) : «TikTok Shop est un virage qu’il faut saisir»
En 2025, l’agence Utopia poursuit son développement, notamment grâce au lancement de TikTok Shop en France. Zoom sur l’agence Utopia et son fonctionnement avec ses cofondateurs, Mathéo POLATIAN et Matthis DESSUS.
MEDIACOM Quelle est l’expertise de l’agence Utopia ?
Mathéo POLATIAN Utopia est une agence spécialisée en création de contenus TikTok. Grâce à son expertise et son approche innovante, nous accompagnons les marques dans l’optimisation de leur présence digitale et la maximisation de leurs performances. Nous aidons nos clients à générer des millions de vues sur TikTok en produisant le contenu qui performe, nous pilotons de A à Z les campagnes publicitaires pour permettre à nos clients de profiter de la puissance de TikTok Ads. Nous gérons aussi toutes les étapes d’une campagne d’influence sur TikTok en collaborant avec les meilleurs créateurs de contenus. Enfin, nous lançons et pilotons les TikTok Shop en partenariat avec TikTok France afin d’aider nos clients à générer des milliers de conversions et exploser les ventes.
MEDIACOM Comment se compose votre portefeuille clients ?
Matthis DESSUS Grâce à notre expertise sur TikTok, nous avons la possibilité d’accompagner des clients de divers secteurs d’activité. Ainsi, des acteurs comme Heetch, Leroy Merlin, Yuka, Emma, Citadium, Lancôme, Shine, ou encore Meetic, Audible et Midas nous ont fait confiance. Nous avons une approche centrée sur nos clients, basée sur la transparence avec une équipe d’experts, une exécution rapide, une personnalisation des contenus, un concept avant-gardiste et des tarifs transparants.
MEDIACOM Comment accompagnez-vous les marques sur TikTok?
Matthis DESSUS TikTok est une plateforme avec des codes, des références et une culture très développée. À l’inverse d’Instagram, YouTube ou Facebook qui sont très génériques, TikTok nécessite un réel travail de veille, d’expertise et de créativité pour performer. C’est à ce moment-là que nous intervenons pour répondre aux mieux aux demandes de nos clients.
MEDIACOM Avez-vous des résultats de votre accompagnement sur TikTok ?
Matthis DESSUS Plus de 70 marques ont été séduites par notre accompagnement. Et les résultats sont parlants! Heetch a généré plus de 216.000 likes et plus de 34.000 abonnés en 12 mois, Audible a bénéficié de 50.000 likes sur 10 contenus et plus de 1,1 million de vues sur sa campagne, SOS Malus a gagné plus de 260.000 abonnés et plus de 50 millions de vues sur son activation. Notons aussi que Center Parcs a comptabilisé plus de 200.000 likes en trois vidéos et plus de 2,3 millions de vues sur ces derniers.
MEDIACOM Quel est l’impact du lancement de TikTok Shop sur le marché ?
Mathéo POLATIAN TikTok, c’est 25 millions d’utilisateurs actifs en France, un milliard dans le monde. Une audience jeune, ultra-connectée, avide de nouveautés et prête à dégainer la carte bleue, notamment grâce à TikTok Shop (ndlr : TikTok Shop est disponible en France depuis avril 2025). Plus besoin de sortir de la plateforme pour acheter. On regarde une vidéo, on clique, on achète. L’influence de la plateforme sur les décisions d’achat est déjà bien ancrée. L’exemple du Royaume-Uni parle de lui-même : plus de 500 millions de livres de ventes ont été générés par TikTok Shop entre 2021 et 2022. Pour les marques qui visent le marché français, c’est un virage qu’il faut saisir.
MEDIACOM Les marques doivent-elles se saisir de ce nouveau canal de vente ?
Matthis DESSUS Les marques qui ne prennent pas le train en marche risquent tout simplement de passer à côté d’un levier de croissance phénoménal. Nous accompagnons nos clients dans la compréhension de TikTok Shop. Il est important de trouver des créateurs alignés avec les valeurs de nos clients, et dont l’audience correspond à leur cible marketing. L’arrivée de TikTok Shop en France marque une rupture.
MEDIACOM Comment se porte l’agence Utopia ?
Mathéo POLATIAN 2024 a été une très belle année pour l’agence Utopia. Après avoir consolidé nos équipes et recruté de nouveaux clients, nous passons dans une nouvelle phase, dans la cour des grands. Pour garder la qualité de nos productions, nous avons su dire non à certains clients. 2025 commence déjà très bien, notamment grâce au lancement de TikTok Shop en France et à la reconduction de certains clients, comme le groupe Chruch & Dwight.
BNP Paribas et Pathé annoncent l’ouverture du cinéma Pathé BNP Paribas à travers un partenariat inédit
BNP Paribas appose son nom aux côtés de Pathé sur un cinéma fraîchement rénové dans le 2èmearrondissement de Paris, qui accueillera de nombreux évènements cinéma exclusifs organisés par BNP Paribas. À l’occasion de l’ouverture du cinéma, BNP Paribas, soutien historique du 7ème art, offrira leur place aux 1 000 premiers spectateurs qui viendront découvrir le lieu et profiter d’une séance. BNP Paribas fera de ce cinéma un lieu privilégié pour accueillir ses avant-premières et ses événements exclusifs autour du cinéma à Paris, notamment des événements dédiés à la communauté de fans de cinéma welovecinema. En complément, les clients de BNP Paribas bénéficieront de tarifs préférentiels.
Comcast Advertising se déploie à l’international
Comcast Advertising se déploie à l’international et annonce le lancement de Global Media Solutions, une équipe dédiée à la monétisation mondiale de ses contenus premium, dont ceux de NBCUniversal. Cette nouvelle structure marque également l’intégration d’AudienceXpress sous la marque Comcast Advertising, dans une logique d’unification des offres et de simplification de l’achat média pour les annonceurs. L’objectif est de maximiser le potentiel global des actifs média et technologiques de Comcast, tout en créant de nouvelles synergies entre les entités du groupe (Comcast Advertising, FreeWheel, NBCUniversal et Sky).
LG Electronics et Hélène Darroze renouvellent leur partenariat
LG Electronics (LG) et la Cheffe étoilée Hélène Darroze viennent d’annoncer le renouvellement de leur partenariat exclusif en 2025. Après une première collaboration couronnée de succès en 2024, à l’occasion du lancement de la nouvelle gamme d’appareils électroménager encastrables de l’enseigne, LG et Hélène Darroze invitent à nouveau les passionnés de gastronomie à sublimer leurs plats avec les technologies innovantes de toute la gamme cuisine de LG, de la préservation des aliments à la cuisson. Cette collaboration mettra en lumière l’ensemble de la gamme culinaire de LG, qui s’étend du froid (réfrigérateur) au lavage (lave-vaisselle) en passant par la cuisson (Four, plaque de cuisson, micro-ondes, hotte), en pose-libre et encastrable.
